【摘要】中國(guó)的電視紀(jì)錄片自80年代末，開(kāi)始崛起且日益蓬勃。從國(guó)家意識(shí)濃烈的《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》到個(gè)人口述色彩濃郁的《檔案》，電視紀(jì)錄片的形態(tài)一直不穩(wěn)定，欄目化是其生存常態(tài)，并時(shí)時(shí)受到商業(yè)化的威脅。如何保證電視欄目的收視率，提高節(jié)目的廣告銷(xiāo)售額成為電視紀(jì)錄片不得不面對(duì)的難題。本文從北京電視臺(tái)《檔案》欄目的熱播入手，試分析電視紀(jì)錄片的生存困境及對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】電視紀(jì)錄片 《檔案》 劇情化
　　
　　從1958年7月北京電視臺(tái)播出的新中國(guó)第一部電視紀(jì)錄片――《英雄的信陽(yáng)人民》起，電視紀(jì)錄片這個(gè)在新聞電影紀(jì)錄片的胚胎里誕生，在電視新聞專(zhuān)題片的模式里成長(zhǎng)的片種，在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的歷程，并取得了顯著的成績(jī)。目前，在我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)，都開(kāi)設(shè)了紀(jì)錄片專(zhuān)題，有些甚至是在黃金時(shí)段播出，直接從事紀(jì)錄片制作的隊(duì)伍至少在5000人以上，最近5年制作紀(jì)錄片年均至少在12，000分鐘以上，中國(guó)拍攝的紀(jì)錄片作品不僅讓世界大開(kāi)眼界，更拿下了多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)。在中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展的同時(shí)，世界紀(jì)錄片市場(chǎng)也發(fā)生了巨大變化，最有代表性的是Discovery探索頻道的崛起。這個(gè)目前坐擁160個(gè)國(guó)家和地區(qū)有10億用戶(hù)的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)制作公司，已經(jīng)成為紀(jì)實(shí)媒體娛樂(lè)帝國(guó)。但在國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展繁榮的背景下，“低收視率”“虧本”“困惑”卻成為描述中國(guó)紀(jì)錄片的關(guān)鍵詞。
　　究其原因，一方面，電視屏幕充斥著多檔娛樂(lè)秀節(jié)目吸引觀眾眼球，各種類(lèi)型的電視劇也切割了部分觀眾市場(chǎng)；另一方面，電視臺(tái)對(duì)收視率、廣告額的重視也使得欄目化的電視紀(jì)錄片無(wú)法逃離商業(yè)利潤(rùn)的壓力。不可否認(rèn)，欄目化給電視紀(jì)錄片一定的生存空間，但是流水線(xiàn)工業(yè)化的生產(chǎn)模式也容易造成其與個(gè)人創(chuàng)作之間的矛盾。亞太地區(qū)的第一個(gè)歷史專(zhuān)題紀(jì)錄片頻道――陽(yáng)光衛(wèi)視于2000年3月橫空出世，但是由于運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，虧損嚴(yán)重，不得不在損失2億元之后放棄當(dāng)初的頻道定位。以上海紀(jì)實(shí)頻道為例，10多年間制作的500多部作品只有20部左右賣(mài)了出去，其價(jià)格是每分鐘二三十元，不到制作成本的12%。而其0.3%到0.4%之間的收視率，位列上海15個(gè)電視頻道末尾，難以形成規(guī)模收視群體和營(yíng)建品牌優(yōu)勢(shì)。而崔永元策劃出品的32集紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》竟無(wú)人問(wèn)津，由于電視臺(tái)害怕收視率低不愿出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，囊中羞澀的節(jié)目組不得不停發(fā)工資，主要原因是紀(jì)錄片收視率太低，不能給電視臺(tái)帶來(lái)廣告收益。
　　在電視紀(jì)錄片陷入困境的同時(shí)，2009年2月4日，《檔案》欄目在北京電視臺(tái)衛(wèi)視頻道亮相。該欄目立足于中國(guó)和世界各國(guó)檔案機(jī)構(gòu)解密的檔案資料，用現(xiàn)代的視角解讀歷史，用獨(dú)特的方式為觀眾提供真相。在拍攝方式上，充分運(yùn)用電影元素，借鑒當(dāng)下國(guó)際紀(jì)錄片的最新潮流，運(yùn)用先進(jìn)的電視技術(shù)，將歷史場(chǎng)景再現(xiàn)，這種新穎的講述形式可以使觀眾在欣賞節(jié)目時(shí)，如同踏上一條曲折、驚奇、真實(shí)的檔案揭秘之旅�！稒n案》欄目嘗試階梯式遞進(jìn)法，就是引導(dǎo)觀眾上臺(tái)階，在每個(gè)臺(tái)階上設(shè)置一個(gè)懸念，使觀眾在上臺(tái)階的過(guò)程中解開(kāi)一個(gè)個(gè)“謎”、一個(gè)個(gè)懸念，當(dāng)臺(tái)階上完，謎底全部解開(kāi)，全片結(jié)束。