【摘要】美西戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)前和戰(zhàn)爭(zhēng)期間，《紐約世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》通過(guò)鋪天蓋地的黃色新聞營(yíng)造“意見(jiàn)環(huán)境”，并巧借“沉默的螺旋”之力，利用媒體的社會(huì)滲透力和人們?cè)诠�眾輿論中的從眾心理，有效起到了輿論造�?shì)和社會(huì)控制的作用。
　　【關(guān)鍵詞】美西戰(zhàn)爭(zhēng) 黃色新聞 沉默的螺旋 意見(jiàn)環(huán)
　　
　　
　　黃色新聞，是在普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)的，以煽情主義為主要報(bào)道方針，通過(guò)極度夸張甚至捏造情節(jié)的淺層次感官刺激的手法，來(lái)達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)量、賺取高額利潤(rùn)之目的的一種新聞報(bào)道樣式。
　　美國(guó)新聞史學(xué)家莫特認(rèn)為，黃色新聞“使用大字號(hào)標(biāo)題，給人以聳人聽(tīng)聞的虛假感；濫用以致偽造圖片；捏造訪問(wèn)記或其他報(bào)道以行騙；對(duì)民眾表示虛假的同情，發(fā)起運(yùn)動(dòng)以標(biāo)榜自己等”。①埃默里父子也認(rèn)為，黃色新聞從最壞的情況來(lái)說(shuō)，是一種沒(méi)有靈魂的新式新聞。黃色新聞在標(biāo)榜關(guān)心人民的同時(shí)，卻用駭人聽(tīng)聞的、華而不實(shí)的、刺激人心的和滿不在乎的新聞內(nèi)容塞滿了普通人賴(lài)以獲得消息的新聞渠道，把人生的重大問(wèn)題變成了廉價(jià)的鬧劇，把新聞變成最適合報(bào)童大聲叫賣(mài)的東西。最糟的是，他們不僅不起社會(huì)領(lǐng)袖的作用，反而為犯罪和暴行開(kāi)脫。②
　　在西方新聞史上，把黃色新聞推向高潮的，正是1898年爆發(fā)的美西戰(zhàn)爭(zhēng)。
　　政治的運(yùn)作離不開(kāi)社會(huì)力量的支持。為了贏得公眾的“一致”與“同意”，1896年至1898年，以普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》為代表的報(bào)紙，極力鼓吹戰(zhàn)爭(zhēng)，希望通過(guò)輿論影響獲得美國(guó)民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的支持。
　　由于輿論是一種“社會(huì)合意”，它的產(chǎn)生是一個(gè)“問(wèn)題出現(xiàn)→社會(huì)討論→合意達(dá)成”的理性過(guò)程。然而，輿論的形成不是社會(huì)公眾“理性討論”的結(jié)果，而是“意見(jiàn)環(huán)境”的壓力作用于人們懼怕孤立的心理，強(qiáng)制人們對(duì)“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”采取趨同行動(dòng)這一非合理過(guò)程的產(chǎn)物。③因此，從更廣泛的意義上來(lái)說(shuō)，輿論是被大眾傳媒不斷強(qiáng)調(diào)提示的意見(jiàn)經(jīng)由公開(kāi)廣泛傳播后，成為表面上的或人們感覺(jué)中的“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)。
　　《世界報(bào)》與《新聞報(bào)》正是利用了“輿論”的這點(diǎn)特質(zhì)，在其發(fā)表的通訊、圖片、社論中，通過(guò)夸大的圖片、刺激性的描述、煽動(dòng)性的大標(biāo)題等這類(lèi)添油加醋的黃色新聞，報(bào)道所謂西班牙人在古巴的罪行，從而激發(fā)美國(guó)群眾對(duì)西班牙的不滿，煽動(dòng)公眾的戰(zhàn)爭(zhēng)情緒，努力讓“開(kāi)戰(zhàn)”成為輿論中的“多數(shù)”意見(jiàn)。而這種“意見(jiàn)環(huán)境”所帶來(lái)的壓力或?qū)Π踩�感的需要，便不自覺(jué)地形成了“沉默的螺旋”，即引起人際接觸中的“劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默”，造成“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”的增勢(shì)，并使“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”顯得更加強(qiáng)大，而這種強(qiáng)大反過(guò)來(lái)又迫使更多的持不同意見(jiàn)者轉(zhuǎn)向“沉默”，如此反復(fù)循環(huán)，形成一個(gè)“一方越來(lái)越大聲疾呼，而另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋式過(guò)程。”④利用人們的從眾心理來(lái)制約個(gè)人和群體行為的約束力，這兩家報(bào)紙?jiān)陂_(kāi)戰(zhàn)前已經(jīng)將輿論的社會(huì)控制功效發(fā)揮得淋漓盡致。
