【摘要】新世紀以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體風起云涌，互聯(lián)網(wǎng)、新興移動媒體迅速進入尋常百姓家，受眾獲取信息的方式愈來愈便捷，市級黨報，其影響力和吸引力遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。在此情況下，市級黨報只有揚長避短、與時俱進，在辦報內(nèi)容、風格、特色和方式等方面有所作為，不斷強化公信力、突出貼近性，才能增強吸引力、提高影響力，在競爭愈發(fā)激烈的新媒體時代獲得一席之地。
　　【關(guān)鍵詞】市級黨報 公信力 貼近性 吸引力
　　
　　新世紀以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體風起云涌，互聯(lián)網(wǎng)、新興移動媒體迅速進入尋常百姓家，受眾獲取信息的方式愈來愈便捷，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體在受眾范圍數(shù)量、信息發(fā)布時效性和輿論引導效果上的優(yōu)勢地位受到越來越大的挑戰(zhàn)和沖擊。在此情況下，筆者以為，市級黨報只有揚長避短、與時俱進，在辦報內(nèi)容、風格、特色和方式等方面有所作為，不斷強化公信力、突出貼近性，才能增強吸引力、提高影響力，在愈發(fā)競爭激烈的新媒體時代獲得一席之地。
　　
　　一、現(xiàn)實處境和比較優(yōu)勢
　　
　　作為我國報業(yè)系統(tǒng)中最基層的市級黨報，當前不僅受到報紙產(chǎn)業(yè)整體衰退的嚴重影響和新興媒體的直接競爭，還面臨省級以上紙媒緊逼、各級電視臺拉走受眾、財政投入不足、經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、辦報人才流失缺乏、機制體制不活等困難和問題，其在當?shù)氐膫鹘y(tǒng)話語權(quán)優(yōu)勢逐步被弱化分散，生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化，發(fā)展前景不容樂觀。市級黨報的生存發(fā)展環(huán)境雖然不盡如人意，但還有以下幾方面的比較優(yōu)勢：
　　1、作為黨的宣傳工具，市級黨報信息來源的真實性、受眾的信任度及在當?shù)責o可爭議的權(quán)威性等使其具有傳統(tǒng)的核心競爭力；數(shù)十年的歷史積淀，深入人心的地方黨報品牌，使其擁有相當高的公信力、吸引力和影響力。
　　2、以其當?shù)卦瓌?chuàng)新聞的地域性、消息快速傳播的時效性和指導工作的便捷性、權(quán)威性，成為市委、市政府落實科學發(fā)展觀、推動經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的重要抓手，是當?shù)氐闹髁髅襟w。
　　3、其擁有的黨政領(lǐng)導、機關(guān)公務(wù)員、企事業(yè)單位管理者等受眾，在當?shù)卣莆罩�比較多的社會資源，具有比較高效的決策權(quán)和話語權(quán)，擁有一定的社會聲望和影響力，長期以來對市級黨報的生存發(fā)展及其品牌的形成、公信力的提高起到了不可或缺的作用。
　　4、與中央、省級黨報相比，市級黨報擁有特定的區(qū)域受眾優(yōu)勢和地方人文環(huán)境，與當?shù)厝罕娋哂刑烊坏慕咏�性，比較容易實現(xiàn)“三貼近”，可以隨時隨地地了解受眾關(guān)注什么、需要什么，能準確把握受眾脈搏，使辦報更加有的放矢，使報紙內(nèi)容能更好地實現(xiàn)社區(qū)化、分眾化、專業(yè)化、大眾化、通俗化，更容易得到受眾的青睞和市場的認可。
　　
　　二、增強吸引力和影響力的途徑
　　
　　1、強化公信力
