【摘 要】近年來，國產(chǎn)影視動(dòng)畫通過不斷尋求創(chuàng)新，在敘事能力和藝術(shù)設(shè)計(jì)上都有了一定的提升，使得我國影視動(dòng)畫的質(zhì)量整體取得了極大的進(jìn)步，市場也呈現(xiàn)相對穩(wěn)定的狀態(tài)。本文旨在立足于近幾年影視動(dòng)畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，來進(jìn)一步展望我國的電影動(dòng)畫事業(yè)在未來的發(fā)展前景。
　　【關(guān)鍵詞】影視動(dòng)畫；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；趨勢
　　中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0100-01
　　電影作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)國家文化與科技軟實(shí)力的體現(xiàn)之一，正在受到國家的重視以及支持。如今，信息化時(shí)代背景下，我國電影事業(yè)要想能夠跟上時(shí)代的腳步，就必須與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新。21世紀(jì)以來，外國動(dòng)畫電影的不斷引進(jìn)，給我國的影視動(dòng)畫行業(yè)帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。經(jīng)過多年的不懈努力，我們終于突破多重困難，在藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上有了極大的發(fā)展，將我國的影視動(dòng)畫事業(yè)帶入了一個(gè)新的紀(jì)元。
　　一、國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
　　（一）國產(chǎn)電影動(dòng)畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展理念及策略�？v觀我國的電影動(dòng)畫影片可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的題材是取自于電視動(dòng)畫。相對于電影來說，電視動(dòng)畫更加容易吸引到觀眾，利用已經(jīng)在電視動(dòng)畫中積攢了一定人氣的人物和故事進(jìn)行改編和延伸，是既能夠創(chuàng)造利益，又可以獲取更多觀眾的有效手段。電視與電影相結(jié)合，將電影作為電視的延續(xù)或者番外，這也是近幾年國產(chǎn)電影的慣用路線。相比電視的觀看感受，電影所打造出來的3D立體效果把人物和場景設(shè)計(jì)得更為真實(shí)、生動(dòng)，確實(shí)帶給觀眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊，甚至能讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受。最近引起熱議的動(dòng)畫電影《西游記大圣歸來》，在傳統(tǒng)的電視動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，將人物刻畫得更為細(xì)致，動(dòng)作也更加注意細(xì)節(jié)，場景的設(shè)計(jì)藝術(shù)氣息濃郁，打破了人們印象中對《西游記》的認(rèn)識，給了觀眾新的體驗(yàn)。
　�。ǘ┱軐W(xué)思想與動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)相結(jié)合。動(dòng)畫本就具有天馬行空的特點(diǎn)，具有無盡的想象空間。擬人化的設(shè)計(jì)是動(dòng)畫中常用的手法，通過刻畫動(dòng)物的形象，在其身上融入人的性格和情感，不僅可以能夠使動(dòng)畫形象更加飽滿、豐富，也可以由此反映出人們所追求的世界觀、價(jià)值觀，映射現(xiàn)實(shí)中的善與惡，這也不失為一種獨(dú)特的抒發(fā)情感的方式。
　�。ㄈ﹦∏閯�(chuàng)新更加引人入勝。雖然影視動(dòng)畫通常表現(xiàn)的故事是具有虛擬性的，但始終無法脫離現(xiàn)實(shí)生活而向觀眾展開敘事。因?yàn)殡娪翱偸怯兄从超F(xiàn)實(shí)的一面，符合生活和邏輯的故事更能夠引起觀眾的共鳴，也更能激發(fā)觀眾的思考。
　�。ㄋ模�3D技術(shù)是國產(chǎn)3D影視動(dòng)畫創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)力量。為了能帶給觀眾和電視上觀看的不一樣的感受，我國目前的電影大多數(shù)采用3D技術(shù)，尤其是影視動(dòng)畫。而隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的先進(jìn)科技力量在影視中被運(yùn)用，讓動(dòng)畫的視覺效果更為真實(shí)。由此可見，3D技術(shù)的不斷創(chuàng)新能夠促使電影事業(yè)的更好發(fā)展。
　　（五）影視動(dòng)畫的宣傳離不開自媒體和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的支持。信息技術(shù)不斷發(fā)展，讓人與人之間即使相距萬里，也是近在咫尺。信息的傳播不僅快速，而且范圍極大。人們觀看電影有時(shí)可以不用走進(jìn)電影院，便可以在自媒體和社交平臺上欣賞到。這為電影積攢人氣和口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電影通過口碑廣泛傳播就可以打消觀眾對電影品質(zhì)產(chǎn)生的顧慮，提升自身影響力。
　�。┲袊夭攀俏覈莿�(dòng)畫中獨(dú)一無二的特色。隨著中國文化走出國門，走向世界，掀起了一陣中國熱之后，中國文化深深地吸引了影視動(dòng)畫創(chuàng)作者的目光。越來越多的傳統(tǒng)習(xí)俗、民間傳說、飲食文化、功夫文化等被以動(dòng)畫的形式進(jìn)行傳播，深入挖掘中國元素，讓更多的人了解中國文化，才是我國動(dòng)畫中最有魅力的特點(diǎn)。
　　（七）在生活中挖掘創(chuàng)新元素。電視動(dòng)畫為了吸引觀眾，所展現(xiàn)故事情節(jié)和場景畫面等都是帶著創(chuàng)作者豐富的想象力的。但這些看似奇特的設(shè)計(jì)其實(shí)都可以在生活中找到原型，是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上展開的想象。
　　二、對中國影視動(dòng)畫未來的展望
　�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)文化資源創(chuàng)新設(shè)計(jì)的開發(fā)。中國影視動(dòng)畫要想立足于國際市場上，不僅要在設(shè)計(jì)中加入國際化的元素，更要從影片的各個(gè)方面體現(xiàn)中國特色，發(fā)揚(yáng)中國的文化。在科技革新迅速的今天，對于影片來說，畫面設(shè)計(jì)所需要的技術(shù)已經(jīng)不算是優(yōu)勢所在了，更重要的還是如何編排出能夠打進(jìn)國際市場的、吸引觀眾的故事內(nèi)容。
　　（二）故事設(shè)計(jì)要注重真實(shí)性和邏輯性。電影作為文化傳播的重要手段，可以說是現(xiàn)實(shí)的一面鏡子，在影片中，能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的影子，進(jìn)而引人思考。若不符合真實(shí)性和邏輯性，與觀眾的認(rèn)知相悖，將會對觀眾的理解造成阻礙。因此，其創(chuàng)作必須要建立在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，割離了現(xiàn)實(shí)與影視的作品是沒有意義和價(jià)值的。
　�。ㄈ┘訌�(qiáng)國產(chǎn)電視動(dòng)畫品牌建設(shè)。品牌的力量是巨大的，影視動(dòng)畫行業(yè)中若有值得推舉和培植的品牌和動(dòng)畫作品，則可以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的積極發(fā)展。另一方面，也可以促進(jìn)行業(yè)內(nèi)良性競爭。
　　三、結(jié)語
　　電影的國際市場已漸漸形成，競爭也日漸激烈，為了能夠維持我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展和穩(wěn)步前進(jìn)，就必須要形成自己的特點(diǎn)，迎合市場的需要，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)戰(zhàn)斗力和生命力。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]滕宇哲.中國影視動(dòng)畫創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].電視指南，2017（2）：69-71.

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