作者按：最近政府開(kāi)放了一些海外的網(wǎng)站，為此將本人幾年前介紹美國(guó)媒體網(wǎng)站的幾篇舊作刊發(fā)于此。盡管幾年間它們有了種種具體變化，但是基本情況還是可供參考的。

　　美國(guó)是個(gè)廣播電視的大國(guó)。全國(guó)約有廣播電臺(tái)12000多家，電視臺(tái)近2000家，它們是公眾獲取新聞、信息和娛樂(lè)的主要渠道。20世紀(jì)90年代以來(lái)，美國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)站，借助這個(gè)新興的傳播平臺(tái)擴(kuò)大影響，并且直接在網(wǎng)上傳播新聞信息和娛樂(lè)節(jié)目。廣播電視正在加快同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融匯和整合的步伐。據(jù)雅虎的網(wǎng)站指南的最新數(shù)據(jù)，美國(guó)電視臺(tái)網(wǎng)站有1982個(gè)（占全世界電視網(wǎng)站的一半），廣播電臺(tái)網(wǎng)站有4304個(gè)（占世界電臺(tái)網(wǎng)站的七分之四強(qiáng)）。

　　如同廣播電視機(jī)構(gòu)的實(shí)力并不均衡一樣，美國(guó)廣播電視網(wǎng)站也是大小不等、強(qiáng)弱懸殊的。幾家最大的商業(yè)廣播電視公司，不僅有龐大的廣播電視網(wǎng)絡(luò)、左右著全國(guó)廣播電視行業(yè)，而且也是互聯(lián)網(wǎng)上的巨霸。它們擁有強(qiáng)大的網(wǎng)站群體，既有總網(wǎng)站，又有若干分支網(wǎng)站，互相呼應(yīng)，互相造勢(shì)。它們還同全國(guó)各地的附屬電臺(tái)電視臺(tái)的網(wǎng)站聯(lián)成一片，左右著廣大網(wǎng)民的視線。

　　廣播電視網(wǎng)站和報(bào)紙網(wǎng)站一樣，屬于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。它們擁有傳統(tǒng)的母體媒介為基地，有強(qiáng)大的新聞采集制作、娛樂(lè)節(jié)目編制生產(chǎn)的隊(duì)伍，有先進(jìn)的技術(shù)手段和完善的傳播和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，有幾十年間樹(shù)立起來(lái)的聲譽(yù)、公信度和影響力，所以在新興的網(wǎng)絡(luò)傳播世界舉足輕重。但是，廣播電視網(wǎng)站和報(bào)紙網(wǎng)站也有許多不同之處。歸納起來(lái)，美國(guó)廣播電視網(wǎng)站有這樣一些重要的特點(diǎn)：

　　一、形式上，音頻視頻材料豐富，充分實(shí)現(xiàn)了多媒體傳播。

　　一般網(wǎng)站采用的文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等傳播形式，廣播電視網(wǎng)站也在采用，而且色彩更為絢麗。但是廣播電視網(wǎng)站還有豐富的音頻視頻材料，這也是它們的重要優(yōu)勢(shì)。例如在NBC網(wǎng)站可以收聽(tīng)到一些欄目的新聞或音樂(lè)，還能收看到某些節(jié)目的錄像。CBS網(wǎng)站許多新聞都有錄像，可免費(fèi)收看。CNN網(wǎng)站可以隨時(shí)免費(fèi)收聽(tīng)廣播新聞，付費(fèi)收看錄像新聞。

ABC網(wǎng)站的motion軟件，可以即點(diǎn)即放（不經(jīng)過(guò)Real Player），快捷方便地播放精彩節(jié)目片斷，畫(huà)面達(dá)到高清晰度水準(zhǔn)。一般說(shuō)來(lái)，要收看完整的電視節(jié)目或DVD節(jié)目是要付費(fèi)的。有按次收費(fèi)，也有通過(guò)月票或年票收費(fèi)�？傊�，每個(gè)廣播電視網(wǎng)站都是個(gè)多媒體傳播的平臺(tái)，在這里文、圖、聲、像已經(jīng)充分地整合在一起。

　　二、內(nèi)容上，側(cè)重于文化娛樂(lè)體育，新聞傳播一般不居主位。

　　打開(kāi)廣播電視網(wǎng)站的主頁(yè)，進(jìn)入眼簾的不是新聞?wù)掌�、不是大字新聞�?biāo)題，而是當(dāng)前熱門節(jié)目的劇照，以及著名欄目或節(jié)目的標(biāo)題和主持人形象。主頁(yè)導(dǎo)航區(qū)的選項(xiàng)，當(dāng)然也不是各個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域，而是這家廣播電視公司的諸多播放內(nèi)容，如娛樂(lè)、電影、體育、兒童、財(cái)經(jīng)等。當(dāng)然也有新聞?lì)l道，但是除了CNN這樣的新聞廣播電視機(jī)構(gòu)外，多數(shù)商業(yè)廣播電視公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)在于娛樂(lè)，它們網(wǎng)站的主打項(xiàng)目也是娛樂(lè)。新聞傳播的功能則交由某個(gè)分網(wǎng)站去承擔(dān)。在這一點(diǎn)上，廣播電視網(wǎng)站更接近于一般商業(yè)網(wǎng)站，而不同于報(bào)紙網(wǎng)站。[1]

