20世紀大眾傳播發(fā)生了多次革命，尤其是電話行業(yè)和廣播行業(yè)，但是最重要的革命可能就是互聯網了�；仡櫥ヂ摼W的發(fā)展軌跡，我們可以看到互聯網正在迅速的改變著我們的生活，它為我們提供越來越豐富的應用，從通信方式、娛樂方式到商業(yè)模式，互聯網應用在多個領域實現著對傳統(tǒng)模式的顛覆�？梢哉f，互聯網已經成為人類生活不可或缺的一部分。
　　互聯網問世迄今已30多年。30多年來，互聯網的發(fā)展只能用“出人意料”來形容。據中國互聯網信息中心2006年底統(tǒng)計顯示，中國網民的數量已達到1.32億，在9年的時間內，中國的網民數量增加了近200倍。其中，互聯網寬帶接入用戶達到5189.9萬戶，寬帶用戶占互聯網用戶的比重達到66.2％。從中我們能夠看出，我國寬帶接入互聯網漸成趨勢。隨著寬帶接入的逐漸普及，寬帶接入成為社會的基礎設施，寬帶應用產業(yè)將長期持續(xù)高速增長，成為互聯網產業(yè)發(fā)展的主導推動力量和利潤增長點。中國互聯網的寬帶化，也將使多媒體相關業(yè)務、網絡游戲、電子商務、在線交流等成為主導應用。從中國互聯網信息中心2003年7月發(fā)布報告第12次的調查數據來看，網民上網的主要目的，獲取信息占第一位，46.9％的人將其作為上網最主要的目的，其次是休閑娛樂(28.6％)。盡管獲取信息仍然是網民上網最主要的目的，但是上網消遣娛樂的人越來越多，已經上升為第2位。根據近日中國青年報社會調查中心與新浪網新聞中心聯合實施的一項調查，在2952名參與者中，81.4％的人首選通過的娛樂方式是上網；在83.2％的受訪者看來，現在年輕人娛樂方式的最顯著變化就是娛樂方式越來越依賴網絡。
　　絢麗的2006年互聯網已經落下帷幕，在豐盛而完美的夜宴之后，互聯網產業(yè)在2007年又會向何處發(fā)展?總的來說，2007年的中國互聯網有三大看點――社會化搜索、移動互聯網、微視頻應用，這些將成為后勁十足的潛在市場。而且，隨著3G的臨近和網絡化進程的全面加快，無線與有線網絡的融合變得指日可待。下面讓我從互聯網發(fā)展趨勢的三大因素、網絡融合和互聯網快速發(fā)展需要的因素等方面對互聯網的下一步發(fā)展和如何發(fā)展做一個簡要的闡述。
　　
　　影響互聯網發(fā)展趨勢的三大因素
　　
　　2006年，互聯網業(yè)內發(fā)生了三件大事。這一年，谷歌(Google)斥資16.5億美元收購了業(yè)余視頻網站YouTube MySpace在美國吸引的網頁訪問量超過雅虎(Yahoo、同年，由網民自發(fā)撰寫的在線百科全書維基百科(Wikipedia)，成為全球十家訪問量最大的網站之一。以上網站的成功也能使我們從側面窺到互聯網發(fā)展的下一個大趨勢，這個趨勢將會決定無數網民未來使用網絡媒介的方式。我們可以甄別決定用戶網絡行為的主要因素，并預測由此可能導致的下一個大事件。有三種因素尤其可能脫穎而出，它們將決定互聯網的下一個熱點。
　　其一是互聯網上用戶自創(chuàng)內容與專業(yè)內容的融合。隨著互聯網信息迅速發(fā)展，用戶的需求越來越多樣化、個人化、即時化，用戶越來越不滿足于傳統(tǒng)內容提供商按部就班推送的內容。同時，用戶對互聯網的參與意識增強，他們不僅希望自己成為互聯網內容的閱讀者，也希望成為內容的創(chuàng)作者，這都促使用戶原創(chuàng)內容占據越來越重要的地位。用戶自創(chuàng)內容與傳統(tǒng)媒體專業(yè)內容的融合可能會更為深入。預計到2010年，75％的互聯網內容將由用戶自己提供，而不是簡單的網頁的瀏覽，這表明了全球的通信出現了一個根本的變化。
　　其二是網絡瀏覽世界與視頻游戲世界的融合，這可能為下一輪用戶自創(chuàng)內容的互聯網熱潮提供肥沃土壤。例如《第二人生》(second Life)網站等虛擬世界的出現，用戶在那里可以用虛構人物或化身來代表自己。雖然《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶基礎，并且經歷了成長的痛苦，但是人們對這些令人著迷的虛擬世界進行的試驗范圍之廣，表明它可能會成為下一個流行熱點。虛擬世界同樣也在迅速成長為新的廣告載體，而美國廣告協會進行的一項調查顯示，近90％的美國公司利用營銷預算在視頻游戲或虛擬社區(qū)等新型媒體上作廣告。
　　其三是互聯網和電視的融合，微視頻的應用。這一融合可能有助于確定網絡發(fā)展下一階段的贏家。將互聯網與電視連在一起，可能也會培育出其它基于網絡的新體驗，并造就出像YouTube那樣不可思義的強大新事物。隨著寬帶時代的到來和用戶需求的增加，微視頻互聯網的浪潮正在興起。根據有關機構監(jiān)測，2006年在中國有超過5000萬互聯網用戶訪問過微視頻網站，已經占到中國寬帶用戶總數的60％。2006年，新一輪互聯網浪潮興起，當Web2.0的先鋒――博客倒下后，微視頻互聯網接過了這一大浪，并把它推向頂峰。如果說2006年是微視頻的元年，那么2007年微視頻在中國將步入成長期。
　　
