奧巴馬把總統(tǒng)競(jìng)選當(dāng)作生意一樣運(yùn)作。 　　借助一架全新的政治運(yùn)作機(jī)器，奧巴馬最終成為美國(guó)歷史上有望沖擊總統(tǒng)寶座的黑人政治家。他的成功，源自一套成功的“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
　　
　　從最底層做起
　　2007年1月，奧巴馬宣布他將組織團(tuán)隊(duì)參加大選，他為自己的選戰(zhàn)列出最基本的原則:從最底層做起。奧巴馬說(shuō):“我們的競(jìng)選要像做生意一樣運(yùn)作�！倍�做生意，就是要把“顧客”當(dāng)作上帝。在競(jìng)選活動(dòng)早期，奧巴馬就推出了他的“客戶服務(wù)中心”，任何一個(gè)打進(jìn)電話的支持者，無(wú)論是白天還是夜里，都可以得到接線員的接待，而決不是冷冰冰的錄音回復(fù)。
　　在每個(gè)州，奧巴馬的競(jìng)選總部把通常被視為至寶的選民名單發(fā)放給志愿者，讓他們利用筆記本電腦和大量的手機(jī)話費(fèi)優(yōu)惠時(shí)段，跟名單上的每一位選民與政治團(tuán)體取得聯(lián)系�！肮ぞ呔蛿[在眼前，他們只是善于利用�！眴�•崔皮說(shuō)。他曾是前總統(tǒng)競(jìng)選人霍華德•迪安的顧問(wèn)，迪安因?yàn)槔�用互�?lián)網(wǎng)而在2004年的競(jìng)選中表現(xiàn)不俗，“我們可以這么說(shuō)，如果把當(dāng)年迪安的競(jìng)選比作(發(fā)明飛機(jī)的)萊特兄弟，那4年后的現(xiàn)在，我們正在見(jiàn)證阿波羅登月計(jì)劃”。甚至奧巴馬本人也沒(méi)有預(yù)料到網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為他的親密戰(zhàn)友。“通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是組織活動(dòng)還是募集捐款，我們都有效地得到了草根階級(jí)的支持，而這是我所沒(méi)有預(yù)料到的�！眾W巴馬說(shuō)，“社區(qū)基層組織和互聯(lián)網(wǎng)如此有力地拓展了我們的影響力，這也許是我在這次競(jìng)選中收獲的最大驚喜�！�
　　亞特蘭大商人柯克•多恩布在過(guò)去16年里為民主黨和該黨候選人募集了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的競(jìng)選資金。而最近，他正以一種平易近人的方式募集競(jìng)選資金:在奧巴馬陣營(yíng)的集會(huì)上出售3美元的鑰匙圈和25美元的T恤衫。柯克在佐治亞州的一次集會(huì)上首次推銷這類商品，大獲成功�！拔覀兊纳唐繁粨屬�(gòu)一空�！彼�說(shuō)，“人們都在排隊(duì)購(gòu)買，真令人難以置信�！�
　　在今年的每一場(chǎng)選舉活動(dòng)中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)都會(huì)設(shè)立一個(gè)出售小飾品的攤位。這些印有奧巴馬口號(hào)的小玩意不僅僅是紀(jì)念品，同時(shí)也是一種“魚(yú)餌”。每個(gè)購(gòu)買徽章、帽子的顧客都會(huì)被登記為捐款者，而這項(xiàng)計(jì)劃的真正目的，則在于建立當(dāng)?shù)刂С终叩耐暾�通訊錄�?
