一、研究背景
　�。ㄒ唬└＝ú枞~企業(yè)概況
　　福建是中國最大的產茶省份，茶業(yè)已成為福建省的重點民生產業(yè)，全省1/10的人口從事茶相關行業(yè)。2012年，全省茶葉總產量31萬噸，毛茶產值150億元，均居全國第一。截至2013年初，全省擁有茶葉企業(yè)1萬多家，其中國家級龍頭企業(yè)達7家、省部級龍頭企業(yè)達32家，中國馳名商標12個、省著名商標57個，茶葉龍頭企業(yè)和品牌建設水平居全國前列。福建茶葉企業(yè)類型較多，按照環(huán)節(jié)可以分為“營銷型”茶企業(yè)（轉手交易或收購毛茶簡單精制后銷售）、“加工+營銷”型茶企業(yè)（即購買鮮葉或毛茶原加工后銷售）、“種植+加工+營銷”型茶企業(yè)（有自己的茶園基地）“種植+加工+營銷+研發(fā)”一條龍的“綜合型”茶企業(yè)，并以“營銷型”和“加工+營銷”的茶企業(yè)居多，21世紀以來，部分企業(yè)逐步向多環(huán)節(jié)經營的綜合型企業(yè)發(fā)展。福建茶葉企業(yè)的產品以內銷為主，并逐步拓展作為原茶直接泡飲的海外市場，作為原材料的精制出口企業(yè)不足1%。近年來，除了四處開設茶葉連鎖店外，部分有實力的福建茶葉企業(yè)陸續(xù)進行品牌化運作、聘請明星作為代言人，學習法國葡萄酒莊園模式、建立茶莊園，試水資本市場、上市或準備上市融資。但是，從總體上看，福建省大部分茶葉企業(yè)規(guī)模較小，許多企業(yè)年營業(yè)額不足1，000萬元，而且企業(yè)人才缺乏、勞動力緊張、企業(yè)管理能力和品牌競爭力薄弱。在激烈的茶葉市場競爭中，這些小微茶葉企業(yè)的盈利能力亟待提升。

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