　　三、經(jīng)營(yíng)上，全力為廣播電視的主營(yíng)業(yè)務(wù)服務(wù)。

　　如前所述，美國(guó)商業(yè)廣播電視的主營(yíng)業(yè)務(wù)是娛樂(lè)性內(nèi)容，它們的網(wǎng)站也就全力推介和展示這些內(nèi)容，為母體媒介招徠顧客。從刊登節(jié)目時(shí)間表到刊登熱門節(jié)目照片、故事情節(jié)、演員身世，到提供精彩錄音錄像片斷，無(wú)不圍繞這一目的。像�？怂箯V播公司網(wǎng)站，不僅推介電視，還全力宣傳和推介自己制作的電影和碟片。我們知道，報(bào)紙網(wǎng)站推介的是印刷報(bào)紙上的新聞，但除此而外，又根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)間性強(qiáng)的特點(diǎn)，提供許多原創(chuàng)內(nèi)容，包括從早到晚不斷更新的最新消息、解釋和評(píng)述。而廣播電視網(wǎng)站迄今為止還很少專供網(wǎng)上使用的原創(chuàng)性?shī)蕵?lè)節(jié)目。這大概由于原創(chuàng)性?shī)蕵?lè)節(jié)目目前還難于在網(wǎng)上賺錢的緣故。好在廣播電視的娛樂(lè)節(jié)目（還有某些公司的電影和碟片）是賺錢的，網(wǎng)上網(wǎng)下齊努力，把這一塊做好了，就能財(cái)源滾滾、一榮俱榮了。另外，廣播電視網(wǎng)站的服務(wù)項(xiàng)目也不如報(bào)紙網(wǎng)站那么多，它們似乎不太在乎這些“多種經(jīng)營(yíng)”賺來(lái)的小錢，而是全力以赴地為母體媒介保駕護(hù)航，好讓母體媒介更加興旺發(fā)達(dá)賺大錢。

　　四、結(jié)構(gòu)上，一般是網(wǎng)中有網(wǎng)，相互呼應(yīng)；
網(wǎng)外有網(wǎng)，八方聯(lián)接。

　　網(wǎng)中有網(wǎng)，指的是廣播電視公司除了總網(wǎng)站外，它所擁有的各頻道、各電臺(tái)都有網(wǎng)站。這些網(wǎng)站既是總網(wǎng)站的一個(gè)部分、一個(gè)分網(wǎng)站，又自成體系，有的還有獨(dú)立的網(wǎng)址。例如全國(guó)廣播公司的MSNBC、CNBC、Telemundo、Bravo等頻道都有自己的網(wǎng)站，它們既是www.nbc.com

　　的一部分，又都獨(dú)立成站，MSNBC的網(wǎng)頁(yè)甚至多達(dá)幾千頁(yè)。CNN的分網(wǎng)站更多，有國(guó)內(nèi)頻道、國(guó)際頻道的分網(wǎng)站，又有各種外語(yǔ)的分網(wǎng)站；
它在世界各地還同當(dāng)?shù)氐膹V播電視臺(tái)合辦一些頻道，而這些頻道也自有網(wǎng)站。從總網(wǎng)站到分支網(wǎng)站、從分支網(wǎng)站到總網(wǎng)站，不僅轉(zhuǎn)換鏈接十分方便，而且內(nèi)容上互相聯(lián)系呼應(yīng)。

　　網(wǎng)外有網(wǎng)，指的是大的廣播電視公司在全國(guó)各地有眾多的聯(lián)網(wǎng)臺(tái)（affiliates，也稱附屬臺(tái)），而且又有不少合作伙伴（包括同一母公司內(nèi)的兄弟機(jī)構(gòu)）。這些聯(lián)網(wǎng)臺(tái)和合作伙伴的網(wǎng)站，同廣播電視公司網(wǎng)站都有鏈接關(guān)系，可以極為方便地由此及彼地進(jìn)行訪問(wèn)、瀏覽。例如人們看完了CNN網(wǎng)站的新聞，可以直接到《時(shí)代》、《財(cái)富》雜志網(wǎng)站去看專題文章；
孩子們欣賞了ABC的分網(wǎng)站ABC KIDS（兒童頻道），又可進(jìn)入disney online，到迪斯尼樂(lè)園去游逛一番。當(dāng)然，不管是網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)還是網(wǎng)外網(wǎng)，實(shí)際上都屬于這家廣播電視公司的關(guān)系網(wǎng)，它們的聯(lián)結(jié)和組合，完全是為自身的商業(yè)利益服務(wù)的。

