【摘要】2010年上海世博會是一個國際性的集會，一個富有特色的講壇。我國新聞界精心策劃，努力將這個講壇方方面面的信息傳播出去。這場盛會的報道真正做到了立體全面，充分多角度演繹著新聞傳播價值的多層內涵。
　　【關鍵詞】世博世博報道傳播價值
　　
　　和奧運會、足球世界杯一起被譽為世界三大頂級盛會的世博會，被形象地譽為世界經(jīng)濟、科技、文化的“奧林匹克”。2010年5月1日，世博會在其159年歷史上第一次來到中國。為報道好這一世界頂級盛會，我國新聞界在各個方面精心策劃，展開了有聲有色的宣傳報道活動。新聞價值、宣傳價值、審美價值、信息價值、知識價值等新聞傳播價值在此次世博報道過程中得到了全面演繹。
　　一、 世博報道的新聞價值
　　上海世博會是一個舉世矚目的新聞事件，其新聞價值之大從各個報道聯(lián)盟的成立可見一斑。2009年12月11日“見證人類文明世博報道聯(lián)盟”啟動儀式在上海舉行，該聯(lián)盟由新聞晚報、新華社長三角采編中心、中國青年報、南方都市報、網(wǎng)易等全國51家媒體共同發(fā)起組成。同一天，“全國網(wǎng)絡媒體世博報道聯(lián)盟”在海南三亞正式啟動，該聯(lián)盟由搜狐網(wǎng)、東方網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，由全國31家主流地方新聞網(wǎng)站共同組建而成，在新聞報道、品牌活動、線上線下資源共享等方面展開全方位合作。世博會的官方指定網(wǎng)站“世博官方網(wǎng)”更是號稱將在互聯(lián)網(wǎng)絡上舉辦永不落幕的網(wǎng)上世博。2010年3月19日，長三角20余家廣電行業(yè)新媒體聯(lián)手打造的“新媒體世博報道聯(lián)盟”在上海宣布成立。該聯(lián)盟由上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下新媒體百視通公司與無錫廣播電視集團(臺)太湖明珠網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡電視聯(lián)盟、浙江新藍網(wǎng)等4家單位聯(lián)合發(fā)起、20余家江浙地區(qū)省市級廣電系統(tǒng)旗下新媒體共同組建，宣布致力于聚集主流新媒體的輿論力量，發(fā)揚聯(lián)盟整合傳播優(yōu)勢，共同打造高水準的世博會新媒體報道平臺。三個聯(lián)盟，三條戰(zhàn)線，成為此次世博新聞報道的主力。除此之外，各大媒體紛紛組織人力物力投入到這次新聞報道大賽中來。
　　二、世博報道的宣傳價值
　　新聞傳遞的是多元價值，新聞的傳播價值除了最基本的價值效應――新聞價值之外，還有宣傳價值。宣傳是一種引導人們改變思想觀念的社會行為。在新聞傳播中，新聞事實如果同時含有利于達到宣傳目的的要素，那么這類新聞也會收到一定的宣傳效果。
　　上海世博會的形式是展會，表現(xiàn)手段是科技，背后支撐的則是文化。多元文化、未來文明的理念、各種智慧創(chuàng)意在世博的舞臺上綻放異彩。環(huán)保、低碳、節(jié)能、科技、人文等關鍵詞在上海世博新聞報道中隨時隨地可見。宣傳這些文明理念，鼓勵人類發(fā)揮創(chuàng)造力，主動接受新的生活方式，創(chuàng)造更加美好的未來生活，是所有上海世博新聞報道的主旨。比如報道日本館“發(fā)電地板”，可將人踩踏的能量轉化為電能，如果將之應用在地鐵上，就可以充分利用客流的“踩踏”能量；日本館外墻所使用的太陽能電池，是世界上首次采用“發(fā)電膜”技術，能夠使外墻自主產(chǎn)生能源。再比如報道上海世博園區(qū)1000多輛綠色新能源車，基本實現(xiàn)園內公共交通二氧化碳“零排放”。在綠色照明方面，報道中國館、世博軸、演藝中心和城市最佳實踐區(qū)等場館區(qū)域使用了LED照明。這是LED照明首次在中國城市街區(qū)大規(guī)模集中使用。在世博會浦東園區(qū)，還安裝了“智能電網(wǎng)綜合示范工程”，這是國內首個智能電網(wǎng)綜合示范。而思科館的能源管理系統(tǒng)，讓能源的使用效率做到了“精打細算”。當記者編輯集中筆墨津津樂道地描述這些世博亮點時，表層事實信息背后的意義，即科技、節(jié)能、環(huán)保的新理念也在新聞傳遞的過程中實現(xiàn)了推廣。這是國民觀念教育的最佳課堂，人們傳統(tǒng)的思想觀念得到一次普遍的洗禮和更新，新風氣、新時尚悄然形成。各級政府把“節(jié)能減排”當做大事狠抓落實，“低碳”等新詞日漸成為百姓日常交際流行用語，國民的日常行為發(fā)生著悄然的改變，節(jié)能環(huán)保蔚然成風。
