上篇：挑戰(zhàn) 　　 　　一、“讀圖時(shí)代”，“終結(jié)”畫(huà)報(bào)的時(shí)代？ 　　人類(lèi)物質(zhì)生活水平提高所帶來(lái)的膠卷、傳統(tǒng)相機(jī)及數(shù)碼相機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限延伸和數(shù)碼技術(shù)的日新月異，圖片拍攝、處理、傳輸、存儲(chǔ)手段的更新，圖片獲取渠道的多樣與便捷，圖片資源的極大豐富和廣泛使用……凡此種種，使我們有幸見(jiàn)識(shí)了“讀圖時(shí)代”的到來(lái)。作為從業(yè)于畫(huà)報(bào)的一名圖片編輯，似乎有足夠的理由為之歡欣鼓舞――畫(huà)報(bào)這種媒介經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的冬眠，或許會(huì)迎來(lái)它的第二個(gè)春天。而美國(guó)著名的《生活》畫(huà)報(bào)于去年10月再度復(fù)刊，也為這種樂(lè)觀的瞻望提供了一個(gè)有力的支持。
　　但筆者卻對(duì)這種前景不無(wú)懷疑和憂慮。在我看來(lái)，“讀圖時(shí)代”帶給畫(huà)報(bào)的，與其說(shuō)是機(jī)會(huì)，毋寧說(shuō)是更大的挑戰(zhàn)。
　　首先，隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，畫(huà)報(bào)圖片的獨(dú)家性不復(fù)存在。在沒(méi)有電視的時(shí)代，老百姓會(huì)圍著《人民畫(huà)報(bào)》，細(xì)細(xì)品味周總理會(huì)見(jiàn)外賓時(shí)穿什么衣服，皮鞋有多亮；在全中國(guó)會(huì)拍照的人似乎都集中在新華社和人民畫(huà)報(bào)社的時(shí)代，《人民畫(huà)報(bào)》上刊登的每一幅介紹祖國(guó)大好河山的圖片都會(huì)讓老百姓心馳神往。而現(xiàn)在，想看國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，電視上天天看得到；想看風(fēng)景，連20來(lái)歲的大學(xué)生都可以背著相機(jī)走遍中國(guó)。
　　其次，有太多媒體紛紛侵入了原本只屬于畫(huà)報(bào)的“圖”的領(lǐng)地。很多報(bào)紙的頭版頭條開(kāi)始以“圖片新聞”的形式出現(xiàn)，或配發(fā)大幅圖片；很多過(guò)去以文字為主的雜志現(xiàn)在用起圖來(lái)無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都大有趕超畫(huà)報(bào)之意，比如被視為新聞雜志風(fēng)向標(biāo)的《時(shí)代周刊》，動(dòng)輒就以三四個(gè)跨頁(yè)照片作為一篇報(bào)道的開(kāi)篇；還有不少“越位”的刊物――美國(guó)《國(guó)家地理》從未自稱(chēng)為畫(huà)報(bào)，卻被全世界攝影人奉為圭臬；報(bào)刊亭中林林總總的時(shí)尚刊物，無(wú)一不是視覺(jué)刊物，圖片乃是它們最重要的組成部分。與它們相比，畫(huà)報(bào)的圖片優(yōu)勢(shì)又在何處？
　　最后，圖片的拍攝、制作、搜集、篩選比文字寫(xiě)作所受制約更多、耗時(shí)更久，同時(shí)畫(huà)報(bào)的設(shè)計(jì)、印制比起文字雜志來(lái)也是流程更復(fù)雜，要求更高。因此，畫(huà)報(bào)的周期一般比較長(zhǎng)，不僅難以望電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙之項(xiàng)背，就是與大多數(shù)文字雜志相比也不得不自愧弗如。既然不得不經(jīng)常做“明日黃花”，又怎能指望本性“喜新厭舊”的讀者忠實(shí)于你？
