星美文化篇一：星美今晟影視城簡(jiǎn)介

星美今晟影視城教育培訓(xùn)中心

星美傳媒是一家極具創(chuàng)新力和國(guó)際化的文化傳媒企業(yè)。作為中國(guó)電影市場(chǎng)的開拓者和領(lǐng)軍企業(yè)之一，歷經(jīng)十年發(fā)展，星美傳媒業(yè)已形成以電影產(chǎn)業(yè)為核心，以資本為紐帶，以國(guó)際化發(fā)展為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略格局。目前，星美傳媒擁有影視制作、院線發(fā)行、影院投資、廣告制作、影院后產(chǎn)品開發(fā)、影視基地、藝人模特經(jīng)紀(jì)等電影娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了具有突出資源優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大盈利能力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。星美傳媒已經(jīng)成為中國(guó)文化傳媒行業(yè)的著名品牌之一。

星美傳媒成立于2001年9月，總部設(shè)于中國(guó)北京，業(yè)務(wù)范圍遍及國(guó)內(nèi)和海外，所投資各項(xiàng)業(yè)務(wù)均獲得驕人的業(yè)績(jī)，曾開創(chuàng)多個(gè)行業(yè)第一。電影制作方面，參與投資了中國(guó)第一部真正的數(shù)字膠片電影《極地營(yíng)救》，至今已投資拍攝了《如果·愛(ài)》、《青紅》、《趙氏孤兒》、《最愛(ài)》、《武俠》、《王的盛宴》等多部電影大片，很多作品獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)電影大獎(jiǎng)；2011年，電影《南京！南京！》登陸紐約，在北美十一大城市公映，飽受世界媒體贊譽(yù)。電影院線方面，2002年與中國(guó)電影集團(tuán)合資成立了中國(guó)第一家電影院線，曾連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)電影院線票房第一，在中國(guó)電影票房市場(chǎng)上占有相當(dāng)份額。影院投資方面，在中國(guó)第一家投資建設(shè)了現(xiàn)代化五星級(jí)多廳影院——上海星美正大國(guó)際影城。至今星美的五星級(jí)電影院分布北京、上海、天津等中心城市，從影院數(shù)量和質(zhì)量上名列前茅。

星美集團(tuán)簽約導(dǎo)演有陸川、王小帥，旗下藝人包括：周海媚、蔣雯麗、劉燁、王珞丹、李小冉、寧?kù)o、蒲巴甲、梁靜等眾多演藝明星。

星美今晟影視城位于北京市懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)鳳翔科技開發(fā)區(qū)，交通便利，毗鄰國(guó)家中影數(shù)字制作基地。影視城始建于1995年，占地面積近350余畝，城內(nèi)建筑面積達(dá)13,590平方米，目前已成為中國(guó)北方地區(qū)面積最大、設(shè)施最全的影視節(jié)目外景和后期制作基地。星美今晟影視城隸屬于星美國(guó)際集團(tuán)有限公司（港股代碼：HK00198)。

星美今晟影視城管理有限公司自成立之初就借鑒國(guó)外先進(jìn)影視節(jié)目制作基地運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)及港臺(tái)地區(qū)影視節(jié)目制作需求，為各影視劇組提供包括置景、道具、車輛、燈光、服裝、化妝、影視設(shè)備技術(shù)保障在內(nèi)的頂級(jí)專業(yè)服務(wù)，并提供星級(jí)賓館住宿、特色酒店餐飲、高端會(huì)所商務(wù)在內(nèi)的多項(xiàng)輔助服務(wù)，深受業(yè)界人士好評(píng)。 既是當(dāng)今國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的影視制作基地，又是廣大游客飽覽明清街道、江南秀色，體驗(yàn)影視文化內(nèi)涵和奧妙的旅游勝地。

星美今晟影視城投資拍攝影視劇作品：《康熙微服私訪記》《大宅門》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《倚天屠龍記》《小魚兒與花無(wú)缺》《還珠格格III》等數(shù)萬(wàn)集優(yōu)秀電視劇。很多作品獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)電影大獎(jiǎng)。