　　三、世博報道的審美價值
　　新聞事實和新聞都不同程度地具有審美功能，它們都是審美對象。所謂審美價值，是指審美對象具有的能在一定程度上滿足人們審美需要，給人以審美享受的價值。具有審美價值的新聞傳播之后，這種審美價值也就得到了實現(xiàn)。例如，面對中國首次舉辦的2010年上海世博會，各國都搬來了自己的國寶級展品：法國的著名雕像《思想者》、丹麥的象征“小美人魚”銅像、捷克的幸運之神浮雕、盧森堡的金色少女雕像、奧地利的茜茜公主畫像、波蘭的國寶肖邦“圓舞曲”、比利時的“尿童”小于連雕像、中國的針灸穴位銅人……這些藝術珍品具有極高的文化藝術審美價值，在它們被記者以優(yōu)美動人的文字描繪記載，或拍成新聞圖片或視頻進行傳播后，受傳便在視覺和心理上得到一次美的享受。
　　各國文化藝術審美之外，上海世博的科技和創(chuàng)意亮點也是（下轉第156頁）（上接第145頁）審美的主要對象，每一個新創(chuàng)意，每一種新科技中都飽含著人類智慧精神之美，這些勞動實踐的優(yōu)秀成果，展示著人類積極生活的精神面貌和對美好幸福生活的不懈追求，可以激發(fā)點燃心靈的熱情和斗志，具有超越階級、國家和種族的審美價值。而對色香味俱全的美食報道，時尚盤點，演藝表演轉播等等，其中全新的生活理念和價值觀，對人的終極關懷的追尋，無一不是讓受眾產(chǎn)生共鳴、愉悅身心的審美歷程。
　　四、 信息價值
　　世博報道受歡迎的一個重要原因還在于新聞信息的實用價值。世博是一場盛大的展會，面對全球公眾開放，每天的參觀人流高時達幾十萬。由此，關于世博游覽攻略的信息，自然而然成為每一位有參觀意向者關注熱點。比如天氣、交通、住宿、美食、場館排隊時間、場館參觀人數(shù)、各場館亮點、新奇產(chǎn)品、票務、應急措施、安全狀況、展館動態(tài)、便民提示、商貿、留學等實時信息，或夾雜在新聞報道中出現(xiàn)，或單獨編輯成冊或專欄，這些新近發(fā)生的為公眾所關注的，具有新聞價值的社會信息，能夠滿足公眾多方面的需要，具有相當強的信息價值。這類報道往往更及時，準確實用。
　　五、 知識價值
　　世博會是一個建立在核心理念的基礎上動態(tài)的、多維的個體，加入了主辦國、主辦城市甚至主辦城市企業(yè)和市民自我表達以及民族間互相表達的文化體系。世博吉祥物海寶，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情，他翹起大拇指，是對來自世界各地的朋友發(fā)出的真誠邀請，“海寶”的含義：是以水元素為主題，代表著和平與發(fā)展！最直接體現(xiàn)出“海納百川，以人為本”的文化意蘊；世博會徽為形似中國漢字書法“世”字，又像你我他三個人攜手，寓意全人類友愛團結，選用綠色調則表示追求和平的理念；世博會會歌及志愿者之歌，歡快的旋律傳遞出溝通、理解、歡聚、合作的理念；世博會宣傳畫等等都包容進中國的文化底蘊和深刻內涵。世博被譽為科技、經(jīng)濟、文化的盛會，其新聞報道中有大量知識性的介紹。比如，世博的歷史與由來，國際展覽局成員國及其介紹，世博舉辦城市的選舉規(guī)則，世博會的申辦程序，歷屆世博主辦城市和主題，中國與世界博覽會，上海世博會之最，上海世博園介紹等等。而每報道一個場館及活動，都免不了在背景里穿插介紹大量的相關知識，從而開闊視野，豐富我們的大腦，擴大認知范圍。
　　結語
　　上海世博會的召開給新聞界提供了一次大型報道的鍛煉機會，從申辦到閉幕以及后續(xù)的一段時間里，立體可感有聲有色的世博報道，充分演繹著新聞傳播價值的方方面面。通過接觸世博新聞報道，受眾有機會對人類文明進行深入觀察，文化品位得到提升，對自身的命運和人類未來發(fā)展方向的思考又朝前推進了一步。
　　
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　　責編：周蕾
　　

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