【摘要】如今電視節(jié)目的新陳代謝越來越快。快餐文化的流行，受眾注重節(jié)目的有趣、實用，決定了電視節(jié)目必須在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，以滿足受眾的需要。 　　【關鍵詞】電視節(jié)目 創(chuàng)新 快餐化 娛樂節(jié)目
　　
　　在社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型期，人們的消費觀念、價值觀念和審美觀正在發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變，作為文化產(chǎn)業(yè)的消費品之一，電視節(jié)目要不要聞風而動呢？
　　打開電視看一看，其實我們的節(jié)目正在朝著“低碳”概念悄然發(fā)展。毫無疑問，近些年電視進入娛樂時代，如果沒有一檔響當當?shù)膴蕵饭?jié)目，那這個電視臺就無法立足于一線主流媒體的行列。娛樂節(jié)目的飛速擴張讓電視人感到壓力倍增。2010年，內(nèi)地衛(wèi)視的競爭進入白熱化階段，去年衛(wèi)視收視前三名湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視都采取了全面綜藝化的道路，爭奪也最為猛烈。從三月份起，周末三天晚間檔的收視已經(jīng)重新洗牌，以前湖南衛(wèi)視引以為豪并全面開花的綜藝節(jié)目已不再是收視王牌，除了收視依然堅挺的《快樂大本營》外，江蘇衛(wèi)視的新綜藝欄目《時刻準備著》和婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》已經(jīng)躍升到收視冠軍的位置，而浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》則牢牢占據(jù)亞軍的位置。江蘇衛(wèi)視《時刻準備著》、《非誠勿擾》和湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《我們約會吧》非常相像，收視率有趕超之勢。來看看周末檔各地衛(wèi)視主打的綜藝節(jié)目收視率調(diào)查。
　　周五
　　守擂者：湖南衛(wèi)視《天天向上》
　　攻擂者：江蘇衛(wèi)視《時刻準備著》和浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》
　　收視調(diào)查（來源：索福瑞）
　　節(jié)目收視率 首播時間
　　《時刻準備著》1.3% 2010年3月5日
　　《我愛記歌詞》 1.23%2007年9月30日
　　《天天向上》1.16%2008年8月4日
　　周六
　　守擂者：湖南衛(wèi)視《快樂大本營》
　　攻擂者：江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和浙江衛(wèi)視《我是大評委》
　　收視調(diào)查（來源：索福瑞）
　　 節(jié)目收視率首播時間
　　《快樂大本營》1.76% 1997年7月11日
　　《非誠勿擾精編版》1.76% 2010年3月13日
　　《我是大評委》1.12% 2009年1月24日
　　周日
　　守擂者：江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》
　　攻擂者：浙江衛(wèi)視《愛唱才會贏》和湖南衛(wèi)視《芒果訓練營》
　　收視調(diào)查（來源：索福瑞）
　　節(jié)目收視率 首播時間
　　《非誠勿擾》2.61% 2010年1月15日
　　《愛唱才會贏》 0.71% 2008年11月15日
　　《芒果訓練營》 0.59% 2010年1月10日
　　《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視經(jīng)營了十余年的精品節(jié)目，節(jié)目經(jīng)常邀請大牌明星，擁有深厚的收視基礎，收視一直高居周六晚間檔冠軍，很難被別的節(jié)目超越。湖南衛(wèi)視《天天向上》2008年8月播出，汪涵、歐弟等人擔任主持，有歌舞、訪談和情景秀的內(nèi)容，一出道便掀起周五收視狂潮�！犊鞓反蟊緺I》走的是明星路線，《天天向上》走的是草根路線，二者風格迥異，卻同時獲得觀眾追捧，支撐湖南衛(wèi)視牢牢占據(jù)收視領頭羊的位置，但這種錯峰播出的成功卻也恰恰給了后來者一個提示。