星美文化篇二：傳播與文化行業(yè)

網(wǎng)易

傳播與文化行業(yè)之“十二五”規(guī)劃研究

2011-10-16 06:48:10| 分類： 行業(yè)i.農(nóng)業(yè)消費(fèi) | 標(biāo)簽： |舉報(bào) |字號(hào)大中小 訂閱

資料來(lái)源：民生證券

※全文摘要

1、電影行業(yè)呈現(xiàn)高需求特征，全產(chǎn)業(yè)鏈延伸整合趨勢(shì)明朗

2010年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房正式邁入“百億時(shí)代”，達(dá)到101.72億元?dú)v史新高，銀幕數(shù)總計(jì)達(dá)到6256塊。我們預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觀影需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)五年票房增長(zhǎng)將有望保持超30%的增速。龍頭企業(yè)全面介入上游的內(nèi)容制作、中游的宣傳發(fā)行、下游的院線終端放映和衍生品產(chǎn)業(yè)的投資（包括投資建設(shè)電影娛樂(lè)城、主題公園、文化產(chǎn)業(yè)園，對(duì)音樂(lè)、游戲等衍生產(chǎn)業(yè)的投資）中來(lái)，意欲通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局

來(lái)加強(qiáng)盈利能力，同時(shí)促進(jìn)各環(huán)節(jié)達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)贏家通吃。

2、“十二五”電影業(yè)發(fā)展：政策扶持加碼，產(chǎn)業(yè)繁榮可期

“十二五”時(shí)期，是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，政策扶持力度會(huì)持續(xù)加碼。同時(shí)，必將帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。1、WTO裁決對(duì)于電影市場(chǎng)的影響沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期的那么迅猛和劇烈，對(duì)行業(yè)的影響將會(huì)是溫和與漸進(jìn)的過(guò)程，但就中長(zhǎng)期而言，存在改變產(chǎn)業(yè)格局的可能性。2、結(jié)合十七屆六中全會(huì)主要議題——深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，我們認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的主要扶持政策體現(xiàn)為：加大對(duì)電影制作的扶持力度、擴(kuò)大院線經(jīng)營(yíng)規(guī)模和影院建設(shè)、培育新型業(yè)態(tài)、加

大投融資政策支持、鼓勵(lì)“走出去”等方面。

3、未來(lái)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型

電影產(chǎn)業(yè)想要產(chǎn)生持續(xù)性的盈利能力，內(nèi)容和渠道兩者均不可忽視或者有所偏頗。國(guó)產(chǎn)影片在內(nèi)容制作方面，無(wú)論是資金投入，還是制作手法、電影質(zhì)量等，都與好萊塢高水準(zhǔn)的電影存在較大差距；一部影片在內(nèi)容制作上的質(zhì)量水平是其持續(xù)叫座的前提；而在此基礎(chǔ)上結(jié)合良好順暢的宣發(fā)營(yíng)銷渠道，則能促進(jìn)電影

產(chǎn)品獲取更多收益。

4、重點(diǎn)上市公司

結(jié)合十七屆六中全會(huì)精神，以及即將出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃政策要點(diǎn)，我們重點(diǎn)推薦個(gè)股——華誼兄弟、光線傳媒、奧飛動(dòng)漫、電廣傳媒、樂(lè)視網(wǎng)、廣電信息，涵蓋電影的制作、發(fā)行與放映環(huán)節(jié)，同時(shí)符