　　隨著宣傳力度的不斷加大和宣傳范圍的不斷擴(kuò)展，社會(huì)上支持戰(zhàn)爭(zhēng)的“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越多的人相信西班牙是不可饒恕的，認(rèn)為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是理應(yīng)發(fā)動(dòng)且需盡快發(fā)動(dòng)的。而起初部分對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)抱謹(jǐn)慎態(tài)度的人的比例則在這種“意見(jiàn)環(huán)境”的壓力下越來(lái)越小，并表現(xiàn)得越來(lái)越沉默。
　　1896年2月9日，《紐約新聞報(bào)》發(fā)表“獨(dú)家新聞”，公布了一封由一名古巴革命政府成員偷來(lái)的私人信件。該信系西班牙駐美國(guó)大使普依?德?洛梅（Dupuy de Lome）1895年12月寫(xiě)給正在古巴首都哈瓦那訪問(wèn)的馬德里《先驅(qū)報(bào)》一位編輯的私人信件。這封信把美國(guó)總統(tǒng)麥金利侮辱成了一個(gè)“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。該信的公開(kāi)發(fā)表，引起了美國(guó)輿論的嘩然，不僅導(dǎo)致洛梅離職，更加劇了美國(guó)人民對(duì)西班牙政府的不滿。
　　6天后，即2月15日晚9時(shí)40分左右，一聲巨響劃破夜空，美國(guó)派往古巴保護(hù)僑民的軍艦“緬因號(hào)”在哈瓦那港突然發(fā)生爆炸，火光沖天，照亮了整個(gè)港灣。大部分水兵因正在宿舍里無(wú)法逃出，而隨船喪身海底。5名水兵為搶救彈藥跑進(jìn)儲(chǔ)藏室，無(wú)一生還。最終，美國(guó)官兵死亡266人，受傷100余人。這艘配有24門(mén)大炮的乙級(jí)戰(zhàn)艦被炸得面目全非，下沉海底。
　　《紐約新聞報(bào)》在事先未作任何調(diào)查的情況下，力求給人們?cè)斐晌靼嘌缹?duì)此負(fù)有間接責(zé)任的印象，并在報(bào)紙上公開(kāi)懸賞五萬(wàn)美金征求犯罪證據(jù)。三天后，《新聞報(bào)》竟還刊出了“美國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)狂熱”的通欄標(biāo)題。此舉引起各報(bào)效仿，越來(lái)越多的報(bào)紙采用通欄大標(biāo)題和醒目的插圖來(lái)報(bào)道“緬因號(hào)”事件，有的報(bào)紙還將“必戰(zhàn)”兩字排成一行橫貫全版。
　　大多數(shù)人在表明自己的觀點(diǎn)前會(huì)首先對(duì)周?chē)�的“意�?jiàn)環(huán)境”進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)行自己屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)時(shí)，它們便傾向于積極大膽地表明自己的觀點(diǎn)；當(dāng)發(fā)覺(jué)自己屬于“少數(shù)”或“劣勢(shì)”意見(jiàn)時(shí)，一般人就會(huì)屈服于環(huán)境壓力而轉(zhuǎn)向“沉默”或附和�！按蟊妭鞑ヒ皇殖袛堉�向人們提供外部世界信息的活動(dòng)，并且通過(guò)復(fù)數(shù)的渠道每日每時(shí)地、累積地報(bào)道幾乎相同的內(nèi)容，這種狀況不可能不對(duì)人們的意見(jiàn)乃至輿論產(chǎn)生重大影響。”⑤
　　因此，以《紐約新聞報(bào)》為代表的許多美國(guó)報(bào)紙，在這場(chǎng)超出了美國(guó)人民直接感知范圍的戰(zhàn)事上，利用黃色新聞煽風(fēng)點(diǎn)火，以一種近乎壟斷的信息渠道，培養(yǎng)了有利于戰(zhàn)爭(zhēng)的公眾輿論。“緬因號(hào)”事件以后，美國(guó)國(guó)內(nèi)人聲沸騰，紛紛要求政府宣戰(zhàn)，包括起初主張謹(jǐn)慎處理“緬因號(hào)”軍艦問(wèn)題的《紐約世界報(bào)》，到了4月10日，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向投靠“多數(shù)”意見(jiàn)，發(fā)表了一篇社論，要求美國(guó)政府發(fā)動(dòng)一次迅猛的速?zèng)Q戰(zhàn)。