　　與此同時(shí)，奧巴馬也把更多時(shí)間用來(lái)爭(zhēng)取平民支持者的資助。在宣布參加初選一個(gè)月后，奧巴馬在肯塔基州首次嘗試這種戰(zhàn)略。3200張面值25美元的集會(huì)門票被迅速銷售一空，更多人加入了“奧巴馬后援團(tuán)”的行列。來(lái)自路易斯維爾的互聯(lián)網(wǎng)出版商馬修•巴森策劃了這項(xiàng)活動(dòng):“我們和傳統(tǒng)募款方式的區(qū)別，就好比是打獵和耕作的區(qū)別。你種下一粒種子，然后就可以收獲更多�！�
　　奧巴馬的出發(fā)點(diǎn)則稍有不同，他說(shuō):“我曾是一名社工，我堅(jiān)信如果你要?jiǎng)e人加入你的隊(duì)伍，你就不能像賣肥皂一樣向他們兜售未來(lái)，而是應(yīng)該告訴他們:‘這是你們的事業(yè)，這是我們共同的事業(yè)！’然后他們才會(huì)有所回應(yīng)，然后我們才能創(chuàng)造奇跡�！�
　　在全美，幾乎所有選區(qū)都有人自發(fā)組織奧巴馬后援團(tuán)�！拔覀兊牧α縼�(lái)自大地，我們必須依靠草根階級(jí)。這一點(diǎn)我們一開(kāi)始就很清楚�！备�(jìng)選經(jīng)理大衛(wèi)•普洛夫說(shuō)。奧巴馬的草根戰(zhàn)略使得他能夠在通過(guò)黨團(tuán)會(huì)議決定黨代表名額的州中勢(shì)如破竹，而在這些州的勝利對(duì)他最終取得承諾代表數(shù)的絕對(duì)領(lǐng)先有著決定性意義。
　　奧巴馬對(duì)于草根階級(jí)的重視與他早年的社工經(jīng)歷息息相關(guān)。從哥倫比亞大學(xué)國(guó)際關(guān)系專業(yè)畢業(yè)后不久，奧巴馬于1985年來(lái)到芝加哥的底層社區(qū)，從事社區(qū)服務(wù)。24歲的奧巴馬穿行在有著斑駁外墻的公寓樓和稀稀拉拉的草坪間，學(xué)到了對(duì)他來(lái)說(shuō)最為受用的人生一課:關(guān)于政治、領(lǐng)袖和社會(huì)改革。奧巴馬的妻子米切爾回憶道:“(奧巴馬)在芝加哥做社工的日子絕不是一段尋常的履歷，而是他生命中具有里程碑意義的時(shí)期。”1985年6月至1988年5月間，奧巴馬加入了杰里•凱勒曼在芝加哥南郊創(chuàng)立的“社區(qū)發(fā)展計(jì)劃”，任主任一職。3年里，他開(kāi)著用2000美元購(gòu)買的藍(lán)色二手本田車，走遍了芝加哥南郊的大街小巷，組織了超過(guò)20項(xiàng)各類公益活動(dòng)，希望能給社區(qū)帶來(lái)改善。他挨家挨戶地征求居民對(duì)社區(qū)的意見(jiàn)，和孩子們一起打棒球。他總是穿著休閑褲和襯衫，不打領(lǐng)帶。他每天的大多數(shù)時(shí)間都在居民的自家廚房、社區(qū)人行道和教堂中度過(guò)。
　　奧巴馬的工作贏得了當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)可。很多中老年婦女總送他剛出爐的小餅干，請(qǐng)他到家里吃晚飯，甚至把他介紹給自己未出嫁的女兒。一位名叫馮娜•羅伊德的七旬老人回憶道:“他太瘦了，我們總想把他喂胖。”奧巴馬的勤奮和務(wù)實(shí)為他贏得了支持者，而這也正是他心目中合格總統(tǒng)的必需品質(zhì)。
　　回首3年的社工經(jīng)歷，奧巴馬說(shuō):“我在那里得到了真正的成長(zhǎng)，我感到了一種使命感在召喚，我意識(shí)到，我的人生應(yīng)當(dāng)在服務(wù)大眾中度過(guò)�！彼�補(bǔ)充道:“我在社區(qū)中受到了最有價(jià)值的教育，我學(xué)會(huì)如何傾聽(tīng)，如何樹(shù)立一個(gè)共同的信念，如何號(hào)召不同的人為這個(gè)信念而奮斗�！�
　　
　　一個(gè)好漢三個(gè)幫
