摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和國(guó)家對(duì)“推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展”的要求，近年，眾多的現(xiàn)代化劇院在各地紛紛建立。然而，怎樣定位劇院在城市文化生活中的身份與性質(zhì)、進(jìn)而采用最適合用管理模式對(duì)劇院進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，使劇院發(fā)揮它應(yīng)有的公共文化服務(wù)功能，成為提升整體城市文明形象與市民文化素質(zhì)的重要設(shè)施，是一個(gè)值得探索的問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：劇院經(jīng)營(yíng)管理；現(xiàn)代劇院；管理模式
　　中圖分類號(hào)：J124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）06-0271-02
　　一、現(xiàn)代劇院“管理”是關(guān)鍵，及中國(guó)現(xiàn)代劇院管理的幾種模式
　　有人說(shuō)，劇院經(jīng)營(yíng)是世界上最難的行當(dāng)，是與不是，一個(gè)劇院的經(jīng)營(yíng)者最有發(fā)言權(quán)。
　　在我國(guó)，現(xiàn)代化的劇院管理是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，如果從89年深圳大劇院落成開(kāi)始，到現(xiàn)在也不過(guò)短短26年，目前為止，廣東省已建成專業(yè)化劇場(chǎng)25家，專業(yè)音樂(lè)廳2家，這個(gè)數(shù)字還將以較快的速度被刷新，大有以硬件促軟件之勢(shì)。
　　軟件就是管理。劇院處在演出這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最末端。一個(gè)文化藝術(shù)產(chǎn)品從生產(chǎn)、到流通、最后呈現(xiàn)是在劇院的舞臺(tái)上——?jiǎng)≡撼蔀樽钅苤庇^表達(dá)產(chǎn)品信息的一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，劇院也是最了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求�？捎捎谠谥袊�(guó)絕大多數(shù)劇院不具備生產(chǎn)能力，所以即使對(duì)產(chǎn)品不滿意，也只能選擇相對(duì)合適的產(chǎn)品，這也是一種被動(dòng)的接受。這是客觀條件下的一種現(xiàn)象，真正對(duì)劇院發(fā)展起到制約作用的不是產(chǎn)品，而是一套科學(xué)、健全的管理體系。
　　劇院的管理絕對(duì)不能等同一般的行政事業(yè)管理及企業(yè)管理，優(yōu)秀的企業(yè)管理者或一個(gè)有能力、有魄力的行政領(lǐng)導(dǎo)，不一定就是一個(gè)好的劇院管理者，這就是劇院的特殊性。
　　作為文化市場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)主體，目前我國(guó)的劇院大致有幾種營(yíng)運(yùn)模式：（1）自主經(jīng)營(yíng)模式，就是既是所有者，也是經(jīng)營(yíng)和管理者。由于自身的資源、面臨的環(huán)境等因素的不同，所遇到的問(wèn)題也不盡相同，近年來(lái)，隨著文化體制改革的不斷深入，這種模式也將面臨著挑戰(zhàn)。（2）業(yè)主委托管理模式（院線模式），劇院管理公司受業(yè)主的委托對(duì)劇院進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，這種模式由于管理公司對(duì)文化市場(chǎng)比較熟悉，運(yùn)作比較專業(yè)，但個(gè)人認(rèn)為，此模式對(duì)本土文化的創(chuàng)新和發(fā)展并不熱衷。（3）業(yè)主聘請(qǐng)專業(yè)公司為顧問(wèn)自行管理，優(yōu)勢(shì)就是在專業(yè)公司的指導(dǎo)下，培養(yǎng)自己的管理團(tuán)隊(duì)。
　　二、中山市文化藝術(shù)中心的自身定位及與其適應(yīng)的管理模式
　　我們暫且不說(shuō)這幾種模式的優(yōu)劣，大家各取所需，既然存在就一定有他的合理性。狹義地說(shuō)，劇院和劇場(chǎng)不是完全相同的概念，區(qū)別在于后者沒(méi)有自己的藝術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)品，專指演出場(chǎng)所，而僅僅是文化產(chǎn)品的販賣者和傳播者，甚至沒(méi)有自己的音樂(lè)季或演出季，也就失去了自己的核心價(jià)值。而就目前來(lái)講，絕大多數(shù)的劇場(chǎng)無(wú)論從宗旨、定位、架構(gòu)、人才、資金等方面都不具備藝術(shù)生產(chǎn)的能力，也沒(méi)有條件走劇院、演出團(tuán)體合作的模式。一年采購(gòu)幾個(gè)好節(jié)目，搞幾個(gè)好項(xiàng)目，再把營(yíng)銷抓起來(lái)，別出安全事故，就算是一個(gè)不錯(cuò)的劇院管理者了。這勢(shì)必將成為單體式劇院，成為物業(yè)意義上的劇場(chǎng)管理。所以，劇場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略和定位是十分重要的，要讓劇場(chǎng)具有劇院式的豐富內(nèi)函嗎，這才是真正意義上的劇院管理。
