日照”源自《隋書?地理志》“日出初光先照”，意為陽光、幸福的地方。這個位于山東半島南翼的濱海城市，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，具有打造旅游度假勝地的絕佳條件。 　　山還是那個山，海還是那片海，經(jīng)過不間斷的開發(fā)推介，日照已經(jīng)從一個漁村小鎮(zhèn)成長為初具規(guī)模的國際化濱海休閑度假旅游名城。
　　
　　縱觀日照旅游經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，像是一個充滿奇跡的“神話”，而這個“神話”仍在不斷地蔓延。
　　
　　開拓旅游大市場
　　
　　旅游經(jīng)濟(jì)的“注意力”特點決定了市場開拓的重要性。于是，日照旅游市場的開拓，成為決策者和管理者的一個全新的課題，通過各種形式、多種方式推介日照旅游。參加各種促銷活動，召開各種推介會議，凡是能夠擴(kuò)大日照城市知名度的任何一個機(jī)會，日照都不放過。
　　2008年3月8日，日照市委書記楊軍書記在接受人民網(wǎng)的采訪中簡潔地將日照概括為八句話：億噸綜合大港，臨港產(chǎn)業(yè)基地，陽光度假海岸，水上運動之都，生態(tài)宜居家園，大學(xué)科技園區(qū)，濱海文化名城和北方綠茶之鄉(xiāng)。這是對一個城市的推介，也是對旅游的推介。
　　2008年6月13日，日照市市長趙效為在強(qiáng)國論壇中以“特色經(jīng)濟(jì)使日照駛?cè)氚l(fā)展快車道”為題，與網(wǎng)友展開交談，進(jìn)一步宣傳日照旅游。
　　為更好地宣傳日照旅游，進(jìn)一步拓展旅游市場，促進(jìn)日照旅游產(chǎn)業(yè)又好又快跨越式發(fā)展，近年來，日照市旅游局開展了一系列的宣傳推介活動：
　　――2006年成功舉辦了“2006’千家旅行社(日照)會盟暨淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游新產(chǎn)品推介會?中國鄉(xiāng)村游展示會”和“2006’中國(日照)海灘國際旅游文化節(jié)”，參會旅游企業(yè)1200余家，來自韓國首爾等市的17個國際觀光社和淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)22個城市的旅游局長參加了會議，使日照旅游在國內(nèi)外的影響力進(jìn)一步加大；
　　――2007年成功舉辦了“新絲綢之路―2007黃河經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)合作峰會暨千家旅行社會盟”活動，沿黃九省區(qū)2000家旅行商和100多家新聞媒體記者參加了該次會盟，宣傳面遍及全國49%的國土面積和25%的人口；
　　――2008年成功舉辦了“2008國際海濱旅游城市發(fā)展峰會暨千家旅行社會盟”活動，邀請了6個國際組織和25個國家的駐華大使和代表，部分國內(nèi)外海濱城市市長、旅游專家學(xué)者等300多名嘉賓和近千家旅行社出席會議；
　　
　　宣傳推介打開了日照旅游市場的大門，日照的城市形象和旅游產(chǎn)品在眾多城市中鮮亮起來，旅游客源市場不斷拓展，游客來源由小城市為主向大中城市擴(kuò)展，游客由“一日游”向“兩日游”、“多日游”轉(zhuǎn)變，由旅游觀光為主向休閑度假和購物娛樂轉(zhuǎn)變，消費水平和檔次明顯提高。
　　
　　特色旅游彰顯品牌
　　
　　一個特色可以帶動一個產(chǎn)業(yè)。因為有特色才會有競爭力和生命力，才能打造有活力的旅游品牌。
　　日照市從比較優(yōu)勢的角度出發(fā)，確立發(fā)展休閑度假游的方向，并主打“特色旅游”，以塑造自己的產(chǎn)業(yè)品牌。
　　海濱休閑旅游成為時尚。日照百公里海岸線和64公里的優(yōu)質(zhì)沙灘，成為游客最向往的地方。陽光浴、海水浴、森林浴所構(gòu)成的“三S旅游”成為新的旅游時尚。海上飛傘、海上快艇、海上游艇、海上自行車、海上垂釣、沙灘排球、沙灘高爾夫、趕海拾貝等娛樂活動豐富多彩。海濱旅游已成為日照旅游靚麗的風(fēng)景線。
　　水上運動旅游發(fā)展迅速。世帆賽基地和奧林匹克水上公園的建設(shè)使得日照可以承辦全部水上運動項目，一系列重大國際國內(nèi)水上賽事的成功舉辦，使日照為名副其實的水上運動之都，水上運動旅游已成為日照一大特色品牌。