　　在競(jìng)選總部的高端會(huì)議中，奧巴馬總喜歡靠著椅背，把腳擱在桌子上，閉著眼睛。當(dāng)他對(duì)會(huì)議進(jìn)程不甚滿意的時(shí)候，他會(huì)向前坐，把腳收回來(lái)，把襪子稍稍往上拉一點(diǎn)。奧巴馬希望人們暢所欲言。他的一位競(jìng)選顧問(wèn)說(shuō):“如果你一言不發(fā)，然后他就對(duì)你說(shuō):‘嘿，說(shuō)點(diǎn)什么�！�他會(huì)認(rèn)為如果你不說(shuō)話，說(shuō)明你并不贊成大多數(shù)人的觀點(diǎn)�！眾W巴馬在競(jìng)選一開(kāi)始就表示，他的團(tuán)隊(duì)拒絕政治伎倆:“我不希望看到有人擠眉弄眼地打暗號(hào)，我們?cè)谝粭l船上，我們榮辱與共�！�
　　奧巴馬的首席戰(zhàn)略咨詢師大衛(wèi)•阿克斯羅德表示:奧巴馬從不在人事問(wèn)題上耍手腕，“但是每個(gè)人都清楚誰(shuí)才是真正的老大�！苯衲�3月4日，在經(jīng)歷俄亥俄和得克薩斯兩州失利的打擊后，奧巴馬第二天便回到他位于芝加哥的競(jìng)選總部。辦公室里的氣氛很消沉，這已是他們第三次失去獲得領(lǐng)先地位的良機(jī)了。
　　奧巴馬走遍辦公室的所有角落，向每一個(gè)工作人員致謝，鼓勵(lì)他們要打起精神。然后，他走進(jìn)會(huì)議室，和他的核心智囊長(zhǎng)談了兩個(gè)多小時(shí)。他開(kāi)宗明義地講:“我們要同舟共濟(jì)，我不會(huì)指責(zé)任何人，因?yàn)檫@是我們共同的責(zé)任。”接著，他拿著一張手寫詳單，上面記載了他們所經(jīng)歷的所有得失，從自己的失誤談起，闡述準(zhǔn)備如何彌補(bǔ)。
　　在會(huì)議的最后，奧巴馬向門外走去。在離開(kāi)房間之前，他環(huán)顧神情沮喪的助手們，給會(huì)議作了最后補(bǔ)充:“我沒(méi)有對(duì)你們大喊大叫，盡管我們?cè)趦蓤?chǎng)預(yù)選中花掉了2000萬(wàn)美元卻只得到了這樣的結(jié)果，你們知道，我有理由生氣。”他笑了，“但是我并不生氣�！�
　　顯然，奧巴馬對(duì)他的團(tuán)隊(duì)給予了充分的信任，而這樣的信任完全是有理由的。奧巴馬團(tuán)隊(duì)中的絕大多數(shù)工作人員雖然是初次合作，但在工作中，他們卻如同共事多年的老拍檔。他們中的一些人是奧巴馬的老相識(shí)，比如首席戰(zhàn)略師安素羅德和顧問(wèn)嘉拉特。此外，還有更多經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)政治幕僚也在為他效力。
　　奧巴馬表示，這些人都有著相同的價(jià)值觀�！拔抑�前并不被看好，這意味著參與到這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)人都是為理想而奮斗，這里沒(méi)有投機(jī)分子，也沒(méi)有人想著要搭順風(fēng)車。”同時(shí)，團(tuán)隊(duì)的氣質(zhì)對(duì)于選舉也舉足輕重。奧巴馬說(shuō):“擁有一個(gè)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)非常重要，這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的人應(yīng)該富于協(xié)作精神和進(jìn)取心。”
　　與此同時(shí)，奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)對(duì)競(jìng)選資金的管理能力也令人驚嘆。在薪水方面，1月份的報(bào)表顯示，希拉里的發(fā)言人霍華德•沃爾夫森月薪26.6萬(wàn)美元，而奧巴馬去年一年總共只付給他的發(fā)言人吉布斯14.4萬(wàn)美元的報(bào)酬。奧巴馬的幕僚們往往在旅程中就開(kāi)始盤算如何在旅館標(biāo)房里塞進(jìn)4個(gè)人，他們從芝加哥奧赫爾國(guó)際機(jī)場(chǎng)花2美元坐地鐵回總部可以報(bào)銷，而花25美元坐出租則不行。
