摘要 本文對國際傳播的“關氏模式”進行了分析評價，在揭示其學術(shù)價值和意義的同時，也指出其存在的問題和不足，并對其提出了自己的修改建議。 　　關鍵詞 國際傳播 傳播模式 Hamid Mowlana
　　中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
　　
　　On the “Guan-Model” of International Communication
　　Li Yinbo
　　(Department of Communication, School of Arts and Law, Wuhan University of Technology, Wuhan 430070)
　　
　　Abstract The paper examines and reviewes the “Guan-Model” of international communication, and discloses the main values of this model on the one hand; it also points out some defects in it and provides a solution to it.
　　Key wordsinternational communication communication model Hamid Mowlana
　　
　　
　　北京大學新聞與傳播學院的關世杰教授在其新著《國際傳播學》（北京大學出版社2004年9月版）中，在介紹了著名國際傳播學者莫拉納的“國際信息流動模式”后，提出了一個新的國際傳播模式，即書中所稱的“中國國際傳播模式”，①我們不妨稱其為國際傳播的“關氏模式”（見圖1）。該模式頗具匠心，十分引人注目和發(fā)人深省。
　　本文擬就該模式進行分析論述。
　　
　　一、“關氏模式”的價值和意義
　　
　　“關氏模式”具有重要的價值和意義。這表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　1、提出了中國學者的國際傳播模式，具有重要意義。傳播學的一個重要特點就是使用模式來描述和解釋傳播現(xiàn)象。目前關于傳播的模式已有數(shù)十個之多，但很少中國人提出的模式。由于國際傳播比較特殊，不能簡單的使用一般的傳播模式，因而關于國際傳播的模式并不多，較重要的有諾沃特尼（Eric J. Novotny）于1981年提出的“跨國信息流動模式”（Novotny 1981）、美國美利堅大學著名國際傳播學教授莫拉納（Hamid Mowlana，曾于1995-2000任“國際媒體與傳播研究協(xié)會”主席，現(xiàn)為該組織名譽主席）于1986年提出的“國際信息流動模式”等，②其中莫拉納的“國際信息流動模式”具有代表性（見圖2a、圖2b）。“關氏模式”的提出，標志著中國國際傳播學研究的崛起并躋身于國際傳播研究的前沿，具有重要的學術(shù)價值和歷史意義。
　　2、突出了國際傳播的跨國界跨文化特點。國際傳播具有跨國界跨文化的特點，但很少有國際傳播模式能將這一特點既簡明又突出地表現(xiàn)出來。在“關氏模式”中，兩個大方框表示國際傳播中有信息交流關系的兩個國家或兩種文化。與莫拉納模式相比，關氏模式更突出地揭示了國際傳播的這一特點，而且十分簡明形象。
　　 3、揭示了影響國際傳播的國內(nèi)外因素：同國內(nèi)傳播相比，國際傳播要受到更多因素的制約。如何表現(xiàn)影響國際傳播的各因素，是各種國際傳播模式面臨的一個難題。莫拉納模式突出了技術(shù)因素，并揭示了國際傳播機構(gòu)內(nèi)部與外部的影響因素，但卻忽視了民族文化、國際組織機構(gòu)和國際關系等因素的影響�！瓣P氏模式”彌補了莫拉納模式的這些不足，它突出了政權(quán)和文化等國內(nèi)因素的主導作用，同時也體現(xiàn)了國際組織、國際法和國際關系等國際因素的影響。
　　
　　4、體現(xiàn)了國際傳播的互動和反饋方面。同國內(nèi)傳播和同文化中的傳播相比，國際傳播的難點在于互動性差，反饋困難。但國際傳播中的互動和反饋是存在的，而且隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛使用，互動和反饋也越來越多，越來越容易。以前的國際傳播模式，包括莫拉納模式，都忽視了國際傳播的互動和反饋方面�！瓣P氏模式”中的雙向交流模式，將國際傳播的這一方面體現(xiàn)出來。
　　 5、反映了國際傳播中的不平衡問題。兩國之間的信息流動基本上是不平衡的，尤其是在發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間�！瓣P氏模式”中兩國之間的雙向交流，用粗細不同的箭頭表示不同的信息流量，將國際信息流動不平衡問題表現(xiàn)出來。