　　漁家樂民俗旅游逐步規(guī)范。日照近海農(nóng)村有著濃厚的漁業(yè)生產(chǎn)習(xí)俗，自1999年以來，以“住漁家房、吃漁家飯、干漁家活、品漁家樂”為主要內(nèi)容的漁家樂民俗旅游迅速發(fā)展，到目前已有20個沿海漁村開展民俗旅游。日照已成為中國目前最大的漁家樂民俗旅游目的地，成為享譽(yù)全國的知名旅游品牌。
　　生態(tài)旅游特色鮮明。日照地處亞熱帶和暖溫帶的交匯點上，降水豐沛，光照充足，全市森林覆蓋率達(dá)到32.35%，生態(tài)環(huán)境宜人，既有南方的毛竹、水牛，也有北方動植物，享有“北方的南方、南方的北方”之美譽(yù)。茶文化旅游、竹文化旅游、五蓮山生態(tài)佛教旅游、日照嶝山寨生態(tài)旅游等逐漸成熟。
　　文化旅游內(nèi)涵豐富。日照文化底蘊(yùn)深厚，是“龍山文化”的重要發(fā)祥地，遺址近百處，有4處遺址被列為國家重點文物保護(hù)單位，其出土的黑陶距今5000年歷史，是中華文明的瑰寶。依托豐富的文化資源所形成的莒文化旅游、龍山文化旅游等產(chǎn)品。日照還是全國農(nóng)民畫鄉(xiāng)之一，農(nóng)民畫享譽(yù)中外，被很多外國友人推崇、收藏。
　　工業(yè)旅游異軍突起。日照有兩個國家一類對外開放大港，是新亞歐大陸橋東方橋頭堡，2008年港口貨物吞吐量突破1.5億噸，繼續(xù)延續(xù)著億噸大港的新跳躍。日照港于1999年開展工業(yè)旅游，九年來累計接待游客300萬人次。
　　修學(xué)旅游活力四射。日照是新興的大學(xué)科技城，已有7所大學(xué)落戶日照，在校生達(dá)6萬人。6萬余人的大學(xué)生隊伍既是旅游者，也是宣傳者，一個學(xué)生的背后蘊(yùn)涵著一個由家人和朋友組成的龐大旅游團(tuán)隊。同時，日照的良好生態(tài)環(huán)境，既有山，又有優(yōu)越的運動場所，滿足了大學(xué)生登山、體育運動等方面的需求。修學(xué)旅游在日照旅游發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。
　　會展旅游蓄勢待發(fā)。日照有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，加上各種休閑旅游設(shè)施的進(jìn)一步健全，為會展旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。有關(guān)統(tǒng)計顯示，每年來日照市開會的客人在幾大酒店中約占入住酒店人數(shù)的10%左右。
　　
　　特色旅游提升了日照旅游品牌的競爭力，在山東省“十一五”旅游重點開發(fā)建設(shè)“兩帶六區(qū)十九個重點產(chǎn)品”中，日照與青、煙、威共列黃金海岸旅游帶。據(jù)統(tǒng)計，全市旅游總收入從2000年的15億元增加到2008年的82.6億元，增加了4.5倍；旅游接待人數(shù)從2000年的380余萬人次增加到了2008年的1466萬人次，增加了2.8倍。旅游經(jīng)濟(jì)已由最初的經(jīng)濟(jì)增長點發(fā)展成為全市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
　　
　　謀劃旅游新藍(lán)圖
　　
　　2003年12月10日，日照市被國家旅游局批準(zhǔn)為“中國優(yōu)秀旅游城市”。站在新高度，立足新起點，日照市從大處著眼，從特色入手，籌劃著旅游經(jīng)濟(jì)更大更高的發(fā)展。
　　2006年第十五屆市人代會批準(zhǔn)通過的《日照市城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》和重新修訂的《日照市城市總體規(guī)劃》，把日照的城市性質(zhì)定位為“新亞歐大陸橋東方橋頭堡，臨港工業(yè)和海濱旅游業(yè)發(fā)達(dá)的陽光城市”，明確提出了日照的遠(yuǎn)景產(chǎn)業(yè)主要由海濱旅游業(yè)、臨港工業(yè)組成，旅游產(chǎn)業(yè)被推向了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中更加突出的戰(zhàn)略地位�！拔覀儗猿执蛟焖募韭糜�、休閑度假旅游、高檔精品旅游三大理念，推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！比照帐惺虚L趙效為如是說。