　　公信力是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現(xiàn)了一個媒體存在的權(quán)威性、在社會中的信譽度以及在公眾中的影響力等特征。市級黨報的公信力和權(quán)威性主要來源于黨和政府在人民群眾中的崇高威望，來源于市級黨報在上情下達中體現(xiàn)黨的意志、在下情上達中反映人民群眾的心聲。在現(xiàn)實生活中，一般受眾會認為，市級黨報所報道的新聞、傳播的信息具有真實性、可信性和指導性。一份調(diào)查顯示，受眾對黨報信息的信任率高達55.79%，而晚報只有19.82%，網(wǎng)絡(luò)僅有7.8%。但是隨著時間的推移、新媒體的沖擊、人們思想觀念的變化和社會經(jīng)濟的發(fā)展等，市級黨報愈來愈需要通過體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，實現(xiàn)思想性、指導性、可讀性的有機結(jié)合，增強可讀性和吸引力，進一步提高權(quán)威性和公信力。
　　市級黨報要想增強可讀性、權(quán)威性和吸引力，提高公信力、影響力，就必須圍繞市委、市政府的中心工作，做好重大主題報道；就必須關(guān)注重要決策、重點工作，精于策劃，善于報道。在新聞宣傳報道中，要做好時政宣傳、深度報道、輿論監(jiān)督等方面的文章，及時準確地傳達市委、市政府的決策部署，及時準確地反映基層群眾呼聲和社情民意，切實體現(xiàn)權(quán)威性、深化指導性、注重服務(wù)性。
　　一是時政新聞要可親耐讀。時政新聞是市級黨報的重頭戲，是當?shù)厥鼙娗嗖A的“主食”，要可親耐讀。要把宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律有機地結(jié)合起來，變領(lǐng)導視角為領(lǐng)導與受眾相結(jié)合的視角，跳出會議寫新聞，在政務(wù)活動中尋找“獨家”新聞，把群眾最關(guān)心的問題與市委、市政府的中心工作結(jié)合起來，把解決社會熱點、難點問題與市委、市政府的重點工作結(jié)合起來，著力發(fā)現(xiàn)最具典型意義、最有說服力的新聞事實，通過新鮮的新聞方式實現(xiàn)預(yù)定的宣傳效果，最大限度地滿足受眾的信息需要和情感需求，增強時政新聞的可親性、耐讀性，贏得受眾的歡迎。
　　二是深度報道要全面公正。所謂深度報道是指報道重大題材、反映重大主題、代表時代最強音、體現(xiàn)時代主旋律的新聞，是體現(xiàn)市級黨報權(quán)威性的重要載體。深度報道要全面、客觀、公正，能全方位、立體化地展現(xiàn)新聞的價值和意義，強化新聞性、時效性和關(guān)注度，做好報道廣度、深度的有機結(jié)合，形成新聞宣傳的規(guī)模效應(yīng)和強勢。在選題上，必須緊密圍繞市委、市政府的中心工作和重大戰(zhàn)略部署、重大活動和重大事件等，必須緊密圍繞時事、尤其是那些會深刻影響人民群眾生產(chǎn)生活的新聞事件，根據(jù)受眾在不同時期、不同階段的關(guān)注度進行重點報道。
　　2010年《滁州日報》圍繞招商引資、示范園區(qū)建設(shè)等涉及全局的宣傳報道內(nèi)容，進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一報道，加大了深度報道的力度。通過設(shè)立“大滁城建設(shè)進行時”等欄目、配發(fā)評論員文章等形式，對市委、市政府召開的重要會議、開展的重要活動、出臺的重大舉措、遇到的重大事件、面臨的重大任務(wù)等，采取典型性與成就性、特色性、分析性、常規(guī)性報道相結(jié)合的方法，層層推進，步步深入，形成輿論宣傳上的強勢，使報道既有輿論聲勢，又有思想深度；既全面客觀，又生動活潑，增強了報紙的可讀性、吸引力和影響力，深受廣大受眾的好評，提高了社會公信力。
　　三是突發(fā)事件要應(yīng)對得當。遇到突發(fā)事件，市級黨報要及時征得上級同意，安排組織記者第一時間趕赴第一現(xiàn)場采訪，第一時間發(fā)回準確報道，確保報道全面、客觀、公正，掌握輿論的主導權(quán)，正確引導社會輿論。
　　2009年6月21日凌晨3時17分，安徽省滁州市鳳陽縣大廟鎮(zhèn)晶鑫礦業(yè)公司因企業(yè)業(yè)主非法在辦公樓內(nèi)儲存5至7噸炸藥引起爆炸，造成死亡16人、重傷3人、輕傷40人的特大安全事故。事故發(fā)生后，滁州日報社在第一時間派出多名記者深入事發(fā)現(xiàn)場進行實地采訪。記者經(jīng)過縝密細致的采訪，在第一時間發(fā)回報道；滁州日報社立即采用視頻和音頻新聞的形式在《滁州在線》報道事故情況和救治工作，次日《滁州日報》在頭版頭條全面、客觀地報道了事故情況和救援工作，其后跟蹤報道救治傷員和善后工作，讓群眾及時、全面地了解了事故的情況，正確地引導了輿論，增強了報紙的可讀性和公信力。
