20世紀(jì)大眾傳播發(fā)生了多次革命，尤其是電話行業(yè)和廣播行業(yè)，但是最重要的革命可能就是互聯(lián)網(wǎng)了�；仡櫥ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡，我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)正在迅速的改變著我們的生活，它為我們提供越來(lái)越豐富的應(yīng)用，從通信方式、娛樂(lè)方式到商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)著對(duì)傳統(tǒng)模式的顛覆。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類(lèi)生活不可或缺的一部分。
　　互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世迄今已30多年。30多年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展只能用“出人意料”來(lái)形容。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2006年底統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到1.32億，在9年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量增加了近200倍。其中，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)達(dá)到5189.9萬(wàn)戶(hù)，寬帶用戶(hù)占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比重達(dá)到66.2％。從中我們能夠看出，我國(guó)寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)漸成趨勢(shì)。隨著寬帶接入的逐漸普及，寬帶接入成為社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，寬帶應(yīng)用產(chǎn)業(yè)將長(zhǎng)期持續(xù)高速增長(zhǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)推動(dòng)力量和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的寬帶化，也將使多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、在線交流等成為主導(dǎo)應(yīng)用。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2003年7月發(fā)布報(bào)告第12次的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的，獲取信息占第一位，46.9％的人將其作為上網(wǎng)最主要的目的，其次是休閑娛樂(lè)(28.6％)。盡管獲取信息仍然是網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的目的，但是上網(wǎng)消遣娛樂(lè)的人越來(lái)越多，已經(jīng)上升為第2位。根據(jù)近日中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合實(shí)施的一項(xiàng)調(diào)查，在2952名參與者中，81.4％的人首選通過(guò)的娛樂(lè)方式是上網(wǎng)；在83.2％的受訪者看來(lái)，現(xiàn)在年輕人娛樂(lè)方式的最顯著變化就是娛樂(lè)方式越來(lái)越依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)。
　　絢麗的2006年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)落下帷幕，在豐盛而完美的夜宴之后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在2007年又會(huì)向何處發(fā)展?總的來(lái)說(shuō)，2007年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有三大看點(diǎn)――社會(huì)化搜索、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微視頻應(yīng)用，這些將成為后勁十足的潛在市場(chǎng)。而且，隨著3G的臨近和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的全面加快，無(wú)線與有線網(wǎng)絡(luò)的融合變得指日可待。下面讓我從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的三大因素、網(wǎng)絡(luò)融合和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展需要的因素等方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的下一步發(fā)展和如何發(fā)展做一個(gè)簡(jiǎn)要的闡述。
　　
　　影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的三大因素
　　
　　2006年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)發(fā)生了三件大事。這一年，谷歌(Google)斥資16.5億美元收購(gòu)了業(yè)余視頻網(wǎng)站YouTube MySpace在美國(guó)吸引的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量超過(guò)雅虎(Yahoo、同年，由網(wǎng)民自發(fā)撰寫(xiě)的在線百科全書(shū)維基百科(Wikipedia)，成為全球十家訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一。以上網(wǎng)站的成功也能使我們從側(cè)面窺到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)大趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)決定無(wú)數(shù)網(wǎng)民未來(lái)使用網(wǎng)絡(luò)媒介的方式。我們可以甄別決定用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)行為的主要因素，并預(yù)測(cè)由此可能導(dǎo)致的下一個(gè)大事件。有三種因素尤其可能脫穎而出，它們將決定互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)。