這種結(jié)構(gòu)方式很像我國(guó)章回小說(shuō)、傳統(tǒng)評(píng)書(shū)中的“抖包袱”、“賣(mài)關(guān)子”。它改變了傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片的敘事方式，為電視紀(jì)錄片注入了新的活力，培養(yǎng)了一批相對(duì)穩(wěn)定的電視觀眾群體，使更多的觀眾通過(guò)電視去關(guān)注紀(jì)錄片、關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界、關(guān)注發(fā)生在他們身邊的事。故事型的紀(jì)錄片常常運(yùn)用這種結(jié)構(gòu)，通過(guò)結(jié)局怎么樣了啊，到底下面會(huì)發(fā)生什么啊，一步一步引導(dǎo)人們看下去。
　　電視媒介崇尚“娛樂(lè)至死”，而紀(jì)錄片具有一定社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)性；電視媒介是快速大工業(yè)化生產(chǎn)，而紀(jì)錄片的加工周期緩慢；電視媒介是低投入高產(chǎn)出的，而紀(jì)錄片對(duì)地域空間的拍攝成本要求高……電視媒介和紀(jì)錄片二者之間似乎一直都無(wú)法融合起來(lái)。究其成因除了市場(chǎng)不健全外，還有中國(guó)紀(jì)錄片自身的觀念問(wèn)題。雖然對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展，國(guó)際上一些紀(jì)錄片專(zhuān)家一直持樂(lè)觀的態(tài)度，Discovery探索頻道甚至連續(xù)3年把中國(guó)列為主創(chuàng)基地，并認(rèn)為中國(guó)是紀(jì)錄片的“富礦”，然而中國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)是一直在低谷中徘徊、在尷尬中尋覓。
　　中國(guó)的電視紀(jì)錄片一直沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)培育的不完善造成紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作和商業(yè)經(jīng)營(yíng)幾乎沒(méi)有什么起色，個(gè)人創(chuàng)作的紀(jì)錄片選題隨意，個(gè)人色彩較濃，大眾傳播意識(shí)缺位，一些不錯(cuò)的紀(jì)錄片只是短暫的播放，然后就沉睡在歷史的資料庫(kù)里，沒(méi)有嘗試多渠道的傳播方式，造成了資料的大量浪費(fèi)。所以，中國(guó)的電視紀(jì)錄片在經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展之后走入了低谷。從主觀創(chuàng)作觀點(diǎn)來(lái)看，作為電視節(jié)目形態(tài)中對(duì)觀眾品味要求最高的電視紀(jì)錄片卻依然保持一種精英情結(jié)，鐘情于個(gè)人化的表述，很少考慮普通大眾的需求和心理。
　　在筆者看來(lái)，當(dāng)紀(jì)錄片和電視媒介結(jié)合，衍生出電視紀(jì)錄片，就兼具有電視傳播特性和紀(jì)錄片的傳播特性，它需要具備三種功能，即宣傳教育、文獻(xiàn)記錄和文化娛樂(lè)。對(duì)于電視觀眾來(lái)說(shuō)，最受歡迎的是通俗易懂、搞笑娛樂(lè)的電視節(jié)目。.電視是一種直接刺激觀眾視覺(jué)神經(jīng)和聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)的傳媒手段，而視覺(jué)又是最能接受新鮮刺激的渠道。而在制播分離為大勢(shì)所趨的背景下，電視臺(tái)都將大多數(shù)節(jié)目交由市場(chǎng)機(jī)構(gòu)來(lái)做，它們不僅要把片子做好，還要承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。而紀(jì)錄片相當(dāng)于一般的電視節(jié)目，其質(zhì)量的高低可以反映出制作單位的綜合實(shí)力和制作水平。近年來(lái)出現(xiàn)的幾部有影響力的紀(jì)錄片，無(wú)一不是人力、物力、財(cái)力綜合作用下的成果。但這也從一個(gè)側(cè)面反映出，要推出大型紀(jì)錄片，必須具備很多要件，比如，要選擇重大題材，過(guò)硬的創(chuàng)作班底，還有最重要的一點(diǎn)――充足的資金支持。耗時(shí)、費(fèi)力、難以駕馭也使紀(jì)錄片制作方對(duì)大型紀(jì)錄片持審慎的態(tài)度。
　　所以，北京電視臺(tái)的《檔案》欄目這類(lèi)劇情性、懸疑類(lèi)紀(jì)錄片的出現(xiàn)為電視紀(jì)錄片解決生存困境提供了可供參考的途徑。■
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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