　　下面介紹當(dāng)前美國(guó)五家主要廣播電視公司的網(wǎng)站情況，這將有助于我們具體認(rèn)識(shí)上述特點(diǎn)，進(jìn)而透視美國(guó)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)彼此整合、互動(dòng)的進(jìn)程。

　　一、全國(guó)廣播公司網(wǎng)站

　　全國(guó)廣播公司（National Broadcasting Company, NBC）是美國(guó)歷史最久、實(shí)力最強(qiáng)的商業(yè)廣播電視公司。它創(chuàng)辦于1926年，長(zhǎng)期為美國(guó)無(wú)線電公司（RCA）所有。1986年RCA被通用電氣公司（GE）收購(gòu)，NBC隨之轉(zhuǎn)入GE的旗下。

　　20世紀(jì)前期，NBC主要經(jīng)營(yíng)廣播，組建了美國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣播網(wǎng)。1941年，NBC在美國(guó)率先獲得經(jīng)營(yíng)電視的執(zhí)照。50年代以后逐步從廣播領(lǐng)域退出，集中力量從事電視播放�，F(xiàn)在它在美國(guó)主要城市共有14個(gè)直屬電視臺(tái)，在全國(guó)各地有200多個(gè)附屬臺(tái)，相互聯(lián)結(jié)成網(wǎng)。1996年7月它同微軟公司合辦了以新聞為主的MSNBC頻道，通過(guò)有線電視和因特網(wǎng)向全球播送，現(xiàn)有7800萬(wàn)有線電視用戶，每月有2000萬(wàn)網(wǎng)民訪問(wèn)。1998年它同道•瓊斯公司合辦了CNBC頻道，專門播送商業(yè)新聞和實(shí)時(shí)金融信息，并在歐洲和亞洲設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，客戶已達(dá)1.75億。2002年4月,NBC收購(gòu)了美國(guó)排名第二的西班牙語(yǔ)電視網(wǎng)德萊門多(Telemundo),2002年12月又收購(gòu)了擁有7000萬(wàn)觀眾的布萊伏 (Bravo)有線電視網(wǎng)。另外，NBC還同國(guó)家地理公司等機(jī)構(gòu)在歐洲、亞洲合辦國(guó)家地理電視頻道，還同歐、亞一些當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作播送節(jié)目，影響遍及世界各地。

　　NBC是1995年在各大廣播公司中率先在因特網(wǎng)上設(shè)站的。它的總網(wǎng)站是www.nbc.com 。主頁(yè)以柔和的蘋果綠色為底，嵌以白色標(biāo)題、黑色或白色的文字，十分靚麗美觀。頁(yè)面的主體部分大致分為三段。上段是大幅精美的節(jié)目劇照。中段是若干精彩節(jié)目的提示，圖文并用。這兩段的圖片定時(shí)更新，極具魅力。下段是較為詳細(xì)的節(jié)目介紹，共分黃金時(shí)間、深夜時(shí)間、白天時(shí)間、新聞、特稿和專欄這樣五項(xiàng)，每項(xiàng)都列有細(xì)目。上、中、下三段，點(diǎn)擊其中的圖片或標(biāo)題，就會(huì)進(jìn)入相關(guān)的內(nèi)頁(yè)，出現(xiàn)有關(guān)該節(jié)目的進(jìn)一步介紹，或劇情梗概、或欄目特色、或主持人特點(diǎn)等等。點(diǎn)擊有些條目還會(huì)直接播放聲音或圖像。例如點(diǎn)擊today欄目，會(huì)直播當(dāng)日新聞；
點(diǎn)擊Music欄目，就會(huì)播放音樂(lè)；
點(diǎn)擊video，就會(huì)播放有關(guān)的錄像；
總之，能免費(fèi)直接品嘗NBC節(jié)目的片斷。

　　NBC網(wǎng)站主要有下列分網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)組，通過(guò)主頁(yè)的導(dǎo)航設(shè)置可以進(jìn)入：

　　電視節(jié)目表。這是個(gè)網(wǎng)頁(yè)組，該組首頁(yè)上部有精彩節(jié)目的劇照，下部是從當(dāng)天起一個(gè)星期黃金時(shí)間的詳細(xì)節(jié)目時(shí)間表。

　　MSNBC。這是MSNBC電視頻道的網(wǎng)站，但又納入nbc.com之中，也同微軟網(wǎng)站 msn.com鏈接。它側(cè)重于傳播新聞，結(jié)構(gòu)和報(bào)紙網(wǎng)站十分相似。首頁(yè)上部是大幅新聞?wù)掌�，旁邊有一些重要新聞的�?biāo)題。照片下面有快捷進(jìn)入的項(xiàng)目，如免費(fèi)錄像、今日音樂(lè)會(huì)、填字游戲、卡通畫(huà)、體育賽事記分、股市指數(shù)、黃頁(yè)簿等。導(dǎo)航區(qū)列出新聞、商業(yè)、體育、科技、娛樂(lè)、旅游、健康、意見(jiàn)、今日電視、NBC重要節(jié)目等項(xiàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容各成網(wǎng)頁(yè)組，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)組又有首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)，首頁(yè)提供新聞標(biāo)題，內(nèi)頁(yè)才是具體的新聞報(bào)道。