　　其一是互聯(lián)網(wǎng)上用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息迅速發(fā)展，用戶(hù)的需求越來(lái)越多樣化、個(gè)人化、即時(shí)化，用戶(hù)越來(lái)越不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)內(nèi)容提供商按部就班推送的內(nèi)容。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的參與意識(shí)增強(qiáng)，他們不僅希望自己成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的閱讀者，也希望成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，這都促使用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)越來(lái)越重要的地位。用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的融合可能會(huì)更為深入。預(yù)計(jì)到2010年，75％的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將由用戶(hù)自己提供，而不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，這表明了全球的通信出現(xiàn)了一個(gè)根本的變化。
　　其二是網(wǎng)絡(luò)瀏覽世界與視頻游戲世界的融合，這可能為下一輪用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)熱潮提供肥沃土壤。例如《第二人生》(second Life)網(wǎng)站等虛擬世界的出現(xiàn)，用戶(hù)在那里可以用虛構(gòu)人物或化身來(lái)代表自己。雖然《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶(hù)基礎(chǔ)，并且經(jīng)歷了成長(zhǎng)的痛苦，但是人們對(duì)這些令人著迷的虛擬世界進(jìn)行的試驗(yàn)范圍之廣，表明它可能會(huì)成為下一個(gè)流行熱點(diǎn)。虛擬世界同樣也在迅速成長(zhǎng)為新的廣告載體，而美國(guó)廣告協(xié)會(huì)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近90％的美國(guó)公司利用營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算在視頻游戲或虛擬社區(qū)等新型媒體上作廣告。
　　其三是互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合，微視頻的應(yīng)用。這一融合可能有助于確定網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下一階段的贏家。將互聯(lián)網(wǎng)與電視連在一起，可能也會(huì)培育出其它基于網(wǎng)絡(luò)的新體驗(yàn)，并造就出像YouTube那樣不可思義的強(qiáng)大新事物。隨著寬帶時(shí)代的到來(lái)和用戶(hù)需求的增加，微視頻互聯(lián)網(wǎng)的浪潮正在興起。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)，2006年在中國(guó)有超過(guò)5000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)訪問(wèn)過(guò)微視頻網(wǎng)站，已經(jīng)占到中國(guó)寬帶用戶(hù)總數(shù)的60％。2006年，新一輪互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起，當(dāng)Web2.0的先鋒――博客倒下后，微視頻互聯(lián)網(wǎng)接過(guò)了這一大浪，并把它推向頂峰。如果說(shuō)2006年是微視頻的元年，那么2007年微視頻在中國(guó)將步入成長(zhǎng)期。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)融合的大互聯(lián)網(wǎng)模式――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漸成趨勢(shì)
　　
　　隨著科技的進(jìn)步，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無(wú)終端差別的大互聯(lián)網(wǎng)，電腦、PDA、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等都成為上網(wǎng)終端，而手機(jī)龐大的用戶(hù)群(目前中國(guó)手機(jī)用戶(hù)超過(guò)4.7億，約是電腦用戶(hù)的3倍)、上網(wǎng)便捷性、移動(dòng)性等特點(diǎn)造就了以手機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將成為未來(lái)最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。特別是在即將到來(lái)的3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)性能更加突出，應(yīng)用將更加繁榮，如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)將使得運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商、開(kāi)發(fā)商、制造商、銷(xiāo)售商進(jìn)發(fā)出更加高漲的熱情。根據(jù)摩根斯坦利的全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，移動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)重要機(jī)遇。dotMobi公司首席執(zhí)行官Neil Edwards甚至宣稱(chēng)，傳統(tǒng)的web面臨死亡，會(huì)逐漸被Mobi所取代。
　　以下的幾組數(shù)據(jù)可以使我們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模和其發(fā)展前景有一個(gè)簡(jiǎn)要的了解。
　　2005年全球在使用的手機(jī)約20億部，約有l(wèi)O億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。我國(guó)目前有4.5億手機(jī)用戶(hù)，通信產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3100億元，而我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)每年的移動(dòng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過(guò)500億元，其中非短信類(lèi)的無(wú)線增值業(yè)務(wù)超過(guò)200億元的規(guī)模。2006年我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億～3億元，而到2008年，這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。如此高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，這么一個(gè)龐大的用戶(hù)基數(shù)，手機(jī)已經(jīng)成為了一個(gè)非常有潛力、高速成長(zhǎng)的媒體。
