【摘要】1991年，《成長的煩惱》讓中國電視觀眾見識到了全新的電視劇類型――室內(nèi)情景喜劇。隨后大同小異的故事背景和陳科乏味的人物設置都使情景喜劇黯然失色。直到近年來，《武林外傳》、《愛情公寓》的走紅，本土室內(nèi)情景劇終于在千折百回中，迎來了發(fā)展期。
　　【關(guān)鍵詞】室內(nèi)情景劇 美劇本土化 《愛情公寓》
　　
　　2010年8月，《愛情公寓》在江西衛(wèi)視獨家播出。這部無大牌明星、無豪華班底、無宣傳造勢的“三無”劇集，卻創(chuàng)造了收視神話；2011年1月東方衛(wèi)視午間首播《愛情公寓Ⅱ》，一舉擊敗了黃金檔的《單身女王》。
　　一、精刻細雕的編劇藝術(shù)
　　《愛情公寓》的編劇汪遠有著豐富廣告企劃和影視制作經(jīng)驗。他擅長將廣告創(chuàng)意和影視進行融合，呈現(xiàn)出令人耳目一新的作品，尤其是樂于把網(wǎng)絡文化與影視制作相融合，用年輕一代活力四射的方式傳達影視作品的訴求。
　�。ㄒ唬�夢想照進現(xiàn)實的人物設置
　　從英達開創(chuàng)《我愛我家》以來，中國情景喜劇大多都是以“三世同堂”的家庭為背景，講述家長里短的百姓生活。這樣就把情景喜劇定義成為老少皆宜的消遣逗樂的市井通俗片，以至于后來的《東北一家人》、《閑人馬大姐》、《老娘舅》等家庭情景喜劇大體如此�！稅矍楣�寓》卻別開生面，借鑒美劇經(jīng)典《老友記》，明確進行受眾分流，將看點集中在年輕人上，這可以說是本土室內(nèi)情景劇的一大突破。
　　1、《老友記》和《愛情公寓》的人物對比�！独嫌延洝分械摹疤鹦摹备患遗�瑞秋慌亂逃婚到咖啡館，她個性天真，常犯迷糊，最擅長談戀愛，鐘情時尚。同是富家女的林宛瑜為逃避相親而躲到愛情公寓，喜歡研究星座、塔羅牌、時尚，愛幻想，樂天派。
　　莫妮卡有潔癖、強迫癥，是做菜的高手，家務狂人。時不時抓狂，略顯成熟的她最喜歡命令別人做這做那，掌控全局的欲望十分強烈。愛情公寓里的大學老師胡一菲是最強勢的女性，脾氣火爆，大大咧咧，嫉惡如仇，習慣幫別人出主意和擺平麻煩。
　　《老友記》中的羅斯是個古生物科學家，術(shù)業(yè)專攻，生活中古板木訥，個性挑剔，時常猶豫躊躇，又充滿孩子氣。入住愛情公寓的海歸展博是計算機天才，儀表堂堂年輕有為，人品好口碑佳，只是多年來專心學習，有點不諳世事。
　　兩部情景劇里也都少不了花花公子。喬伊以演戲、美食和談戀愛為畢生事業(yè)。缺乏文化常識，沒心沒肺，常鬧笑話，重情重義。厚臉皮入住愛情公寓的呂子喬沒有專業(yè)特長，沒有正當?shù)呐d趣愛好，也沒有正經(jīng)的工作，是劇里最不靠譜的男人，擅長忽悠人，處處留情，見利忘義。
　　2、亦真亦幻的人物映射�！稅矍楣�寓》也創(chuàng)造出有本土特色的個性人物：美容顧問秦羽墨是新時代都市麗人的代表，她個性獨立，智慧與美貌并存，在物質(zhì)面前勇于堅持正確價值觀；從小被父母遺棄的孤兒張偉是個見習律師，特殊的身世造就了他過于現(xiàn)實的性格，踏實、摳門，工作上司法考試屢屢不過……
　　這些人物的職業(yè)、性格正是初入社會的菜鳥青年所朝思暮想?yún)s無法企及的理想狀態(tài)，使劇作容易走入受眾內(nèi)心。此外，劇中所傳達出的人與人之間的關(guān)愛，也正是這個高速發(fā)展的社會所缺乏的。當夢想與關(guān)愛碰撞在一起時，無疑是對身處現(xiàn)代高壓社會，感情空虛、夢想破滅的年輕人的一大心靈慰藉。
　　在這些表面光鮮的人身上，同樣具有著普通人的缺點：呂子喬油嘴滑舌、見利忘義；關(guān)谷木訥固執(zhí)；曾小賢膽小懦弱、畏畏縮縮；胡一菲彪悍潑辣、沖動逞強；秦羽墨自我、任性；唐悠悠好心辦壞事、郁郁不得志；張偉小氣窩囊，擁有現(xiàn)實色彩。觀眾在欣賞著劇情的同時，也不斷地將這些人性的弱點與自己一一對應，不斷地自我審視、修正。這種針對年輕人的幽默式自省在本土情景喜劇中可謂是匠心獨運。
　�。ǘ�）葡萄串式的豐滿故事架構(gòu)