　　在美國(guó)對(duì)西班牙戰(zhàn)爭(zhēng)正式爆發(fā)前，赫斯特還特地買(mǎi)了一艘快艇，將著名小說(shuō)家戴維斯（Richard H. Davis）和畫(huà)家雷明頓（Fredric Remington）派往古巴，以便為《紐約新聞報(bào)》提供第一手材料。雷明頓到了古巴后，發(fā)現(xiàn)情況并不像美國(guó)報(bào)刊宣揚(yáng)的那樣，就給赫斯特回了一封電報(bào)：“一切平靜，這里并沒(méi)有動(dòng)亂。不會(huì)發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)。我想回去了。”赫斯特馬上回電，寫(xiě)道：“請(qǐng)留在古巴，你供給照片，我來(lái)提供戰(zhàn)爭(zhēng)�！雹捱@正是“沉默的螺旋”假說(shuō)下所謂的傳播媒介具有的“創(chuàng)造社會(huì)現(xiàn)實(shí)”的巨大力量的集中體現(xiàn)。
　　在黃色新聞?shì)浾撛靹?shì)的煽動(dòng)下，戰(zhàn)爭(zhēng)的狂熱出現(xiàn)了。4月18日，在社會(huì)廣泛支持宣戰(zhàn)的“意見(jiàn)環(huán)境”下，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了對(duì)西班牙開(kāi)戰(zhàn)的決議。4月25日，美國(guó)政府正式向西班牙宣戰(zhàn)。美西戰(zhàn)爭(zhēng)最終爆發(fā)。
　　戰(zhàn)爭(zhēng)一開(kāi)始，赫斯特立即特派數(shù)艘汽艇和拖船，率領(lǐng)20余名記者、畫(huà)家和攝影師以及一名電影攝制者所組成的記者隊(duì)伍到戰(zhàn)地組織采訪報(bào)道。為了能夠隨時(shí)印刷出版，充分體現(xiàn)其戰(zhàn)地新聞的時(shí)效性，他甚至還把印刷廠建在了自己的船上。幾個(gè)月內(nèi)，《紐約新聞報(bào)》的發(fā)行量就由戰(zhàn)前的100萬(wàn)份迅速增至戰(zhàn)時(shí)的150萬(wàn)份。黃色新聞推動(dòng)了“沉默的螺旋”不斷上升，使得美國(guó)公眾對(duì)西班牙的不滿情緒激增，使得全國(guó)上下的戰(zhàn)爭(zhēng)情緒不斷高漲。
　　黃色新聞極度夸張、捏造情節(jié)的煽情主義惡性競(jìng)爭(zhēng)雖然讓新聞人操縱讀者的水平見(jiàn)長(zhǎng)，但同時(shí)也讓新聞操守淪喪，讓操作底線失守，讓媒體和媒體人的尊嚴(yán)蕩然無(wú)存。
　　媒介高度雷同地報(bào)道同一個(gè)事件的一致性超越了選擇性暴露的心理限制，使受眾不論接觸哪一種媒介都有接觸同一主題的可能，從而強(qiáng)化了受眾對(duì)同一主題的認(rèn)識(shí)，使個(gè)人的思想在不知不覺(jué)中受到影響，最終沿著傳播媒介指引的方向觀察問(wèn)題或事件。
　　美西戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)前和戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)鋪天蓋地的黃色新聞利用“沉默的螺旋”，在報(bào)道內(nèi)容上的高度類(lèi)似性、傳達(dá)同類(lèi)信息時(shí)間上的持續(xù)性和重復(fù)性、媒介信息抵達(dá)范圍上的廣泛性，產(chǎn)生了巨大的“共鳴效果”、“累計(jì)效果”和“遍在效果”，使得美國(guó)民眾對(duì)西班牙在古巴的罪行堅(jiān)信不疑�！俺聊�的螺旋”在這次戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮其巨大的攻心效應(yīng)，鼓吹了美國(guó)人民心中不可撲滅的怒火，使得戰(zhàn)火不斷蔓延，直至8月13日，美軍大獲全勝，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束。
　　作為世界上第一次帝國(guó)主義性質(zhì)的戰(zhàn)爭(zhēng)，美西戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)對(duì)外侵略和擴(kuò)張的戰(zhàn)爭(zhēng)。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，媒體的參與程度之深、作用力之大在世界新聞史上是絕無(wú)僅有的。因此，與其說(shuō)利用黃色新聞煽動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是一種愛(ài)國(guó)主義刺激下的盲目沖動(dòng)，不如說(shuō)是商業(yè)利益驅(qū)使下的精心謀劃。在版式、圖片、標(biāo)題組構(gòu)的符號(hào)迷宮中，表象的憤怒情緒下隱藏的卻是一個(gè)新聞商人抑制不住的興奮和激動(dòng)。而它的最終作用，不過(guò)是利用“沉默的螺旋”的社會(huì)控制作用，增加了寡廉鮮恥的幾家黃色報(bào)刊的發(fā)行量而已�！�
　　
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　　（作者：重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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