　　從重建黨內(nèi)團(tuán)結(jié)做起
　　在圣保羅大教堂發(fā)表了初選獲勝演說(shuō)之后，奧巴馬花了45分鐘時(shí)間為成打的仰慕者簽名售書(shū)。當(dāng)他最終簽完名字時(shí)，正巧看見(jiàn)了他的募款助理柯克，奧巴馬對(duì)他說(shuō):“今晚要玩得開(kāi)心�！比缓�，奧巴馬向前走了幾步，又轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)囑咐他:“但是明天我們要繼續(xù)工作�！�
　　確實(shí)，對(duì)于奧巴馬來(lái)說(shuō)，獲得民主黨候選人資格僅僅是入主白宮路上的第一步，在他面前的競(jìng)選之路依然漫長(zhǎng)。
　　與民主黨曠日持久的內(nèi)戰(zhàn)不同，奧巴馬未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩早在今年3月就以壓倒性優(yōu)勢(shì)獲得了共和黨的黨內(nèi)提名。因此。麥凱恩有更多時(shí)間和精力為總統(tǒng)大選作準(zhǔn)備，同時(shí)，共和黨也得以避免黨內(nèi)派系斗爭(zhēng)的激化。
　　奧巴馬獲得黨內(nèi)提名之后，麥凱恩在第一時(shí)間承認(rèn)奧巴馬將是他未來(lái)大選中的勁敵。在向?qū)κ直硎揪匆獾耐瑫r(shí)，麥凱恩毫不掩飾自己對(duì)于勝利的信心，他說(shuō):“奧巴馬是一個(gè)令人印象深刻的人，但他無(wú)法解決當(dāng)前美國(guó)的各種問(wèn)題，而我可以�！�
　　要想獲得權(quán)力、解決美國(guó)的問(wèn)題，奧巴馬首先必須解決民主黨內(nèi)的問(wèn)題。由于漫長(zhǎng)而激烈的黨內(nèi)初選，民主黨內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始分裂。而在2000年大選以來(lái)，美國(guó)政局“啞鈴形”的特征愈發(fā)明顯，即中間選民越來(lái)越少，穩(wěn)固自身的基本盤成為大選勝負(fù)的關(guān)鍵。在這樣的情況下，奧巴馬如果不能有效地彌合黨內(nèi)分歧，將在未來(lái)的大選中處于被動(dòng)局面。
　　北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副教授余萬(wàn)里告訴《新民周刊》，奧巴馬的“草根戰(zhàn)略”雖然幫助他贏得了初選，但他的個(gè)人形象依然是精英文化的代表。余萬(wàn)里說(shuō):“奧巴馬的支持者主要是黑人、年輕人、自由主義者和知識(shí)分子，而民主黨的傳統(tǒng)票倉(cāng)――藍(lán)領(lǐng)階層和工會(huì)――卻站在希拉里一邊。”希拉里的演說(shuō)雖然不如奧巴馬具有煽動(dòng)力，但依靠其豐富的從政經(jīng)驗(yàn)，希拉里卻總能對(duì)美國(guó)社會(huì)的各種實(shí)際問(wèn)題提出切實(shí)的解決之道；而從政經(jīng)驗(yàn)的匱乏，正是奧巴馬的致命傷。余萬(wàn)里補(bǔ)充說(shuō):“工會(huì)所代表的工人階層被稱為‘共和民主黨人’，即他們?cè)诮?jīng)濟(jì)政策上傾向于民主黨，但價(jià)值觀卻和共和黨人一樣保守，奧巴馬的黑人形象使他很難得到這些人的支持�！�
　　宣布初選勝利兩天后，即6月5日，奧巴馬與希拉里舉行秘密會(huì)談。6月7日，希拉里宣布退出總統(tǒng)競(jìng)選，并希望她的支持者“像為我那樣為奧巴馬而艱苦努力”。專家認(rèn)為，“黑馬”奧巴馬能否延續(xù)初選中的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在今年11月歷史性地贏得總統(tǒng)大選，一切都將從重建黨內(nèi)團(tuán)結(jié)做起。

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