僅僅一年的工夫，微博的影響力就不亞于主流傳統(tǒng)媒體了。從動(dòng)車(chē)事故到美國(guó)副總統(tǒng)拜登訪(fǎng)華，許多事都是通過(guò)微博首先披露并產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的，其力量不可小覷。以微博為代表的新媒體，是高新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。因?yàn)樾旅襟w的數(shù)字化特點(diǎn)，很多專(zhuān)家預(yù)言，將來(lái)可能不存在紙質(zhì)媒體，不存在廣播電視，總之一句話(huà)，傳統(tǒng)媒體將消亡，新媒體將取而代之。
　　
　　與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的變化在于傳播方式――由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，但其承載的內(nèi)容短平快、渠道雜、碎片化，往往不能滿(mǎn)足所有人的要求。當(dāng)電視機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，大家曾以為報(bào)紙和廣播會(huì)逐漸被取代，但直到今天，每天早上看報(bào)紙依然是很多人的習(xí)慣，廣播也沒(méi)有死。因此，傳統(tǒng)媒體如果因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而預(yù)測(cè)自己的消亡，那是妄自菲薄。
　　
　　目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的問(wèn)題是讀者的被動(dòng)性和新聞的時(shí)效性：電視觀眾除了選擇頻道以外，對(duì)信息基本上只能被動(dòng)接受；雜志讀者只能按照記者和編輯的邏輯閱讀。反觀互聯(lián)網(wǎng)，大眾獲知信息的方式變成了抓取式，而且每個(gè)人都可以是新聞第一時(shí)間的發(fā)布者，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了很大的挑戰(zhàn)。
　　
　　在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須不斷完善自己。如果不能對(duì)媒體資源加以整合，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值就會(huì)慢慢下降。比如隸屬于上海東方傳媒集團(tuán)的第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司，就已經(jīng)擁有了電視、日?qǐng)?bào)、廣播、周刊、網(wǎng)站、通訊社、研究院等媒體業(yè)務(wù)，是目前中國(guó)規(guī)模最大的全媒體金融與商業(yè)信息服務(wù)集團(tuán)。第一財(cái)經(jīng)能有今天這樣的影響力，跟網(wǎng)絡(luò)傳播是分不開(kāi)的。我認(rèn)為數(shù)字媒體將覆蓋在線(xiàn)視頻、社交媒體、電子商務(wù)等領(lǐng)域。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了新媒體的優(yōu)勢(shì)，我們已經(jīng)積極投身于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在我們所建立的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站上面，讀者可以訂閱報(bào)紙的電子版。新媒體發(fā)揮的作用就是把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的力量傳播出去，這樣就可以事半功倍。
　　
　　另一方面，傳統(tǒng)媒體要更加深入地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槊襟w的本質(zhì)是要將信息全面深入地傳遞給受眾，僅靠時(shí)效性是不夠的。以微博為例，消息的第一發(fā)布者可以是任何身份的微博用戶(hù)，但要想看清事件的整體面貌，還要依靠傳統(tǒng)媒體的勞動(dòng)。
　　
　　網(wǎng)上的信息量極大，但對(duì)于個(gè)體而言，可能只有一部分信息是真正有意義的。因此，從某種角度說(shuō)，新媒體更像是一個(gè)信息渠道，而高質(zhì)量的內(nèi)容更多是由傳統(tǒng)媒體提供的。新媒體的瓶頸是內(nèi)容，而內(nèi)容正是傳統(tǒng)媒體最有優(yōu)勢(shì)的部分，只要能深度挖掘、理性分析、權(quán)威表達(dá)，對(duì)主流讀者的影響力就仍然存在，傳統(tǒng)媒體在這些方面還大有可為。因此，我們要捍衛(wèi)媒體傳統(tǒng)，如果我們不堅(jiān)持，讓報(bào)道內(nèi)容也碎片化，或者在報(bào)道里不熔鑄進(jìn)我們的思考和價(jià)值觀，那么傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題肯定會(huì)越來(lái)越多。
　　
　　總之，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，我非常贊同新浪CEO曹?chē)?guó)偉的觀點(diǎn)：二者是互補(bǔ)的。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體是賺錢(qián)的，但正在失去讀者，新媒體是賠錢(qián)的，卻在贏得讀者，如果把兩者用一個(gè)橫杠連起來(lái)，就會(huì)找到新的模式。只要跟上時(shí)代的步伐，只要用戶(hù)的需求還在，賺錢(qián)的機(jī)會(huì)就一定會(huì)在。
　　
　　無(wú)論什么傳播渠道，什么傳播平臺(tái)，關(guān)鍵是看受眾需要哪些內(nèi)容，為什么需要。從這個(gè)意義上講，傳統(tǒng)媒體所信奉的很多東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)時(shí)。
　　
　　編輯：尹潔 美編：陳思璐 編審：吳迎春

相關(guān)熱詞搜索：消亡 傳統(tǒng)媒體 傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì) 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)