　　浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》是首先向湖南衛(wèi)視發(fā)起沖鋒的，這個經(jīng)營了兩年多的老品牌，在07年新鮮出爐之時一度使浙江衛(wèi)視的收視率急速拉升。但其節(jié)目形態(tài)被各家跟風之后，很難有新的突破，今年明顯下坡趨勢，第一輪沖擊失敗。
　　江蘇衛(wèi)視從3月5日推出的綜藝欄目《時刻準備著》，幾乎就是《天天向上》的翻版，從湖南跳槽過去的馬可、李好、李響以及臺灣主持人陳漢典擔任主持，節(jié)目也是有訪問、游戲和互動等環(huán)節(jié)，第一期邀請了張學友參加，但是當天的收視還是比不上《天天向上》。其后，江蘇衛(wèi)視拿出了“相親節(jié)目”的法寶，《非誠勿擾》這檔節(jié)目和湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》設置相同，都是一排女孩站在舞臺上，男嘉賓挨個出來，雙方用手中的按鈕決定能不能速配成功。因為湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》選在工作日晚間播出，雖然有何炅擔任主持人，但是這檔節(jié)目無論在口碑、話題和收視上都難以與江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》相抗衡，《非誠勿擾》的精編版在周六一經(jīng)推出就和《快樂大本營》較上了勁，《非誠勿擾》后來改為周六周日雙播，3月13日（周六）播出的精編版收視率高達1.76%，和《快樂大本營》并列全國第一，這在以前是無法想象的事情。浙江衛(wèi)視的《我是大評委》稍微落后，以1.12%排名第三，第二輪江蘇衛(wèi)視挑戰(zhàn)成功。
　　江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》最初打通了周五、周六和周日三天播出，但是前兩天的收視都被《天天向上》和《快樂大本營》壓制，而周日（1月17日）播出的節(jié)目卻成為全國收視冠軍，此后，《非誠勿擾》錯峰改為周日播出，收視率走高，自從《非誠勿擾》來了一名坐擁三輛跑車、還有數(shù)百萬私人存款的“富二代”，表現(xiàn)非常囂張，卻遭遇24位女嘉賓集體滅燈，也招來網(wǎng)友人肉搜索，收視率更是沖到了2.61%，創(chuàng)造開播以來收視新高，遠遠超過周日其余衛(wèi)視的收視，成為周日檔大贏家，這也直接導致了目前衛(wèi)視周末檔排名的變化。這種變化反映出了一個規(guī)律，觀眾對電視節(jié)目喜新厭舊的速度正在加快。
　　當然，競爭越激烈，觀眾越受益。即便如此，觀眾還是覺得不夠。一百多個頻道沒幾個能長期留住人，不被遙控器快速閃過的頻道十個指頭都數(shù)得過來。但恰恰是那幾個經(jīng)常被光顧的頻道，他們的節(jié)目見風使舵是最快的。這完全不是貶義的嘲諷，時下的電視節(jié)目需要這樣的潮人來及時注入風尚元素，這也是廣大人民群眾日益增長的精神文化生活的需要。
　　如今電視節(jié)目的新陳代謝越來越快�！犊鞓反蟊緺I》尚未凋謝，《舞林大會》、《我愛記歌詞》就快成為明日黃花，《天天向上》、《非誠勿擾》更是后來居上。觀眾的素養(yǎng)在提高，口味也越來越叼，對節(jié)目的要求自然越來越高，要不春晚為何越來越難辦。《快樂大本營》之所以還未被淘汰，正因為它的不斷創(chuàng)新。節(jié)目名字雖然沒變，但因為它的明星路線使其內(nèi)容常換常新，明星們本來就是流行風尚的代言人，節(jié)目組對明星資源的挖掘更是不遺余力。金融危機來了，明星們的身價有沒有受到影響；地震來了，明星們捐了多少錢；低碳來了，明星們是否也注意環(huán)保？大家想知道明星們的價值觀和生活方式有什么轉(zhuǎn)變，節(jié)目組也是挖空心思創(chuàng)新娛樂方式。