【摘要】《金土地》是一檔對(duì)農(nóng)專(zhuān)題節(jié)目，是新疆人民廣播電臺(tái)綜合頻率為全疆各地的農(nóng)民朋友傾力打造的節(jié)目，也是唯一覆蓋全疆的對(duì)農(nóng)節(jié)目。本文立足于《金土地》這一廣播節(jié)目對(duì)全疆聽(tīng)眾的重要性，總結(jié)、歸納了其特點(diǎn)，也從中看到了其不足和需要改進(jìn)的地方。本文主要從欄目的形式、內(nèi)容以及主持人的素質(zhì)等方面來(lái)闡述。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 對(duì)農(nóng)節(jié)目 《金土地》
　　
　　《金土地》的前身是1954年5月17日開(kāi)播的《對(duì)農(nóng)牧區(qū)廣播》，在1985年更名為《農(nóng)家樂(lè)》節(jié)目，2000年由錄播改為直播。
　　在我國(guó)這樣一個(gè)人口大國(guó)，農(nóng)民占總?cè)丝诘?0%。因此“三農(nóng)”問(wèn)題也就成為和農(nóng)民朋友息息相關(guān)的問(wèn)題。媒體應(yīng)該站在農(nóng)民朋友的角度和立場(chǎng)上想農(nóng)民所想、急農(nóng)民所急，利用媒介的快速、高效性將最新的惠農(nóng)政策和科學(xué)的方法以最快的速度傳達(dá)到農(nóng)民朋友的生活中。因此，各個(gè)媒體中出現(xiàn)了關(guān)于“三農(nóng)”的欄目。這類(lèi)欄目的出現(xiàn)首先是農(nóng)民的物質(zhì)生活有了很大的改善和提高，人們的精神生活也在不斷豐富。其次，對(duì)于農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)接受教育、運(yùn)用科技生產(chǎn)和他們的文化水平是密切相關(guān)的，在政策普及的過(guò)程中，廣播的口語(yǔ)化傳播、不用動(dòng)用太多感官就可以接受信息也促使對(duì)農(nóng)廣播的普及。第三，對(duì)于各類(lèi)媒體來(lái)說(shuō)對(duì)農(nóng)節(jié)目擁有最多數(shù)的受眾，受眾數(shù)量的龐大，激發(fā)媒體工作者挖掘受眾易于接受的信息并以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式報(bào)道出來(lái)，這也是所有類(lèi)型的節(jié)目在策劃當(dāng)中所應(yīng)持有的“受眾本位”觀。
　　一、《金土地》節(jié)目的特點(diǎn)
　　《金土地》這一節(jié)目屬于生活服務(wù)類(lèi)廣播節(jié)目，它的目標(biāo)是為全疆的農(nóng)民朋友服務(wù)，節(jié)目的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　1、實(shí)用性是立足之本。如果說(shuō)其他類(lèi)型的節(jié)目把貼近家庭的平民意識(shí)當(dāng)作提高收視率、辦好節(jié)目的一種手段，作為和日常家庭生活緊密相關(guān)的、離聽(tīng)眾最近的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，實(shí)用性則是其立足之本。而尤其作為對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)廣播來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候都要以農(nóng)民朋友為生存支點(diǎn)，想農(nóng)民所想，真正做到對(duì)農(nóng)民工作、生活的引導(dǎo)，這就是此類(lèi)節(jié)目的存在價(jià)值和立足點(diǎn)。比如：在節(jié)目中奇臺(tái)縣農(nóng)民因?yàn)檎{(diào)研而喜獲豐收的故事、“信息田園”中北疆大雪對(duì)春小麥有怎樣的影響、選購(gòu)化肥應(yīng)該注意的事項(xiàng)等等，《金土地》每天的節(jié)目安排都緊扣這一類(lèi)主題。
　　2、親和力是節(jié)目的靈魂。親和力是一個(gè)人在面對(duì)某些人或某件事上所表現(xiàn)出的親近感以及人們對(duì)其所表現(xiàn)出的親近感的認(rèn)同、接受程度或支持程度。由于生活服務(wù)類(lèi)對(duì)農(nóng)節(jié)目的定位立足于服務(wù)農(nóng)民，其親和力應(yīng)該是與生俱來(lái)的。服務(wù)類(lèi)節(jié)目不僅僅是一類(lèi)節(jié)目，更是一種為農(nóng)民朋友提供服務(wù)的方式――服務(wù)的態(tài)度極其重要。在這一點(diǎn)上，《金土地》的主持人聲音很溫柔、語(yǔ)速掌握得也很合適。很多聽(tīng)眾會(huì)在打通電話的第一時(shí)間叫出她的名字。這就是她給節(jié)目帶來(lái)的增值。親和力在另一方面表現(xiàn)在欄目的設(shè)置上，比如《農(nóng)家故事》用親切的言語(yǔ)講述發(fā)生在農(nóng)民朋友身邊的故事，這種在心理上的貼近更能夠得到聽(tīng)眾的青睞。
　　3、引領(lǐng)生活、傳播知識(shí)。服務(wù)類(lèi)節(jié)目應(yīng)把握大眾生活中的最新動(dòng)態(tài)和最新特征,提供最新的生活信息、最前沿的生活理念、最科學(xué)和健康的生活之道，同時(shí)又兼有向聽(tīng)眾進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)推廣和教育作用。當(dāng)人們的視野中不斷出現(xiàn)新的知識(shí)“盲點(diǎn)”時(shí)，媒體的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目就應(yīng)該作為提高全民族科學(xué)文化素質(zhì)的必要手段和主要途徑，通過(guò)節(jié)目向公眾普及科學(xué)理念、宣傳方法，使生活服務(wù)節(jié)目在提高民眾整體生活素質(zhì)方面起到應(yīng)有的作用。
　　二、《金土地》節(jié)目的問(wèn)題及對(duì)策