合政策重點(diǎn)扶持對(duì)象。

重點(diǎn)公司 EPS PE

2010A 2011E 2012E 2010A 2011E 2012E

華誼兄弟 0.25 0.32 0.58 66.84 52.22 28.81

光線傳媒 1.03 1.57 2.25 61.64 40.31 28.22

奧飛動(dòng)漫 0.32 0.50 0.68 60.13 38.48 28.29

電廣傳媒 1.01 2.02 2.32 26.42 13.21 11.50

樂(lè)視網(wǎng) 0.32 0.61 0.95 76.25 40.00 25.68

廣電信息 0.23 0.36 0.47 55.48 35.44 27.15

一、電影行業(yè)呈現(xiàn)高需求特征，全產(chǎn)業(yè)鏈延伸整合趨勢(shì)明朗

㈠、產(chǎn)業(yè)規(guī)模：2010 年電影票房達(dá)101.72 億元，銀幕數(shù)達(dá)到6256塊

2010 年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的票房正式邁入“百億時(shí)代”，而取得這一份成績(jī)用了整整十年。當(dāng)前，在電影生產(chǎn)數(shù)量、銀幕數(shù)量、票房總量、綜合收入總量、觀眾人次、國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額等各項(xiàng)主要指標(biāo)上，中國(guó)電影

產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

銀幕持續(xù)性擴(kuò)張，票房逐年增長(zhǎng)。2010 年全國(guó)新增影院313 家，城市銀幕數(shù)達(dá)到6256塊。2010 全年票

房達(dá)101.72 億元，同比增長(zhǎng)63.9%，其中共有17 部國(guó)產(chǎn)電影票房過(guò)億，國(guó)產(chǎn)份額超過(guò)了一半。而從綜合票房收入（包括票房、海外收入、電影頻道廣告收入等）來(lái)看，2010年達(dá)到了160 億元，增幅47.4%。 隨著老百姓消費(fèi)水平的提高以及2006～2010 年銀幕數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，2010 年中國(guó)主流電影市場(chǎng)可統(tǒng)計(jì)觀影人次達(dá)到2.86 億人次，比2009 年的2.04 億人次增長(zhǎng)40%。我們判斷，未來(lái)觀影人數(shù)還將出現(xiàn)井噴局

面。

預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觀影需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)五年票房增長(zhǎng)將有望保持超30%的增速。圖1 顯示了

近年來(lái)國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)與電影總票房高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

盈利集中度加大，龍頭院線聚金能力強(qiáng)。在市場(chǎng)份額分布上，院線集中度依舊居高不下，前五龍頭（萬(wàn)達(dá)、中影星美、北京新影聯(lián)、中影南方新干線，上海聯(lián)合）排名位置穩(wěn)定。2010 年票房排名前十的院線占據(jù)

了市場(chǎng)上將近75%票房，多達(dá)76 億元。

制片市場(chǎng)上，維持“寡頭壟斷資源，中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”格局。數(shù)據(jù)顯示2010 年通過(guò)審批的國(guó)產(chǎn)影片為526 部，參與制作和投資的機(jī)構(gòu)超過(guò)1000 家，市場(chǎng)參與基數(shù)較大；但是能進(jìn)入主流影院發(fā)行的制片商僅集聚集在數(shù)十家龍頭國(guó)企或者民營(yíng)生產(chǎn)企業(yè)中，制片能力分化明顯。龍頭制片商往往在資金運(yùn)籌、人才組建、以及

影片監(jiān)制、市場(chǎng)影響力等方面均具有中小影片制片商難以企及的資源集聚優(yōu)勢(shì)。

(2010 年大、中小型影片播放渠道示意圖

)

㈡、盈利分成：影院分成最多，制片和發(fā)行位居其次

電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以被劃分為以下三個(gè)環(huán)節(jié)：上游的內(nèi)容提供商；中游的發(fā)行商以及下游的渠道商。國(guó)

產(chǎn)影片和進(jìn)口片的分成大約按照表1 顯示的比例來(lái)劃分。

1、對(duì)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片而言，盈利分成中占比最大的均為影院環(huán)節(jié)，平均分成比重高達(dá)50%～52%。2、國(guó)產(chǎn)影片中盈利分成占比第二的是制片環(huán)節(jié)，分成比重約為40%；對(duì)于進(jìn)口片而言，盈利分成中占比第二位的是發(fā)行環(huán)節(jié)。3、進(jìn)口片中，分賬片發(fā)行分成比重約為25%；進(jìn)口批片中發(fā)行分成比重高達(dá)43%。

