12月10日閉幕的2008年中央經(jīng)濟(jì)工作會議確認(rèn)，擴(kuò)大內(nèi)需將是2009年“保增長”的根本途徑。 　　 　　在中央經(jīng)濟(jì)工作會議召開之前，中國政府宣布，將啟動總額4萬億的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。隨后，地方政府也陸續(xù)宣布將加大投資力度。刺激計(jì)劃的規(guī)模因此可能達(dá)到10萬億之多。
　　在普遍信心不足的情形下，龐大的投資計(jì)劃對前景不明的中國經(jīng)濟(jì)是一支強(qiáng)心針。但一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，目前的計(jì)劃似乎過于倚重投資，而忽略了能夠長久拉動中國經(jīng)濟(jì)的因素。
　　“如果不能啟動居民的消費(fèi)”，復(fù)旦大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任張軍說，刺激計(jì)劃將難以達(dá)到提振經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。
　　這種擔(dān)心道出了中國經(jīng)濟(jì)一個(gè)畸形的事實(shí)。2007年，消費(fèi)在中國GDP的比重低于40％，而世界其他主要經(jīng)濟(jì)體中，這個(gè)數(shù)字都大于50％。歐洲是58％，日本是55％，美國高達(dá)72％。過低的國內(nèi)消費(fèi)使得中國經(jīng)濟(jì)過度依賴國外消費(fèi)市場。危機(jī)席卷美、日、歐之后，隨之而來的是出口消費(fèi)市場的疲軟。如何啟動國內(nèi)消費(fèi)，將是對中國經(jīng)濟(jì)真正的考驗(yàn)。
　　12月10日閉幕的2008年中央經(jīng)濟(jì)工作會議確認(rèn)，擴(kuò)大內(nèi)需將是2009年“保增長”的根本途徑。但中國的內(nèi)需在哪里呢？
　　要“提高居民收入在國民收入中的比重”，新華社在中央經(jīng)濟(jì)工作會議后發(fā)布的消息中說，并且培育一批城市群，“使其成為拉動內(nèi)需的重要增長極”。
　　此刻，在上海和北京這兩個(gè)中國最大的城市里，一些年輕人――他們中有技術(shù)人員、高級職員和自由職業(yè)者――因?yàn)楸环Q作中國的中產(chǎn)階層，被賦予了拉動內(nèi)需的厚望。
　　
　　裁員壓力下的年輕人
　　
　　有些被寄予厚望的年輕人正在縮減自己的消費(fèi)。31歲的軟件工程師小王已經(jīng)上海工作了6年�，F(xiàn)在面臨著裁員的壓力。他必須縮減消費(fèi)，為不可知的未來做準(zhǔn)備。
　　小王和他妻子的收入加在一起，每月可以達(dá)到2萬人民幣。以年齡和工作資歷來看，他們屬于這個(gè)城市中大有希望的一群人。他們自己顯然也明白這一點(diǎn)，因此對家庭財(cái)務(wù)有著長遠(yuǎn)的安排。
　　小家庭執(zhí)行著嚴(yán)格的財(cái)務(wù)規(guī)劃。每月的房租占去了總收入的20%、個(gè)人消費(fèi)占到25%，余下資金全部存入銀行。極少購買奢侈品，也沒有旅行計(jì)劃。至于投資，他們選擇將家庭總資產(chǎn)的四分之一拿出來買了股票。
　　他們計(jì)劃在2008年買房。春天，小兩口參加了春季房展會，準(zhǔn)備尋找一套交通比較便利的房子，預(yù)算120萬。那時(shí)候，能使他們中意的房子，價(jià)格顯然太高了。下半年房價(jià)下跌，這本來是個(gè)好消息，不幸的是，壞消息是跟著好消息一起來到的。
　　先是他們的投資出現(xiàn)了虧損。他們持有的股票的賬面價(jià)值，累計(jì)幾乎虧掉了一半。這讓他們的家庭總資產(chǎn)突然縮水十分之一。接著，到了下半年，小王所在的行業(yè)開始頻繁地傳出公司倒閉和裁員的消息。他已經(jīng)明顯地感覺到潛在的失業(yè)壓力。最終，小王和太太決定調(diào)低購房預(yù)算以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。他們決定只買一套80萬以內(nèi)的房子。這樣一來，即使他不幸成為裁員的對象，他們的家庭也不至于出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)。
