日照”源自《隋書?地理志》“日出初光先照”，意為陽光、幸福的地方。這個(gè)位于山東半島南翼的濱海城市，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，具有打造旅游度假勝地的絕佳條件。 　　山還是那個(gè)山，海還是那片海，經(jīng)過不間斷的開發(fā)推介，日照已經(jīng)從一個(gè)漁村小鎮(zhèn)成長(zhǎng)為初具規(guī)模的國(guó)際化濱海休閑度假旅游名城。
　　
　　縱觀日照旅游經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，像是一個(gè)充滿奇跡的“神話”，而這個(gè)“神話”仍在不斷地蔓延。
　　
　　開拓旅游大市場(chǎng)
　　
　　旅游經(jīng)濟(jì)的“注意力”特點(diǎn)決定了市場(chǎng)開拓的重要性。于是，日照旅游市場(chǎng)的開拓，成為決策者和管理者的一個(gè)全新的課題，通過各種形式、多種方式推介日照旅游。參加各種促銷活動(dòng)，召開各種推介會(huì)議，凡是能夠擴(kuò)大日照城市知名度的任何一個(gè)機(jī)會(huì)，日照都不放過。
　　2008年3月8日，日照市委書記楊軍書記在接受人民網(wǎng)的采訪中簡(jiǎn)潔地將日照概括為八句話：億噸綜合大港，臨港產(chǎn)業(yè)基地，陽光度假海岸，水上運(yùn)動(dòng)之都，生態(tài)宜居家園，大學(xué)科技園區(qū)，濱海文化名城和北方綠茶之鄉(xiāng)。這是對(duì)一個(gè)城市的推介，也是對(duì)旅游的推介。
　　2008年6月13日，日照市市長(zhǎng)趙效為在強(qiáng)國(guó)論壇中以“特色經(jīng)濟(jì)使日照駛?cè)氚l(fā)展快車道”為題，與網(wǎng)友展開交談，進(jìn)一步宣傳日照旅游。
　　為更好地宣傳日照旅游，進(jìn)一步拓展旅游市場(chǎng)，促進(jìn)日照旅游產(chǎn)業(yè)又好又快跨越式發(fā)展，近年來，日照市旅游局開展了一系列的宣傳推介活動(dòng)：
　　――2006年成功舉辦了“2006’千家旅行社(日照)會(huì)盟暨淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游新產(chǎn)品推介會(huì)?中國(guó)鄉(xiāng)村游展示會(huì)”和“2006’中國(guó)(日照)海灘國(guó)際旅游文化節(jié)”，參會(huì)旅游企業(yè)1200余家，來自韓國(guó)首爾等市的17個(gè)國(guó)際觀光社和淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)22個(gè)城市的旅游局長(zhǎng)參加了會(huì)議，使日照旅游在國(guó)內(nèi)外的影響力進(jìn)一步加大；
　　――2007年成功舉辦了“新絲綢之路―2007黃河經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)合作峰會(huì)暨千家旅行社會(huì)盟”活動(dòng)，沿黃九省區(qū)2000家旅行商和100多家新聞媒體記者參加了該次會(huì)盟，宣傳面遍及全國(guó)49%的國(guó)土面積和25%的人口；
　　――2008年成功舉辦了“2008國(guó)際海濱旅游城市發(fā)展峰會(huì)暨千家旅行社會(huì)盟”活動(dòng)，邀請(qǐng)了6個(gè)國(guó)際組織和25個(gè)國(guó)家的駐華大使和代表，部分國(guó)內(nèi)外海濱城市市長(zhǎng)、旅游專家學(xué)者等300多名嘉賓和近千家旅行社出席會(huì)議；
　　
　　宣傳推介打開了日照旅游市場(chǎng)的大門，日照的城市形象和旅游產(chǎn)品在眾多城市中鮮亮起來，旅游客源市場(chǎng)不斷拓展，游客來源由小城市為主向大中城市擴(kuò)展，游客由“一日游”向“兩日游”、“多日游”轉(zhuǎn)變，由旅游觀光為主向休閑度假和購物娛樂轉(zhuǎn)變，消費(fèi)水平和檔次明顯提高。
　　
　　特色旅游彰顯品牌
　　
　　一個(gè)特色可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛刑厣�才�?huì)有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，才能打造有活力的旅游品牌。
　　日照市從比較優(yōu)勢(shì)的角度出發(fā)，確立發(fā)展休閑度假游的方向，并主打“特色旅游”，以塑造自己的產(chǎn)業(yè)品牌。
　　海濱休閑旅游成為時(shí)尚。日照百公里海岸線和64公里的優(yōu)質(zhì)沙灘，成為游客最向往的地方。陽光浴、海水浴、森林浴所構(gòu)成的“三S旅游”成為新的旅游時(shí)尚。海上飛傘、海上快艇、海上游艇、海上自行車、海上垂釣、沙灘排球、沙灘高爾夫、趕海拾貝等娛樂活動(dòng)豐富多彩。海濱旅游已成為日照旅游靚麗的風(fēng)景線。
