古人云，蜀道難。四川作為內(nèi)陸大省，在對(duì)外傳播方面不具備沿海省份的天然地域優(yōu)勢(shì)。但經(jīng)過30年改革開放的磨礪，四川省的對(duì)外宣傳事業(yè)業(yè)已初具規(guī)模，其經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他內(nèi)陸省份如何克服地理位置劣勢(shì)不無(wú)參考價(jià)值。
　　
　　利用境外媒體傳播四川風(fēng)光與自然生態(tài)
　　
　　1986年，四川省委對(duì)外宣傳小組領(lǐng)導(dǎo)開始主動(dòng)聯(lián)系中央對(duì)外宣傳辦公室和通過外交部聯(lián)系我國(guó)駐外使館等單位，主動(dòng)出擊對(duì)外介紹四川，利用峨眉電影制片廠、四川電視臺(tái)和部?jī)?nèi)設(shè)施制作適合對(duì)外宣傳的電影、電視、折頁(yè)等作為宣傳品，在省內(nèi)的對(duì)外宣傳窗口單位如四川省外辦、計(jì)經(jīng)委、省市公安機(jī)關(guān)出入境管理單位、四川各涉外賓館、外文書店等地發(fā)放。當(dāng)時(shí)的中宣部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)四川外宣工作做出指示，要求四川省委宣傳部改變陳舊觀念，多拍對(duì)外宣傳電視片等等。四川省委宣傳部、對(duì)外宣傳小組按照中央的指示，進(jìn)一步解放思想，所拍攝的外宣品不僅反映四川的風(fēng)光和自然生態(tài)，也反映四川的歷史和新貌。他們還要求有條件的市、地拍攝對(duì)外記錄片。每個(gè)涉外單位、參觀游覽景點(diǎn)印制精美、圖文并茂的簡(jiǎn)介。
　　1995年開始，四川電視臺(tái)向美洲東方電視、日本“東日本放送”輸送電視片，向中央電視臺(tái)海外節(jié)目中心提供節(jié)目以向境外播放。同時(shí)通過中國(guó)電視節(jié)目外銷聯(lián)合體、中國(guó)電視節(jié)目代理公司及其他友好關(guān)系向外銷售錄像帶。1996年12月，經(jīng)中國(guó)黃河電視臺(tái)和美國(guó)斯科拉電視臺(tái)同意，并經(jīng)中央外宣辦批準(zhǔn)，1997年元月起，宜賓電視臺(tái)在斯科拉電視臺(tái)開設(shè)《中國(guó)?今日宜賓》定期欄目。該欄目每周一期，每期10分鐘，在斯科拉的一、二、三頻道各播兩次。宜賓電視臺(tái)作為一家地方電視臺(tái)，在海外舉辦定期電視專欄，在西南地區(qū)還是第一次嘗試。該欄目獨(dú)具川南特色，為豐富中國(guó)黃河電視臺(tái)在美節(jié)目增色不少。1998年11月，中央對(duì)外宣傳辦公室同意四川外宣辦關(guān)于借用日本“中國(guó)電視頻道”開展對(duì)日宣傳的報(bào)告。
　　
　　開展涉外活動(dòng)展現(xiàn)巴蜀文化
　　
　　1990年4月，成都市雜技團(tuán)在奧地利訪問演出，取得較好的反響。1991年3月，應(yīng)馬來(lái)西亞馬六甲中華商會(huì)的邀請(qǐng)，為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，由四川省對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)組織的“傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)品與技術(shù)交流團(tuán)”一行七人赴馬來(lái)西亞，開展中醫(yī)治療服務(wù)與傳統(tǒng)文化交流，取得了良好的社會(huì)效果與經(jīng)濟(jì)效益。
　　2006年11月，根據(jù)中國(guó)、南非兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成的友好協(xié)議，受國(guó)務(wù)院新聞辦公室派遣，四川省政府新聞辦率四川省歌舞劇院“天姿國(guó)樂”女子民樂團(tuán)赴南非參加“感知中國(guó)?南非行”交流演出，受到南非各界觀眾的熱烈歡迎。同時(shí)，“2006中國(guó)西部(四川?成都)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行，受到海內(nèi)外近百家媒體關(guān)注。
　　2007年5月，“中俄友誼之旅?中國(guó)行”大型駕車采訪活動(dòng)“錦繡四川”在川進(jìn)行。同年9月，由四川省政府新聞辦、四川省文化廳、四川省外辦等單位，與俄羅斯莫斯科華人報(bào)社聯(lián)合主辦的俄羅斯中國(guó)年“魅力四川，四川文化月”開幕式在莫斯科市人民賓館隆重舉行，開幕式后，舉行了“四川文化旅游推介會(huì)”、“四川畫家作品展”。這些活動(dòng)為2007年俄羅斯中國(guó)年“中國(guó)文化節(jié)”增添了靚麗的色彩，也為四川文化旅游精品走進(jìn)俄羅斯拓展出一條康莊大道。我國(guó)駐俄使館文化參贊、國(guó)家旅游局駐莫斯科辦事處、俄羅斯中國(guó)年組委會(huì)新聞中心、俄羅斯政府環(huán)境資源局負(fù)責(zé)人、多位俄羅斯功勛藝術(shù)家等中俄各屆人士出席了開幕式。俄羅斯俄塔社、國(guó)際文傳圖片社、俄中和平友好二十一世紀(jì)雜志社、《真理報(bào)》、俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)、俄羅斯之聲廣播電臺(tái)、中國(guó)中央電視臺(tái)駐俄羅斯記者站、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、新華社俄羅斯分社、中新社俄羅斯分社、《人民日?qǐng)?bào)》駐俄羅斯記者站、《中國(guó)文化報(bào)》等20余家兩國(guó)新聞媒體30余位記者出席了四川文化月開幕式并進(jìn)行了報(bào)道。
　　
　　通過藝術(shù)交流向西方介紹藏族文化