　　總之，正因?yàn)榈教幊涑庵鴪D片，以圖為主的畫(huà)報(bào)反而不像過(guò)去那么個(gè)性鮮明了。畫(huà)報(bào)的圖片優(yōu)勢(shì)受到了前所未有的威脅和削弱，畫(huà)報(bào)的生存空間受到了空前的擠壓，畫(huà)報(bào)的發(fā)行量、影響力也就難免急劇下降了。于是，《生活》會(huì)在發(fā)行量860萬(wàn)份時(shí)感到難以為繼；《人民畫(huà)報(bào)》發(fā)行量120萬(wàn)份的輝煌也一去不復(fù)返；與《人民畫(huà)報(bào)》并稱(chēng)“三大畫(huà)報(bào)”的《解放軍畫(huà)報(bào)》、《民族畫(huà)報(bào)》同樣風(fēng)光不再；而在20世紀(jì)50年代如雨后春筍般誕生的數(shù)十家省級(jí)地方畫(huà)報(bào)，近幾年無(wú)不面臨著嚴(yán)峻的生存壓力，其中有個(gè)別畫(huà)報(bào)已陷于嚴(yán)重脫期乃至�？�的絕境。
　　如此說(shuō)來(lái)，難道畫(huà)報(bào)的美好時(shí)代竟然要隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)而終結(jié)？
　　
　　二、“讀圖”速度， 畫(huà)報(bào)不能承受之快
　　什么是畫(huà)報(bào)？目前并無(wú)權(quán)威定義，但人們對(duì)“以圖片為主，以文字為輔的期刊”這個(gè)約定俗成的說(shuō)法多無(wú)疑義；圖與文誰(shuí)主誰(shuí)次，是畫(huà)報(bào)區(qū)別于一般期刊的分水嶺，也是眾所公認(rèn)的。
　　我國(guó)著名報(bào)人戈公振曾對(duì)圖片有一番精辟的闡述：“圖畫(huà)為新聞之最真實(shí)者，不待思考研究，能直接印入腦筋，而引起其愛(ài)美之感，且無(wú)老幼，無(wú)中外，均能一目了然，無(wú)文字深淺、程度高下之障礙。”圖片相對(duì)于文字，有其直觀、易懂、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、可超越語(yǔ)言閱讀障礙的特點(diǎn)，因而在一個(gè)報(bào)紙或期刊的版面上，最容易形成視覺(jué)的中心，抓住讀者的注意力。這正是如今的報(bào)紙、雜志甚至?xí)�籍都大量使用圖片的原因所在。
　　美國(guó)韋伯州立大學(xué)的希爾?約瑟夫做過(guò)一項(xiàng)讀者瀏覽版面時(shí)眼球運(yùn)動(dòng)軌跡的實(shí)驗(yàn)。她用兩臺(tái)微型攝像機(jī)固定在實(shí)驗(yàn)對(duì)象的頭部，觀察記錄他們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)的視線運(yùn)動(dòng)的先后順序。通過(guò)紅色數(shù)字標(biāo)志，我們可以清晰地看到，實(shí)驗(yàn)對(duì)象的視線從版面中心開(kāi)始，“直奔”左上角的圖片，看完了這張圖片、圖片周?chē)�及版面上的幾個(gè)主要標(biāo)題后，視線又轉(zhuǎn)向右下角的圖片。（如圖）
　　但是，這個(gè)實(shí)驗(yàn)同時(shí)得出了另一個(gè)令人吃驚的結(jié)果：讀者瀏覽每張照片的平均時(shí)間不足0.71秒。
　　按照這樣的速度來(lái)“讀圖”，讀者看一本畫(huà)報(bào)需要多長(zhǎng)時(shí)間？以2005年第5期《人民畫(huà)報(bào)》為例：這一期畫(huà)報(bào)共100頁(yè)，從封面到封底，共使用圖片207張（其中包括目錄、導(dǎo)讀頁(yè)重復(fù)使用的6張）。
　　0.71秒/張×207張=146.97秒
　　也就是說(shuō)，讀者如果僅看圖片，瀏覽一本《人民畫(huà)報(bào)》用時(shí)只需不到兩分半鐘！難怪在讀者調(diào)查中經(jīng)�？吹阶x者抱怨畫(huà)報(bào)“內(nèi)容太少”。
　　由此亦可想見(jiàn)，畫(huà)報(bào)如果不能“洗心革面”，在內(nèi)容上向縱深開(kāi)掘，在形式上大膽創(chuàng)新，就只能淪為誰(shuí)都可以“隨便翻翻”、誰(shuí)都不會(huì)“認(rèn)真看待”的膚淺媒體，最終被時(shí)代徹底拋棄。
　　
　　中篇：出路
　　
　　一、 以圖為主：不求更多但求最好
