網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線寫作,以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的一種極為自由的文學(xué)活動(dòng)。近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)發(fā)展非常迅猛,從單純的個(gè)人興趣寫作、分享發(fā)展到初見盈利的商業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站,現(xiàn)在已經(jīng)形成了集團(tuán)化、專業(yè)化的以版權(quán)交易為核心的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)行范圍可以突破地域的限制,成為全球性的出版活動(dòng)。出版內(nèi)容一旦上網(wǎng),便可快速傳遞到網(wǎng)絡(luò)遍及的每一個(gè)角落,使“出版物”在第一時(shí)間向全世界公開,促進(jìn)不同民族文化的理解與交流。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引資本介入
　　
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從1991年王笑飛在海外創(chuàng)辦中文詩(shī)歌網(wǎng)開始,已經(jīng)走過(guò)了10多個(gè)年頭。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛行吸引了資本迅速介入。2008年,上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司收購(gòu)了“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”、“紅袖添香”三家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站,提供電子付費(fèi)閱讀、線下出版、電影、游戲、動(dòng)畫等有版權(quán)的內(nèi)容。除了出資1000萬(wàn)元購(gòu)買優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)外,盛大還投入8000萬(wàn)元搭建推廣版權(quán)衍生品的立體營(yíng)銷平臺(tái),邀請(qǐng)作家經(jīng)紀(jì)人對(duì)盛大文學(xué)的簽約作家進(jìn)行包裝和運(yùn)營(yíng),探索將小說(shuō)的電子版權(quán)、無(wú)線發(fā)布權(quán)、傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)及動(dòng)漫影視改編權(quán)等統(tǒng)一包裝、運(yùn)營(yíng),打造一個(gè)以文學(xué)為核心,整合影視、版權(quán)、無(wú)線等多方資源的產(chǎn)業(yè)鏈,充分挖掘中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)能。對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者來(lái)說(shuō)他們先無(wú)償上傳作品,繼而選擇有償發(fā)表,以及出書、出售版權(quán)等。這是一條在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才有選擇的成功之路。美國(guó)《時(shí)代周刊》以“互聯(lián)網(wǎng)上的中國(guó)作家”為題,報(bào)道了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱。在《時(shí)代周刊》和CNN看來(lái),商業(yè)的參與并沒(méi)有破壞文學(xué)的本質(zhì),相反為文學(xué)在未來(lái)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。從全球化的視野看,網(wǎng)絡(luò)成為文學(xué)的載體,適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)賦予文學(xué)合理的價(jià)值,將是無(wú)可阻擋的潮流。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)成為海外出版社爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
　　
　　在出版方面,新媒體似乎有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體結(jié)合,打破了時(shí)空、地域限制,提高了信息傳播的范圍、時(shí)效和數(shù)量,可以更快速、更直觀、更有效地進(jìn)行信息傳遞。而出版業(yè)又不同于其他產(chǎn)業(yè)部門,它還承擔(dān)著維護(hù)國(guó)家文化安全和傳播本國(guó)文化的職能。因此,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展過(guò)程中,其版權(quán)輸出給我國(guó)文化對(duì)外傳播方面帶來(lái)的影響值得關(guān)注。
　　我國(guó)文學(xué)作品版權(quán)的國(guó)際交易情況一直不太樂(lè)觀。1990年到2000年,版權(quán)貿(mào)易都是以引進(jìn)為主,輸出與引進(jìn)的比例約為1:10。此后,雖然版權(quán)輸出的絕對(duì)數(shù)有所增加,但是引進(jìn)版權(quán)增加得更快,1:10的比例被進(jìn)一步拉開。2003年,輸出與輸入比為1:15;2004年為1:8;2005年這一數(shù)字雖有所縮小,但仍高達(dá)1:7。2006、2007年情況有所好轉(zhuǎn),輸出和引進(jìn)數(shù)量由“雙增長(zhǎng)”發(fā)展為“一增一減”,引進(jìn)輸出比已經(jīng)降低到1∶3.9,雖然版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)大于輸出的總體格局還沒(méi)有發(fā)生變化,但“走出去”戰(zhàn)略取得了一定成效。這其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)輸出功不可沒(méi)。
　　以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例,其在文學(xué)傳統(tǒng)出版方面,已經(jīng)完成授權(quán)的已超過(guò)3000部,包括了簡(jiǎn)繁體中文、英文、韓文、越南語(yǔ)等多種語(yǔ)言文字版本,版權(quán)輸出目的地已經(jīng)輻射到了亞洲、歐美各地。其中相當(dāng)部分作品還登上了暢銷小說(shuō)排行榜,并多次印刷,社會(huì)反響熱烈。2002年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表作《成都,今夜請(qǐng)將我遺忘》最初在新浪文化頻道的連載中亮相,繼而被諸多媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載,引起意想不到的轟動(dòng)。此后短短一周內(nèi),作者即售出此書的港臺(tái)和海外版權(quán),并榮登各大暢銷書柜臺(tái),而網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、銷售量最終印證了評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性�！睹鞒�那些事兒》、《誅仙》等一批叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品接連出版�！豆泶禑簟犯�是一次成功的嘗試,除了傳統(tǒng)的實(shí)體書出版之外,開發(fā)鏈條還涉及漫畫、聲訊、海外版權(quán)、電影和網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域。《狼圖騰》的全球英文版權(quán)的簽約與發(fā)行范圍之廣,在華文出版界具有一定的開創(chuàng)和啟示意義。截至2008年4月,《狼圖騰》的海外版權(quán)已成功簽約25種語(yǔ)言�？梢哉f(shuō),該書已經(jīng)覆蓋了幾乎所有的發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家,形成了席卷全球的“狼文化”。