　　水上運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展迅速。世帆賽基地和奧林匹克水上公園的建設(shè)使得日照可以承辦全部水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一系列重大國(guó)際國(guó)內(nèi)水上賽事的成功舉辦，使日照為名副其實(shí)的水上運(yùn)動(dòng)之都，水上運(yùn)動(dòng)旅游已成為日照一大特色品牌。
　　漁家樂民俗旅游逐步規(guī)范。日照近海農(nóng)村有著濃厚的漁業(yè)生產(chǎn)習(xí)俗，自1999年以來，以“住漁家房、吃漁家飯、干漁家活、品漁家樂”為主要內(nèi)容的漁家樂民俗旅游迅速發(fā)展，到目前已有20個(gè)沿海漁村開展民俗旅游。日照已成為中國(guó)目前最大的漁家樂民俗旅游目的地，成為享譽(yù)全國(guó)的知名旅游品牌。
　　生態(tài)旅游特色鮮明。日照地處亞熱帶和暖溫帶的交匯點(diǎn)上，降水豐沛，光照充足，全市森林覆蓋率達(dá)到32.35%，生態(tài)環(huán)境宜人，既有南方的毛竹、水牛，也有北方動(dòng)植物，享有“北方的南方、南方的北方”之美譽(yù)。茶文化旅游、竹文化旅游、五蓮山生態(tài)佛教旅游、日照嶝山寨生態(tài)旅游等逐漸成熟。
　　文化旅游內(nèi)涵豐富。日照文化底蘊(yùn)深厚，是“龍山文化”的重要發(fā)祥地，遺址近百處，有4處遺址被列為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其出土的黑陶距今5000年歷史，是中華文明的瑰寶。依托豐富的文化資源所形成的莒文化旅游、龍山文化旅游等產(chǎn)品。日照還是全國(guó)農(nóng)民畫鄉(xiāng)之一，農(nóng)民畫享譽(yù)中外，被很多外國(guó)友人推崇、收藏。
　　工業(yè)旅游異軍突起。日照有兩個(gè)國(guó)家一類對(duì)外開放大港，是新亞歐大陸橋東方橋頭堡，2008年港口貨物吞吐量突破1.5億噸，繼續(xù)延續(xù)著億噸大港的新跳躍。日照港于1999年開展工業(yè)旅游，九年來累計(jì)接待游客300萬人次。
　　修學(xué)旅游活力四射。日照是新興的大學(xué)科技城，已有7所大學(xué)落戶日照，在校生達(dá)6萬人。6萬余人的大學(xué)生隊(duì)伍既是旅游者，也是宣傳者，一個(gè)學(xué)生的背后蘊(yùn)涵著一個(gè)由家人和朋友組成的龐大旅游團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，日照的良好生態(tài)環(huán)境，既有山，又有優(yōu)越的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，滿足了大學(xué)生登山、體育運(yùn)動(dòng)等方面的需求。修學(xué)旅游在日照旅游發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。
　　會(huì)展旅游蓄勢(shì)待發(fā)。日照有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，加上各種休閑旅游設(shè)施的進(jìn)一步健全，為會(huì)展旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，每年來日照市開會(huì)的客人在幾大酒店中約占入住酒店人數(shù)的10%左右。
　　
　　特色旅游提升了日照旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在山東省“十一五”旅游重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)“兩帶六區(qū)十九個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品”中，日照與青、煙、威共列黃金海岸旅游帶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市旅游總收入從2000年的15億元增加到2008年的82.6億元，增加了4.5倍；旅游接待人數(shù)從2000年的380余萬人次增加到了2008年的1466萬人次，增加了2.8倍。旅游經(jīng)濟(jì)已由最初的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)展成為全市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
　　
　　謀劃旅游新藍(lán)圖
　　
　　2003年12月10日，日照市被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。站在新高度，立足新起點(diǎn)，日照市從大處著眼，從特色入手，籌劃著旅游經(jīng)濟(jì)更大更高的發(fā)展。
