摘  要：融媒體時代，媒體生態(tài)環(huán)境正發(fā)生著巨大變化，主持人特別是綜藝節(jié)目主持人行業(yè)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。本文借鑒巴菲特的“護城河”理論，闡述“護城河”理論對綜藝節(jié)目主持人發(fā)展的啟示，進而提出構(gòu)建“護城河”的具體措施，應(yīng)該著力打造綜藝節(jié)目主持人不可替代的核心競爭力，保持行業(yè)永續(xù)且充滿活力的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：“護城河”理論;綜藝節(jié)目;主持人;核心競爭力
　　一、“我有的，你沒有”——“護城河”理論的內(nèi)涵
　　“護城河”理論是巴菲特提出的一個著名投資理念。所謂“護城河”，即具備足夠競爭力的企業(yè)所擁有的可以保護自己免遭競爭對手侵蝕的特征，一個企業(yè)的“護城河”越寬，即意味著該企業(yè)具備更大的核心競爭優(yōu)勢和不可替代性。
　　“護城河理論”的核心在于“競爭對手難以復制”，即不可替代性。用通俗的語言來表達即：我有的，你沒有。將其拓展開來，任何一個行業(yè)，一種職業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，不在時代的洪流中被擠壓生存空間，甚至被取代，就必須構(gòu)建自身的“護城河”，即打造強有力而不可替代的核心競爭力，且“護城河”越寬廣越能抵御外來的侵蝕和進攻，保證自身的價值。
　　二、“護城河”理論對綜藝節(jié)目主持人發(fā)展的啟示
　　1、當前綜藝節(jié)目主持人行業(yè)現(xiàn)狀——主持人的“護城河”正在變淺、變窄
　　在當今大的媒體環(huán)境下，主持人的生存格局已經(jīng)發(fā)生著改變。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員正面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)，主持人作為廣電媒體的形象代表站在媒體的最前沿，觀眾對一檔節(jié)目乃至一個媒體平臺最直觀的印象很大程度上首先來自于主持人。但在風云變幻的媒體格局中，主持人的生存空間似乎日漸狹小。一名主持人想要脫穎而出不僅要與同行競爭，更要面臨來自行業(yè)外的壓力與侵占。
　　首先，由于節(jié)目形態(tài)發(fā)展變化和受眾取向的改變，主持人在綜藝節(jié)目中的功能定位也隨之變化，主持人的作用和“存在感”似乎都在降低。如因并得到“中國好舌頭”之稱的主持人華少，他曾經(jīng)說：“我給他們（觀眾）留下的印象是在《中國好聲音》中以超快語速念完廣告名單的人。這讓我心底產(chǎn)生了一絲憂傷：主持人，除了能報幕和報廣告之外，還能做什么？”這個案例從一個側(cè)面體現(xiàn)出了當前綜藝節(jié)目主持人的“尷尬”境地，即在節(jié)目內(nèi)容中的功能越來越邊緣化，可能只承擔串聯(lián)和播報的工作。如果一個主持人只能報幕，這顯然是不具備核心競爭價值的，即使是像華少這樣通過“報廣告”而受到觀眾關(guān)注，也是偶然和不可復制的事件，并不能體現(xiàn)主持人真正的價值。
　　更使主持行業(yè)產(chǎn)生危機感的是，現(xiàn)在許多綜藝節(jié)目已經(jīng)不需要主持人，比如《奔跑吧，兄弟》《向往的生活》等具有良好口碑和高收視率的綜藝節(jié)目，都沒有主持人這一角色。因為強勢的真人秀節(jié)目的收視訴求點在嘉賓和節(jié)目故事邏輯本身，節(jié)目規(guī)則和劇情展開都不需要主持人的參與，完全可以通過旁白、字幕和剪輯等方式來實現(xiàn)。在真人秀節(jié)目這一領(lǐng)域，主持人的“護城河”似乎已經(jīng)干涸。
