富有強(qiáng)烈時(shí)代感、濃郁地方性、醇厚民族性的題材，把主旋律的厚重和大眾藝術(shù)的通俗有機(jī)地結(jié)合起來，通過塑造個(gè)性鮮明的典型人物，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力_形成了獨(dú)具特色的“魯劇”藝術(shù)魅力。
　　
　　如果說今天最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)，非影視劇莫屬。一部部蘊(yùn)含著文化和藝術(shù)的影視作品，讓觀眾在視覺與思想的感受中享受文化的魅力。
　　影視劇創(chuàng)作的地位和品牌決定著山東在全國(guó)文化格局中所占有的地位。以《闖關(guān)東》、《南下》、《沂蒙》、《北方有佳人》、《上學(xué)路上》、《沂蒙六姐妹》、《尋找微塵》為代表的批“魯劇”，在中國(guó)影視業(yè)界具有舉足輕重的作用，以思想深刻、藝術(shù)精湛、制作精良受到專家和觀眾的普遍好評(píng)。
　　
　　“魯劇”的力量
　　
　　市場(chǎng)化給了山東影視劇創(chuàng)作一個(gè)茁壯成長(zhǎng)的土壤。用市場(chǎng)手段來化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大融資渠道，采用合作拍攝、合資拍攝的手段，用參股運(yùn)營(yíng)、利潤(rùn)分成的方式，吸引投資伙伴，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這一做法表面上看利潤(rùn)減少了，但實(shí)際上在很大程度上規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不至于因?yàn)橐徊客顿Y不當(dāng)?shù)拇笾谱鞫�遭受重大損失。
　　市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前，山東擁有全國(guó)知名導(dǎo)演、編劇、攝像、制片人、服裝、舞美等專業(yè)人才數(shù)十名，以及大批省級(jí)優(yōu)秀專業(yè)人才，形成了相對(duì)穩(wěn)定和強(qiáng)勢(shì)的影視劇制作團(tuán)隊(duì)。
　　完善流動(dòng)用人機(jī)制，把全國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)作人才納入山東影視劇創(chuàng)作的人才庫(kù)中，根據(jù)作品題材類型有針對(duì)性、有選擇性地為我所用，以此提升山東影視劇目的品格和品質(zhì)。如《闖關(guān)東》編劇高滿堂、孫建業(yè)，《誓言無聲》編劇錢濱、易丹，《沂蒙》導(dǎo)演管虎�！兑拭闪�姐妹》編劇思蕪等，為山東影視作品的創(chuàng)作生產(chǎn)貢獻(xiàn)了他們的聰明才智。
　　在山東影視界，一種更新的人才機(jī)制　一股權(quán)激勵(lì)機(jī)制正在探索中。股權(quán)激勵(lì)機(jī)制是種有效的人才激勵(lì)機(jī)制，能將員工利益與集團(tuán)整體利益緊密捆綁在起，使人才的價(jià)值真正與才能、責(zé)任、貢獻(xiàn)、敬業(yè)精神和風(fēng)險(xiǎn)承諾結(jié)合起來，更加有效調(diào)動(dòng)創(chuàng)業(yè)積極性。
　　
　　
　　“魯劇”的價(jià)值
　　
　　對(duì)一部影視劇好壞的評(píng)價(jià)，內(nèi)容總是第一位的。內(nèi)容作為影視產(chǎn)業(yè)的核心資源，具有稀缺和不確定性的特點(diǎn)，構(gòu)成所謂的內(nèi)容瓶頸。解決這問題最為有效的辦法，就是通過集中發(fā)行渠道以有效地運(yùn)用內(nèi)容資源，從而實(shí)現(xiàn)信息利用的增值、內(nèi)容的多次利用和銷售，在不同的媒體之間產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”。山東發(fā)行動(dòng)畫片《孔子》就是運(yùn)用“協(xié)同效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)以這個(gè)品牌為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)價(jià)值鏈的開發(fā)，形成一連串利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)《孔子》在央視一套首播的同時(shí)，《孔子》系列叢書也由青島出版社推出，全國(guó)20多家書城同時(shí)擺放《孔子》光盤及叢書專架，并配備播放器，臺(tái)灣、香港等地的多家出版社慕名前來購(gòu)貨……由此，一個(gè)主題內(nèi)容為山東多家媒體帶來可觀的利潤(rùn)，充分體現(xiàn)了品牌的作用，是成功的典范。