　　四是輿論監(jiān)督要準確適度。輿論監(jiān)督要抓全局性、普遍性的問題，要把握尺度、講究策略，確保準確、適時、適度、高效。在信息來源渠道多元化的情況下，通過正確的輿論引導和輿論監(jiān)督，對社會熱點、難點、焦點問題進行釋疑解惑，能提升市級黨報的引導力、權(quán)威性、公信力、影響力。
　　2、突出貼近性
　　市級黨報只有站在時代的前列，通過創(chuàng)辦網(wǎng)站、報網(wǎng)聯(lián)動、強化解讀等方式，及時向受眾傳遞真正體現(xiàn)人民群眾根本利益、先進生產(chǎn)力發(fā)展要求、優(yōu)秀文化前進方向的新事物、新思想、新理念，突出貼近性，才能繼續(xù)贏得受眾的認可。
　　一是報網(wǎng)聯(lián)動，擴大影響力。網(wǎng)站、博客、手機報、手機電視等新興媒體，因其時效性強、互動性好、圖文并茂等優(yōu)勢，使受眾獲知新聞的選擇權(quán)越來越大、發(fā)布信息的愿望越來越強烈，尤其受年輕受眾歡迎；而市級黨報擁有豐富的當?shù)卦瓌?chuàng)新聞資源及原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)，有成熟的新聞采編出版系統(tǒng)，有一支采訪和編輯經(jīng)驗豐富的職業(yè)化新聞人隊伍，在新聞內(nèi)容的采集、加工、分析和制作等方面具有明顯優(yōu)勢，具有相對固定的受眾群。在激烈的媒體競爭中，新興媒體需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，傳統(tǒng)媒體需要新興媒體作為平臺和載體。因此，市級黨報必須創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)，加速報紙傳播時效、擴大傳播范圍、提升傳播效果，提高表現(xiàn)力、吸引力和影響力，增強貼近性。
　　《滁州日報》近年來強化與自己的網(wǎng)站《滁州在線》的聯(lián)動。網(wǎng)站運用報紙的優(yōu)勢開設(shè)視頻和音頻新聞，即時更新新聞內(nèi)容，盡可能地挖掘報紙新聞內(nèi)容，同時把當?shù)啬酥寥珖�重要媒體的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾；報紙開辟“網(wǎng)眼”專欄，登載網(wǎng)民的所見、所聞、所思，豐富了報紙的內(nèi)容，增加了報紙的貼近性。
　　2010年8月就社會上對安徽省滁州中學搬至滁城城南新區(qū)產(chǎn)生的疑慮，滁州日報社首先通過《滁州在線》在網(wǎng)絡(luò)上了解人們產(chǎn)生疑慮的原因，然后分成學校周邊環(huán)境、校舍質(zhì)量安全、學生食宿條件和交通安全狀況等方面，采用消息、通訊、訪談等形式，以報網(wǎng)聯(lián)動的方式，同時在《滁州日報》和《滁州在線》進行多層次、全方位的報道，消除了學生家長的疑慮，引導了社會輿論，得到了領(lǐng)導的充分肯定和各界群眾的一致好評。
　　二是強化解讀，增加吸引力。市級黨報擁有市委、人大、政府、政協(xié)及各黨政群等部門的豐富新聞資源，可利用能對當?shù)卣�策進行權(quán)威解讀的有利條件，采取綜合、分析、解釋、預(yù)測、圖解等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、影響作用諸多方面，剖析新聞事實的內(nèi)涵，展示新聞事實的宏觀背景和發(fā)展趨勢，對一個時期內(nèi)的熱點、難點、焦點問題進行適時適當?shù)慕庾x，從而增強可讀性、權(quán)威性和公信力。《滁州日報》今年設(shè)立“特別關(guān)注”“聚焦民生”專版，根據(jù)市委、市政府的決策部署和不同時期的工作重點，采取受眾喜聞樂見的形式，適時適度地對新政策、新法規(guī)、新項目、新成就、新技術(shù)等進行全方位報道和深度解讀，贏得了全社會的尊重。
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　　責編：周蕾

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