　　其次，越來越多的綜藝節(jié)目出現(xiàn)了“跨界主持人”，其他行業(yè)內(nèi)的精英開始搶奪主持人的工作機會。比如湖南衛(wèi)視《歌手》直接用節(jié)目中的競演歌手胡海泉、張韶涵等作為主持人;江蘇衛(wèi)視《最強大腦》的主持人蔣昌建是復旦大學國際關(guān)系與公共事務(wù)學院副教授;演員張國立在央視《國家寶藏》中擔任001號講解員，在浙江衛(wèi)視《演員的誕生》中擔任演員推薦人，實際上都是主持人的角色�？缃缰鞒秩舜蠖鄠�性鮮明，在自己的專業(yè)領(lǐng)域有權(quán)威和發(fā)言權(quán)，比起播音主持專業(yè)出身的主持人，他們具有更專業(yè)的知識視野，再加上親切自然的互動，幽默風趣或智慧超群的表達特色，往往比科班出身的主持人與節(jié)目調(diào)性更為貼合。這也正是專業(yè)主持人行業(yè)“護城河”逐漸變窄變淺的體現(xiàn)。
　　第三，科技的迅猛發(fā)展使得主持人行業(yè)甚至開始受到人工智能行業(yè)的挑戰(zhàn)。2015年12月，東方衛(wèi)視早新聞《看東方》欄目啟用了微軟人工智能機器人小冰作為天氣“女主播”;2018年央視紀錄片《創(chuàng)新中國》是我國首部采用人工智能技術(shù)配音的紀錄片，用人工智能模擬已逝“配音大師”李易的聲音，達到了幾乎“以假亂真”的效果。但目前人工智能所能承擔的播音主持工作僅僅是簡單、重復性的環(huán)節(jié)，綜藝節(jié)目需要隨機應(yīng)變和溝通交流的環(huán)節(jié)較多，鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉曾說：“機器人會代替我的體溫，但不會代替我說話的溫度�！比斯ぶ悄艿那楦腥蔽皇蛊洳豢赡艹蔀檎嬲饬x上的主持人。但這也提醒著播音主持行業(yè)工作者們，需要時刻關(guān)注最新的媒體和科技動向，根據(jù)時代發(fā)展變化的具體進程完善自己的“護城河”，不可固步自封。
　　2、綜藝節(jié)目主持人構(gòu)建“護城河”的意義
　　綜藝主持人已經(jīng)面臨來自媒體行業(yè)自身和其他行業(yè)的沖擊，將迎來一場史上最大規(guī)模的洗牌重組，可以說沒有一個行業(yè)會像當今的主持人那樣迫切需要轉(zhuǎn)型，需要顛覆傳統(tǒng)觀念。
　　縱觀國內(nèi)綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展，目前似乎呈現(xiàn)出斷代的趨勢。業(yè)界的著名主持人如董卿、何炅、謝娜、汪涵等都已經(jīng)從事主持工作相當長的時間，他們在各自的主持領(lǐng)域都已形成成熟的風格，有穩(wěn)固的觀眾群體。在他們主持的節(jié)目中，主持人的個人魅力成為節(jié)目成功要素的重要一部分，如何炅、謝娜之于《快樂大本營》，又如董卿在一系列文化類節(jié)目——《朗讀者》《中國詩詞大會》等的亮眼表現(xiàn)，他們身上體現(xiàn)出的品牌效應(yīng)，正是“護城河”成功構(gòu)建的體現(xiàn)。但目前綜藝節(jié)目主持人出現(xiàn)“青黃不接”的情況，新一代的年輕主持人在個人品牌的打造上并不樂觀，在這樣的現(xiàn)狀下，如何構(gòu)建綜藝節(jié)目主持人的“護城河”，顯得尤為重要，極具現(xiàn)實意義。
　　三、綜藝節(jié)目主持人如何構(gòu)建“護城河”
　　根據(jù)“護城河”理論，護城河的寬窄、深淺并不是一成不變的，而是動態(tài)的、發(fā)展的。當下融媒體時代，因為信息大量涌現(xiàn)，音視頻節(jié)目的制作播出更加便利化，受眾對節(jié)目的需求也越來越挑剔，要求更加專業(yè)化、精準化、權(quán)威化，這時候?qū)χ鞒秩说囊髽O高，主持行業(yè)曾經(jīng)的“護城河”已經(jīng)不足以滿足受眾需求，抵御其他行業(yè)的挑戰(zhàn)了。究竟如何在這樣的大環(huán)境下建構(gòu)綜藝節(jié)目主持人的全新“護城河”呢？

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