　　除順沿知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)價(jià)值鏈開發(fā)其明顯市場(chǎng)價(jià)值外，山東在影視劇制作上還設(shè)法延伸開發(fā)其隱藏的市場(chǎng)價(jià)值和品牌價(jià)值，創(chuàng)造全新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著電視劇《闖關(guān)東》在全國(guó)的熱播，作為拍攝地的錦河農(nóng)場(chǎng)以此為契機(jī)，合作開發(fā)《闖關(guān)東》影視文化基地，將關(guān)東文化與墾荒文化、軍旅文化、知青文化相結(jié)合，并成功舉辦“闖關(guān)東、游錦河”旅游產(chǎn)品推介會(huì)。至于作品本身所展示的山東人的良好形象，所體現(xiàn)的“闖關(guān)東”的精神價(jià)值，借助這部電視劇得以發(fā)揚(yáng)光大，影響深遠(yuǎn)。
　　
　　“魯劇”的品牌
　　
　　品牌是文化重塑與創(chuàng)新的重要內(nèi)容，利用品牌來迅速凝聚人心、融合文化，不失為明智之舉。著名營(yíng)銷學(xué)家勞瑞?萊特指出：“未來的營(yíng)銷是品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，惟擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌�！逼放拼�表了影視產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足觀眾的程度以及市場(chǎng)定位、文化內(nèi)涵等，是影視作品質(zhì)量和公司信譽(yù)的重要標(biāo)志，也是最具代表性的無形資產(chǎn)之一，日益成為影視作品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)。
　　山東在影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)過程中，把塑造品牌作為運(yùn)作的核心之一，追求卓越品質(zhì)，抓重大題材，抓富有強(qiáng)烈時(shí)代感、濃郁地方性、醇厚民族性的題材，把主旋律的厚重和大眾藝術(shù)的通俗有機(jī)地結(jié)合起來，通過塑造個(gè)性鮮明的典型人物，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給觀眾以美好的藝術(shù)享受和熏陶，做到既喜司樂見，又寓意深刻，形成獨(dú)具特色的“魯劇”藝術(shù)魅力。《闖關(guān)東》、《大染坊》、《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《小胡同大尊嚴(yán)》等為代表的影視作品不僅受到廣大觀眾的喜愛和電視媒體的歡迎，也都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。電視劇《闖關(guān)東》榮獲第二十四屆中國(guó)電視“金鷹”最佳長(zhǎng)篇電視劇獎(jiǎng)，創(chuàng)下央視一套節(jié)目單集收視率10.92％的佳績(jī)。該劇制作投資4000萬元，市場(chǎng)回收5600萬元。電影《沂蒙六姐妹》榮獲第十三屆中國(guó)電影“華表”優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)，票房收入達(dá)到1000多萬元。
　　目前，山東年生產(chǎn)電影、電視劇達(dá)到200多部(集)，共拍攝了4000多部(集)電視劇(片)和電影，連續(xù)10年在中央電視臺(tái)播出600多部(集)影視作品，有60多部作品榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、“飛天”獎(jiǎng)、“金鷹”獎(jiǎng)、“華表”獎(jiǎng)、“金雞”獎(jiǎng)等80多個(gè)中央和國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，作品多次參加國(guó)際電影、電視節(jié)并榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)，有利地?cái)U(kuò)大了山東文化的影響力，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸形成自己獨(dú)有的亮點(diǎn)。

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