　　CNBC。這是CNBC電視頻道的網(wǎng)站，但又帶有兩棲性。一方面是nbc.com 的組成部分，另方面又是微軟財(cái)經(jīng)網(wǎng)站（moneycentral.msn.com）的一部分。首頁(yè)有商業(yè)金融方面重要報(bào)道或文章的標(biāo)題，也有CNBC頻道內(nèi)容的提示，點(diǎn)擊就能進(jìn)入內(nèi)頁(yè)讀到詳細(xì)內(nèi)容。網(wǎng)站分設(shè)市場(chǎng)、證劵、基金、評(píng)析、CNBC TV等組，從首頁(yè)導(dǎo)航區(qū)進(jìn)入。

　　Telemundo。這是NBC所屬的西班牙語(yǔ)電視網(wǎng)的網(wǎng)站，全部用西班牙文。

　　Bravo。這是NBC所屬的布萊伏有線電視網(wǎng)的網(wǎng)站。該電視網(wǎng)主要播送電影和表演藝術(shù)節(jié)目，網(wǎng)站也有好幾組網(wǎng)頁(yè)，分別介紹它的節(jié)目表、本周專題、電影故事等。

　　地方臺(tái)。這是連接NBC各地附屬臺(tái)的平臺(tái)。首頁(yè)上按字母為序、列出全國(guó)各州和哥倫比亞特區(qū)的名單。點(diǎn)擊任意一個(gè)州名就可以找到當(dāng)?shù)馗綄倥_(tái)的網(wǎng)址，并且可以立即進(jìn)入這些多彩多姿的網(wǎng)站。

　　NBC體育。這是個(gè)體育網(wǎng)站，按體育項(xiàng)目又分成許多網(wǎng)頁(yè)組，如壘球、高爾夫、網(wǎng)球、賽車、NBA、NFL……等等。各組又有首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)兩層，提供詳細(xì)的賽事新聞、評(píng)述、背景、故事等。

　　以上NBC的網(wǎng)站或分網(wǎng)站，都有少量的廣告，通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)右側(cè)或下半頁(yè)，但數(shù)量不多。網(wǎng)站的服務(wù)項(xiàng)目有：網(wǎng)上購(gòu)物、演藝場(chǎng)門票、播音室入場(chǎng)劵、職業(yè)中介等。

　　二、美國(guó)廣播公司網(wǎng)站

　　美國(guó)廣播公司（American Broadcasting Company, ABC）是1943年在NBC分出來(lái)的藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立的，1945年6月正式用現(xiàn)名，當(dāng)時(shí)主要從事無(wú)線廣播，50年代后發(fā)展電視業(yè)務(wù)。1986年為大都市媒介公司收購(gòu)，組成大都市/美國(guó)廣播公司。1996年為著名的傳媒和娛樂(lè)集團(tuán)沃爾特•迪斯尼公司買下，現(xiàn)在是迪斯尼的全資子公司，美國(guó)最大的商業(yè)廣播電視公司之一。

　　ABC的網(wǎng)站為：http://abc.go.com 。頁(yè)面以黑、紅二色為基調(diào)，黑色的底版上分布若干紫紅的色塊，鑲嵌著一條條紫紅的欄線，標(biāo)題和文字都用白色，給人以明快、熱烈的感覺(jué)。

　　網(wǎng)站主頁(yè)正中是大幅精美的極有視覺(jué)沖擊力的Flash 動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)所在的位置是ABC motion的播放區(qū)。ABC motion是ABC 公司開(kāi)發(fā)的軟件，下載并安裝以后，就可以隨時(shí)在這里觀看ABC電視頻道當(dāng)天播放節(jié)目的精彩片斷，即點(diǎn)即放，清晰度極高。在Flash動(dòng)畫(huà)兩邊，分別有一些紅底方塊，每一塊都是一個(gè)節(jié)目提示，文字加圖片。還有鼓動(dòng)參加某項(xiàng)競(jìng)猜節(jié)目、爭(zhēng)取到某地旅游之類的動(dòng)畫(huà)。有個(gè)方塊寫(xiě)著 This Week，具體介紹這一周每天黃金時(shí)段的節(jié)目安排。

　　主頁(yè)有上下兩個(gè)導(dǎo)航條。依據(jù)上方導(dǎo)航條，可以瀏覽ABC電視的節(jié)目?jī)?nèi)容。其中Show A-Z是個(gè)總覽,開(kāi)列了各時(shí)段的主要欄目和在播節(jié)目名稱。Daytime、Primetime、Late night分別介紹這三個(gè)時(shí)段的欄目或節(jié)目。Sports、Specials、 Movies、Games分別介紹體育、特別節(jié)目、電影、游戲方面的節(jié)目。這種介紹有內(nèi)容提示，有主持人照片，有精彩劇照，一般來(lái)說(shuō)圖片多于文字。

