【摘要】中國的電視紀(jì)錄片自80年代末，開始崛起且日益蓬勃。從國家意識濃烈的《話說長江》到個人口述色彩濃郁的《檔案》，電視紀(jì)錄片的形態(tài)一直不穩(wěn)定，欄目化是其生存常態(tài)，并時時受到商業(yè)化的威脅。如何保證電視欄目的收視率，提高節(jié)目的廣告銷售額成為電視紀(jì)錄片不得不面對的難題。本文從北京電視臺《檔案》欄目的熱播入手，試分析電視紀(jì)錄片的生存困境及對策。
　　【關(guān)鍵詞】電視紀(jì)錄片 《檔案》 劇情化
　　
　　從1958年7月北京電視臺播出的新中國第一部電視紀(jì)錄片――《英雄的信陽人民》起，電視紀(jì)錄片這個在新聞電影紀(jì)錄片的胚胎里誕生，在電視新聞專題片的模式里成長的片種，在我國已經(jīng)走過了半個多世紀(jì)的歷程，并取得了顯著的成績。目前，在我國各級電視臺，都開設(shè)了紀(jì)錄片專題，有些甚至是在黃金時段播出，直接從事紀(jì)錄片制作的隊伍至少在5000人以上，最近5年制作紀(jì)錄片年均至少在12，000分鐘以上，中國拍攝的紀(jì)錄片作品不僅讓世界大開眼界，更拿下了多個國際大獎。在中國電視紀(jì)錄片發(fā)展的同時，世界紀(jì)錄片市場也發(fā)生了巨大變化，最有代表性的是Discovery探索頻道的崛起。這個目前坐擁160個國家和地區(qū)有10億用戶的紀(jì)錄片專業(yè)制作公司，已經(jīng)成為紀(jì)實媒體娛樂帝國。但在國際紀(jì)錄片市場發(fā)展繁榮的背景下，“低收視率”“虧本”“困惑”卻成為描述中國紀(jì)錄片的關(guān)鍵詞。
　　究其原因，一方面，電視屏幕充斥著多檔娛樂秀節(jié)目吸引觀眾眼球，各種類型的電視劇也切割了部分觀眾市場；另一方面，電視臺對收視率、廣告額的重視也使得欄目化的電視紀(jì)錄片無法逃離商業(yè)利潤的壓力。不可否認，欄目化給電視紀(jì)錄片一定的生存空間，但是流水線工業(yè)化的生產(chǎn)模式也容易造成其與個人創(chuàng)作之間的矛盾。亞太地區(qū)的第一個歷史專題紀(jì)錄片頻道――陽光衛(wèi)視于2000年3月橫空出世，但是由于運營成本過高，虧損嚴(yán)重，不得不在損失2億元之后放棄當(dāng)初的頻道定位。以上海紀(jì)實頻道為例，10多年間制作的500多部作品只有20部左右賣了出去，其價格是每分鐘二三十元，不到制作成本的12%。而其0.3%到0.4%之間的收視率，位列上海15個電視頻道末尾，難以形成規(guī)模收視群體和營建品牌優(yōu)勢。而崔永元策劃出品的32集紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》竟無人問津，由于電視臺害怕收視率低不愿出錢購買，囊中羞澀的節(jié)目組不得不停發(fā)工資，主要原因是紀(jì)錄片收視率太低，不能給電視臺帶來廣告收益。
　　在電視紀(jì)錄片陷入困境的同時，2009年2月4日，《檔案》欄目在北京電視臺衛(wèi)視頻道亮相。該欄目立足于中國和世界各國檔案機構(gòu)解密的檔案資料，用現(xiàn)代的視角解讀歷史，用獨特的方式為觀眾提供真相。在拍攝方式上，充分運用電影元素，借鑒當(dāng)下國際紀(jì)錄片的最新潮流，運用先進的電視技術(shù)，將歷史場景再現(xiàn)，這種新穎的講述形式可以使觀眾在欣賞節(jié)目時，如同踏上一條曲折、驚奇、真實的檔案揭秘之旅�！稒n案》欄目嘗試階梯式遞進法，就是引導(dǎo)觀眾上臺階，在每個臺階上設(shè)置一個懸念，使觀眾在上臺階的過程中解開一個個“謎”、一個個懸念，當(dāng)臺階上完，謎底全部解開，全片結(jié)束。這種結(jié)構(gòu)方式很像我國章回小說、傳統(tǒng)評書中的“抖包袱”、“賣關(guān)子”。它改變了傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片的敘事方式，為電視紀(jì)錄片注入了新的活力，培養(yǎng)了一批相對穩(wěn)定的電視觀眾群體，使更多的觀眾通過電視去關(guān)注紀(jì)錄片、關(guān)注現(xiàn)實世界、關(guān)注發(fā)生在他們身邊的事。故事型的紀(jì)錄片常常運用這種結(jié)構(gòu)，通過結(jié)局怎么樣了啊，到底下面會發(fā)生什么啊，一步一步引導(dǎo)人們看下去。