　　2007年，根據(jù)對旅游的新的定位，《日照市旅游總體規(guī)劃》明確提出了的日照旅游形象定位為“陽光海岸，生態(tài)日照”，提出了“一心二帶三區(qū)”(“一心”即城市旅游中心，“二帶”即陽光海岸休閑度假旅游帶、北國江南休閑旅游帶，“三區(qū)”即南部濱海休閑旅游區(qū)、山岳生態(tài)旅游區(qū)、莒文化旅游區(qū)）的戰(zhàn)略布局，將以濱海旅游資源為龍頭，以五蓮山、浮來山開發(fā)為兩翼，構(gòu)筑山海旅游體系，融入半島，融入全省和區(qū)域旅游圈，將城市建設(shè)、房地產(chǎn)業(yè)、文化體育、會展經(jīng)濟(jì)一體推進(jìn)。
　　日照旅游正以“陽光海岸，生態(tài)日照，浪漫沙灘，水上樂園”為品牌形象，以原生態(tài)海濱、山岳風(fēng)景名勝、莒文化為主要載體，兼具江南景色、森林公園、宗教廟宇、漁家民俗、陽光巨港、奧林匹克公園等景觀類別，融海濱休閑度假、水上運動、山岳觀覽、文化探秘、民俗體驗、宗教朝覲、名人覓蹤、工業(yè)旅游為一體，以海濱旅游為主的旅游目的地，以建設(shè)3S（陽光浴、海水浴、森林�。樘厣年柟夂０稙橹黧w目標(biāo)，實現(xiàn)日照旅游資源最大賣點從海濱觀光到海濱休閑度假的轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)門票經(jīng)濟(jì)到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，再上升到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變――一幅催人奮進(jìn)、生機(jī)盎然的旅游藍(lán)圖近在眼前。
　　
　　Rizhao Jump-starts the Tourism of Mountains and Sea
　　The pioneering of Rizhao’s tourism market is a brand new subject for the decision-makers in the city. They are endeavoring by every means possible to promote the development of tourism. Consequently, Rizhao’s city image and tourism products have become remarkable among those of Shandong’s numerous cities.
　　The characteristic tourism has promoted Rizhao’s competence. Relevant statistics reveal that Rizhao’s turnover from tourism increased from 1.5 billion yuan in 2000 to 8.26 billion yuan in 2008. Tourism, therefore, has become a pillar industry throughout the city.
　　In 2007, The Overall Planning of Rizhao Tourism clearly put forward a proposal that the tourism image of Rizhou should be that of “sunshine coast and ecological Rizhao.” Taking the coastal tourism resource as the head, Rizhao will build up a tourism system of mountain and tourism so as to merge itself with the tourism circle of the whole province.

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