作者按：最近政府開放了一些海外的網(wǎng)站，為此將本人幾年前介紹美國媒體網(wǎng)站的幾篇舊作刊發(fā)于此。盡管幾年間它們有了種種具體變化，但是基本情況還是可供參考的。

　　美國之音（VOA）是當(dāng)今世界實力最強(qiáng)的國際廣播電臺。它是美國官方的對外廣播機(jī)構(gòu)，目前歸國際廣播局（IBB）領(lǐng)導(dǎo)，使用53種語言向世界各地廣播，每周播音總時數(shù)達(dá)1300多個小時，聽眾將近一億人。它的業(yè)務(wù)部門有英語新聞及節(jié)目部、外國語言播音部、工程部、行政部、總務(wù)部和電腦中心等。其中外國語言播音部下設(shè)52個部，中文部是其中最大的一個，有員工100多人，每天用普通話播音12小時、廣東話2小時、藏語4小時。

　　美國之音是世界上第一個上網(wǎng)的國際電臺，1994年1月就在因特網(wǎng)上設(shè)立了網(wǎng)站，至今已有十多年。它的網(wǎng)址為www.voanews.com 。1995年它又開辦了中文網(wǎng)，目前在網(wǎng)上使用的語種有十多個。下面著重對它的英文網(wǎng)和中文網(wǎng)作一番掃視。

　　美國之音英文網(wǎng)

　　美國之音的英文網(wǎng)稱為English-worldwide，頁面以藍(lán)色為基調(diào)。主頁上方是精心設(shè)計的橫標(biāo)，其前端是較大的美術(shù)字VOA News Com，白底藍(lán)字；
中段為藍(lán)色長條，上嵌白色的English-worldwide字樣；
尾段是白底藍(lán)字Voice of America。橫標(biāo)的總體風(fēng)格淡雅而不花哨。

　　橫標(biāo)底下有個細(xì)長的橫式導(dǎo)航條，列有七個地區(qū)選項：非洲、美洲、亞太地區(qū)、歐洲、中東、南亞和中亞、美國。這七個地區(qū)選項實際上形成了網(wǎng)站的七個部分或七個網(wǎng)頁組。

　　橫標(biāo)之下，頁面分為左、中、右三大塊。

　　左側(cè)縱欄，以淺藍(lán)為底色，自上而下列出各種欄目，欄名用藍(lán)條嵌白字，下面的細(xì)目則是藍(lán)底黑字。所列的欄目有：(1)Search Recent（近期搜索）；

(2)Languages（語言，共列出65種語言供選擇）；

(3)Topics（主題，下面的細(xì)目有：藝術(shù)與文化、商業(yè)、健康與醫(yī)藥、科學(xué)與技術(shù)、體育）；

(4)Broadcasts （廣播，細(xì)目有：最新新聞廣播、新聞直播、其他廣播、節(jié)目時刻表、新聞專訪直播、美國之音電視）；

(5)Programs (專欄，有美國之音廣播或電視的各種專欄供選擇，如News line、 News Review、 On the line、 Opinion Roundup、 Our World、 Press Conference USA、 Studio 7、 Talk to America、 This week、 Focus、 Issues in the News ……)；

(6)Policy & Analysis (政策和分析，細(xì)目有：社論、焦點)；
（7）Inside VOA News (關(guān)于美國之音新聞，細(xì)目有Correspondents、 Pronunciation Guide、 Contact VOA News) 。

　　右側(cè)縱欄，自上而下列出一些重要的或熱門的專題，其具體內(nèi)容因時而異。近期開列的有：反恐特別采訪、關(guān)于伊拉克的特別報道、2003年重大新聞回顧、2004年美國總統(tǒng)選舉、旅游信息等。每個專題為一個橫置的長方塊，用相應(yīng)的圖片襯底。

　　以上左右兩側(cè)的設(shè)置，主要起導(dǎo)航作用。點擊所開列的欄目或?qū)ｎ}，就能進(jìn)入內(nèi)頁瀏覽相關(guān)的內(nèi)容。

　　中間是網(wǎng)頁的主體，篇幅較寬，通常為白底藍(lán)字。上方為頭條新聞，配以精致的彩色照片。接下來是十來條當(dāng)天重要新聞的標(biāo)題，大部分附有喇叭圖標(biāo)，這就表示配有口播語音的。點擊某一標(biāo)題就會進(jìn)入內(nèi)頁看到報道的全文，點擊喇叭圖標(biāo)就能收聽到清晰的語音廣播，而且往往是男女聲交替。內(nèi)頁的頁面布局和主頁相仿，特別是左右兩側(cè)保留了主頁的導(dǎo)航設(shè)置，便于瀏覽者擴(kuò)展或變換瀏覽主題。中間部分是主要的閱覽區(qū)，提供瀏覽者所選讀的具體文章。這些文章旁邊往往附有相關(guān)報道的標(biāo)題，三五篇不等，可供調(diào)閱。所有文章后面都有微型的信封圖標(biāo)或打印機(jī)圖標(biāo)，點擊后就可通過email轉(zhuǎn)寄別人或是打印下來留存。

