媒體創(chuàng)意策劃的三個關鍵詞 　　媒體創(chuàng)意策劃就是媒體為更好地實現(xiàn)特定發(fā)展目標而實施的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策劃活動，需要把握好指向性、創(chuàng)新性和嚴謹性。 　　一是目標的指向性。創(chuàng)意策劃的對象和范圍雖然有大有小，但無一例外都具有很強的目標指向性，那種漫無目的的所謂“頭腦風暴”，最多只能提供一些靈感，并不能形成完美的創(chuàng)意策劃。
　　二是構思的創(chuàng)新性。能夠使人耳目一新創(chuàng)意策劃，要么是憑借內容和形式的創(chuàng)新，要么是憑借運作模式的創(chuàng)新，要么是憑借運用手段的創(chuàng)新，在一定意義上，它是對傳統(tǒng)的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。
　　三是程序的嚴謹性。創(chuàng)意策劃最終要依靠一套科學嚴謹?shù)倪\作程序來實現(xiàn)。媒體創(chuàng)意策劃，并非僅僅指通常所說的新聞報道策劃，它涵蓋了媒體活動的宏觀、中觀和微觀領域�？梢哉f，小到一篇具體報道的采編，中到媒體日常運作機制的優(yōu)化，大到媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉型，都可以從媒體創(chuàng)意策劃的實踐中受益。
　　（賈永、徐壯志、樊永強/《中國記者》）
　　
　　善謀善斷善為――
　　加強黨報引導力與傳播力的思考
　　黨報作為主流媒體，要創(chuàng)新思維，善謀善斷，敢為善為，多管齊下，提高輿論引導能力和傳播能力，開創(chuàng)媒體工作新局面。
　　善自為謀，把黨的宣傳任務化為新聞報道的選題。精于把握黨委政府每個階段的中心工作，發(fā)掘選題，策劃運作，通過強勢宣傳報道，動員各方面力量了解、理解和支持黨委政府的方針政策、工作措施，凝聚社會共識；堅持改革創(chuàng)新，創(chuàng)新思維觀念，創(chuàng)新內容形式，創(chuàng)新媒體載體，發(fā)揮黨報主流媒體長期以來業(yè)已形成的權威優(yōu)勢和品牌效應，提高主流輿論的傳播力；堅持正面宣傳為主的方針，弘揚時代主旋律，增強報道的感染力；關注民生，聚焦社會熱點難點焦點問題，增強宣傳報道的親和力、凝聚力；切實改進政務活動報道，力促政府和干部形象優(yōu)化，提升政府形象。
　　善于作為，在政府與媒體新型關系建構中主動擔當。主動加強與政府有關部門交往、交流、溝通，尋求理解、信任與合作。要善于組織協(xié)調，及時、客觀、真實、全面、準確地掌握各類輿情信息，在認真甄別研判的基礎上，及時反饋給政府有關部門，推動政府信息公開化，促進新聞發(fā)言人制度的建立完善和拓展；要發(fā)出主流媒體的權威強音，通過政府行政作為的展示、媒體話語權的表達、公眾知情權的實現(xiàn)來引導輿論，促進社會和諧。
　　善于作為，果斷做好突發(fā)敏感事件新聞處置。在緊要關頭，黨報主流媒體要以政府代言人的身份站出來，從有利于黨和國家大局出發(fā)，從維護人民群眾切實利益出發(fā)，從維護恢復社會正常秩序、維護社會穩(wěn)定出發(fā)，從有利于樹立政府良好形象出發(fā)，從有利于妥善處理各類突發(fā)公共事件的角度出發(fā)，在第一時間發(fā)出正確而強有力的聲音，傳播正向的政府行為，報道事實真相，做好避謠和澄清工作，防止事態(tài)惡化，避免產生和擴散負面效應。（鄧文忠/《傳媒》）
　　
　　期刊網絡化的四點建議
　　期刊網絡化是期刊在網絡上出版、發(fā)行，并通過網絡向用戶提供遠程或本地在線瀏覽、在線拷貝、網絡傳真和電子郵件等服務的一種形式。目前，我國的期刊網絡化尚不發(fā)達，要加速發(fā)展，需做到以下四點。
　　1、加強立法，建立完善網絡期刊著作權法律體系�，F(xiàn)有法律著作權的各項規(guī)定均散見于各單項法律法規(guī)或者司法解釋中，隨著互聯(lián)網的繼續(xù)發(fā)展，各種侵權行為不斷出現(xiàn)，現(xiàn)有的條款已不能滿足現(xiàn)實的需要，因此，完善互聯(lián)網立法十分迫切。
　　2、逐步實現(xiàn)編輯工作的數(shù)字化，提高編輯工作效率。學術期刊要在激烈的期刊競爭中擁有一席之地，應充分運用數(shù)字化和網絡化方式，科學地調整生存和發(fā)展的方向，更快更好地提高工作效率。
　　3、維護期刊形象，拓寬發(fā)行渠道。紙質期刊所發(fā)表內容有權威性、規(guī)范性，是網絡媒體所不能替代的，應當繼續(xù)完善。
　　4、因地制宜建設網站，改善編輯環(huán)境，使之成為期刊信息內容發(fā)布、品牌推廣、讀者服務的綜合平臺。
　　（胡政平/《出版發(fā)行研究》）
　　
　　專題網站建設
　　需要注意的幾個問題
　　專題網站是圍繞某一項或多項專題而設計開發(fā)的網站，其目的是為社會公眾提供一個機遇。網絡的專題信息服務平臺，為相關專題信息需求者提供專題資源和協(xié)作交流。
　　由于主題鮮明，專題網站擁有了特定的網民群體，訪問量也呈不斷上升趨勢。但我國目前還有不少專題網站建設，公眾服務意識不強，社會公眾接受度偏低。要實現(xiàn)以服務為導向，需做好以下幾方面的工作。1、提高網站建設水平，加快由低級階段向更高層次轉變。2、擴大專題網站的登陸方式，降低公眾的上網成本和上網門檻。3、強化對公眾個人信息的保護措施，提高民眾對網站的信任感知。4、充實內容，完善功能，提高公眾使用專題網站的積極性。5、加強網站的宣傳力度，樹立網站的品牌意識。6、進一步調整城鄉(xiāng)結構，促進農村網民進一步發(fā)展。
　�。ㄚw戈/《中州學刊》）

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