摘  要：融媒體時(shí)代，媒體生態(tài)環(huán)境正發(fā)生著巨大變化，主持人特別是綜藝節(jié)目主持人行業(yè)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。本文借鑒巴菲特的“護(hù)城河”理論，闡述“護(hù)城河”理論對(duì)綜藝節(jié)目主持人發(fā)展的啟示，進(jìn)而提出構(gòu)建“護(hù)城河”的具體措施，應(yīng)該著力打造綜藝節(jié)目主持人不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持行業(yè)永續(xù)且充滿活力的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：“護(hù)城河”理論;綜藝節(jié)目;主持人;核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　一、“我有的，你沒有”——“護(hù)城河”理論的內(nèi)涵
　　“護(hù)城河”理論是巴菲特提出的一個(gè)著名投資理念。所謂“護(hù)城河”，即具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)所擁有的可以保護(hù)自己免遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕的特征，一個(gè)企業(yè)的“護(hù)城河”越寬，即意味著該企業(yè)具備更大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不可替代性。
　　“護(hù)城河理論”的核心在于“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制”，即不可替代性。用通俗的語言來表達(dá)即：我有的，你沒有。將其拓展開來，任何一個(gè)行業(yè)，一種職業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，不在時(shí)代的洪流中被擠壓生存空間，甚至被取代，就必須構(gòu)建自身的“護(hù)城河”，即打造強(qiáng)有力而不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，且“護(hù)城河”越寬廣越能抵御外來的侵蝕和進(jìn)攻，保證自身的價(jià)值。
　　二、“護(hù)城河”理論對(duì)綜藝節(jié)目主持人發(fā)展的啟示
　　1、當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人行業(yè)現(xiàn)狀——主持人的“護(hù)城河”正在變淺、變窄
　　在當(dāng)今大的媒體環(huán)境下，主持人的生存格局已經(jīng)發(fā)生著改變。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員正面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)，主持人作為廣電媒體的形象代表站在媒體的最前沿，觀眾對(duì)一檔節(jié)目乃至一個(gè)媒體平臺(tái)最直觀的印象很大程度上首先來自于主持人。但在風(fēng)云變幻的媒體格局中，主持人的生存空間似乎日漸狹小。一名主持人想要脫穎而出不僅要與同行競(jìng)爭(zhēng)，更要面臨來自行業(yè)外的壓力與侵占。
　　首先，由于節(jié)目形態(tài)發(fā)展變化和受眾取向的改變，主持人在綜藝節(jié)目中的功能定位也隨之變化，主持人的作用和“存在感”似乎都在降低。如因并得到“中國(guó)好舌頭”之稱的主持人華少，他曾經(jīng)說：“我給他們（觀眾）留下的印象是在《中國(guó)好聲音》中以超快語速念完廣告名單的人。這讓我心底產(chǎn)生了一絲憂傷：主持人，除了能報(bào)幕和報(bào)廣告之外，還能做什么？”這個(gè)案例從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人的“尷尬”境地，即在節(jié)目?jī)?nèi)容中的功能越來越邊緣化，可能只承擔(dān)串聯(lián)和播報(bào)的工作。如果一個(gè)主持人只能報(bào)幕，這顯然是不具備核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的，即使是像華少這樣通過“報(bào)廣告”而受到觀眾關(guān)注，也是偶然和不可復(fù)制的事件，并不能體現(xiàn)主持人真正的價(jià)值。
　　更使主持行業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感的是，現(xiàn)在許多綜藝節(jié)目已經(jīng)不需要主持人，比如《奔跑吧，兄弟》《向往的生活》等具有良好口碑和高收視率的綜藝節(jié)目，都沒有主持人這一角色。因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)的真人秀節(jié)目的收視訴求點(diǎn)在嘉賓和節(jié)目故事邏輯本身，節(jié)目規(guī)則和劇情展開都不需要主持人的參與，完全可以通過旁白、字幕和剪輯等方式來實(shí)現(xiàn)。在真人秀節(jié)目這一領(lǐng)域，主持人的“護(hù)城河”似乎已經(jīng)干涸。