　　2006年第十五屆市人代會(huì)批準(zhǔn)通過的《日照市城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》和重新修訂的《日照市城市總體規(guī)劃》，把日照的城市性質(zhì)定位為“新亞歐大陸橋東方橋頭堡，臨港工業(yè)和海濱旅游業(yè)發(fā)達(dá)的陽光城市”，明確提出了日照的遠(yuǎn)景產(chǎn)業(yè)主要由海濱旅游業(yè)、臨港工業(yè)組成，旅游產(chǎn)業(yè)被推向了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中更加突出的戰(zhàn)略地位。“我們將堅(jiān)持打造四季旅游、休閑度假旅游、高檔精品旅游三大理念，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！比照帐惺虚L(zhǎng)趙效為如是說。
　　2007年，根據(jù)對(duì)旅游的新的定位，《日照市旅游總體規(guī)劃》明確提出了的日照旅游形象定位為“陽光海岸，生態(tài)日照”，提出了“一心二帶三區(qū)”(“一心”即城市旅游中心，“二帶”即陽光海岸休閑度假旅游帶、北國(guó)江南休閑旅游帶，“三區(qū)”即南部濱海休閑旅游區(qū)、山岳生態(tài)旅游區(qū)、莒文化旅游區(qū)）的戰(zhàn)略布局，將以濱海旅游資源為龍頭，以五蓮山、浮來山開發(fā)為兩翼，構(gòu)筑山海旅游體系，融入半島，融入全省和區(qū)域旅游圈，將城市建設(shè)、房地產(chǎn)業(yè)、文化體育、會(huì)展經(jīng)濟(jì)一體推進(jìn)。
　　日照旅游正以“陽光海岸，生態(tài)日照，浪漫沙灘，水上樂園”為品牌形象，以原生態(tài)海濱、山岳風(fēng)景名勝、莒文化為主要載體，兼具江南景色、森林公園、宗教廟宇、漁家民俗、陽光巨港、奧林匹克公園等景觀類別，融海濱休閑度假、水上運(yùn)動(dòng)、山岳觀覽、文化探秘、民俗體驗(yàn)、宗教朝覲、名人覓蹤、工業(yè)旅游為一體，以海濱旅游為主的旅游目的地，以建設(shè)3S（陽光浴、海水浴、森林�。�為特色的陽光海岸為主體目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)日照旅游資源最大賣點(diǎn)從海濱觀光到海濱休閑度假的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)門票經(jīng)濟(jì)到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，再上升到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變――一幅催人奮進(jìn)、生機(jī)盎然的旅游藍(lán)圖近在眼前。
　　
　　Rizhao Jump-starts the Tourism of Mountains and Sea
　　The pioneering of Rizhao’s tourism market is a brand new subject for the decision-makers in the city. They are endeavoring by every means possible to promote the development of tourism. Consequently, Rizhao’s city image and tourism products have become remarkable among those of Shandong’s numerous cities.
　　The characteristic tourism has promoted Rizhao’s competence. Relevant statistics reveal that Rizhao’s turnover from tourism increased from 1.5 billion yuan in 2000 to 8.26 billion yuan in 2008. Tourism, therefore, has become a pillar industry throughout the city.
　　In 2007, The Overall Planning of Rizhao Tourism clearly put forward a proposal that the tourism image of Rizhou should be that of “sunshine coast and ecological Rizhao.” Taking the coastal tourism resource as the head, Rizhao will build up a tourism system of mountain and tourism so as to merge itself with the tourism circle of the whole province.

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