一、國際傳播視域下的普利策新聞獎 　　“普利策新聞獎”由美國報人約瑟夫?普利策于1917年創(chuàng)立，被視為美國新聞界的最高榮譽(yù)，最初，只設(shè)4項(xiàng)新聞獎：公眾服務(wù)獎、最佳新聞報道獎、最佳新聞寫作獎和新聞史獎，至今已擴(kuò)大到14項(xiàng)。自1917年以來，普利策新聞獎對美國政治、社會生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，其獎獲獎名錄幾乎囊括了20世紀(jì)美國最杰出的新聞記者和最優(yōu)秀的新聞作品。隨著信息全球化時代的到來，對普利策新聞獎獲獎作品的關(guān)注早已超越了國界，普利策新聞獎的評選活動已成為美國新聞文化和社會文化中的重要事件。
　　與普利策新聞獎日益增加的全球影響力相對應(yīng)的，是其在國際環(huán)境中對各國形象的反映。從國際社會關(guān)系中的對外傳播能力來說，一國的國家形象已成為對外文化傳播軟實(shí)力的中堅(jiān)力量，近年來無論在學(xué)術(shù)研究還是在對外傳播實(shí)踐中，均突出強(qiáng)調(diào)了大眾媒體與國家形象之間的關(guān)系。前中國新聞學(xué)院的徐小鴿教授認(rèn)為“國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現(xiàn)的形象�！雹贄顐シ医淌谡J(rèn)為國家形象是“國際社會公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價”②；李壽源教授認(rèn)為國家形象是“一個主權(quán)國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映”。③從學(xué)術(shù)界對“國家形象”的界定看，雖然表述有些差異，但都在各自層面上對國家形象的內(nèi)涵作了界定。所謂國家形象，就是指這個國家在國外公眾心目中投下的印象，并突出了國家形象的國際層面，也表明了媒體在塑造和傳播國家形象過程中的重要作用和影響。因此，將普利策新聞獎作品放置在國際傳播的視域中，探討其對中國國家形象的建構(gòu)，對我們正確認(rèn)識國際社會中的中國國家形象有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　筆者選取了1990年至2010年間部分普利策新聞獎提名及獲獎作品，以文章標(biāo)題或內(nèi)容中涉及“中國”的報道為分析單位，回顧了歷年來普利策新聞獎的涉華報道，分析了其涉華報道的內(nèi)容類型及傾向性。
　　二、普利策新聞獎對華關(guān)注程度的分析
　　1、普利策新聞獎對華關(guān)注程度整體呈上升趨勢
　　從表1 可以看出涉華報道題材的數(shù)量整體上呈上升趨勢，其被普利策新聞獎提名和獲獎的時間差逐漸減少；新世紀(jì)以來，普利策新聞獎對中國題材的關(guān)注程程度呈現(xiàn)不穩(wěn)定狀況，但未出現(xiàn)關(guān)注中斷，報道數(shù)量整體上仍呈現(xiàn)上升趨勢。
　　美國主流媒體對中國題材報道關(guān)注程度的上升，是美國社會對中國在國際社會不斷擴(kuò)大的影響的一種回應(yīng)，實(shí)則體現(xiàn)了中國國際地位重要性的不斷上升及其得到的美方認(rèn)同。以美國為首的西方強(qiáng)國掌控了全球性媒介系統(tǒng)，支配著全球信息流通的方向與內(nèi)容，因此這對中國在全球視野下的國際影響力的擴(kuò)大有著重大影響。
　　2、政治、經(jīng)濟(jì)成為美國主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)
　　將普利策新聞獎獲獎作品的涉華報道分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化與科技四大類，其中經(jīng)濟(jì)包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)、跨國投資、宏觀調(diào)控政策、知識產(chǎn)權(quán)等；政治包括國際關(guān)系、法制、新聞自由等；社會包括就業(yè)、福利、環(huán)境污染、災(zāi)難等；文化與科技包括民俗民風(fēng)、體育、科研等。以1999年至2008年的獲獎作品的涉華題材為對象，其內(nèi)容類型所占的比例如圖1所示：
　　其中2008年的調(diào)查性報道獎，獲獎作品涉及到中國公司非法生產(chǎn)有毒藥品及日用品，文章5篇；2007年普利策國際報道獎，獲獎作品是一系列對中國經(jīng)濟(jì)快速增長所伴生的種種問題的報道，文章10篇；2006年國際報道獎，獲獎作品是對中國法制進(jìn)程中所暴露的種種不公正問題的系列報道，文章8篇；2001年國際報道獎，獲獎作品是對中國政府對法輪功事件的不恰當(dāng)處理的一系列報道，文章10篇；1999年國內(nèi)報道獎，獲獎作品是對中國從美國引進(jìn)衛(wèi)星科技的中美投資合作的相關(guān)報道，文章10篇；文章共計(jì)43篇。
　　從圖中可以看出中國經(jīng)濟(jì)問題成為普利策新聞獎涉華題材的首要關(guān)注點(diǎn)，造成這種現(xiàn)象的主要原因是中國經(jīng)濟(jì)問題的顯著性。普利策獎的評選，更多地關(guān)注事件的重要性和速度，中國作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，其內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和體制問題、一些危機(jī)等都非常有可能會對世界上其他國家產(chǎn)生影響，中國的經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入美國和世界的視野中并成為他們密切關(guān)注的對象。同時，2007年《華爾街日報》關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的報道能夠獲獎，和其對公眾利益的維護(hù)分不開。中國在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，在為世界提供越來越多的產(chǎn)品的同時也暴露了一些問題，像中國廉價的勞動力，打工人員福利保障不到位、工資低，以及由此引發(fā)的“民工荒”等等。在西方的新聞價值觀中，問題、沖突乃是新聞價值要素之一，西方媒體一直有重視負(fù)面報道的傳統(tǒng)。作為富有盛譽(yù)的普利策新聞獎，更形成了鼓勵“曝光”、“揭丑”等題材的調(diào)查性報道的“烏鴉嘴”傳統(tǒng)。④因此以揭露中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中對公眾權(quán)益的“侵犯”自然契合了普利策新聞獎的傳統(tǒng)價值取向。