　　 總之，“關氏模式”更全面更完整地揭示了國際傳播現(xiàn)象，有許多創(chuàng)新之處，極有學術(shù)價值、歷史意義和現(xiàn)實意義。
　　
　　二、“關氏模式”存在的問題和不足
　　
　　“關氏模式”雖然對以前的模式作了重要改進，但仍存在一些問題和不足。這表現(xiàn)在以下幾點：
　　1、忽視了莫拉納模式所強調(diào)的技術(shù)因素。國際傳播的發(fā)展，尤其是國際大眾傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，技術(shù)起著決定性的作用。沒有第二次工業(yè)革命中無線電技術(shù)的發(fā)展，就沒有國際廣播；沒有第三次科技革命中衛(wèi)星技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，就沒有國際電視和國際互聯(lián)網(wǎng)。正因如此，莫拉納將技術(shù)因素最突出的體現(xiàn)出來，將“技術(shù)軸”作為構(gòu)成其國際傳播模式的兩軸之一，是很有道理的�？上А瓣P氏模式”丟掉了技術(shù)這一關鍵因素，盡管補充許多其它影響因素，但仍有因小失大，舍本求末之嫌。
　　2、忽視了經(jīng)濟因素的重要作用。20世紀70年代以來，尤其是冷戰(zhàn)結(jié)束以來，經(jīng)濟在國際傳播中的作用越來越突出，地位越來越高，已上升到與政治同樣的高度甚至更高。③這是因為，國際電視和國際互聯(lián)網(wǎng)等新的國際傳播方式需要大量的投資，因此沒有一定的經(jīng)濟實力是不行的。另一方面，隨著西方國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其文化產(chǎn)品如電影、電視節(jié)目、書刊的出口貿(mào)易成為其國際傳播的重要組成部分；尤其是跨國傳播公司迅速發(fā)展，成為國際傳播的重要角色。西方國家文化產(chǎn)業(yè)和跨國傳媒公司主要是在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下而不是為了政治目的從事國際傳播活動的。因此，在全球化時代，經(jīng)濟的因素異常重要�？墒墙�(jīng)濟因素在“關氏模式”中沒有得到足夠反映。
　　 3、過高強調(diào)了政府的作用�！瓣P氏模式”將政治作為影響國際傳播的首要因素，認為國家機關在國際傳播中具有決定性作用。這在冷戰(zhàn)結(jié)束以前或許是正確的，但在冷戰(zhàn)后政府在國際傳播的作用明顯下降。這表現(xiàn)在以下方面：a、西方國家對東歐國家的政治廣播是冷戰(zhàn)時期的主戰(zhàn)場，但在東歐劇變后，西方國家對東歐政治廣播大大減少了；b、國際電視媒體如CNN、MTV、HBO等主要是商營的，很少受政府操縱，雖然接收國政府可以對其入境進行限制，但隨著微型天線和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，接收國政府的控制也受到削弱；c、互聯(lián)網(wǎng)是開放的媒體，政府是無法徹底控制的；d、冷戰(zhàn)后東歐國家和許多發(fā)展中國家實行媒體商業(yè)化和自由化，對媒體解控，其對外政治宣傳也大大減少；e、跨國傳媒公司的發(fā)展也削弱了政府對媒體的控制。因此可以說，在冷戰(zhàn)結(jié)束后，國家機關的對國際傳播的影響大大下降。而“關氏模式”仍將其作為影響國際傳播的首要因素，已經(jīng)有些不符合新的國際傳播形勢了。
　　
　　
　　 三、對“關氏模式”的修改建議
　　
　　 鑒于以上問題，本人不揣淺陋，擬對“關氏模式”作一點修改建議，請國內(nèi)外同行批評指正。
　　 建議修改之處為：第一，在影響國際傳播的國內(nèi)因素中增加技術(shù)和經(jīng)濟兩因素，并將“國家機關”因素改為“政治”因素；第二，在影響國際傳播的國內(nèi)因素的排序中，仍將技術(shù)排在第一位，然后依次是政治、經(jīng)濟、文化等因素。因此新的“關氏模式”如下圖（圖3）：
　　
　　注釋
　　
　　關世杰：《國際傳播學》，北京大學出版社2004年9月版。Hamid Mowlana: Global Information and World Communication: New Frontiers in International Relations. Longman, 1986.p11
　　羅伯特?福特納：《國際傳播：全球都市的歷史、沖突及控制》，華夏出版社2000年，第13頁。

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