　　電視媒介崇尚“娛樂至死”，而紀(jì)錄片具有一定社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)性；電視媒介是快速大工業(yè)化生產(chǎn)，而紀(jì)錄片的加工周期緩慢；電視媒介是低投入高產(chǎn)出的，而紀(jì)錄片對地域空間的拍攝成本要求高……電視媒介和紀(jì)錄片二者之間似乎一直都無法融合起來。究其成因除了市場不健全外，還有中國紀(jì)錄片自身的觀念問題。雖然對于中國紀(jì)錄片的發(fā)展，國際上一些紀(jì)錄片專家一直持樂觀的態(tài)度，Discovery探索頻道甚至連續(xù)3年把中國列為主創(chuàng)基地，并認為中國是紀(jì)錄片的“富礦”，然而中國紀(jì)錄片的現(xiàn)實是一直在低谷中徘徊、在尷尬中尋覓。
　　中國的電視紀(jì)錄片一直沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場培育的不完善造成紀(jì)錄片的市場化運作和商業(yè)經(jīng)營幾乎沒有什么起色，個人創(chuàng)作的紀(jì)錄片選題隨意，個人色彩較濃，大眾傳播意識缺位，一些不錯的紀(jì)錄片只是短暫的播放，然后就沉睡在歷史的資料庫里，沒有嘗試多渠道的傳播方式，造成了資料的大量浪費。所以，中國的電視紀(jì)錄片在經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展之后走入了低谷。從主觀創(chuàng)作觀點來看，作為電視節(jié)目形態(tài)中對觀眾品味要求最高的電視紀(jì)錄片卻依然保持一種精英情結(jié)，鐘情于個人化的表述，很少考慮普通大眾的需求和心理。
　　在筆者看來，當(dāng)紀(jì)錄片和電視媒介結(jié)合，衍生出電視紀(jì)錄片，就兼具有電視傳播特性和紀(jì)錄片的傳播特性，它需要具備三種功能，即宣傳教育、文獻記錄和文化娛樂。對于電視觀眾來說，最受歡迎的是通俗易懂、搞笑娛樂的電視節(jié)目。.電視是一種直接刺激觀眾視覺神經(jīng)和聽覺神經(jīng)的傳媒手段，而視覺又是最能接受新鮮刺激的渠道。而在制播分離為大勢所趨的背景下，電視臺都將大多數(shù)節(jié)目交由市場機構(gòu)來做，它們不僅要把片子做好，還要承擔(dān)市場風(fēng)險。而紀(jì)錄片相當(dāng)于一般的電視節(jié)目，其質(zhì)量的高低可以反映出制作單位的綜合實力和制作水平。近年來出現(xiàn)的幾部有影響力的紀(jì)錄片，無一不是人力、物力、財力綜合作用下的成果。但這也從一個側(cè)面反映出，要推出大型紀(jì)錄片，必須具備很多要件，比如，要選擇重大題材，過硬的創(chuàng)作班底，還有最重要的一點――充足的資金支持。耗時、費力、難以駕馭也使紀(jì)錄片制作方對大型紀(jì)錄片持審慎的態(tài)度。
　　所以，北京電視臺的《檔案》欄目這類劇情性、懸疑類紀(jì)錄片的出現(xiàn)為電視紀(jì)錄片解決生存困境提供了可供參考的途徑�！�
　　
　　（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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