　　依據(jù)下方（底部）導(dǎo)航條則可以進(jìn)入幾個(gè)相對(duì)獨(dú)立的分網(wǎng)站，主要是：

　　ABC News。首頁(yè)上方是當(dāng)天重要新聞?wù)掌�和說(shuō)明，下方是其他新聞標(biāo)題、重要專題以及股市指數(shù)。內(nèi)頁(yè)分為綜合、美國(guó)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、氣象、地方、娛樂(lè)、體育、科技、政治、健康、旅游、音頻和視頻等組。在首頁(yè)點(diǎn)擊這些組名、或點(diǎn)擊新聞標(biāo)題，就可以進(jìn)入內(nèi)頁(yè)讀到具體的新聞內(nèi)容。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　但是看錄像新聞要付費(fèi)，一般訂戶每月4.95元、每年39.95元。如要增加Real One Super Pass，每月要付9.95元。用這種 Pass可以看到所鏈接的多家體育網(wǎng)站的節(jié)目、某些頻道的娛樂(lè)節(jié)目、ABC和CNN的新聞以及3200家電臺(tái)的廣播新聞。

　　ABC Sports。首頁(yè)顯著位置刊出最近幾天的體育賽事，標(biāo)明日期、時(shí)間、賽事名稱。內(nèi)頁(yè)根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事名稱，分成若干網(wǎng)頁(yè)組，可點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽。這里還提供某些錄像材料，只要下載并安裝它提供的軟件就可以免費(fèi)收看。

　　ABC Family。

這是家庭頻道的網(wǎng)站，主要是為觀眾提供交流的平臺(tái)。該頻道有一系列原創(chuàng)電視劇和電影，也選播或改編ABC電視網(wǎng)的節(jié)目。

　　ABC Kids:。這是個(gè)兒童節(jié)目的網(wǎng)站，和迪斯尼網(wǎng)站（disney online）鏈接，設(shè)計(jì)極富兒童情趣。它的首頁(yè)以柔和的天藍(lán)色為背景，頁(yè)面中央有一臺(tái)電視機(jī)，屏幕上不斷變換著兒童節(jié)目的畫(huà)面，電視機(jī)周圍環(huán)繞著八個(gè)卡通畫(huà)片，它們是八個(gè)兒童欄目的主題畫(huà)。鼠標(biāo)掃過(guò)，這些畫(huà)面就會(huì)微微擺動(dòng)，發(fā)出嘀嘀的聲響。點(diǎn)擊其中一個(gè)畫(huà)片，就會(huì)進(jìn)入相應(yīng)的欄目。

　　ABC Radio。這是ABC 廣播網(wǎng)的網(wǎng)站。這家廣播網(wǎng)據(jù)稱有4500多個(gè)附屬臺(tái)，其中有五個(gè)骨干網(wǎng)，每周聽(tīng)眾1.47億。這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容分為“新聞和談話”、“音樂(lè)和體育”、“城市郊區(qū)”三個(gè)部分。

　　ABC在全國(guó)與200多家電視臺(tái)聯(lián)網(wǎng)。主頁(yè)底部有“Local Station”一項(xiàng)，點(diǎn)擊后就可看到這些分布在各州的電視臺(tái)名稱、地址、電話，并可通過(guò)鏈接進(jìn)入他們的網(wǎng)站。

　　ABC網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面不長(zhǎng)，多數(shù)在1-2屏之間，瀏覽十分方便。內(nèi)容重在宣傳和展示自己的頻道和節(jié)目，外來(lái)廣告不多。有少量網(wǎng)上購(gòu)物、職業(yè)中介服務(wù)。

　　三、哥倫比亞廣播公司網(wǎng)站

　　哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System, CBS）是美國(guó)最大的商業(yè)廣播電視公司之一。它在1927年由16家電臺(tái)聯(lián)合組建，不久為哥倫比亞唱片公司接管，開(kāi)始用現(xiàn)名。1928年煙草商威廉•佩利取得控制權(quán)，采取措施，組建廣播網(wǎng)，同NBC相抗衡。1941年獲得開(kāi)辦電視的執(zhí)照，50年代后將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向電視，一直以良好的新聞節(jié)目和出色的主持人稱譽(yù)美國(guó)電視界。1995年為西屋電氣公司收購(gòu)，1999年又轉(zhuǎn)手給巨型傳媒集團(tuán)維阿柯姆（Viacom）公司�，F(xiàn)在CBS有直屬電視臺(tái)7座，附屬電視臺(tái)200座，直屬電臺(tái)14座，還有不少附屬電臺(tái)，聯(lián)結(jié)成龐大的全美廣播電視網(wǎng)。