總體而言，電影產(chǎn)業(yè)盈利分成中影院占比最大，其次是國(guó)產(chǎn)片的制片和進(jìn)口片的發(fā)行環(huán)節(jié)。

表：國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口片（分賬片和批片）的分成比例

產(chǎn)業(yè)鏈上下游 制片 發(fā)行 院線 影院

國(guó)產(chǎn)片 38～43% 4～6% 3～7% 50～52%

進(jìn)口批片 數(shù)十-數(shù)百萬(wàn)元不等 43% 3～7% 50～52%

進(jìn)口分賬片 13～20% 22～28% 3～7% 50～52%

㈢、市場(chǎng)參與者：從國(guó)企壟斷到民營(yíng)介入

電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，由最初的國(guó)企壟斷市場(chǎng)逐步發(fā)展為民營(yíng)企業(yè)介入，共同參與角逐。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布

局以及主要參與者分布如下圖所示：

(中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D)

㈣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：緊鑼密鼓布局全產(chǎn)業(yè)鏈

龍頭企業(yè)全面介入上游的內(nèi)容制作、中游的宣傳發(fā)行、下游的院線終端放映和衍生品產(chǎn)業(yè)的投資（包括投資建設(shè)電影娛樂(lè)城、主題公園、文化產(chǎn)業(yè)園，對(duì)音樂(lè)、游戲等衍生產(chǎn)業(yè)的投資）中來(lái)，意欲通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局來(lái)加強(qiáng)盈利能力，同時(shí)促進(jìn)各環(huán)節(jié)達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)贏家通吃。代表性企業(yè)有華誼兄弟、保利博

納、中影集團(tuán)等。

二、“十二五”電影業(yè)發(fā)展：政策扶持加碼，產(chǎn)業(yè)繁榮可期

“十二五”時(shí)期，是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，政策扶持力度會(huì)持續(xù)加碼。同時(shí)，必將帶動(dòng)電影

產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)

展。

㈠、由于中國(guó)保留或擁有對(duì)進(jìn)口片內(nèi)容的審查權(quán)，短期內(nèi) WTO裁決的影響較為溫和

2007 年4 月，美國(guó)訴諸WTO，認(rèn)為中國(guó)對(duì)于出版物、電影、音像制品進(jìn)口和分銷的有關(guān)措施違反WTO 規(guī)則。2010 年7 月14 日，中國(guó)表示同意遵循世界貿(mào)易組織WTO 的裁決，在2011 年3 月19 號(hào)后，進(jìn)一步開放娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)。中國(guó)將允許美國(guó)及其他外國(guó)企業(yè)向中國(guó)引進(jìn)電影、音樂(lè)、電游和圖書，并準(zhǔn)許

美中合資企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上分銷音樂(lè)。

WTO 裁決推出后，市場(chǎng)對(duì)此一度反應(yīng)較為強(qiáng)烈，認(rèn)為將取消進(jìn)口影片配額限制，國(guó)外大片將從數(shù)量上和質(zhì)量上對(duì)國(guó)產(chǎn)影片造成沖擊。我們的觀點(diǎn)是：1、進(jìn)口片的發(fā)行權(quán)仍將由中影與華夏兩家國(guó)企牢牢掌控，且由于電影具有意識(shí)形態(tài)屬性，中國(guó)保留或擁有對(duì)進(jìn)口片內(nèi)容的審查權(quán)，短期內(nèi)進(jìn)口影片數(shù)量不會(huì)大幅增加；

2、民營(yíng)企業(yè)更多的是參與到進(jìn)口批片的發(fā)行市場(chǎng)中來(lái)，且以“協(xié)助推廣”身份進(jìn)行；3、由于國(guó)產(chǎn)影片的制作水平與票房號(hào)召力的提升，且有“年放映國(guó)產(chǎn)電影時(shí)間不低于年放映時(shí)間總和三分之二”規(guī)定的保護(hù)，同時(shí)進(jìn)口片存在一定程度的跨文化障礙，WTO 裁決對(duì)于電影市場(chǎng)的影響沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期的那么迅猛和劇烈，