　　 《金土地》以關(guān)注“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”為己任，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，向全疆農(nóng)民介紹政策、信息和科技方面的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)解答農(nóng)民提出的問(wèn)題，為農(nóng)民搭建通往致富道路的橋梁。主要欄目有《三農(nóng)熱線》《致富經(jīng)》《供求熱線》《信息田園》《農(nóng)家故事》等。但是我們也從節(jié)目中看到主要從以下幾個(gè)方面需要改進(jìn)的問(wèn)題：
　　1、節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)在“雜”和“專(zhuān)”中尋找平衡點(diǎn)。由于節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，其內(nèi)容形態(tài)整體必然呈現(xiàn)出龐雜的面貌，并不是說(shuō)所有和農(nóng)民有關(guān)的內(nèi)容都可以容納到節(jié)目中，而是要經(jīng)過(guò)整合和歸納，就整個(gè)信息來(lái)看要選擇對(duì)廣大農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)最重要的信息；在不同的季節(jié)，有不同的內(nèi)容，比如，在春耕、備耕階段，就要考慮做相應(yīng)的節(jié)目。同時(shí)，“雜”的信息怎樣做到“專(zhuān)”，即在每天的節(jié)目中應(yīng)該有一個(gè)側(cè)重的主題，既可以單獨(dú)成為一個(gè)整體，又是整體節(jié)目的一部分。或者可以在相同的子欄目中設(shè)置階段性的主題。就以上關(guān)于春耕、備耕階段可以將其加工成一個(gè)階段性的主題，先講關(guān)于種子的一系列問(wèn)題（如何選、怎樣加工、儲(chǔ)存）、再講化肥、再講薄膜等等，這樣做成的專(zhuān)題便于農(nóng)民學(xué)習(xí)，而且也比較系統(tǒng)。
　　2、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和針對(duì)性。為了能夠最大限度地指導(dǎo)農(nóng)民朋友的生產(chǎn)、生活，節(jié)目的創(chuàng)作者以及主持人必須懂得農(nóng)業(yè)知識(shí)、不斷學(xué)習(xí)新的農(nóng)業(yè)政策、了解相關(guān)的最新農(nóng)業(yè)信息，而且還需要專(zhuān)家的參與，節(jié)目才會(huì)有更強(qiáng)的說(shuō)服力、指導(dǎo)性和目的性。節(jié)目在策劃時(shí)可以請(qǐng)相關(guān)方面的專(zhuān)家做客或者對(duì)某些專(zhuān)業(yè)問(wèn)題進(jìn)行咨詢。節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性應(yīng)該在子欄目《氣象資訊》中有所加強(qiáng)。了解一個(gè)月的氣象資訊，我們發(fā)現(xiàn)和其它類(lèi)節(jié)目中播出的天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容和形式是一樣的。這在一定程度上有悖于對(duì)農(nóng)節(jié)目的定位。因?yàn)榉��?wù)的對(duì)象性決定了內(nèi)容的針對(duì)性。在天氣的播報(bào)中可以加入和“三農(nóng)”相關(guān)的內(nèi)容。比如，天氣的驟變給不同地區(qū)的農(nóng)牧民帶來(lái)不同的困擾，而針對(duì)天氣變化，不同地方應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)、注意哪些問(wèn)題等，要在傳遞信息的過(guò)程中加入使農(nóng)民朋友易感知的關(guān)于天氣的變化，這樣也就增強(qiáng)了貼近性。
　　3、對(duì)農(nóng)節(jié)目的社區(qū)化發(fā)展。這里所說(shuō)的社區(qū)化，是指此類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的是區(qū)域化的受眾。新疆的地理環(huán)境和自然環(huán)境在南北疆之間有很大不同，這種地域因素就決定著南北疆會(huì)種植不同的農(nóng)作物、用不同的方法、在不同的時(shí)節(jié)。作為全疆覆蓋面最廣的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，更應(yīng)該了解不同地區(qū)受眾的不同需求，面對(duì)不同地區(qū)受眾的節(jié)目做出有的放矢的編排。對(duì)于同一檔節(jié)目來(lái)講，相同的選題在不同的地區(qū)會(huì)有差異。因此，可以將節(jié)目劃分為南、北疆版塊，按照星期、或者早晚間節(jié)目時(shí)段來(lái)制作針對(duì)不同地區(qū)的節(jié)目，做到分眾化。
　　4、增加普法知識(shí)宣傳。在對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目《金土地》中，我們很少聽(tīng)到關(guān)于法制類(lèi)的內(nèi)容。對(duì)農(nóng)的普法節(jié)目因面對(duì)的聽(tīng)眾群體指向性較強(qiáng)，這就要求我們?cè)诎咐�的選擇上必須貼近農(nóng)村生產(chǎn)生活，以一種易被群眾接受的方式進(jìn)行報(bào)道，給農(nóng)民群眾以實(shí)際的指導(dǎo)意義。而且題材應(yīng)力求寬泛，多角度、多思維的進(jìn)行報(bào)道。
　　《金土地》這類(lèi)節(jié)目的發(fā)展重在內(nèi)容的貼近性、專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)從受眾的角度出發(fā)，做到內(nèi)容豐富、形式新穎，并且專(zhuān)業(yè)、實(shí)用。這樣加上具有親和力的主持人的參與，那么節(jié)目新的起色就指日可待了。
　　
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　�。ㄗ髡撸盒陆�大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)研究生）
　　責(zé)編：劉冰石

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