　　
　　1994年9月，著名藏畫家十世班禪畫師尼瑪澤仁在中央外宣辦和駐英使館的安排下，在英國(guó)的倫敦、康沃、曼徹斯特、烏斯特和利物浦等五城市舉辦畫展，這是英國(guó)首次舉辦西藏繪畫展，受到了英國(guó)觀眾的熱烈歡迎，取得了圓滿成功。約有六千多人參觀了展覽，其中包括女王代表，各市市長(zhǎng)等。在英期間，尼瑪澤仁以不卑不亢和熱情坦誠(chéng)的態(tài)度認(rèn)真回答了英國(guó)觀眾和記者提出的有關(guān)繪畫藝術(shù)和西藏情況的問題，并以自己的成長(zhǎng)和成就向觀眾說(shuō)明西藏文化不僅沒有被毀壞而且得到了很好的保護(hù)和發(fā)展。尼瑪澤仁載譽(yù)歸來(lái)后，時(shí)任中央外宣辦主任曾建徽會(huì)見了他，熱情祝賀他赴英力展成功，充分肯定他的畫展對(duì)西藏問題對(duì)外宣傳所起的積極作用，希望他創(chuàng)作出更多更美的作品，為弘揚(yáng)民族文化和讓世界更多的人了解中國(guó)再作貢獻(xiàn)。
　　1997年10月，四川省委外宣辦再次成功地組織了尼瑪澤仁赴法國(guó)舉辦個(gè)人畫展。與以往不同的是，這次畫展完全以民間交流的方式運(yùn)作。法方的主辦單位是法國(guó)皮爾?卡丹公司、法國(guó)絲綢之路協(xié)會(huì)和《歐洲時(shí)報(bào)》。我駐法大使蔡方柏夫婦，法國(guó)著名時(shí)裝大師皮爾?卡丹、《歐洲時(shí)報(bào)》副主編張曉貝以及法華僑界人士和法國(guó)藝術(shù)界朋友一百多人出席了開幕式。展覽期間，上千名法國(guó)各界人士，華人華僑，以及流亡法國(guó)的藏胞參觀了畫展，反響良好。一位留居巴黎的前國(guó)內(nèi)美術(shù)學(xué)院教授許榮初說(shuō)，他在巴黎多年，還沒有一個(gè)中國(guó)人在巴黎舉辦這么大規(guī)模的畫展，皮爾?卡丹先生還是第一次出席中國(guó)畫家的畫展。中央外宣辦趙少華秘書長(zhǎng)說(shuō)：“這次畫展是由著名的皮爾，卡丹公司出面邀請(qǐng)的，標(biāo)志著西方主流社會(huì)對(duì)尼瑪澤仁繪畫藝術(shù)的認(rèn)同，這個(gè)影響是不可低估的�！�
　　
　　充分利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體搭建外宣平臺(tái)
　　
　　2007年四川省深入貫徹黨的十七大精神，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站影響力。四川省外宣辦精心策劃組織網(wǎng)上外宣活動(dòng)“魅力四川2007”，組織開展了首屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體赴川大型采訪活動(dòng)“完美中國(guó)，魅力四川”，邀請(qǐng)了中央及全國(guó)各省市自治區(qū)39家知名網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯到川采訪，共采編稿件近1200篇，在網(wǎng)上形成了強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。各市州外宣辦不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)，組織網(wǎng)上精品欄目，積極對(duì)外宣傳本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況。
　　此外，四川各市州還通過創(chuàng)新載體，廣辟外宣途徑，積極搭建外宣平臺(tái)。一是在高速公路、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)設(shè)置巨幅宣傳廣告。如甘孜州繼續(xù)在二康路公路設(shè)立以“堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建和諧甘孜”、“環(huán)貢嘎山兩小時(shí)旅游圈”等巨幅路牌。南充設(shè)置巨幅宣傳廣告41塊。二是設(shè)置手機(jī)彩鈴或短信。甘孜協(xié)調(diào)移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商，為廣大干部職工的手機(jī)、座機(jī)開通康定情歌音樂、全州旅游品牌形象宣傳彩鈴�！皼錾娇煊崱笔謾C(jī)新聞短信用戶已達(dá)3萬(wàn)戶，涼山州通過此平臺(tái)對(duì)本地重大突發(fā)事件、重要新聞等進(jìn)行及時(shí)發(fā)布。
　　四川全方位、寬領(lǐng)域、多層次的外宣活動(dòng)，取得了良好的效果和反響，還間接促進(jìn)了四川工業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有些外國(guó)游客來(lái)到四川后評(píng)價(jià)說(shuō)，過去只聽說(shuō)四川的一些風(fēng)景名勝，就是不知道四川究竟有哪些好東西可供出口。這次我們了解到，原來(lái)四川在農(nóng)副產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品和機(jī)電產(chǎn)品等方面，有不少好東西，只要改進(jìn)包裝，進(jìn)一步提高質(zhì)量，是完全可以打入國(guó)際市場(chǎng)的。四川外宣拉動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)進(jìn)而又促進(jìn)了工業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)外傳播不僅讓四川人廣交海外朋友，還讓他們?cè)谝幌盗袑?duì)外交流與合作項(xiàng)目中達(dá)成雙?。
　　
　　責(zé)編　賀瀟瀟

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