　　哥倫比亞廣播公司的網(wǎng)站為http://www.cbs.com 。主頁(yè)全部為藍(lán)底白字，基本上都是節(jié)目宣傳，圖文并用，一塊接一塊，有宣傳劇目的，有預(yù)告節(jié)目的，一般都附有Video Preview，點(diǎn)擊后可以觀看節(jié)目預(yù)告錄像。也有不少鼓動(dòng)觀眾參與的設(shè)置，如“現(xiàn)在就為丘比特公選投票！”“快來(lái)登記晚間表演的門票！”左側(cè)有塊cbsnews.com 的方塊，刊有新聞節(jié)目提示，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入新聞網(wǎng)站，或觀看錄像新聞。

　　根據(jù)主頁(yè)腰部的導(dǎo)航條，可以進(jìn)入網(wǎng)站的各個(gè)部分：

　　CBS store。這里提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)。推薦的商品大多是熱門節(jié)目的DVD，還有暢銷書(shū)。

　　TV schedule。上半頁(yè)提供即日起一個(gè)星期黃金時(shí)間節(jié)目表；
下半頁(yè)提供全國(guó)各州播送CBS節(jié)目的附屬臺(tái)名稱、網(wǎng)址，有一幅美國(guó)地圖，可以點(diǎn)擊各州的位置來(lái)尋找。

　　CBS kids。這是兒童節(jié)目的網(wǎng)站，有音樂(lè)、游戲、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)上商店等。還有動(dòng)畫(huà)片故事情節(jié)介紹和錄像片斷。

　　CBS news。這是新聞節(jié)目的網(wǎng)站，內(nèi)容分為：伊拉克（這是近期特有的）、美國(guó)、世界、政治、科技、健康、娛樂(lè)、觀點(diǎn)等部分。首頁(yè)上半頁(yè)是幾條重要新聞的標(biāo)題和照片；
下半頁(yè)按內(nèi)容分類，分別列出各類新聞的標(biāo)題，可點(diǎn)擊閱看。下半頁(yè)還有進(jìn)入“市場(chǎng)觀察”（marketwatch）和“地方廣播電視新聞”的按鈕。CBS幾個(gè)重要新聞欄目，包括早間新聞、晚間新聞、48小時(shí)、60分鐘，也都在首頁(yè)上面標(biāo)出，可以點(diǎn)擊進(jìn)入。CBS比其他公司網(wǎng)站更重視提供錄像新聞，首頁(yè)或內(nèi)頁(yè)的新聞標(biāo)題后面往往附有喇叭標(biāo)記，點(diǎn)擊就可播放錄像。新聞網(wǎng)站還專設(shè)一個(gè)名為Free I-video的部分，集中提供新聞錄像，而且都是免費(fèi)的。

　　CBS marketwatch。這是名為“市場(chǎng)觀察”的分網(wǎng)站，主要提供各種市場(chǎng)信息（包括股市、匯市、商品行情）、資料和分析文章。

　　CBS sports。從這里可進(jìn)入體育網(wǎng)站www.cbssportsline.com 。這是1995年由 Sportsline USA公司創(chuàng)辦的網(wǎng)站，1997年3月CBS和該公司達(dá)成協(xié)議，逐步購(gòu)買它的股權(quán)，并改用現(xiàn)在的名稱。以后業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)上升至數(shù)千頁(yè)，自稱2001年9月份訪問(wèn)頁(yè)次高達(dá)15億�，F(xiàn)在該網(wǎng)站除了提供各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、各種體育賽事的報(bào)道、分析外，還和CBS體育部一起轉(zhuǎn)播各種賽事實(shí)況，開(kāi)展體育用品的網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)。

　　四、福克斯廣播公司網(wǎng)站

　　�？怂箯V播公司（Fox Broadcasting Company, FOX），是默多克的新聞公司于1986年組建，專營(yíng)電視，以后幾年發(fā)展迅速，至1993年已有直屬電視臺(tái)8座，附屬電視臺(tái)128座。90年代，新聞公司陸續(xù)購(gòu)買了新世界通信集團(tuán)、20世紀(jì)電影制片公司等，整合重組為福克斯娛樂(lè)集團(tuán)（Fox Entertainment Group, Inc.），廣泛經(jīng)營(yíng)電影、電視的生產(chǎn)、制作和播映，�？怂箯V播公司則是該集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司。

　　該公司的網(wǎng)站為http://www.fox.com 。主頁(yè)版面十分簡(jiǎn)潔，篇幅不到一個(gè)屏面。以深藍(lán)為底色，配以紅字、白字和各種色彩的圖片。頁(yè)面分為上下兩半，用一個(gè)橫向的導(dǎo)航條分隔。上半頁(yè)主要介紹電視節(jié)目。中央有個(gè)較大的flash圖片，兩邊是欄目或節(jié)目標(biāo)題，以及精彩的劇照。點(diǎn)擊“節(jié)目表”選項(xiàng)，可以看到一周內(nèi)逐日的節(jié)目安排。下半頁(yè)介紹電影和碟片。中央有個(gè)較大的彩色劇照，兩邊是當(dāng)今正在上演或發(fā)行的電影和DVD的名稱及照片。點(diǎn)擊這些名稱或照片，就可以閱看劇情介紹，欣賞影片片斷，查找正在上演該片的影院，還可以在網(wǎng)上購(gòu)買所需的DVD碟片。

