【摘要】近年來，隨著信息化的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體相繼問世，媒體間競爭愈發(fā)激烈，各媒體都在創(chuàng)新思路，謀求發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的地方臺廣播，如何提升核心競爭力，在競爭中站穩(wěn)腳跟，除了發(fā)揮自身優(yōu)勢外，還要在頻率的專業(yè)化、欄目品牌化、本土化等多方面下功夫。
　　【關鍵字】競爭力 廣播 專業(yè)化 民生
　　
　　廣播作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，在上世紀六十年代到八十年代中期曾經(jīng)歷過一段黃金時期。然而，隨著電視、網(wǎng)絡等媒體的出現(xiàn)，廣播尤其是許多地方臺廣播的發(fā)展逐漸陷入了困境。地方臺廣播如何在夾縫中生存，成為當下不可忽視的議題。
　　一、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新性地拓展傳播方式
　　隨著電視、網(wǎng)絡技術的進步和裝備輕便化，“快”已經(jīng)不再是廣播新聞獨有的特點，但它依然是競爭力之所在。很多時候記者只需一個手機，就可將新聞在第一時間以現(xiàn)場連線的方式報道給聽眾。尤其是遇上突發(fā)性事故時，廣播的這種優(yōu)勢便得到進一步凸顯。
　　2006年6月21日7時15分，六安市發(fā)生一起震驚全市的劫持人質(zhì)事件。犯罪嫌疑人吳某因其妻于一個月前離家出走，精神上受到刺激，將一名12歲的小女孩劫持到一家美容店內(nèi)，并把隨身攜帶的汽油澆在自己及小女孩身上，揚言不準接近，否則點火自焚，情況十分危急。接到報警后，六安市公安局立即開展解救人質(zhì)行動。市級各家媒體也紛紛趕往現(xiàn)場。由于美容院地處某中學附近，此時也正是孩子們上學的時間，為了防止意外進一步擴大，我臺記者（六安廣播電視臺）用手機在第一時間播報了現(xiàn)場情況，并且在犯罪嫌疑人與警方對峙的四個多小時內(nèi)，每隔幾分鐘就將現(xiàn)場最新情況及時播報給群眾，很多群眾在了解情況后，全部繞道行走，有效的避免了現(xiàn)場人群圍觀擁擠的現(xiàn)象，為警察解救人質(zhì)提供了一個相對簡單的環(huán)境。11時50分，歹徒被當場擊斃，年僅12歲的人質(zhì)安全獲救。
　　作為一種非視覺媒體，廣播沒有圖像，很多人覺得這在與其他媒體的競爭中就先輸一分。然而任何事物都存在兩面性，圖像的缺失從某種程度上說也是廣播的一個優(yōu)勢。
　　隨著社會的不斷進步，人們生存的壓力也在不斷增大，生活中會遇到各種各樣的問題，有的可以和親朋好友訴說，但是有的問題，尤其是情感方面的困擾，很多人就選擇廣播來解決。以我臺每晚的情感類欄目《皋城夜航》為例，以百姓關注的情感生活為主要內(nèi)容，傾聽他們的真情故事，探討生活的本質(zhì)。在一個小時的節(jié)目時間里，現(xiàn)場熱線電話十分火爆。在與主持人的實時溝通中，當事人既可以像在真實生活中一樣自然表述，及時解決自己的困擾，又有一定隱蔽性。這種無所顧忌的情感交流是廣播的一大優(yōu)勢。
　　此外，相比于其他所有媒體，廣播便于受眾及時收聽、隨時、隨地參與。在新聞節(jié)目中，主持人可以將時事報道和及時的互動性評論結(jié)合起來，通過聽眾參與了解聽眾想法，進行最及時的輿論引導。在服務類節(jié)目中，和聽眾及時溝通，了解聽眾的需求，可以及時對欄目內(nèi)容進行更新，創(chuàng)辦出群眾喜愛的欄目�，F(xiàn)代社會，出租車、私家車日益增多，收聽汽車廣播已經(jīng)成為有車一族的生活習慣。汽車廣播沒有圖像只有聲音，司機完全可以邊聽邊開車，既能緩解開車疲勞，又能了解很多生活資訊。因此有人預言，廣播可能因為汽車普遍進入百姓家庭而再次迎來輝煌時代。
　　廣播有著其他媒介無可比擬的優(yōu)勢，然而在新媒體與傳統(tǒng)媒體共存的當下，廣播要取得可持續(xù)發(fā)展，就必須拓寬其發(fā)展道路�；ヂ�(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的產(chǎn)生既是對廣播的巨大沖擊，同時也給廣播的發(fā)展提供了新的平臺。以我臺的欄目《生活新陽光》為例，該欄目以說新聞、談家常的方式，平等、自然、親切地與聽眾交流，并將每期的欄目話題設置在互聯(lián)網(wǎng)上，使廣播通過網(wǎng)絡更大范圍的和受眾實現(xiàn)良性互動。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還增強了廣播的影響力，贏得了更多的聽眾群。
　　二、明確節(jié)目市場定位，走廣播頻率專業(yè)化之路