　　拿中山市文化藝術(shù)中心來(lái)講，劇院的質(zhì)量方針是：推廣高雅藝術(shù)，繁榮演出市場(chǎng)、確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而這得益于中心的事業(yè)體制，但這種體制在何時(shí)以何種方式打破，我不得而知。
　　一直以來(lái)，政府的聲音是管、辦分離，要和辦文化保持一臂的距離，其目的就是讓演出團(tuán)體、劇院盡快自力更生、走向市場(chǎng)。優(yōu)勝劣汰之后，許多的院團(tuán)由于政府的“斷奶”岌岌可危甚至名存實(shí)亡，也的確起到了清理臃腫機(jī)構(gòu)，減輕政府負(fù)擔(dān)的目的。
　　但就劇院而言，政府財(cái)政投資興建的占絕大部分，而更龐大的投入是每年的營(yíng)運(yùn)和管理費(fèi)用，表演藝術(shù)本身實(shí)際上是無(wú)利可圖的。由此可見(jiàn)，在目前國(guó)內(nèi)人民收入普遍不高的情況下，在國(guó)民文化藝術(shù)素養(yǎng)急需不斷提高的大的環(huán)境要求下，劇場(chǎng)不可能再屢屢制定出脫離國(guó)民實(shí)際購(gòu)買力的天價(jià)票，政府也不必去要求劇院去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。由此可見(jiàn)，劇院的定位理應(yīng)是非營(yíng)利性。中山市文化藝術(shù)中心十年來(lái)堅(jiān)持非盈利性，得到了業(yè)界的肯定和老百姓的高度贊揚(yáng)。
　　非盈利性絕不代表不去關(guān)注投入產(chǎn)出比，中心也根據(jù)實(shí)際情況制定有各項(xiàng)年度質(zhì)量目標(biāo)，其中包括銷售率和上座率，政府會(huì)根據(jù)質(zhì)量目標(biāo)進(jìn)行考核。文化藝術(shù)中心每年最大的文化活動(dòng)是“絢彩華章”演出季，從當(dāng)年9月到第二年2月，另外還有“戲如人生”話劇季、“綠色暑假、繽紛文化”系列，公益文化品牌有“藝術(shù)之門”藝術(shù)講座、首創(chuàng)了“星期二藝術(shù)沙龍”等等，全年演出活動(dòng)場(chǎng)次近200場(chǎng)，秉承公益為主、商演為重的原則，實(shí)施文化惠民。去年全年平均票價(jià)168元。
　　三、中山市文化藝術(shù)中心公共文化責(zé)任的擔(dān)當(dāng)以及不斷發(fā)展
　　劇院要擔(dān)當(dāng)起公共文化服務(wù)的責(zé)任，不管是政府、企業(yè)、還是個(gè)人投資的劇院，都是廣義上的公共文化服務(wù)設(shè)施，政府則可以從事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩方面對(duì)劇場(chǎng)經(jīng)行考核，作為事業(yè)單位的文化藝術(shù)中心更是承擔(dān)了公共文化服務(wù)的責(zé)任。劇場(chǎng)不單是一個(gè)演出的場(chǎng)所，也是城市價(jià)值體系的一部分，是城市文化的凈化場(chǎng)所，同時(shí)它是國(guó)民教育體系的一部分，因?yàn)樗袚?dān)著社會(huì)教育的主要功能。從公共文化服務(wù)方面來(lái)講，它又是社會(huì)保障體系的一部分。劇院的生產(chǎn)性文化服務(wù)和文化創(chuàng)意功能，則是可以納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中�？梢�(jiàn)，一個(gè)劇院的功能絕不是單一的，劇院的經(jīng)濟(jì)收入也絕對(duì)不能就靠票房。中山市文化藝術(shù)中心不單是要做好演出、租場(chǎng)等日常事務(wù)外，現(xiàn)在考慮和實(shí)施如何帶著自己的文化走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、工廠……代表著政府或自己的主張，加大劇場(chǎng)文化在城市的覆蓋面和對(duì)群眾的影響力，把文化更廣泛地傳播給老百姓。
　　從另一個(gè)方面來(lái)講，培養(yǎng)市民的文化消費(fèi)意識(shí)尤為重要，非營(yíng)利性演出機(jī)構(gòu)的資金來(lái)源除政府外，社會(huì)資金，和自主經(jīng)營(yíng)也占據(jù)同等重要的比例，其中市民文化消費(fèi)習(xí)慣不只是帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的收益，更重要的是老百姓的綜合文化素質(zhì)得到了提高。我想這也是政府辦文化的主要目的，完全可以上升到一個(gè)民族的高度，但這恰恰也是最難，最慢的系統(tǒng)工程。幾年、十幾年、幾十年乃至幾代人。每年10月由文廣新局主辦的文化消費(fèi)節(jié)在中心舉辦，演出、動(dòng)漫、游戲、書(shū)展、民俗文化等項(xiàng)目在消費(fèi)節(jié)期間充斥著劇場(chǎng)內(nèi)外，大朋友、小朋友、老朋友像節(jié)日般穿梭于個(gè)展位之間，絡(luò)繹不絕、樂(lè)此不疲。從2009年開(kāi)始，中心每年舉辦12場(chǎng)“藝術(shù)之門”公益講座，名家大師們的精彩演講，吸引了大批青少年兒童和市民，許多成為了中心忠實(shí)的會(huì)員，他們說(shuō)如果沒(méi)有公益講座，可能永遠(yuǎn)也不會(huì)進(jìn)劇場(chǎng)，更不要說(shuō)成為會(huì)員。

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