對(duì)行業(yè)的影響將會(huì)是溫和與漸進(jìn)的過(guò)程，但就中長(zhǎng)期而言，存在改變產(chǎn)業(yè)格局的可能性。

目前，發(fā)行環(huán)節(jié)的壟斷權(quán)將依舊掌握在中影和華夏這兩大國(guó)企手中；民營(yíng)企業(yè)在分賬大片上沒(méi)有機(jī)會(huì)參與發(fā)行環(huán)節(jié)的運(yùn)作以及利潤(rùn)分配。而在批片上，民營(yíng)企業(yè)可以通過(guò)買斷版權(quán)，通過(guò)掛名在中影和華夏下間接

使用“協(xié)助推廣”的身份發(fā)行。

㈡、中長(zhǎng)期WTO 裁決會(huì)改變產(chǎn)業(yè)格局

1、制片：國(guó)外PK 國(guó)內(nèi)

我們認(rèn)為，從中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)需求的日益增加，進(jìn)口片配額限制的進(jìn)一步放寬是大概率事件。國(guó)內(nèi)電影制片方會(huì)直接面臨與國(guó)外優(yōu)秀影片比拼內(nèi)容質(zhì)量的挑戰(zhàn)。在此背景下，國(guó)內(nèi)制片商唯有不斷提升影片質(zhì)量，才能同臺(tái)競(jìng)技。當(dāng)然，由于“年放映國(guó)產(chǎn)電影時(shí)間不低于年放映時(shí)間總和三分之二”的有關(guān)

規(guī)定的保護(hù)，國(guó)產(chǎn)電影仍占有較大的市場(chǎng)份額。

對(duì)比下 2011 年上半年的國(guó)內(nèi)外大片的票房（如表4 所示），國(guó)外前十名的綜合票房較國(guó)內(nèi)前十名多出近

6.42 億元；其中國(guó)外前三和國(guó)內(nèi)前三的影片票房總和差便為6.07 億元；可見(jiàn)國(guó)內(nèi)外影片的綜合實(shí)力之間

的差距。

表：進(jìn)口影片和國(guó)內(nèi)影片票房收入對(duì)比（2011 年上半年院線公司前10 名，單位：萬(wàn)元）

排名進(jìn)口影片 票房收入 國(guó)內(nèi)影片 票房收入 國(guó)外與國(guó)內(nèi)票房收入差

1 功夫熊貓2 59675 建黨偉業(yè) 30469 29206

2 加勒比海盜：驚濤怪浪 47206 新少林寺 21616 25590

3 速度與激情5 25514 將愛(ài)情進(jìn)行到底 19630 5884

4 洛杉磯之戰(zhàn) 22821 武林外傳 18959 3862

5 青蜂俠 14029 最強(qiáng)喜事2011 16687 -2658

6 里約大冒險(xiǎn) 13990 關(guān)云長(zhǎng) 15870 -1880

7 致命伴旅 13717 喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱14204 -487

8 納尼亞傳奇：黎明踏浪號(hào)12450 倩女幽魂 14028 -1578

9 創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì) 11891 單身男女 9616 2275

10 關(guān)鍵第四號(hào) 11681 戰(zhàn)國(guó) 7671 4010

共計(jì) 國(guó)內(nèi)外票房差：64224 萬(wàn)元

2、發(fā)行：國(guó)企PK 民營(yíng)

擁有良好的宣傳發(fā)行能力、具備渠道優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)會(huì)更多參與到進(jìn)口片發(fā)行環(huán)節(jié)。我們認(rèn)為，類似華誼兄弟、保利博納、光線傳媒、小馬奔騰、星美傳媒、樂(lè)視影業(yè)、華策影視等這樣的民營(yíng)公司會(huì)首先受益。

