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【“中國制造”為何境外便宜境內(nèi)貴?】中國制造作文

發(fā)布時間:2020-02-28 來源: 美文摘抄 點擊:

  有很多報道稱,中國觀光團出國總是把奢侈品店一掃而空,比如在巴黎的路易?威登店里面,總是不乏中國人的身影,店家甚至要限制店內(nèi)的人數(shù),讓顧客在門外排隊進店。中國人出國瘋狂“掃貨”的勁頭已經(jīng)不輸日本人,這當然與中國經(jīng)濟發(fā)展,人們收入水平上升有關,但是另一方面,也與奢侈品在國內(nèi)的價格過于昂貴有關。
  
  “出了趟國”就身價倍增
  我從英國留學歸來,在國內(nèi)最大的感受之一就是,國內(nèi)的品牌商品好貴啊。很多在英國可以消費得起的品牌,在國內(nèi)的價格令人望而卻步。比如,美國品牌CK的內(nèi)衣,在英國20英鎊(約合人民幣200元)3件打包賣,在國內(nèi)同樣價錢僅能買一件。
  從美國留學歸來的柳小姐也有同感,她說,美國阿瑪尼的短袖T恤打折時僅15美元(約合人民幣102元)一件,同樣的T恤在中國售價卻要七八百,且鮮有打折。
  所以,回國后,我和好友經(jīng)常在淘寶網(wǎng)購物,找美國代購或者英國代購的店主購買衣物。這些在美、英等國堪稱“白菜價”的品牌,大多在中國設有制造工廠,都是“Made in China”(中國制造)的,為什么“出了趟國”回來就身價倍增呢?
  
  中國遭遇“寡頭壟斷市場”
  首先,中國的制造工廠對這些“中國制造”的外國品牌產(chǎn)品并沒有定價權,雖然生產(chǎn)流水線在中國,但給這些產(chǎn)品定價的權力還是握在海外企業(yè)手中。大部分中國工廠只是賺“代工”的錢,利潤非常微薄。所謂的“世界工廠”,只是處于產(chǎn)業(yè)鏈底端的一個環(huán)節(jié)。
  為什么國際品牌在中國的定價如此之高呢?按照人均收入,中國遠低于美、英等國,按照市場規(guī)則,應該在中國定價更低才符合中國的消費水平。實際上,這些國際品牌在中國已形成“寡頭壟斷市場”,因為中國本土品牌(尤其是奢侈品行業(yè))尚不能與國際品牌形成競爭力,于是國際品牌在中國可以“肆意”定價。而在美國,很多本土品牌都頗具競爭,即使是一些新品牌,也以其新鮮的設計理念、強有力的市場渠道在市場上占有一定份額,外來的歐洲品牌想要在美國市場占有一席之地,往往不得不“降低身價”。從經(jīng)商的角度來說,在競爭市場中,肯定要把價格放低;而在壟斷市場,價格必然拔高。也就是說,中國市場上的奢侈品“質(zhì)量階梯”是低于美國市場的,因為美國市場上低端替代品的數(shù)量,遠遠少于中國市場。
  
  中國企業(yè)不愛內(nèi)銷愛外單
  那么,中國企業(yè)在與外企的競爭中,遇到了哪些困難呢?首先是信用問題。很多中國中小型企業(yè)選擇做利潤微薄的外單生意,部分原因是外企的信用制度良好,中國企業(yè)不用擔心跑單的問題。而做內(nèi)銷生意則風險較大,國內(nèi)的信用制度還沒有建立起來,付款方式成為一種風險。有些中小企業(yè)遭遇拖欠款、跑單等問題,不僅虧本,甚至導致資金鏈斷裂,落得倒閉的悲慘結(jié)果。
  其次,許多發(fā)達國家都有龐大的采購團隊,一個集團旗下的不同品牌可以統(tǒng)一調(diào)度,比較成熟。而國內(nèi)市場的采購團隊和銷售網(wǎng)絡要建立起成熟的系統(tǒng),還需要一個漫長的過程。
  中國發(fā)展研究基金會副秘書長湯敏,也注意到中美間的“物價倒掛”問題,他說:“中國的流通領域成本非常高,國內(nèi)的廠家為什么愿意做外貿(mào)單?因為出口國會給予百分之十幾的出口退稅。”除了運輸費用以外,還有高額的進場費、商店租金,都使得商家不得不提高售價,最終把成本轉(zhuǎn)嫁到了消費者頭上。而在發(fā)達國家,由于人力成本太貴,公司都盡量減少流通環(huán)節(jié)的人員數(shù)量。商場零售環(huán)節(jié)成本比較貴,很多公司都在網(wǎng)上開網(wǎng)店,美、英等國人也習慣了在網(wǎng)上買東西。這些舉措使營銷成本降低,好處自然也給了消費者。

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