　　對(duì)于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，借鑒日本已有的成功經(jīng)驗(yàn)，可以幫助我們調(diào)整方向、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、豐富經(jīng)驗(yàn)，更好的走向成功。目前，日本互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶(hù)為5000萬(wàn)左右，而手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)則達(dá)到9200萬(wàn)人。作為無(wú)線增值服務(wù)做得最好的市場(chǎng)，日本市場(chǎng)始終保持著160％以上的 增長(zhǎng)速度，并且還有很大的成長(zhǎng)空間。根據(jù)電通廣告的數(shù)據(jù)，目前在日本發(fā)展最好的無(wú)線廣告模式是電子郵件廣告、網(wǎng)站廣告和點(diǎn)擊廣告，而搜索廣告和動(dòng)畫(huà)廣告等雖然市場(chǎng)規(guī)模還比較小，但卻正在高速發(fā)展。正是無(wú)線廣告和移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)媒體和手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這為我們的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)了許多啟示。
　　2007年必將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展持續(xù)高漲的一年。中國(guó)是手機(jī)用戶(hù)大國(guó)，也注定其將成為這場(chǎng)革命的領(lǐng)跑者。我國(guó)3G市場(chǎng)一旦啟動(dòng)，首先蓬勃發(fā)展的必將是豐富多彩的無(wú)線增值應(yīng)用。雖然，由于形式相對(duì)新穎，廣告商們的接受度還不高，即使業(yè)績(jī)靠前的3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)月收入也才剛剛突破人民幣100萬(wàn)元，在中國(guó)卻仍處于試探性的初級(jí)階段。但是，我們完全有理由相信無(wú)線廣告市場(chǎng)將在以后的日子里必將迎來(lái)其發(fā)展的黃金時(shí)期，而且將帶領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展需要的因素
　　
　　無(wú)論傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要想讓其深入持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是最重要的因素。離開(kāi)創(chuàng)新，一切變化和發(fā)展乃至產(chǎn)業(yè)的生命都將不復(fù)存在。美國(guó)是世界互聯(lián)網(wǎng)的源頭，也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的大本營(yíng)，我們來(lái)探求一下美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，這其中有三個(gè)方面的因素起著至關(guān)重要的作用。
　　第一個(gè)因素，風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新起著重要作用，直接導(dǎo)致美國(guó)10年來(lái)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。上世紀(jì)50年代早期，全美只有20幾家風(fēng)險(xiǎn)投資公司，在政府支持下，1958年迅速成立了300多家這類(lèi)小型企業(yè)投資公司。市場(chǎng)的資金充裕，風(fēng)投基金的融資規(guī)模越來(lái)越大，在網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂后風(fēng)險(xiǎn)資本“謹(jǐn)慎克制”的投資策略也開(kāi)始發(fā)生變化。現(xiàn)在，風(fēng)險(xiǎn)資金的投資領(lǐng)域已經(jīng)不再局限于美國(guó)國(guó)內(nèi)，而是擴(kuò)展到全球范圍，包括進(jìn)入中國(guó)、印度等高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。第二個(gè)因素，高等學(xué)校(尤其是著名學(xué)府)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供了人才儲(chǔ)備。人才是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的決定性因素。硅谷有高達(dá)85％的互聯(lián)網(wǎng)公司老板們認(rèn)為，能否獲得人才是決定他們選擇公司地點(diǎn)的首要因素。在這一點(diǎn)上，中國(guó)北京擁有北京大學(xué)、清華大學(xué)等眾多高等學(xué)府，上海擁有復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等高等學(xué)府，這些城市都會(huì)因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)輸出“多面型”人才而成為互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的集中地。第三個(gè)因素，政府為鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新起到重要推動(dòng)作用。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度在全球首屈一指，這在一定意義上歸功于美國(guó)政府的政策支持，并與合理的互聯(lián)互通模式有著密切的關(guān)系。
　　新一代互聯(lián)網(wǎng)，其界面將更為友好，其應(yīng)用將更為豐富，其格局也將大為不同。然而，互聯(lián)網(wǎng)要深入發(fā)展、做大做強(qiáng)，創(chuàng)新是最重要的因素。由于新技術(shù)、新模式的推動(dòng)，一代又一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的不斷崛起，這使得中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)顯得異常活躍，呈現(xiàn)出廣闊地發(fā)展前景。

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