　　網絡融合的大互聯網模式――移動互聯網漸成趨勢
　　
　　隨著科技的進步，未來的互聯網是一個無終端差別的大互聯網，電腦、PDA、手機、網絡電視等都成為上網終端，而手機龐大的用戶群(目前中國手機用戶超過4.7億，約是電腦用戶的3倍)、上網便捷性、移動性等特點造就了以手機為終端的互聯網市場將成為未來最大的互聯網市場。特別是在即將到來的3G時代，網絡性能更加突出，應用將更加繁榮，如此巨大的市場商機將使得運營商、服務商、開發(fā)商、制造商、銷售商進發(fā)出更加高漲的熱情。根據摩根斯坦利的全球互聯網發(fā)展趨勢報告，移動是互聯網發(fā)展的下一個重要機遇。dotMobi公司首席執(zhí)行官Neil Edwards甚至宣稱，傳統(tǒng)的web面臨死亡，會逐漸被Mobi所取代。
　　以下的幾組數據可以使我們對移動互聯網的市場規(guī)模和其發(fā)展前景有一個簡要的了解。
　　2005年全球在使用的手機約20億部，約有l(wèi)O億互聯網用戶。我國目前有4.5億手機用戶，通信產業(yè)規(guī)模達到3100億元，而我國通信產業(yè)每年的移動無線增值業(yè)務收入已經超過500億元，其中非短信類的無線增值業(yè)務超過200億元的規(guī)模。2006年我國的無線廣告市場規(guī)模達到2億～3億元，而到2008年，這一數字將達到現在互聯網廣告市場的規(guī)模。如此高速成長的市場，這么一個龐大的用戶基數，手機已經成為了一個非常有潛力、高速成長的媒體。
　　對于我國移動互聯網領域來說，借鑒日本已有的成功經驗，可以幫助我們調整方向、規(guī)避風險、豐富經驗，更好的走向成功。目前，日本互聯網個人用戶為5000萬左右，而手機上網用戶則達到9200萬人。作為無線增值服務做得最好的市場，日本市場始終保持著160％以上的 增長速度，并且還有很大的成長空間。根據電通廣告的數據，目前在日本發(fā)展最好的無線廣告模式是電子郵件廣告、網站廣告和點擊廣告，而搜索廣告和動畫廣告等雖然市場規(guī)模還比較小，但卻正在高速發(fā)展。正是無線廣告和移動電子商務的發(fā)展，帶動了整個手機媒體和手機市場的增長，這為我們的無線互聯網發(fā)展帶來了許多啟示。
　　2007年必將是移動互聯網發(fā)展持續(xù)高漲的一年。中國是手機用戶大國，也注定其將成為這場革命的領跑者。我國3G市場一旦啟動，首先蓬勃發(fā)展的必將是豐富多彩的無線增值應用。雖然，由于形式相對新穎，廣告商們的接受度還不高，即使業(yè)績靠前的3G門戶網月收入也才剛剛突破人民幣100萬元，在中國卻仍處于試探性的初級階段。但是，我們完全有理由相信無線廣告市場將在以后的日子里必將迎來其發(fā)展的黃金時期，而且將帶領移動互聯網飛速發(fā)展。
　　
　　互聯網快速發(fā)展需要的因素
　　
　　無論傳統(tǒng)互聯網，還是移動互聯網，要想讓其深入持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是最重要的因素。離開創(chuàng)新，一切變化和發(fā)展乃至產業(yè)的生命都將不復存在。美國是世界互聯網的源頭，也是互聯網創(chuàng)新的大本營，我們來探求一下美國互聯網成功發(fā)展的經驗，這其中有三個方面的因素起著至關重要的作用。
　　第一個因素，風險投資對美國互聯網創(chuàng)新起著重要作用，直接導致美國10年來經濟的持續(xù)繁榮。上世紀50年代早期，全美只有20幾家風險投資公司，在政府支持下，1958年迅速成立了300多家這類小型企業(yè)投資公司。市場的資金充裕，風投基金的融資規(guī)模越來越大，在網絡泡沫破裂后風險資本“謹慎克制”的投資策略也開始發(fā)生變化。現在，風險資金的投資領域已經不再局限于美國國內，而是擴展到全球范圍，包括進入中國、印度等高速發(fā)展的新興市場。第二個因素，高等學校(尤其是著名學府)對互聯網創(chuàng)新提供了人才儲備。人才是互聯網創(chuàng)新的決定性因素。硅谷有高達85％的互聯網公司老板們認為，能否獲得人才是決定他們選擇公司地點的首要因素。在這一點上，中國北京擁有北京大學、清華大學等眾多高等學府，上海擁有復旦大學、上海交通大學等高等學府，這些城市都會因為中國互聯網輸出“多面型”人才而成為互聯網蓬勃發(fā)展的集中地。第三個因素，政府為鼓勵互聯網創(chuàng)新起到重要推動作用。美國互聯網產業(yè)發(fā)展速度在全球首屈一指，這在一定意義上歸功于美國政府的政策支持，并與合理的互聯互通模式有著密切的關系。
　　新一代互聯網，其界面將更為友好，其應用將更為豐富，其格局也將大為不同。然而，互聯網要深入發(fā)展、做大做強，創(chuàng)新是最重要的因素。由于新技術、新模式的推動，一代又一代互聯網創(chuàng)業(yè)者的不斷崛起，這使得中國信息產業(yè)顯得異�；钴S，呈現出廣闊地發(fā)展前景。

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