　　依據(jù)主頁(yè)腰部的導(dǎo)航條，可以進(jìn)入如下一些分網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)組：

　　新聞。這是個(gè)分網(wǎng)站，專門提供FOX電視中的種種新聞報(bào)道和評(píng)述。首頁(yè)上半頁(yè)是重要新聞的標(biāo)題及圖片，下半頁(yè)分別列出政治、商業(yè)、生活、觀點(diǎn)等方面的文章標(biāo)題。還有一些服務(wù)項(xiàng)目，如：專門查找最新消息的Fox News Ticker,專門查詢天氣的Weather Forecast，專門尋找并預(yù)訂旅館的Hotel Finder，以及查閱全日夜新聞節(jié)目時(shí)間表、FOX地方臺(tái)（現(xiàn)有174家）一覽表的按鈕等。

　　體育。這也是個(gè)分網(wǎng)站，提供FOX電視中的體育新聞或材料。首頁(yè)有體育新聞、賽事比分、比賽錄像、專題報(bào)道等方面的標(biāo)題和照片。首頁(yè)導(dǎo)航條列有NFL、NCAA、MLB、NBA等賽事名稱，以及高爾夫、網(wǎng)球、足球、賽車、賽馬等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，點(diǎn)擊后可以瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

　　電影。這是專門介紹20世紀(jì)福克斯公司電影片的分網(wǎng)站。首頁(yè)上方以幻燈片方式，推出十來(lái)個(gè)最新電影的海報(bào)，不停地從右向左移動(dòng)展示。下面按“正在影院播映”、“正在網(wǎng)上播映”、“將要播映”、“播過(guò)的優(yōu)秀影片”這幾類，列出片名，點(diǎn)擊后可以獲得詳細(xì)的介紹，看到部分鏡頭，也可以網(wǎng)上購(gòu)買電影票。

　　商店。提供網(wǎng)上購(gòu)物（主要是碟片）服務(wù)。

　　國(guó)際。提供該公司在歐洲、亞太地區(qū)、拉美共18個(gè)國(guó)家或地區(qū)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站使用不同的文字和畫(huà)面，展示FOX公司的電影和家庭娛樂(lè)制品，極具地方特色。

　　付費(fèi)收看。提供付費(fèi)收看的碟片。要下載并安裝專門的軟件、按次付費(fèi)，才能收看。

　　五、有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站

　　有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network, CNN）是美國(guó)最有影響的新聞廣播電視公司，也是世界上最著名的國(guó)際新聞電視機(jī)構(gòu)。它為特納廣播公司1980年在亞特蘭大創(chuàng)辦，開(kāi)始時(shí)向國(guó)內(nèi)和拉美地區(qū)的有線電視網(wǎng)播送新聞，以后逐步把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲、亞洲和世界各地。目前它設(shè)有綜合新聞、標(biāo)題新聞、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、體育、西班牙語(yǔ)、機(jī)場(chǎng)新聞等多個(gè)電視頻道，還有兩個(gè)廣播電臺(tái)（英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)），通過(guò)衛(wèi)星和電纜，日夜不停地向國(guó)內(nèi)外一億七千多萬(wàn)用戶以及500多家電視機(jī)構(gòu)提供各種新聞。隨著特納廣播公司并入時(shí)代華納公司以及時(shí)代華納和美國(guó)在線的合并，CNN已成為美國(guó)在線/時(shí)代華納集團(tuán)旗下的一家重要子公司。

　　CNN于1995年8月起在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)站。它的總網(wǎng)站是http://www.cnn.com ，每天有幾千個(gè)頁(yè)面，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明。它的各個(gè)電視頻道和電臺(tái)都有網(wǎng)站，作為總網(wǎng)站下面的分網(wǎng)站，相互鏈接在一起，在世界網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域有著重要的影響。

　　總網(wǎng)站主頁(yè)以藍(lán)、白二色為基調(diào)。橫標(biāo)之下的主體部分，分為上下兩半。上半頁(yè)顯著位置是大幅新聞?wù)掌�和說(shuō)明，還有其他重要新聞的標(biāo)題。右側(cè)有點(diǎn)擊廣播新聞、錄像新聞的設(shè)置，有股市指數(shù)和點(diǎn)擊查詢個(gè)股行情的設(shè)置。廣播新聞是免費(fèi)提供的，每天24小時(shí)滾動(dòng)更新。錄像新聞則要注冊(cè)登記并下載特定軟件后付費(fèi)觀看，月票4.95元,年票39.95元，每天有各種錄像新聞30條。下半頁(yè)分門別類列出各個(gè)方面的新聞標(biāo)題，右側(cè)有查看CNN TV、查詢天氣情況等設(shè)置。