3、放映：大制作影片PK 小制作影片

由于大制作的影片具有更強(qiáng)的品牌效應(yīng)和宣傳力度，有助于降低上映失敗的風(fēng)險(xiǎn)，所以影院發(fā)行渠道一般被大投入的影片所占據(jù)；中小成本制作影片只能通過(guò)電視臺(tái)、DVD 等非院線渠道進(jìn)行播放。在發(fā)行環(huán)節(jié)市場(chǎng)化程度加大后；更多中小制作成本的優(yōu)秀影片有望在區(qū)域性院線中進(jìn)行差異化放映，甚至?xí)�在視頻網(wǎng)站、

IPTV 等“院線”中放映。

(中長(zhǎng)期WTO裁決對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的影響圖)

㈢、歷年政策回顧以及文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃要點(diǎn)展望

1、歷年重要電影產(chǎn)業(yè)政策回顧

在政府頒布的一系列針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性文件中，有諸多涉及電影行業(yè)的具體政策，主要體現(xiàn)為如何

促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展。

表：電影產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策

2006 年《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點(diǎn)推動(dòng)國(guó)家數(shù)字電影制作基地建設(shè)；發(fā)展電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，

提升電影的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大電影制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)。

2009 年《關(guān)于對(duì)影院安裝2K 和1.3K 數(shù)字放映設(shè)備補(bǔ)貼的通知》通過(guò)對(duì)安裝數(shù)字放映設(shè)備的影院給予補(bǔ)

貼等優(yōu)惠政策，促進(jìn)二三線城市數(shù)字影院建設(shè)；加深國(guó)內(nèi)電影的數(shù)字化程度。

2010 年《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放；完善授信模式，加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)；大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模；積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)；建立健全有利于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

的配套機(jī)制。

2010 年《關(guān)于促進(jìn)關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》2015 年底之前需要達(dá)成的重點(diǎn)目標(biāo)：1、打造大型骨干電影企業(yè)；2、增強(qiáng)科技支撐作用；3、改善基礎(chǔ)設(shè)施建；4、創(chuàng)作更多樣化的產(chǎn)品；5、產(chǎn)業(yè)綜合效益明顯增長(zhǎng)，電影經(jīng)濟(jì)總量年均增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以上，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加長(zhǎng)衍生產(chǎn)業(yè)鏈條，增長(zhǎng)綜合效益；6、公共服務(wù)能力顯著加強(qiáng)。重點(diǎn)措施：1、切實(shí)加強(qiáng)影視制作、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，努力推進(jìn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)的集約化、規(guī)�；�發(fā)展。2、著力培育發(fā)展一批國(guó)有或國(guó)有控股龍頭骨干企業(yè)，加快發(fā)展

一大批“專、精、特、

新”的中小企業(yè)。3、進(jìn)一步深化院線制改革，大力發(fā)展跨區(qū)域規(guī)模院線、特色院線和數(shù)字院線。4、加強(qiáng)城

鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，鼓勵(lì)各類資本投資建設(shè)商業(yè)影院和社區(qū)影院。

文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展符合我國(guó)提升國(guó)家軟實(shí)力的戰(zhàn)略意圖，也與調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展潮流高度契合，因此，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)日益重視，產(chǎn)業(yè)扶持政策持續(xù)加碼。2009 年中央政府出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。十二五規(guī)劃建議中更是首次提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為

國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。

中共十七屆六中全會(huì)將在10 月15 日-18 日在京舉行，此次會(huì)議將討論審議有關(guān)深化文化體制改革的文件。中央政治局在9 月26 日已經(jīng)聽(tīng)取了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁

星美文化篇三：無(wú)錫星美電影市場(chǎng)調(diào)研201109280000

無(wú)錫電影市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2011.09

目錄

一、整體環(huán)境概述：............................................................3

1、城市整體狀況：......................................................3 A、地理位置，氣候條件 ...............................................3 B、區(qū)域面積、行政區(qū)劃，各區(qū)域人口及人口構(gòu)成 .........................3 C、財(cái)政收入，人均GDP、居民收入來(lái)源構(gòu)成 .............................3 2、影城所在區(qū)域的情況：................................................4 1）、區(qū)域面積、人口構(gòu)成、收入來(lái)源、人均GDP .........................4 2）、區(qū)域周邊商業(yè)環(huán)境，是否有商圈存在，周邊業(yè)態(tài)描述 .................4 3）、影城周邊一公里、三公里內(nèi)的住宅、學(xué)校、商圈情況。 ...............4 4）、影城周邊一公里、三公里的消費(fèi)者消費(fèi)行為的分析 ...................6