　　雖然以前的日常消費(fèi)已經(jīng)比較節(jié)儉，如今則是更加“開源節(jié)流”。住在市區(qū)的小王夫婦已經(jīng)改變購物習(xí)慣，很少去住所附近買食物，而是改去郊區(qū)的專業(yè)大型批發(fā)市場，以降低成本而不影響生活水平�，F(xiàn)在，他倆買衣服首先考慮是否有折扣。由于圣誕、新年將至，因此小兩口準(zhǔn)備在近期血拼一下。小王原本今年還想購買一臺筆記本電腦，雖然現(xiàn)在已有降價(jià)促銷，但估計(jì)2009年的筆記本電腦會更便宜且性能更好，因此現(xiàn)在暫時(shí)還是用家里的臺式機(jī)。
　　小王老家在長三角地區(qū)的農(nóng)村，父母還在工作，由于經(jīng)濟(jì)蕭條，母親工作的汽車銷售公司已經(jīng)裁員大半，只剩下維修部門，預(yù)計(jì)2008年底就要倒閉了。父親工作的地板廠還有訂單，但已經(jīng)欠發(fā)3個(gè)月工資，這已是附近一些工廠的慣常做法了。所以以往沒有每月固定給父母養(yǎng)老金的小王，今年下半年也匯了不少錢回老家救急。
　　“我父母年近六十，我是家中獨(dú)子，所以必須把父母的養(yǎng)老金作為今后每個(gè)月的固定支出，大約要占目前家庭收入的5%-10%�！毙⊥跽f，現(xiàn)在他在上海更買不起合適的房子了，生活變得愈加沒有保障，因此生育下一代的事也暫時(shí)無法提上日程了，盡管妻子和他同齡，已經(jīng)31歲了。看來她將不得不冒高齡生育的風(fēng)險(xiǎn)。
　　總的來說，中國的裁員遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有美國嚴(yán)重，而且主要出現(xiàn)在外資公司。供職于外資企業(yè)的人平均收入較高，全球蔓延的裁員計(jì)劃當(dāng)然會影響到消費(fèi)。幸運(yùn)的是，這部分人數(shù)不會很多。
　　和小王相比，學(xué)經(jīng)濟(jì)的老黑似乎運(yùn)氣更差。大學(xué)畢業(yè)后，他在上海和北京奮斗多年，攢起一筆可觀的積蓄之后，老黑在去年選擇了移民加拿大。他原本打算先在加拿大政府開辦的免費(fèi)語言培訓(xùn)班學(xué)習(xí)一陣，加強(qiáng)英語能力，就算是工作多年后的一個(gè)長假。但壞消息接踵而至。首先是他在中國投資的股票虧了80萬。次貸危機(jī)演變成一場金融風(fēng)暴之后，加拿大的工作看上去遙遙無期，他現(xiàn)在不知道“長假”到哪一天才是盡頭。
　　金融風(fēng)暴讓很多人的人生計(jì)劃和消費(fèi)狀況幾乎在一夜之間逆轉(zhuǎn)了。
　　“節(jié)衣縮食是肯定的，原來可以經(jīng)常跟朋友去外面吃飯，可以去戶外活動和采購，現(xiàn)在已經(jīng)是一年沒買衣服了�！崩虾谀壳盎�本主要靠積蓄生活。在上海的房價(jià)開始下跌的時(shí)候，他賣掉了在浦東的房子。這筆錢還存在銀行里。這是他的安全保障。不過利息那么低，存銀行也沒多大意義了。
　　“中國的很多中產(chǎn)者在近兩年的熊市中間被消滅了”，老黑因此感到恐懼。為未來打算，他考慮過要不要去讀書。讀一個(gè)好一點(diǎn)的大學(xué)的MBA至少要50萬人民幣。他最擔(dān)心的是，等他畢業(yè)的時(shí)候，危機(jī)還沒有結(jié)束。他這樣理解那些把賭注壓在MBA上的投資方式：如果找不到工作，“這錢就相當(dāng)于扔水里了”。
　　
　　百元過一周
　　
　　普通人正在對危機(jī)做出反應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)上，一些中國年輕人正發(fā)起一項(xiàng)控制個(gè)人開支的游戲。游戲的參與者試圖把每個(gè)月的支出控制在100元以內(nèi)。
　　發(fā)起者是生活在北京的攝影師，網(wǎng)名叫做“郁悶昊”�！坝魫炾弧币�?yàn)榧尤胭彿看筌姸�面臨著個(gè)人財(cái)務(wù)窘迫的局面。雖然他的月收入在6000元左右，但從今年6月開始，每月要承擔(dān)3000元左右的房貸。他不得不改變大手大腳花錢的習(xí)慣。這個(gè)年輕人以典型的“80后”方式，在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖，號召網(wǎng)友參與他設(shè)計(jì)的“百元周”計(jì)劃。