　　關(guān)于左側(cè)縱欄的導(dǎo)航功能，還要補(bǔ)充說幾句：

　　其中第一欄Search Recent，是一種搜索引擎，使用它可以尋找到最近兩周內(nèi)刊發(fā)過的新聞報道（先出標(biāo)題，再調(diào)閱內(nèi)容，一般也有口語播音）。

　　第三欄Topics，實際上是對網(wǎng)站內(nèi)容按主題范圍所作的分類，這種主題分類和上方導(dǎo)航條的地區(qū)分類相互交織，便于瀏覽者從不同的角度進(jìn)入內(nèi)頁并找到自己要看的報道。從主頁到有關(guān)地區(qū)再到具體文章，或是從主頁到有關(guān)主題再到具體文章，一般都是三個層次。

　　第四欄Broadcasts是幫助人們收聽或收看美國之音的廣播電視的。例如點擊“最新新聞廣播”、“新聞現(xiàn)場直播”，就能聽到廣播新聞；
點擊“美國之音電視”就能看到電視新聞，這些電視新聞是由美國之音的姐妹機(jī)構(gòu)世界電視網(wǎng)（World Network）提供，全天24小時用英語和多種外語播送的。

　　左側(cè)縱欄還有個訂閱電子新聞的設(shè)置“Get your news by email”。點擊以后即出現(xiàn)簡明的訂單，填上email地址，選擇所需的格式（text或html），就可以獲得每天送達(dá)的簡明新聞。

　　以上是英文網(wǎng)的一般情況。不過，英文網(wǎng)還有兩個特殊的版本，一個是Special English，一個是English to Africa，可以從主頁橫標(biāo)下面另一個導(dǎo)航條進(jìn)入。前者提供美國之音每天所播的“特別英語”節(jié)目，文字簡明，播音速度較慢，便于初學(xué)者接收。后者提供面向非洲的新聞，在內(nèi)容上和語言習(xí)慣上都貼近非洲受眾。這些安排都充分顯示了美國之音重視貼近受眾以便爭取更好傳播效果的良苦用心。

　　美國之音中文網(wǎng)

　　美國之音中文網(wǎng)也是以藍(lán)色為基調(diào)，頁面布局和英文網(wǎng)大致相同。主頁上方是橫標(biāo)，前端也是白底藍(lán)色美術(shù)字VOA News Com；
中段為藍(lán)色長條，嵌有紅字“美國之音中文網(wǎng)”、白字“ Chinese”；
尾段是白底藍(lán)字 voice of America。

　　橫標(biāo)底下細(xì)長的導(dǎo)航條列出九個選項，它們是：中國、臺灣、亞太、中東、美國、其他地區(qū)、美中關(guān)系、臺海關(guān)系、美中俄。這些選項顯然是按照華人受眾的需要設(shè)置的，它們把網(wǎng)站內(nèi)容分成了九個大部分。

　　橫標(biāo)之下的頁面，同英文網(wǎng)相似，也劃為左、中、右三塊。

　　左側(cè)縱欄以淺藍(lán)色為底，自上而下有五大欄目，以藍(lán)條白字標(biāo)出欄名。它們是：（1）查找最近文章�？梢詸z索兩周內(nèi)美國之音已發(fā)的材料。本欄下面還附有財經(jīng)熱線、法律窗口、英語教學(xué)等專門的服務(wù)項目。（2）分類新聞。下面用黑字列出細(xì)目，包括專家評論、焦點透視、美國社會、科技資訊、保健園地、新聞人物、海外華人、文化藝術(shù)、體壇動態(tài)、留學(xué)美國、環(huán)境保護(hù)等。這是按新聞主題作的分類，同上面導(dǎo)航條中的九個選項相互交織，瀏覽者可以從不同的角度去選擇瀏覽。（3）聯(lián)網(wǎng)。主要是同自由亞洲電臺的網(wǎng)站鏈接。（4）網(wǎng)上資訊。列出的細(xì)目有：普通話節(jié)目預(yù)告、廣東話節(jié)目預(yù)告、文字檔案、聽眾熱線、友誼聯(lián)網(wǎng)，這些都是為瀏覽者咨詢服務(wù)的設(shè)置。（5）認(rèn)識美國之音。列出的細(xì)目有：美國之音憲章、美國之音簡介、中文部簡介、普通話組、廣東話組、你我他，這是用來自我展示、自我宣傳的一些項目。

　　右側(cè)縱欄列有若干專題欄目，近期開設(shè)的有：最新節(jié)目預(yù)告、現(xiàn)場直播、歡迎游覽美國、數(shù)字電視節(jié)目、敬告網(wǎng)絡(luò)朋友、廣東話報道等。每項都以簡潔的圖片為底版，形成一個個矩形長條，從上而下排列。這些專題欄目提供了獲取專項信息的快捷通道。例如，點擊“最新節(jié)目預(yù)告”，就可以看到最近四天內(nèi)重要時事新聞概要。點擊“現(xiàn)場直播”，就可以收聽到美國之音的現(xiàn)場廣播節(jié)目。點擊“敬告網(wǎng)絡(luò)朋友”，就可以看到有關(guān)訂閱中文電子郵件新聞的辦法，告訴你只要向某個地址發(fā)email并且寫上subscribe字樣就可以。