　　情景喜劇存在著經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)：在每一集里顛覆與重新恢復穩(wěn)定的情境。外在表現(xiàn)形式不外乎在一個封閉固定的空間里（大部分情節(jié)都在此發(fā)生的中心場景），固定的人物與每集所關(guān)聯(lián)的流動人物上演的種種故事。無力承擔高房價的年輕人首選合租生活。愛情公寓專供年輕人租住，情侶入住，房租減半。恰恰矛盾的是入住的七個人都是單身男女，這又契合了時下流行話題：生活中越來越多的剩男剩女，人們感慨真愛難尋，這條主線就形成了貫穿全劇的葡萄藤。
　　每一集用45分鐘講述一個主題明確的故事，各集劇情相互獨立。這是情景喜劇與電視劇最大的區(qū)別。好的室內(nèi)喜劇要做到每一集都是一顆“垂涎欲滴的葡萄”。本土情景劇與美劇相比，最大的雞肋就在于笑點不夠集中、頻率低，導致劇情拖沓乏味�；仡櫋独嫌延洝�1994年的首播集，仍然秉承著美劇30秒笑一次的快節(jié)奏高笑點特征。
　　《愛情公寓》把受眾群體精準定位年輕人群，不僅帶有明顯的快節(jié)奏美劇特征，更網(wǎng)羅當下最時髦的語言、事件巧妙編織笑料；層出不窮的戲中戲，倒敘的方式隨時蹦出。更有讓人捧腹的改編自《色?戒》、《駭客帝國》、《無間道》中的環(huán)節(jié)，帶出一些大片色彩。創(chuàng)造一種和二人轉(zhuǎn)、香港無厘頭截然不同，且不依賴方言的喜劇風格。
　　《愛情公寓Ⅱ》在編劇上借鑒了《老友記》、《老爸老媽的羅曼史》、《生活大爆炸》等多部美劇的經(jīng)典，經(jīng)過精雕細琢的本土化改造加以呈現(xiàn)。日本人關(guān)谷喝了雞尾酒說出了字正腔圓的普通話。接著悠悠上網(wǎng)搜索，找到了發(fā)生在美國的相同事件：印度人喝了雞尾酒后能克服社交恐懼癥，還拍了肥皂劇。這一情節(jié)的設置體現(xiàn)了《愛情公寓Ⅱ》對美劇的靈活運用和誠摯敬意。前者并不是對后者的盲目模仿，而是將美國情景劇本土化，注入了“海歸、日本人、無業(yè)游民、新時代女性、倒插門女婿”等有鮮明本土特色，使整個故事的開展來源于現(xiàn)實生活，扎根于本土。
　　在模仿的基礎(chǔ)上逐步推陳出新是藝術(shù)發(fā)展的普遍規(guī)律。有了對美劇和本土前作的借鑒，《愛情公寓》也有讓人眼前一亮的開放式結(jié)尾。兩個結(jié)局的博弈，故事該如何繼續(xù)，第三季的發(fā)展將按照觀眾投票的結(jié)果進行拍攝，編劇大膽地拋出一條“葡萄藤”，給受眾積極參與“種葡萄”的機會。
　　二、“青春期”室內(nèi)情景喜劇的新賣點
　　《武林外傳》是本土室內(nèi)情景喜劇的轉(zhuǎn)折點，網(wǎng)絡紅人寧財神將武俠恩仇和網(wǎng)絡文化相融合，使情景喜劇東山再起。網(wǎng)絡先鋒時代，如果傳統(tǒng)媒體想回流受眾，單靠自身已經(jīng)無法與新媒體抗衡，最有利也是最明智的選擇就是與網(wǎng)絡合作。
　�。ㄒ唬┡c網(wǎng)絡齊頭并進
　　“愛情公寓”其實是由4位臺灣年輕人所架設的一個社交網(wǎng)站。2004年進軍內(nèi)地市場，2009年擁有2200萬會員。CEO張家銘表示，考慮到網(wǎng)站的名字適宜拍攝電視劇，因此便有了《愛情公寓》，這部劇的走紅也令網(wǎng)站的品牌力大增。網(wǎng)站與電視的結(jié)合，悄然啟動了社交網(wǎng)站的營銷與盈利。“愛情公寓”網(wǎng)的2010年廣告收入破億。
　　此外，《愛情公寓》在內(nèi)容上也處處體現(xiàn)網(wǎng)絡潮流，經(jīng)典的無厘頭段子、冷笑話，流行語幾乎被一網(wǎng)打盡。來自于網(wǎng)絡的素材和故事情節(jié)被巧妙“嫁接”后，制造出令人應接不暇的笑點，讓人感到親切而可笑。除了滿天飛的網(wǎng)絡語言之外，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡聊天等年輕人的現(xiàn)代生活方式也在劇中有所體現(xiàn)。
　　在播出方式上，《愛情公寓Ⅱ》也嘗試了與網(wǎng)絡合作，PPS網(wǎng)絡電臺買入了網(wǎng)絡播放權(quán)。這意味著在本土情景喜劇還很難被電視黃金檔所承認的現(xiàn)狀下，《愛情公寓Ⅱ》敢于爭取網(wǎng)絡點擊率，同樣保證了利益最大化。
　�。ǘ�）與植入廣告相得益彰
　　在影視劇作品中植入廣告已經(jīng)不新鮮。然而很多影視作品為了插廣告而插廣告，完全忽視了廣告性質(zhì)與劇情本身的融合，植入廣告做得刺眼，也使影視劇品質(zhì)大打折扣。