　　一份刊物必須要有自己鮮明的特點(diǎn)和風(fēng)格，并且對(duì)這種特點(diǎn)和風(fēng)格持之以恒，這也是期刊界人士所公認(rèn)的。對(duì)畫(huà)報(bào)而言，“以圖為主”顯然是其最主要的，不能改變的特點(diǎn)。但筆者認(rèn)為，面對(duì)“讀圖時(shí)代”帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，有必要重新考慮“以圖為主”的內(nèi)涵，并認(rèn)真探討應(yīng)如何保持這一特點(diǎn)，如何發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)。
　　首先，在圖片已非緊缺資源的今天，不能再將“以圖為主”片面地簡(jiǎn)單地理解為數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)時(shí)代缺的不是圖片，而是真正具有沖擊力或耐人尋味的圖片。因此畫(huà)報(bào)的“以圖為主”不應(yīng)該表現(xiàn)在更“多”，而應(yīng)該表現(xiàn)在更“好”。在一個(gè)重大事件之后，如果讀者不滿足于稍縱即逝的電視畫(huà)面所帶來(lái)的模糊印象，要通過(guò)平面媒體中的圖片來(lái)“重溫”事件，加深印象，畫(huà)報(bào)的圖片編輯有義務(wù)讓他們看到最好的一張圖片――相對(duì)于電視畫(huà)面，它是靜止的永恒的；相對(duì)于報(bào)紙圖片，它是印刷精良、色彩精準(zhǔn)的；相對(duì)于其他期刊，它有更具決定性的瞬間，更富沖擊力的畫(huà)面，更精心構(gòu)思的構(gòu)圖，更完美的光影色彩效果。畫(huà)報(bào)的圖片編輯應(yīng)該有能力選出更好的圖片，并且，堅(jiān)守寧缺勿濫的原則，只用最好的圖片。
　　反觀目前的各家畫(huà)報(bào)，在很多情況下，“以圖為主”仍然停留在圖片的數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。之所以用圖如此之多，原因大概不外乎如下幾點(diǎn)。1.在一組稿件中缺乏非常精彩、經(jīng)得起放大的骨干圖片，只好以很多“食之無(wú)味，棄之可惜”的平庸圖片來(lái)填充版面；2.工作量和稿費(fèi)是以數(shù)量為基礎(chǔ)計(jì)算的，用更多的圖就意味著更多的經(jīng)濟(jì)利益，以及與攝影師更好的關(guān)系；3.畫(huà)報(bào)的文字量本來(lái)就少，如果再流于空泛，乏善可陳，版面就只能留給圖片了；4.畫(huà)報(bào)的圖片和文字應(yīng)該是相輔相成、相得益彰的，但不少圖片編輯對(duì)此并不充分理解，以為必須給文章所涉及的方方面面都配上圖，于是造成了圖片的堆砌。結(jié)果，很可能是將一兩張精彩照片所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊淹沒(méi)在一大片平庸照片的匆匆瀏覽之中。
　　其次，既然不能再以獨(dú)家取勝，那就必須以先取勝。通過(guò)培養(yǎng)自己的攝影記者，以及和一些優(yōu)秀攝影師簽約，取得首發(fā)和一段時(shí)間之內(nèi)獨(dú)家使用的權(quán)利，也可以在一定程度上保持畫(huà)報(bào)“以圖為主”的特色和優(yōu)勢(shì)。
　　最后，不能再將“以圖為主”的“圖”僅僅理解為單幅原創(chuàng)的照片，而要充分考慮版面設(shè)計(jì)的因素――不僅包括每個(gè)版面上圖片的編排、標(biāo)題的設(shè)計(jì)、色彩與線條的運(yùn)用，而且包括刊物的整體包裝，都要達(dá)到賞心悅目或者震撼人心的效果，令人過(guò)目難忘。
　　
　　二、 兩翼齊飛，才能飛得更遠(yuǎn)
　　但是，如前所述，一本刊物僅僅有好圖片是不夠的。圖片具有直觀、易懂，“一目了然”的特點(diǎn)，可以讓它在傳達(dá)戲劇性瞬間、人物姿態(tài)和表情、風(fēng)景等視覺(jué)信息時(shí)一圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，但它畢竟不能代替千言萬(wàn)語(yǔ)的表達(dá)。對(duì)于思想、觀點(diǎn)、經(jīng)歷、背景等深刻或復(fù)雜的信息，圖片的表現(xiàn)力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如文字。相對(duì)于文字，圖片更易讀，但卻更不耐讀。