　　主頁中部是主體部分。上方為當(dāng)天“簡要新聞”的標(biāo)題，有五六條，配以一幅新聞?wù)掌�。下面為“深入報道”的�?biāo)題，約有十來條。再下面寫有“更多報道”字樣，點擊后就會出現(xiàn)其他更多的新聞標(biāo)題。從以上這些標(biāo)題，都可以進(jìn)入內(nèi)頁，閱讀具體內(nèi)容。

　　總之，瀏覽者從主頁的左中右不同位置、不同欄目都能方便地進(jìn)入內(nèi)頁。內(nèi)頁的頁面和主頁大致相仿，中間是供閱讀的具體內(nèi)容，左右兩側(cè)保留著主頁兩側(cè)的導(dǎo)航欄目，這就便于瀏覽者方便地由此及彼、跳躍式地瀏覽。大多數(shù)報道配有口播錄音，點擊旁邊的喇叭圖標(biāo)就會播放。每篇報道旁邊還提供相關(guān)文章的標(biāo)題，供鏈接調(diào)閱。對所讀的文章可以即刻轉(zhuǎn)發(fā)他人，也可即時打印留存。

　　幾個值得注意之點

　　美國之音網(wǎng)站創(chuàng)建早、影響大，有許多值得關(guān)注和研究的地方。這里只談幾點表層的印象。

　　1、頁面樸實無華，簡潔大方。這是這家網(wǎng)站的基本風(fēng)格，而這又是充分符合該網(wǎng)站的性質(zhì)特點的。美國之音是以政治宣傳為主旨的機(jī)構(gòu)，它的網(wǎng)站當(dāng)然不能像商業(yè)網(wǎng)站或商業(yè)媒介網(wǎng)站那樣花里胡哨、一片商業(yè)氣息。這里沒有嬌艷迷人的廣告，沒有刺激感官的動畫，一切都顯得平和、淡雅，但又并不滯重、刻板。有清晰的新聞?wù)掌�，有適度的圖片裝飾，有悅耳的語音和音響，這仍然能吸引許多關(guān)心世界事務(wù)的網(wǎng)民。它的頁面通常只有一屏長度，閱讀起來輕松自如。

　　2、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)合理，檢索通道便捷。該網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)以千計，相互之間的組合既是樹狀的（由淺入深，層層遞進(jìn)），又是網(wǎng)狀的（左右溝通，四面鏈接）。網(wǎng)站的主頁提供了各種各樣選擇瀏覽的角度，懷有不同需求、不同目的、不同關(guān)注點的網(wǎng)民都能找到自己的切入點，然后經(jīng)過一到二個層次就會讀到自己想讀的內(nèi)容。進(jìn)入內(nèi)頁后，又不必次次退回主頁，只要直接通過左、右側(cè)的導(dǎo)航設(shè)置或者其他相關(guān)鏈接，就能進(jìn)入新的閱讀領(lǐng)域。要聽錄音、要看錄像、要轉(zhuǎn)發(fā)、要打印都十分方便。應(yīng)該說整個網(wǎng)站的設(shè)計都是千方百計地方便瀏覽者，檢索唯恐不快捷，服務(wù)唯恐不周到。

　　3、十分重視和廣播電視的互補(bǔ)互動。網(wǎng)站本身是美國之音的廣播電視的延伸，美國之音充分利用自己的信息資源，把可以上網(wǎng)的文字、語音、聲像節(jié)目全都搬上了網(wǎng)站，從而大大擴(kuò)展了廣播電視內(nèi)容傳播的距離和廣度。另一方面，網(wǎng)站又大力推動網(wǎng)民去收聽收看美國之音的廣播電視。英文網(wǎng)設(shè)置的Broadcasts 、Programs欄，中文網(wǎng)設(shè)置“現(xiàn)場直播”欄，都起到這樣的作用，而且還提供詳細(xì)的節(jié)目時刻表，提供具體的接收指導(dǎo)。在中文網(wǎng)的“最新節(jié)目預(yù)告”欄里，談到接收VOA衛(wèi)星電視節(jié)目時，簡直像商品推銷手冊那樣，告訴人們要買怎樣的接收器、怎樣的接收天線、怎樣調(diào)整天線的角度，還提供了中國各大城市接收天線指向的坐標(biāo)數(shù)據(jù)，真是細(xì)致周到至極。

　　4、編輯方針和美國之音電臺基本一致。眾所周知，美國之音電臺是美國政府對外政策的喉舌，它的業(yè)務(wù)方針是美國的最高當(dāng)局決定的，它的社論是直接代表政府說話的。美國之音網(wǎng)站也是如此，它的社論欄目（editorial）內(nèi)容大多來自電臺，少數(shù)來自政界的主流陣營。美國之音的一貫做法是寓政治傾向于表面的客觀公正之中，這一做法當(dāng)然也移植到網(wǎng)站內(nèi)容上來。

　　(原載《世界廣播電視參考》2004年第4期，已收入《張允若新聞傳播文集》)

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