如果品牌的精神和文化能夠不謀而合，商業(yè)贊助的加入，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的確能產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用 　　 　　人物周刊：“語路”計(jì)劃為什么會(huì)選擇賈樟柯?lián)�任總監(jiān)制？ 　　符秀婷：有這個(gè)想法是在2010年年初，想通過一些成功人士的真實(shí)故事，把尊尼獲加Keep walking的品牌精神體現(xiàn)出來，去激勵(lì)一代人。我們希望找一個(gè)導(dǎo)演，把人物的真實(shí)內(nèi)心故事拍出來。找到賈導(dǎo)后，他對(duì)“語路”計(jì)劃很有興趣，我們之間很有共鳴。
　　人物周刊：和賈樟柯合作有何感受？
　　符秀婷：賈樟柯導(dǎo)演本人就是“keep walking”精神的代表，在了解了“語路”計(jì)劃的初衷和蘊(yùn)含的精神意義后，立馬就表示愿意加入到計(jì)劃中來，并提出與6位新銳導(dǎo)演一起合作，自己做監(jiān)制。我們一起定下了拍攝方向以及12部紀(jì)錄片的主人公，歷經(jīng)3個(gè)月完成拍攝。
　　人物周刊：為何選擇這12個(gè)人？
　　符秀婷：這12個(gè)人來自不同領(lǐng)域，有商界的，有藝術(shù)界的，有剛開始創(chuàng)業(yè)的年輕人，也有已經(jīng)非常成功的人士。我們希望體現(xiàn)：每個(gè)人成功的過程不一樣，成功并沒有一定的模式。希望中國不同年齡、不同地區(qū)、不同經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者能被激勵(lì)，去追求他們自己的夢(mèng)想。12部短片呈現(xiàn)了12位代表人物的聲音，我們同樣期待聽到更多來自這一代人自己的話語。
　　人物周刊：您如何評(píng)價(jià)賈樟柯導(dǎo)演帶領(lǐng)的6位年輕導(dǎo)演，以及這12部短片？
　　符秀婷：賈樟柯導(dǎo)演和6位新銳導(dǎo)演走遍大半個(gè)中國，耗時(shí)3個(gè)多月，終于完成了12支語路紀(jì)錄片。賈導(dǎo)愿意扶持、幫助年輕導(dǎo)演，不辭辛勞，我們非常感動(dòng)。他不僅擔(dān)任監(jiān)制，也拍攝了其中兩支短片，在沉靜不張揚(yáng)的影像中，不斷積聚希望和力量。每一個(gè)年輕導(dǎo)演拍攝的片子都從獨(dú)特的視角出發(fā)，展現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。
　　在攝像機(jī)前，12位代表人物毫無保留地談起自己逐夢(mèng)時(shí)的奮斗、堅(jiān)持夢(mèng)想的艱辛。他們背景不同、年齡不同，卻同樣有夢(mèng)想，同樣堅(jiān)持。在三分多鐘的短片里，所有人物都傾注了自己的熱情。雙目失明卻步履不停的盲詩人和歌手周云蓬說：“自由，就是放棄那些所謂安全、保險(xiǎn)和熟悉的東西�！狈艞壥聵I(yè)、幫助艾滋孤兒的“艾滋媽媽”張穎說：“人迷路了，在黑暗中，心里面一定得保留一種光亮�！辈晃窂�(qiáng)權(quán)、維權(quán)護(hù)法的曝光勇士王克勤說：“努力了，不一定能改變；但是不努力，將永遠(yuǎn)不會(huì)改變�！泵總�(gè)人的故事和話語都極具鼓舞的力量，相信能啟發(fā)年輕人，不再遲疑，不再懼怕，堅(jiān)持不懈地勇敢追逐自己的夢(mèng)想。
　　人物周刊：拍攝過程中，公司會(huì)干預(yù)細(xì)節(jié)嗎？
　　符秀婷：我們跟賈樟柯導(dǎo)演彼此尊重。很多事情我們都是雙方一起策劃的，包括選擇哪12人作為采訪對(duì)象，拍攝手法如何設(shè)計(jì)。我們提出紀(jì)錄片所要表達(dá)的主題，同時(shí)尊重創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在短片拍攝方面的專業(yè)度，在拍攝角度、內(nèi)容、場(chǎng)景選取中，我們給了賈導(dǎo)和他的團(tuán)隊(duì)足夠的創(chuàng)作自由，拍攝過程中沒有做過多干涉。