　　去年,一部關(guān)于西藏的懸疑探險(xiǎn)小說(shuō)《藏地密碼》也引發(fā)了眾多海外出版社關(guān)注。該書在中國(guó)一經(jīng)出版立即創(chuàng)造了單周銷售20萬(wàn)的好成績(jī)。繼而迅速引發(fā)了企鵝、哈珀?柯林斯等幾十家海外出版社、出版集團(tuán)的海外版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
　　在海外版權(quán)輸出上,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為什么能受到追捧呢?《藏地密碼》的責(zé)任編輯閆超認(rèn)為,中國(guó)的小說(shuō)要想在國(guó)際上獲得認(rèn)可,首先在文化上應(yīng)該是沒(méi)有局限的,想要表達(dá)的東西是全人類共通的�！拔覀儑�(guó)家很多書在版權(quán)輸出時(shí)遇到問(wèn)題,多半是因?yàn)樽骷乙庾R(shí)上的局限,他們總是閉門造車,一味地追求想當(dāng)然的文學(xué)性,寫的東西不好看,讓人沒(méi)有讀下去的欲望。這種局限性使他們的作品連自己國(guó)家的人都不愛看,更沒(méi)辦法和其他的文化分享。” 有趣也是全人類閱讀此類圖書時(shí)的共性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初的創(chuàng)作可能是出于不吐不快,很多網(wǎng)絡(luò)上的“文壇外高手”,一開始就沒(méi)想著要出書。他們沒(méi)有把寫作當(dāng)作寫作,處在放松狀態(tài)時(shí),寫的東西就更容易好玩,寫法上更會(huì)考慮大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣,讓讀者有閱讀快感。
　　
　　引領(lǐng)數(shù)字海外版權(quán)潮流
　　
　　國(guó)際市場(chǎng)對(duì)有關(guān)中國(guó)文化圖書的需求,以及數(shù)字技術(shù)的推動(dòng),都使合作的模式發(fā)生了新變化,為輸出渠道的創(chuàng)新提供了機(jī)遇。排除傳統(tǒng)出版的版權(quán)輸出,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有更適合時(shí)代發(fā)展的版權(quán)輸出方式――電子付費(fèi)閱讀。目前,很多文學(xué)網(wǎng)站都開設(shè)了海外服務(wù)器,頁(yè)面也提供繁體字版本,直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行對(duì)外的文學(xué)作品傳播和版權(quán)的輸出。起點(diǎn)中文網(wǎng)的海外用戶已經(jīng)占到了25%。目前很多文學(xué)網(wǎng)站采用了VIP付費(fèi)閱讀模式。這種模式有以下特點(diǎn):一是對(duì)網(wǎng)上優(yōu)秀作品進(jìn)行簽約,前半部供讀者免費(fèi)試閱,后半部需付費(fèi)閱讀;二是以章節(jié)為單位,按每千字2-5分錢的價(jià)格進(jìn)行銷售,如僅選擇部分感興趣章節(jié),或者包月閱讀費(fèi)用更低;三是作者可獲得用戶付費(fèi)額的50%―70%作為基本報(bào)酬,且按月結(jié)算;四是作品創(chuàng)作、發(fā)布、銷售、反饋以分鐘為間隔,作者與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng);五是尊重版權(quán)、嚴(yán)格準(zhǔn)入,每個(gè)作者必須提供真實(shí)身份,對(duì)新上傳作品必須聲明版權(quán)所有權(quán)。這種以版權(quán)交易為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式,使企業(yè)獲得了經(jīng)濟(jì)上成功,文學(xué)作者得到了很好的收入保障,文學(xué)網(wǎng)站盈利模式的確立也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。晉江原創(chuàng)網(wǎng)目前的版權(quán)收入和廣告收入的比例已經(jīng)占到8:2。晉江原創(chuàng)網(wǎng)副總裁劉旭東很有信心地表示,版權(quán)收入的前景是巨大的,是綠色產(chǎn)業(yè),新興產(chǎn)業(yè)。新聞出版總署版權(quán)司司長(zhǎng)許超也認(rèn)為,應(yīng)該鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。通過(guò)版權(quán)交易,達(dá)到多方共贏,是未來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的必經(jīng)之路。
　　
　　新媒體為文學(xué)提供了更加便利的傳播條件,其成功的商業(yè)模式也成為文學(xué)事業(yè)的專業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展的開路先鋒。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的優(yōu)秀作品在第一時(shí)間傳遍全球,為中國(guó)文學(xué)推向世界,貢獻(xiàn)了一份力量。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)全球同步的平臺(tái)上,中國(guó)還具有世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到22.6%,網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億,居世界第一位。站在這個(gè)平臺(tái)上,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很有可能擔(dān)當(dāng)起中華文化傳播先鋒的重任,讓這些代表中華優(yōu)秀文化的作品走向海外,讓中華文化在世界舞臺(tái)閃光。
　　
　　(匡文波系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員。王湘寧系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院研究生。)

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