　　三、普利策新聞獎涉華報道的傾向性
　　負(fù)面報道明顯多于正面、中性報道。仍以第83、85、90、91、92屆中出現(xiàn)的中國題材報道獲普利策新聞獎的作品為研究對象，其中負(fù)面報道有34篇，正面報道1篇，中性報道9篇。正面和中性報道僅出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)新聞中，有關(guān)政治、宗教以及社會問題的報道均為負(fù)面報道。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的確暴露了許多問題，然而普利策新聞獎中涉華報道的傾向性明顯存在失衡，在筆者所列的5屆中國題材報道獲獎的文章中，負(fù)面報道高達(dá)79%，這對中國形象的國際傳播將造成很大的負(fù)面影響，一旦這種負(fù)面報道成為西方媒體解讀中國的主流聲音，很長一段時期內(nèi)中國正面的形象傳播將無法消除其已造成的刻板印象。
　　雖然普利策新聞獎在授予獎項(xiàng)時始終堅(jiān)持真實(shí)、客觀的原則，其所報道的中國社會經(jīng)濟(jì)各方面存在的缺陷也多是事實(shí)，然而涉華題材從無到有，從少到多，卻展示給美國民眾一個弊病百出的中國，顯然是美國主流價值觀影響著媒體的選擇與報道范圍，繼而引導(dǎo)著符合美國長遠(yuǎn)利益的社會輿論。
　　四、普利策新聞獎涉華報道的內(nèi)容分析
　　1、涉華報道的視角不斷轉(zhuǎn)變，由中西方國家關(guān)系轉(zhuǎn)向中國國內(nèi)問題
　　普利策國際報道獲獎作品報道的地域一向側(cè)重于歐洲，⑤而近幾年美國媒體不僅對中國的崛起與發(fā)展給予更多的關(guān)注，涉華報道更由國際視角不斷轉(zhuǎn)向?qū)χ袊鴥?nèi)部問題的深入研究。報道各有側(cè)重，但整體上又視角全面、涉及廣泛，涵蓋了環(huán)境保護(hù)、中央與地方關(guān)系/地方保護(hù)、全球化影響、城鄉(xiāng)差距/農(nóng)民工問題、社會保障/貧富差距、投資過熱/安全建設(shè)、過高房價、區(qū)域發(fā)展/東西部差距、汽車業(yè)現(xiàn)狀、民族問題/文化沖突10大問題，而這些問題本身就是中國媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，美國媒體對此深入、全面的報道則充分體現(xiàn)了其視角突破了中西關(guān)系的限制，通過對中國國內(nèi)問題的擔(dān)憂來側(cè)面表達(dá)其主導(dǎo)價值，減少中西方價值觀的直接沖突。
　　2、環(huán)境污染、中國制造與中國法制的負(fù)面報道有損中國的國際形象
　　從時間上來看，普利策新聞獎涉華題材的報道不存在內(nèi)容上的前后重復(fù)，5屆的報道主題分別為：毒藥品、日用品，經(jīng)濟(jì)資本膨脹伴隨的各種問題，社會不公平問題，對法輪功的抑制，中美的衛(wèi)星技術(shù)合作。
　　可以說這些報道從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、價值體系等方面，揭示中國社會發(fā)展進(jìn)程中的一些弊端。作為一個發(fā)展中國家，對于這樣的報道，我們首先應(yīng)該反省自身的問題并虛心改進(jìn)，然而又有哪一個發(fā)達(dá)國家沒有經(jīng)過這一轉(zhuǎn)型階段的種種矛盾呢？美國主流媒體涉華的負(fù)面報道，缺少正面報道作為制衡點(diǎn)，對中國制造以及中國環(huán)境的不斷惡化宣傳，只能加深西方社會與公民對中國的誤讀，即使實(shí)現(xiàn)了維護(hù)自身利益的目的，卻違背了經(jīng)濟(jì)全球化的整體趨勢，這為中美發(fā)展國際貿(mào)易、進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展設(shè)下了諸多障礙。
　　國家形象一般指國家在國際社會中的認(rèn)知與評價。鑒于對國家形象問題及其重要性的認(rèn)識，世界上絕大多數(shù)國家都力圖在激烈的國際競爭中擁有一個良好的國家形象。但是，由于各方面的原因，他國公眾對本國形象的認(rèn)識并不總是如本國形象設(shè)計(jì)者所希望的那樣，而總是有誤差存在。這就是國家形象誤讀問題。⑥
　　這種誤讀與意識形態(tài)的差異有關(guān)，也與各國的傳播策略有關(guān)。通過對普利策新聞獎涉華報道的一系列分析，傳播策略與國家形象構(gòu)建之間的關(guān)系顯得清楚明了。作為一個主權(quán)國家，在充分尊重客觀現(xiàn)實(shí)的前提下，應(yīng)為營造一個良好的外部環(huán)境而努力，無論是什么原因造成的國家形象誤讀，最終的結(jié)果是國家形象的受損。為了減輕國家形象受損的程度，或者從根本上避免國家形象誤讀現(xiàn)象的出現(xiàn)，制定科學(xué)、有效的傳播策略是十分必要的。我們可以向西方借鑒學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)整個中國傳媒水平的不斷進(jìn)步，充分運(yùn)用媒體的力量構(gòu)建良好的國家形象。■
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)碩士）
　　責(zé)編：姚少寶
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文

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