同樣類型的節(jié)目不在少數(shù)，為什么只有《快樂大本營》還保持著這么旺盛的生命力，這要歸功于節(jié)目組的殫精竭慮。趙忠祥老師常說“說者千鈞力，聞者始動衷”。這不光是對主持人的要求，整個節(jié)目組同樣需要。有時候觀眾眼里的還不錯，在節(jié)目組來說可能就是嘔心瀝血了。還有一個原因，《快樂大本營》能夠很好地將當前時代的流行元素恰當?shù)娜谌牍?jié)目中，這才是成功的關鍵，事實上，這么多年《快樂大本營》一直在不停轉(zhuǎn)型，越轉(zhuǎn)越流行，這也是一種成功的創(chuàng)新。與《快樂大本營》相比，《天天向上》展現(xiàn)了相對草根階層的潮人們的快樂生活，正所謂“三百六十行，行行出狀元”。他們將各個領域有所成就的才藝秀出來，敢于拿生活中最流行的元素、最熱門的話題去搞笑。《天天向上》節(jié)目當中出現(xiàn)過男生女生拿CPI說事，雖然不夠?qū)�業(yè)，但卻是普通老百姓真實感受。明明是平凡普通的上班族，可展現(xiàn)的卻是優(yōu)雅動人的明星風范，有一技之長，誰都可以是明星�！短焯煜蛏稀凡⒎菫榱藠蕵范鴬蕵罚�而是為了工作者更好的創(chuàng)造生活而娛樂，節(jié)目宗旨與低碳時代標準暗合，就其節(jié)目方式來看，它更像是一種創(chuàng)新。與前兩者相比，《非誠勿擾》就完完全全是一種創(chuàng)新了。雖然它抄襲或者說模仿了湖南臺《我們約會吧》，但它青出于藍而勝于藍。直觀反映了現(xiàn)代人的擇偶標準，對高房價、富二代、拜金女、裸婚、閃婚這些敏感話題毫不避諱，《非誠勿擾》為什么會遠遠超越同類型的《我們約會吧》和《為愛向前沖》？因為《非誠勿擾》對參與者的弱點毫不留情，直接撕掉選手虛偽的面紗，孟非和樂嘉非常犀利，有時候抓住一個漏洞窮追猛打，男女嘉賓經(jīng)常尷尬的下不來臺，表面看是觀眾喜歡這種碰撞，實際上是各種價值觀的激烈碰撞才使得節(jié)目迅速竄紅。《非誠勿擾》的成功還有一個更大的原因，它是在剩男剩女這個問題被廣泛關注的時候應運而生，針對性強，它契合低碳時代的社會需求。中國社會發(fā)展的今天，不同年代人的婚戀、家庭和道德觀沖突愈發(fā)明顯，需要有這么一個對話的平臺來討論一下。而《我們約會吧》和《為愛向前沖》依然走的是老路子，它們沒能將那種價值觀碰撞的對抗淋漓盡致地表現(xiàn)出來，所以大家看起來總覺得不過癮。但這種節(jié)目容易出現(xiàn)審美疲勞，現(xiàn)如今，什么樣的電視節(jié)目才能成功呢？節(jié)目創(chuàng)新電視臺年年有，那么多的節(jié)目為什么只有少數(shù)才能脫穎而出？經(jīng)常我們自以為已經(jīng)很滿足觀眾了，可為什么觀眾不領情呢？
　　低碳時代，快餐文化流行。觀眾沒有耐心聽取大段說教，而節(jié)目必須要有好收視才能生存。所以，低碳時代的好節(jié)目應該做到能夠集中提供邏輯的、生動的、有效的信息，光是經(jīng)驗分享還不夠，這些經(jīng)驗是要容易理解和記憶，是實用而且有意思的，還要周到而通用，方便人們直觀的遵從和現(xiàn)實的受益。
　　這個時代不缺乏信息。信息來源渠道很廣，報紙、廣播、電視、手機短信、口口相傳，網(wǎng)絡上還有無數(shù)博客、播客。缺乏的是對信息的解讀，想觀眾之所想，這是最基本的。但僅僅是和觀眾想到一塊還不夠，這只能引起共鳴，獲得認同。要想到觀眾想不到的更深一層，才能打動觀眾、留住觀眾獲得收視。沒有這個高度，觀眾會覺得節(jié)目膚淺，很快就沒有興趣。所以，電視節(jié)目難在分寸的拿捏。
　　低碳時代講求創(chuàng)造，注重實用，不符合這一標準的電視節(jié)目必將會被淘汰。新聞資訊節(jié)目也不再僅僅滿足于播報，更需要睿智、獨到的新聞短評來解讀。綜藝節(jié)目需要高智商、特勤奮的欄目組和主持人共同來打造。所以，創(chuàng)新不在乎節(jié)目樣式，不在乎是不是跟風，重要的是你的節(jié)目是不是契合時代的需要，你是不是用心在做。
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　　責編：姚少寶

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