　　按照主頁(yè)導(dǎo)航區(qū)所列，網(wǎng)站基本內(nèi)容分為14個(gè)部分：世界、美國(guó)、天氣、商業(yè)、體育、政治、法律、技術(shù)、科學(xué)和太空、健康、娛樂(lè)、旅游、教育、特別報(bào)道。這也就是本網(wǎng)站的14個(gè)網(wǎng)頁(yè)組。各組都有首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)，首頁(yè)列出標(biāo)題，內(nèi)頁(yè)提供詳細(xì)報(bào)道。除了商業(yè)和體育兩組之外，其他各組首頁(yè)的格式同cnn.com總網(wǎng)站主頁(yè)基本相同，也是藍(lán)白二色為主。上半頁(yè)有幅大的新聞?wù)掌�（并附說(shuō)明），旁邊有幾條其他要聞標(biāo)題；
下半頁(yè)則是分類新聞標(biāo)題（如“世界”組，分列歐洲、亞太、非洲、中東、美洲、美國(guó)等類）。這種格局把整個(gè)網(wǎng)站形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體，嚴(yán)謹(jǐn)而有序。商業(yè)組是個(gè)名為cnnmoney.com 的分網(wǎng)站，和CNN的財(cái)經(jīng)頻道相聯(lián)系；
體育組是個(gè)名為 si.com 的分網(wǎng)站，和體育頻道（Sports Illustrated）相聯(lián)系。這兩個(gè)分網(wǎng)站有相對(duì)的獨(dú)立性，內(nèi)容更加豐富。

　　除了以上基本內(nèi)容外，網(wǎng)站還包括以下幾個(gè)項(xiàng)目，由底部導(dǎo)航條進(jìn)入：

　　CNN國(guó)際版，這是CNN國(guó)際頻道的網(wǎng)站（cnn.com/cnni）。國(guó)際頻道有一般的國(guó)際新聞、有固定的新聞欄目，又有各地區(qū)的當(dāng)?shù)匦侣�。它在世界各洲各地區(qū)設(shè)有辦事處，負(fù)責(zé)采集制作當(dāng)?shù)匦侣�，又根�?jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際和時(shí)區(qū)情況編排各自的節(jié)目表。所以，進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站，既可以看到世界要聞、看到該頻道著名的欄目、看到各大金融中心的證券行情，還可以獲得各個(gè)地區(qū)（北美、美國(guó)、拉美、歐洲、非洲、中東、南亞、亞太）每周詳盡的節(jié)目時(shí)刻表。

　　CNN外文版，這里有六個(gè)外語(yǔ)網(wǎng)站。西班牙語(yǔ)網(wǎng)站為http://cnnenespanol.com ，德語(yǔ)網(wǎng)站為www.n-tv-de ，意大利語(yǔ)網(wǎng)站為http://cnnitalia.it ，朝鮮語(yǔ)網(wǎng)站為www.joins.com ，阿拉伯語(yǔ)網(wǎng)站為http://arabic.cnn.com ，日語(yǔ)網(wǎng)站為www.cnn.co.jp 。它們實(shí)際上是各個(gè)外語(yǔ)頻道的網(wǎng)站，頁(yè)面設(shè)計(jì)同cnn.com總網(wǎng)站相似。

　　CNN TV，這是正面介紹CNN各電視頻道的場(chǎng)所。進(jìn)入后就看到各個(gè)電視頻道、各個(gè)電臺(tái)的名稱、網(wǎng)址。這里還提供CNN國(guó)內(nèi)各頻道的每周節(jié)目時(shí)刻表，展示著名的新聞、談話和直播欄目，并配以主持人的照片。

　　CNN網(wǎng)站提供的服務(wù)項(xiàng)目有：內(nèi)容檢索（用戶可以免費(fèi)檢索2000年以來(lái)播送過(guò)的新聞報(bào)道或材料，但觀看錄像要另外付費(fèi)）、錄像觀看（可注冊(cè)、付費(fèi)觀看錄像新聞）、Email服務(wù)（可注冊(cè)使用電子信箱）、 CNN to go（可注冊(cè)使用無(wú)線新聞服務(wù)，通過(guò)手機(jī)、掌上電腦等接收新聞）。CNN網(wǎng)站還同《時(shí)代》、《財(cái)富》等雜志網(wǎng)站鏈接。

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　　【1】參見(jiàn)張?jiān)嗜簟睹绹?guó)報(bào)紙網(wǎng)站巡禮》，載《新聞實(shí)踐》，2003年第9、10期。

　�。ㄔ�載《世界廣播電視參考》2004年第2期，已收入《張?jiān)嗜粜侣剛鞑ノ募�》�?/p>

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