　　要讓畫(huà)報(bào)變得耐讀，出路應(yīng)該是，給以文字更多的重視和更大的空間，發(fā)揮文字的力量向縱深開(kāi)掘，讓文字和圖片各展所長(zhǎng)，互為補(bǔ)益。
　　“圖文并茂、兩翼齊飛”是老一輩新聞工作者、新華社原社長(zhǎng)穆青于20世紀(jì)80年代提出的觀點(diǎn)，這一觀點(diǎn)在90年代初的“銀川會(huì)議”上成為中國(guó)報(bào)業(yè)的共識(shí)，其要旨是要用文字和攝影“兩條腿走路”，改變以往重文字、輕攝影的現(xiàn)象。
　　而在畫(huà)報(bào)界，雖然大家做自我介紹時(shí)言必稱(chēng)“圖文并茂”，但卻普遍存在著一種根深蒂固的重圖片、輕文字的傾向。這種傾向的形成自有其歷史原因。比如，作為對(duì)外宣傳刊物，于新中國(guó)成立次年創(chuàng)刊的《人民畫(huà)報(bào)》，曾經(jīng)將圖片可以超越語(yǔ)言閱讀障礙的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，在新中國(guó)的對(duì)外宣傳方面居功甚偉�；�于這種定位，過(guò)去的《人民畫(huà)報(bào)》中文版雖然面對(duì)的是中文讀者，卻一直是作為各種外文版的“底本”存在的，出于翻譯、多文版套印、外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)了解非常有限等原因， 文字要求短、平實(shí)、淺顯。這樣的文字，照顧了外國(guó)讀者，但中文讀者讀起來(lái)卻難免覺(jué)得索然寡味。20世紀(jì)八九十年代，《人民畫(huà)報(bào)》中文版的發(fā)行量隨著電視的普及而直線下降，這也應(yīng)該是主要原因之一。
　　1999年，《人民畫(huà)報(bào)》中外文分版。面向中文讀者的中文版得以獨(dú)立采編，并實(shí)現(xiàn)了電腦圖文混排，才終于有了“圖文并茂”的可能。
　　這里要格外強(qiáng)調(diào)的是，正如圖片不是越多越好，文字同樣不是越長(zhǎng)越好。衡量與取舍文字的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是，標(biāo)題是否引人入勝？觀點(diǎn)是否鮮明深刻？評(píng)論是否鞭辟入里？寫(xiě)人是否生動(dòng)傳神？敘事是否娓娓動(dòng)人？用詞是否精確凝練？是否做到了言之有物，“行于所當(dāng)行，止于不可不止”？文字構(gòu)成的標(biāo)題、圖注、文章是否能合奏成強(qiáng)有力的“畫(huà)外音”，將讀者引向圖片背后的東西――更廣的空間、更深的意義、更高的境界，讓讀者體會(huì)到思想探險(xiǎn)的愉悅？
　　在圖片精彩的同時(shí)，只有文字也經(jīng)得起咀嚼，真正做到“圖文并茂、兩翼齊飛”，畫(huà)報(bào)才能既吸引讀者，又留得住讀者。
　　
　　三、 選題為王，適者生存
　　與“讀圖時(shí)代”攜手而來(lái)的，是所謂“信息爆炸”的時(shí)代。人們身處“海量的信息”中，難免有將被溺斃的無(wú)力、恐慌感覺(jué)。所以，我們?nèi)钡牟皇切畔�，而是信息的梳理和篩選。而在時(shí)效性方面永遠(yuǎn)趕不上網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙的期刊，其職責(zé)正是要把一段時(shí)間內(nèi)的信息加以梳理、選擇，然后將最有價(jià)值的信息以最容易為讀者所接受的形式呈現(xiàn)在讀者面前，這就是期刊從業(yè)者所說(shuō)的“選題”。
　　一期刊物的“主打”選題，集中體現(xiàn)了這本刊物的定位、風(fēng)格，體現(xiàn)了編輯的思想深度和他思考問(wèn)題的角度，也同時(shí)體現(xiàn)了編輯對(duì)讀者需求的預(yù)期。正因如此，人們常說(shuō)，一本刊物是它的主編的延伸；主編能想多遠(yuǎn)，刊物就能走多遠(yuǎn)。