　　青春、時尚的《愛情公寓》被眾多商家所青睞。第二季中有了兩個主要品牌的植入，還有大大小小十幾個次要廣告。欣喜的是，網(wǎng)友們紛紛表示植入廣告并沒有影響劇情，反而廣告本身也成了爆笑點。植入不破壞劇情是最基本的原則，廣告?zhèn)鞑コ�了知曉度，還得有個好印象，這是國內(nèi)一些植入廣告沒有考慮到的。現(xiàn)今很多植入廣告沒有規(guī)范的操作流程，操作順序錯誤。拍戲到一半或者結(jié)束后才找來廣告投放，只能事后生硬地加上去。而良好的植入廣告都是考慮在前，跟整個劇情融為一體，不能刪掉，否則會影響觀感，甚至導致劇情黯然失色。
　　正是因為編劇、導演對植入廣告有了正確的認識，觀眾才能對這些披著喜劇外衣的營銷方式欣然接受。掛在門后的白色愛情公寓網(wǎng)站紙袋，酒吧里的SKY威士忌，綠箭口香糖……觀眾并沒有因植入廣告而產(chǎn)生對影視劇本身的反感，而且還對廣告本身印象深刻，這種整合營銷是非常難能可貴的。
　　三、本土情景喜劇的“青春期煩惱”
　　首先，本土情景劇仍然徘徊在影視劇作的邊緣，缺少寬松的文化氛圍。2008年的尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明：在所有本土電視劇里，情景喜劇的份額只占3%。中國的大量農(nóng)村地區(qū)還在解決溫飽問題，鮮有消費社會的概念；上世紀80年代末，中國城市消費主義出現(xiàn)，隨后逐漸出現(xiàn)老百姓消費熱情的高漲。因此，我國大眾文化產(chǎn)生于物質(zhì)與精神文化青黃不接的背景下，當有一些諸如“虛無主義”、“認同廢墟”、“混世哲學”之類的負面表征時，會立即遭到否認，而輕松松弛的情景喜劇自然也難被接納。
　　其次，本土情景局的播出平臺始終不盡如人意。在西方國家情景喜劇頻道，是每個臺都必不可少的一部分。在美國，情景喜劇是除電影之外最受歡迎的影視劇，在黃金時段的播出量僅次于電影。2010年的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，美國CBS、ABC、NBC、FOX四大電視網(wǎng)和“華納兄弟”、“聯(lián)合―派拉蒙”在晚間黃金時段每周大約播出情景喜劇四五十部。與之相比，許多本土作品只是在省臺的影視頻道、綜藝頻道等非主流頻道播出。而不少情景喜劇被放到午夜檔播出，頗有些“丑媳婦見不得公婆”的意思；稍好一些的作品也是被放在白天時段播出。雖然《愛情公寓Ⅱ》在萬眾期待中趕上寒假檔，但仍是掛在早間檔和午間檔，即便它在東方衛(wèi)視的收視率已經(jīng)超過了黃金檔偶像劇。
　　第三，本土情景喜劇沒有形成明確的受眾分流機制。美國情景喜劇分類詳細，針對家庭主婦、青少年、職業(yè)女性等多種受眾的不同需求，每種受眾都能尋找到對應的喜劇類型。而誕生近20年的本土情景喜劇還沒有完全意識到受眾分流的必要性，“英式家庭劇”獨霸舞臺十余年，已經(jīng)完全吸引不了多元化受眾了。明確的受眾分流是美劇在新媒體時代依舊能經(jīng)久不衰的靈丹妙藥。
　　結(jié)語
　　《愛情公寓》吹來了本土情景劇發(fā)展的春天，走出了與網(wǎng)絡齊頭并進的新運營模式，也為廣告植入帶來了新思路。與常規(guī)電視劇相比，情景喜劇在中國蘊含著巨大市場�！稅矍楣�寓》對于美劇模式的成功借鑒再一次證明了情景喜劇需要不斷地精雕細琢。如今有越來越多的年輕人投入到情景劇的制作中，但是中國情景喜劇的好編劇、導演仍然很少。如果能有更多的編劇和導演勇于探索美劇的發(fā)展模式，大膽地進行本土化創(chuàng)新，那么中國的情景喜劇的發(fā)展必將生機蓬勃。
　　
　　參考文獻
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　　⑤《〈愛情公寓〉熱播引熱議，網(wǎng)友：植入廣告是爆笑點》，http://www.省略/yl/2011/01-28/2819658.shtml
　　（作者：南京師范大學新聞與傳播學院傳播學專業(yè)研究生）
　　責編：葉水茂

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