二、無(wú)錫電影市場(chǎng)總體狀況：....................................................7

1、無(wú)錫市場(chǎng)近二年的整體狀況：..........................................7 2、當(dāng)?shù)刂饕�影城近二年票房情況：........................................7 3、當(dāng)?shù)卦壕�情況概要：..................................................8 1）、院線整體情況：年度票房、院線排名 ...............................8 2）、高票房影院數(shù)量及票房數(shù) .........................................8 3）、院線優(yōu)勢(shì) .......................................................8 4）、院線劣勢(shì) .......................................................9 4、當(dāng)?shù)刂饕�影院的情況描述..............................................9 無(wú)錫大世界影城 ......................................................9 無(wú)錫和平電影院 ..................................................... 11 無(wú)錫金逸影城 ....................................................... 13

三、影城基本情況介紹......................................................... 14

1、影城基本信息介紹：................................................. 15 2、影城所在商圈或商場(chǎng)的基本情況介紹................................... 15 3、影城的SWOT分析.................................................... 16

四、星美影城市場(chǎng)啟動(dòng)方案..................................................... 17

1、影城市場(chǎng)啟動(dòng)整體策略概述........................................... 18 2、對(duì)形成市場(chǎng)定位的理由闡釋........................................... 19 1）、影城目標(biāo)觀眾群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為的描述 .................... 12 2）、影城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略、價(jià)格策略、宣傳策略的描述 .............. 15 3、影城市場(chǎng)啟動(dòng)階段主題活動(dòng)的描述..................................... 16 4、市場(chǎng)啟動(dòng)各階段的媒體傳播重點(diǎn)和媒體傳播工具的使用................... 16 5、市場(chǎng)啟動(dòng)各階段階梯票價(jià)的設(shè)定....................................... 17 6、開業(yè)慶典活動(dòng)的主題。............................................... 17

一、整體環(huán)境概述：

1、城市整體狀況： A、地理位置，氣候條件

無(wú)錫市屬北亞熱帶濕潤(rùn)區(qū)，亞熱帶季風(fēng)氣候，受季風(fēng)環(huán)流影響，形成的氣候特點(diǎn)是：

四季分明，氣候溫和，雨水充沛，日照充足，無(wú)霜期長(zhǎng)。氣溫，1月平均氣溫在2.8℃左右；7月平均氣溫在29 ℃左右。全年無(wú)霜期220天左右。無(wú)錫市區(qū)年平均降水量在1048毫米。雨季較長(zhǎng)，主要集中在夏季。全年降水量大于蒸發(fā)量，屬濕潤(rùn)地區(qū)。無(wú)錫市區(qū)日照時(shí)數(shù)2019.4小時(shí)。常見(jiàn)的氣象災(zāi)害有臺(tái)風(fēng)、暴風(fēng)、連陰雨、寒潮和大風(fēng)等。由于受太湖水體和宜南丘陵山區(qū)復(fù)雜地形等的影響，局部地區(qū)小氣候條件多種多樣，具有南北農(nóng)業(yè)皆宜的特點(diǎn)，作物種類繁多。

B、區(qū)域面積、行政區(qū)劃，各區(qū)域人口及人口構(gòu)成

無(wú)錫市共轄2市7區(qū)共32個(gè)鎮(zhèn)、51個(gè)街道。全市總面積4787.6平方公里，其中山區(qū)和丘陵為782平方公里，占總面積的16.8%；水域面積為1089.26平方公里，占22.82%，耕地面積140.82千公頃。城市建成區(qū)面積為216.5平方公里。