　　畫(huà)報(bào)作為一種期刊，決定它能走多遠(yuǎn)的也是選題。就《人民畫(huà)報(bào)》而言，自1950年7月由毛澤東主席親筆題寫(xiě)刊名創(chuàng)刊至今，它一直以“圖文并茂”的形式向全世界展現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展和變化，因而成為新中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活諸方面的生動(dòng)見(jiàn)證。這個(gè)定位決定了它的綜合性，決定了它必須“緊跟時(shí)代腳步”。但是，綜合性并不一定意味著有聞必錄，“緊跟時(shí)代腳步”也不等于跟在新聞后面亦步亦趨。
　　面對(duì)“讀圖時(shí)代”帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，畫(huà)報(bào)必須選擇能夠吸引讀者而又適于畫(huà)報(bào)表現(xiàn)的選題――以深切的人文關(guān)懷和感人的瞬間而不是以看似重大的題材取勝；以角度新穎的縱深切面而不是以高屋建瓴的面面俱到取勝；以具有欣賞價(jià)值和保留價(jià)值的畫(huà)面而不是以聳人聽(tīng)聞驚世駭俗的獵奇取勝；以與讀者平等交流的誠(chéng)意而不是一副俯視眾生的姿態(tài)取勝。
　　
　　四、市場(chǎng)、定位，不能不說(shuō)的幾句題外話
　　眾所周知，畫(huà)報(bào)大多誕生于圖片資源緊缺的時(shí)代，而現(xiàn)在則是圖片甚至期刊本身都過(guò)剩的時(shí)代。且不說(shuō)挾雄厚資金和豐富經(jīng)驗(yàn)而來(lái)的跨國(guó)傳媒集團(tuán)，僅僅在國(guó)內(nèi)，就有九千多家期刊在競(jìng)爭(zhēng)。畫(huà)報(bào)如果不向新的目標(biāo)讀者進(jìn)行有效的品牌推廣，隨著老讀者的漸次逝去和退出，發(fā)行量下降乃至于難以為繼似乎也就是不可避免的了。
　　另外，《人民畫(huà)報(bào)》等一系列以國(guó)家和各地形象宣傳為宗旨的畫(huà)報(bào)，在定位、選題等方面尚存在著一些市場(chǎng)因素之外的制約，如政策、機(jī)制、觀念等等，由于超出了本文所探討的技術(shù)層面，茲不贅述。
　　
　　下篇：未必“終結(jié)”
　　
　　綜上所述，“讀圖時(shí)代”并不一定會(huì)終結(jié)畫(huà)報(bào)這種媒體。新的媒體產(chǎn)生后對(duì)舊的媒體造成沖擊是必然的，但不可能全部取代舊的媒體。生活壓力加大，生活節(jié)奏加快，使人們靜不下心來(lái)去閱讀大部頭的文字，所以才會(huì)樂(lè)于“讀圖”，這無(wú)疑給畫(huà)報(bào)留下了不小的發(fā)展空間。但是，圖無(wú)處不在，勢(shì)必使“畫(huà)報(bào)”失去“獨(dú)門(mén)武器”，和其他紙媒站在了同一個(gè)起跑線上。大家面臨著相同的競(jìng)爭(zhēng)和生存的壓力，但也擁有相同的市場(chǎng)、機(jī)會(huì)�！渡�活》再度復(fù)刊，就是因?yàn)椤皶r(shí)代公司發(fā)現(xiàn)了一個(gè)機(jī)不可失的新市場(chǎng)和一個(gè)全新的周末生活閱讀環(huán)境”。在國(guó)內(nèi)，《廣東畫(huà)報(bào)》原本屬于數(shù)十家地方畫(huà)報(bào)之一種，為扭轉(zhuǎn)連年虧損的局面，于1999年成功改版為專(zhuān)門(mén)針對(duì)都市青年的時(shí)尚生活刊物――《城市畫(huà)報(bào)》，主打生活方式、潮流變化等城市時(shí)尚話題，細(xì)數(shù)北京、上海、廣州等大城市的購(gòu)物、餐飲、夜生活信息�？�物成為時(shí)尚青年眼中的“新生活的傳播者”，發(fā)行、廣告也隨之風(fēng)生水起。
　　可見(jiàn)，畫(huà)報(bào)只要能找準(zhǔn)自己的定位，選好自己的選題，在守住傳統(tǒng)領(lǐng)地（圖片優(yōu)勢(shì)）的基礎(chǔ)上，再把自己看作競(jìng)爭(zhēng)激烈的期刊市場(chǎng)上的普通一員，凡是能夠屈人之兵的武器――不論圖片，還是文字，不論版式設(shè)計(jì)，還是推廣營(yíng)銷(xiāo)――都要拿起來(lái)，全副武裝，全力維護(hù)和拓展自己的讀者群落和生存空間，還是能夠在期刊市場(chǎng)中占有自己的一席之地，避免“被終結(jié)”的命運(yùn)的。

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