　　廣播頻率專業(yè)化是指廣播主動選擇一類或某個階層、某個職業(yè)、某個年齡段的人作為自己的接收對象，并對其工作節(jié)奏、生活習慣等做深入細致的調(diào)查研究，讓欄目真正為他們服務，讓“這一群人”成為該檔節(jié)目的忠實聽眾。
　　以我臺（六安廣播電視臺）新聞廣播欄目《六廣大直播》為例，自2008年開辦以來，欄目選題服務大局，關注民生，成為當?shù)氐钠放茩谀�。例�?008年冬季連續(xù)的大雪天氣，給人們的生產(chǎn)、生活、出行都帶來了很大的影響，未來天氣如何？道路交通如何保暢通？農(nóng)作物如何防凍？一系列聽眾迫切關心的問題需要解答�！读鶑V大直播》積極策劃，第一時間告知了聽眾急需了解的信息。節(jié)目還將相關部門負責人請到直播間，直接解答市民的問題。此外，節(jié)目還充分發(fā)揮電波覆蓋面廣，傳遞及時的優(yōu)勢，廣泛調(diào)動社會力量，讓市民積極參與到除雪保暢通的活動中來，極大地緩解了因大雪造成道路交通擁堵的壓力。
　　六安電臺交通音樂頻率的服務類欄目，注重信息的服務性、有用性、有效性。欄目《一路平安》以交通內(nèi)容為主要題材，通過專家訪談、熱線解疑等多種方式，宣傳道路交通安全法規(guī)，服務出行人群，市場目標聽眾占有率、收聽率等各項調(diào)查數(shù)據(jù)均高居同時段收聽排行榜首位。此外，無論是陪伴性音樂欄目《音樂排行榜》，還是聽眾參與類欄目《音樂翻天》，都有自己的“粉絲”聽眾。其成功原因在于欄目定位明確，對節(jié)目的可聽性、參與性、欣賞性、娛樂性都把握得十分到位。
　　三、以人為本、關注民生，打造品牌欄目
　　以人為本是科學發(fā)展觀的核心，廣播要可持續(xù)發(fā)展必然要堅持以人為本，多打造一些和老百姓生活息息相關的品牌欄目，貼近聽眾，提高收聽率。
　　近年來，一系列關注民生的熱線節(jié)目出現(xiàn)，在很大程度上滿足了現(xiàn)代受眾新的需求。從這個意義上說，辦好熱線服務節(jié)目，打造民生電臺，無疑是對廣播媒體提高自身競爭力的有益探索。對于廣大普通市民來說，生活中經(jīng)常會遇到許多麻煩事，卻不知道要找誰幫忙，于是為廣大市民提供傾訴和服務的廣播熱線節(jié)目就有了廣闊的生存空間。例如我臺（六安廣播電視臺）的《陽光熱線60分》節(jié)目，通過一根電話線將受眾與直播室以及直播室外的廣闊世界聯(lián)系在一起，聽眾可以打進熱線反映自己遇到的困難，媒體提供熱心的幫助。這樣節(jié)目可以辦活，群眾表示滿意，兩全其美。而它的成功之處就在于貼近實際、貼近生活、貼近群眾。
　　關注民生、提供服務是如今各個新聞媒體的共識。近年來，將群眾監(jiān)督與新聞輿論監(jiān)督相結(jié)合的政風行風熱線類節(jié)目，在全國各省、市紛紛開辦。2006年，我臺（六安廣播電視臺）在對全國最早開辦此類節(jié)目的臨沂市廣播電臺考察學習后，于12月正式開辦了六安廣播電視臺政風行風熱線欄目。欄目開辦至今，對加強部門和行業(yè)政風行風建設，提高工作效能和服務水平，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，搭建政府與群眾聯(lián)系的“連心橋”起到了有效作用。除了給受眾提供互動平臺之外，欄目還采取走出去的方法，多次舉辦走進社區(qū)、鄉(xiāng)村等現(xiàn)場服務活動，把服務送到群眾的身邊，同時也對欄目起到了極好的宣傳作用。截至2011年5月，欄目共播出980期，熱線總數(shù)4129條，答復率100%，解決率97.8%。
　　《政風行風熱線》的開通，讓人民群眾有了說話的地方，政府部門的領導通過接聽熱線電話，傾聽群眾的呼聲，根據(jù)群眾反映的問題，找出工作中的薄弱環(huán)節(jié)，認真整改，使部門的決策和工作更加符合客觀實際，同時提高政府的威信，群眾與政府之間良好的信任關系更加牢固。節(jié)目得到了當?shù)厥忻竦某浞挚隙�，成為本地廣播媒體的一個拳頭節(jié)目，極大地提升了廣播媒體的自身影響力。
　　進入新世紀，媒體之間競爭的激烈程度前所未有。面對新形勢，廣播除了要了解自身現(xiàn)狀，科學分析廣播的特點和優(yōu)勢，在發(fā)展中走出一條適合自身實際的新路之外，還要在廣告經(jīng)營上下功夫，實現(xiàn)廣播的最大經(jīng)濟效益。事實證明，只有重視廣告營銷，為廣播提供強有力的經(jīng)濟保障，廣播才能走得更穩(wěn)健。
　　俗話說“子規(guī)夜半猶啼血，不信東風喚不回！”相信只要現(xiàn)代廣播人有這種不懈努力的精神，定會在新世紀打造出充滿活力和希望的廣播事業(yè)。■
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　　實習編輯：王雨燕
　　責編：姚少寶

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