　　人物周刊：您認(rèn)為商業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)作之間的界限應(yīng)該是什么？
　　符秀婷：藝術(shù)的精髓很大程度上在于原創(chuàng)，我們尊重藝術(shù)家的創(chuàng)作，但是藝術(shù)作品一定有其想要表達(dá)的精神和概念，很多時(shí)候與某些品牌的精神和文化不謀而合，所以商業(yè)贊助和藝術(shù)創(chuàng)作本身并不沖突，更多的是要看兩者之間在立意層面是否契合，是不是有同樣的精神和概念，這決定了兩者能否合作。
　　人物周刊：怎樣確保達(dá)到公司的營銷效果呢？
　　符秀婷：我們不僅拍攝了這12部短片，還于去年11月推出了尊尼獲加“語路”計(jì)劃的官方博客，其中由韓寒發(fā)起的、關(guān)于有沒有夢(mèng)想的投票，更是收到了非常大的反響，韓寒講述夢(mèng)想的視頻也成為人們津津樂道的話題，他所說的“夢(mèng)想就像寵物需要養(yǎng)”、“面對(duì)夢(mèng)想也許很無力，但是無論如何，至少可以去嘗試一下，去蹭一下”更是被收錄到2010年網(wǎng)絡(luò)語錄之中。
　　官方博客和韓寒視頻有超過百萬的瀏覽量，各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并評(píng)論。很多名人包括洪晃、李承鵬、沈宏非和閭丘露薇等都積極地參與到“語路”計(jì)劃中來，發(fā)表了各自獨(dú)特的見解，這些文章往往發(fā)布一天就得到幾十萬瀏覽量和上千的網(wǎng)友回復(fù)。
　　中國的消費(fèi)者處于剛剛從國內(nèi)白酒轉(zhuǎn)而去了解外國品牌的階段，所以還有很多機(jī)會(huì)。通過博客和微博，我們就保證了有更多更廣泛的人群能夠參與到這個(gè)活動(dòng)中來，了解尊尼獲加。
　　人物周刊：你們希望本次活動(dòng)達(dá)到什么樣的效果？
　　符秀婷：我們最終要達(dá)到的目的是讓消費(fèi)者跟品牌精神產(chǎn)生共鳴，只要喝威士忌、喝尊尼獲加，就能體會(huì)到這個(gè)精神。我們始終相信，能夠引起消費(fèi)者共鳴或者能夠在不同層面上幫助消費(fèi)者個(gè)人進(jìn)步的宣傳才能直指人心，達(dá)到滿意的宣傳效果。
　　已經(jīng)有越來越多的人在我們的語路計(jì)劃官方博客上留言，發(fā)表自己的夢(mèng)想，并表示因?yàn)檎Z路計(jì)劃，自己備受鼓舞。去年11月中旬，我們推出尊尼獲加語路計(jì)劃的官方博客以來，網(wǎng)友的參與度和熱烈的反響讓我們堅(jiān)信此次活動(dòng)將圓滿成功。當(dāng)然，最理想的效果是消費(fèi)者真正被這次活動(dòng)所激勵(lì)，堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，永遠(yuǎn)向前。
　　人物周刊：尊尼獲加之前和其他國際大導(dǎo)演合作的情況如何？
　　符秀婷：我們以前和日本當(dāng)代電影旗手北野武導(dǎo)演、奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)獲得者馬丁•斯科塞斯導(dǎo)演都合作過，他們都曾為尊尼獲加拍攝短片。他們親自參演，以自己的人生經(jīng)歷，鼓勵(lì)所有人不放棄，堅(jiān)定不移地往下走，堅(jiān)信永遠(yuǎn)向前。北野武在他拍過的Johnnie Walker短片中說過一句話：“幸福在遠(yuǎn)處，如果你不自己走過去，你別指望它走過來�！� 馬丁• 斯科塞斯導(dǎo)演在他的短片中說：“也許我跌倒過，但我總是又站了起來。”
　　
　　

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