　　其次，越來越多的綜藝節(jié)目出現(xiàn)了“跨界主持人”，其他行業(yè)內(nèi)的精英開始搶奪主持人的工作機(jī)會(huì)。比如湖南衛(wèi)視《歌手》直接用節(jié)目中的競(jìng)演歌手胡海泉、張韶涵等作為主持人;江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的主持人蔣昌建是復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院副教授;演員張國(guó)立在央視《國(guó)家寶藏》中擔(dān)任001號(hào)講解員，在浙江衛(wèi)視《演員的誕生》中擔(dān)任演員推薦人，實(shí)際上都是主持人的角色�？缃缰鞒秩舜蠖鄠�(gè)性鮮明，在自己的專業(yè)領(lǐng)域有權(quán)威和發(fā)言權(quán)，比起播音主持專業(yè)出身的主持人，他們具有更專業(yè)的知識(shí)視野，再加上親切自然的互動(dòng)，幽默風(fēng)趣或智慧超群的表達(dá)特色，往往比科班出身的主持人與節(jié)目調(diào)性更為貼合。這也正是專業(yè)主持人行業(yè)“護(hù)城河”逐漸變窄變淺的體現(xiàn)。
　　第三，科技的迅猛發(fā)展使得主持人行業(yè)甚至開始受到人工智能行業(yè)的挑戰(zhàn)。2015年12月，東方衛(wèi)視早新聞《看東方》欄目啟用了微軟人工智能機(jī)器人小冰作為天氣“女主播”;2018年央視紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》是我國(guó)首部采用人工智能技術(shù)配音的紀(jì)錄片，用人工智能模擬已逝“配音大師”李易的聲音，達(dá)到了幾乎“以假亂真”的效果。但目前人工智能所能承擔(dān)的播音主持工作僅僅是簡(jiǎn)單、重復(fù)性的環(huán)節(jié)，綜藝節(jié)目需要隨機(jī)應(yīng)變和溝通交流的環(huán)節(jié)較多，鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉曾說：“機(jī)器人會(huì)代替我的體溫，但不會(huì)代替我說話的溫度。”人工智能的情感缺位使其不可能成為真正意義上的主持人。但這也提醒著播音主持行業(yè)工作者們，需要時(shí)刻關(guān)注最新的媒體和科技動(dòng)向，根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化的具體進(jìn)程完善自己的“護(hù)城河”，不可固步自封。
　　2、綜藝節(jié)目主持人構(gòu)建“護(hù)城河”的意義
　　綜藝主持人已經(jīng)面臨來自媒體行業(yè)自身和其他行業(yè)的沖擊，將迎來一場(chǎng)史上最大規(guī)模的洗牌重組，可以說沒有一個(gè)行業(yè)會(huì)像當(dāng)今的主持人那樣迫切需要轉(zhuǎn)型，需要顛覆傳統(tǒng)觀念。
　　縱觀國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展，目前似乎呈現(xiàn)出斷代的趨勢(shì)。業(yè)界的著名主持人如董卿、何炅、謝娜、汪涵等都已經(jīng)從事主持工作相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，他們?cè)诟髯缘闹鞒诸I(lǐng)域都已形成成熟的風(fēng)格，有穩(wěn)固的觀眾群體。在他們主持的節(jié)目中，主持人的個(gè)人魅力成為節(jié)目成功要素的重要一部分，如何炅、謝娜之于《快樂大本營(yíng)》，又如董卿在一系列文化類節(jié)目——《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等的亮眼表現(xiàn)，他們身上體現(xiàn)出的品牌效應(yīng)，正是“護(hù)城河”成功構(gòu)建的體現(xiàn)。但目前綜藝節(jié)目主持人出現(xiàn)“青黃不接”的情況，新一代的年輕主持人在個(gè)人品牌的打造上并不樂觀，在這樣的現(xiàn)狀下，如何構(gòu)建綜藝節(jié)目主持人的“護(hù)城河”，顯得尤為重要，極具現(xiàn)實(shí)意義。
　　三、綜藝節(jié)目主持人如何構(gòu)建“護(hù)城河”
　　根據(jù)“護(hù)城河”理論，護(hù)城河的寬窄、深淺并不是一成不變的，而是動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的。當(dāng)下融媒體時(shí)代，因?yàn)樾畔⒋罅坑楷F(xiàn)，音視頻節(jié)目的制作播出更加便利化，受眾對(duì)節(jié)目的需求也越來越挑剔，要求更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化、權(quán)威化，這時(shí)候?qū)χ鞒秩说囊�求極高，主持行業(yè)曾經(jīng)的“護(hù)城河”已經(jīng)不足以滿足受眾需求，抵御其他行業(yè)的挑戰(zhàn)了。究竟如何在這樣的大環(huán)境下建構(gòu)綜藝節(jié)目主持人的全新“護(hù)城河”呢？

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