　　“郁悶昊”計(jì)劃，節(jié)約開支第一周的5個(gè)工作日內(nèi)，全部餐飲、交通、娛樂、購物、保健、運(yùn)動等消費(fèi)加起來，控制在100元以內(nèi)。借錢消費(fèi)屬違規(guī)行為。參與者需要每天寫下詳細(xì)的開支日記，在論壇上公布自己的開銷，以便接受監(jiān)督。
　　5個(gè)人報(bào)名，響應(yīng)“郁悶昊”的計(jì)劃。一周后，發(fā)起者“郁悶昊”宣布自己的百元周計(jì)劃失敗。盡管他僅可能克制自己的消費(fèi)，但最終和他的計(jì)劃目標(biāo)相比，他仍然超支了199元。而在另外5個(gè)實(shí)踐者中，只有2個(gè)人成功地把自己的開支控制在了100元之內(nèi)。
　　這個(gè)失敗的計(jì)劃本來只是少數(shù)人的游戲，但緊隨其后的網(wǎng)友卻欲罷不能地把這個(gè)活動變成了轟轟烈烈的網(wǎng)上接力。著名的論壇如豆瓣網(wǎng)、西祠胡同、搜狐論壇等都出現(xiàn)了“百元周計(jì)劃”的召集帖，其他人則通過博客、QQ空間、開心網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)動好友、同事加入這個(gè)省錢活動。
　　游戲正變得越來越有現(xiàn)實(shí)色彩。真正能夠把開銷壓縮在“百元周”的游戲者并不多，但這個(gè)游戲的一個(gè)功效是讓更多的人開始計(jì)劃和控制自己的日常開支。“郁悶昊”自“百元周”后就開始記賬了，他說現(xiàn)在餐飲每天控制在30元～50元，他覺得“這是不強(qiáng)迫自己為了過分省錢而省錢的一個(gè)合理區(qū)間”。
　　一個(gè)提供網(wǎng)絡(luò)空間以供網(wǎng)友記錄日常開銷賬目的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，最近幾個(gè)月網(wǎng)站的注冊人數(shù)激增。而且，隨著經(jīng)濟(jì)不景氣的氣氛日益在白領(lǐng)中流行，網(wǎng)上討論的最熱門話題差不多都和如何省錢有關(guān)。五花八門的省錢秘笈也被一一曬了出來。
　　提供優(yōu)惠券下載的“大眾點(diǎn)評網(wǎng)”提供的數(shù)據(jù)顯示：餐飲、休閑娛樂等生活消費(fèi)電子優(yōu)惠券成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，瀏覽量和下載量呈現(xiàn)全面上升的趨勢。上海10月份優(yōu)惠券瀏覽量達(dá)到714萬次，下載量超過90萬次，瀏覽量和下載量比9月份分別增長了11.7%和19.2%。
　　奢侈品的消費(fèi)者
　　當(dāng)年輕人為收入縮水、投資失敗、裁員或者沉重的債務(wù)而苦惱的時(shí)候，縮減消費(fèi)幾乎是他們的第一反應(yīng)。這使得拉動內(nèi)需會更為費(fèi)力。但仍然有人在竭力維持自己的消費(fèi)水準(zhǔn)――他們不像傳統(tǒng)的中國人那樣，將消費(fèi)視作必需之外的一種奢侈行為。李先生是來自東北的“新上海人”。他和妻子是國際奢侈品牌的擁躉。在中國，這群人的人數(shù)有限，但正為消費(fèi)做出重要的貢獻(xiàn)。
　　5年前，李先生在上海認(rèn)識了現(xiàn)在的妻子。他們的家庭月收入超過了2.5萬元。今年兩人決定結(jié)婚時(shí)，雙方家庭出資，為他們在上海的碧云國際社區(qū)購買了住宅。由于是一次付清，他們沒有房貸的壓力。李先生在股票上的投資也出現(xiàn)了虧損，但相對于雙方家庭――尤其是更加富有的女方家庭――對他們的經(jīng)濟(jì)支持而言，這些虧損似乎不值一提。
　　11月初，這對夫妻去澳大利亞度蜜月，當(dāng)時(shí)人民幣對澳元匯率已經(jīng)一路走到4.7，李太太堅(jiān)信那里是“環(huán)亞太區(qū)LV最便宜的地方”。他們選擇的路線是“上海-香港-澳大利亞”。只要持澳大利亞的簽證就可以免通行證在香港停留7天，而且加上中轉(zhuǎn)的機(jī)票跟上海直飛澳大利亞的價(jià)錢幾乎持平，等于澳大利亞游免費(fèi)搭售了香港自由行。
　　之所以在行程如此緊的情況下，還堅(jiān)持在香港停留一天，因?yàn)樵谶@有限的十幾個(gè)小時(shí)里，李太太在經(jīng)常光顧的二手店寄賣了自己的兩個(gè)LV經(jīng)典款的舊包、同事的一個(gè)CHANEL2.55包，同時(shí)購入了一件留意了很久的限量版MarcJacobs二手大衣。