C、財(cái)政收入，人均GDP、居民收入來(lái)源構(gòu)成

2010年無(wú)錫實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值５７５０億元，同比增長(zhǎng)１３％左右，財(cái)政總收入１５

７９億元，同口徑增長(zhǎng)２０．７％，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)１１．５％，農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)１２％左右。“十二五”的發(fā)展目標(biāo)是人均地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)１０％，實(shí)現(xiàn)居民收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，力爭(zhēng)全市勞動(dòng)者報(bào)酬和居民收入實(shí)現(xiàn)倍增，在全國(guó)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。確保實(shí)現(xiàn)居民收入增長(zhǎng)１２％，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在３．５％以內(nèi)，適齡居民

養(yǎng)老保險(xiǎn)參保覆蓋率達(dá)到９６％，居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋率達(dá)到９９％，年內(nèi)基本藥物制度覆蓋全市城鄉(xiāng)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)，人均擁有公共體育設(shè)施面積超過(guò)２．３平方米，基層公共文化設(shè)施建設(shè)全面達(dá)標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)常住人口同城待遇等民生工作目標(biāo)。

2、影城所在區(qū)域的情況：

1）、區(qū)域面積、人口構(gòu)成、收入來(lái)源、人均GDP

影城所在的崇安區(qū)位于無(wú)錫市區(qū)中部，為無(wú)錫市人民政府所在地�？偯娣e17.59平方千米。 常住人口27.5萬(wàn)人，戶籍人口19萬(wàn)人（2010年）。

崇安區(qū)轄6個(gè)街道：崇安寺街道、通江街道、廣瑞路街道、上馬墩街道、江海街道、廣益街道，共有42個(gè)社區(qū)。區(qū)人民政府駐縣前街82號(hào)，在市政府駐地東北1.5千米處。

1951年設(shè)立無(wú)錫市第一區(qū)。1955年更名為崇安區(qū)，以境內(nèi)原古剎崇安寺命名。1958年撤銷工運(yùn)區(qū)并入崇安區(qū)。1960年改稱崇安人民公社。1962年復(fù)名崇安區(qū)。1966年更名為崇武區(qū)。1978年恢復(fù)崇安區(qū)（無(wú)錫市革命委員會(huì)1978年8月25日?qǐng)?bào)告?zhèn)浒福��?/p>

2）、區(qū)域周邊商業(yè)環(huán)境，是否有商圈存在，周邊業(yè)態(tài)描述

影城所在的崇安區(qū)內(nèi)外交通便捷。轄區(qū)內(nèi)有中山路、人民路、學(xué)前街、縣前街、解放

環(huán)路等市區(qū)主干道，通江大道等城市主要出入口，火車站、汽車站、公交客運(yùn)中心等重要交通設(shè)施，距無(wú)錫機(jī)場(chǎng)僅20公里，半小時(shí)內(nèi)可駛上滬寧、京滬、寧杭等高速公路。 崇安區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速。依托中心商務(wù)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成了以服務(wù)業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)

結(jié)構(gòu)。2004年，服務(wù)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重已上升到82.2%。特別是近年來(lái)，圍繞“做精城中商務(wù)區(qū)、做熱站前服務(wù)區(qū)、做特城東物流區(qū)”的總體架構(gòu)，先后建成了無(wú)錫的商核——崇安寺生活步行街區(qū)，無(wú)錫首條特色商業(yè)街——大成巷步行街，無(wú)錫CEPA服務(wù)業(yè)中心、華光珠寶城等專業(yè)樓宇，廣益汽車汽配城、華東商貿(mào)城、好藝家燈飾市場(chǎng)、錫滬裝飾材料市場(chǎng)等規(guī)模型主題市場(chǎng)，保利廣場(chǎng)Shoppingmall、東方巴黎女性主題商場(chǎng)、德蓮超市等現(xiàn)代商貿(mào)企業(yè)，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平有了明顯提高。

3）、影城周邊一公里、三公里內(nèi)的住宅、學(xué)校、商圈情況。

。住宅：

學(xué)校：

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