　　“香港的賣出價(jià)比內(nèi)地能夠高出一兩成。尤其是我自己的二手LV，我曾經(jīng)專門跑去杭州二手店試過一個(gè)月，其中的一只八成新的包包只能賣到原價(jià)的對折。而在香港，兩只包包合起來幸運(yùn)的話可以多賣一千七八百�！崩钐�太說，香港二手店的店家普通話說得極好，因?yàn)樽罱鼇砉忸櫟膬?nèi)地客人翻了三番。
　　李太太和丈夫剛到澳大利亞，就收到香港二手店老板的短信，得知自己的一只二手包已經(jīng)成交，比她心理價(jià)位高了300元。樂不可支的李太太立刻在機(jī)場免稅店買了一條澳大利亞純羊毛圍巾，回到上海時(shí)剛好趕上寒潮，讓李先生倍感溫暖。回到上海的第三天，香港二手店賣家的“真金白銀”就打進(jìn)了賬戶。
　　在澳大利亞的最后一天，一個(gè)美國老太太取消了之前預(yù)訂的一款LV限量版手袋，李太太果斷買下這款在她看來“很保值”的奢侈品，算是撿了一個(gè)大便宜。李太太的理論是，在金融危機(jī)時(shí)，為了對抗通貨膨脹，人們會選擇囤積保值物（價(jià)值穩(wěn)定，可以流通），奢侈品就是適合囤積的東西，關(guān)鍵是買家的眼光。
　　李太太的心態(tài)，似乎可以說明為何2008年奢侈品市場唯獨(dú)在中國逆勢上揚(yáng)的奇異現(xiàn)象。受金融海嘯影響，全球奢侈品市場陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額驟降35%。中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，依然保持了22%的強(qiáng)勁增長，奢侈品巨頭們紛紛把戰(zhàn)略重點(diǎn)投向了中國，想抓住中國這根救命稻草。
　　意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報(bào)道稱:“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個(gè)月里造訪過7個(gè)國家，試圖向世界富人推銷其售價(jià)為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣�！�
　　至少現(xiàn)在看來，即使資產(chǎn)縮水的富豪們會調(diào)整消費(fèi)，中國市場的增長潛力依然無限。支撐這一論斷的最新數(shù)據(jù)是截至2008年10月份，中國奢侈品消費(fèi)達(dá)到86億美元，占全球奢侈品行業(yè)的總銷售額的29%。在中國知名度最高的幾家奢侈品店的店員均向記者表示，近期銷量與往常差不多，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對奢侈品銷售打擊不大，也沒有打折促銷。
　　但是，如果以為奢侈品消費(fèi)能夠承擔(dān)拉動中國內(nèi)需的主要責(zé)任，那就錯(cuò)了。對經(jīng)濟(jì)學(xué)家來說，富有階層的財(cái)富固然能夠拉動消費(fèi)，但財(cái)富對消費(fèi)的拉動效應(yīng)會隨著其集中程度而遞減。如今占人口20%左右的富裕階級掌握了中國一半以上的財(cái)富。這個(gè)數(shù)字變成了啟動內(nèi)需的巨大障礙。
　　中央政府似乎意識到了這一點(diǎn)，去年年底就推出刺激農(nóng)民消費(fèi)的措施。農(nóng)民是中國收入最低的階層。中國有2億多戶農(nóng)村家庭，家用電器還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。農(nóng)村的冰箱普及程度大致只相當(dāng)于城市里1988年時(shí)的水平，洗衣機(jī)的普及程度則相當(dāng)于城市里1985年時(shí)的水平。從2007年12月開始，財(cái)政部、商務(wù)部在四川、山東、河南三省進(jìn)行“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，政府對購買家電的農(nóng)村家庭進(jìn)行補(bǔ)貼。這的確是個(gè)巨大的市場：農(nóng)村家庭家用電器百戶擁有量每上升1個(gè)百分點(diǎn)，意味著約200萬臺的市場銷量。但如果想讓這部分需求變成購買力，還需要更多的資助。

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