【摘要】本文就財經(jīng)報道的創(chuàng)新問題，分析了調(diào)查性財經(jīng)報道興起的原因及其意義，并提出了一些創(chuàng)新調(diào)查性報道的方法與技巧。 　　【關(guān)鍵詞】財經(jīng)報道 調(diào)查性報道 創(chuàng)新 　　
　　近兩年來，隨著資本市場的發(fā)展，以追蹤上市公司事件、調(diào)查資本市場內(nèi)幕的調(diào)查性新聞報道逐漸興起，這其中不僅包括正面宣傳，更多的是對內(nèi)幕事件的揭露。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處在“新興加轉(zhuǎn)軌”的時期，調(diào)查性財經(jīng)新聞報道的涌現(xiàn)對拓展財經(jīng)新聞報道范圍，發(fā)揮輿論監(jiān)督有著重要作用，得到了眾多專業(yè)人士的認(rèn)可。
　　調(diào)查性新聞報道，首先我們耳熟能詳?shù)氖侵醒腚娨暸_的《新聞?wù){(diào)查》、《焦點訪談》等節(jié)目，作為國內(nèi)調(diào)查性報道的典范，這兩檔節(jié)目在國內(nèi)有著較高的知名度和廣泛的社會影響力。然而，《新聞?wù){(diào)查》、《焦點訪談》的題材多選擇國內(nèi)外重大事件或者受百姓關(guān)注的社會新聞事件，針對資本市場的選題是少之又少，因此，如何創(chuàng)新思路，增加財經(jīng)新聞報道的廣度和深度，顯得尤為重要。
　　一、調(diào)查性財經(jīng)新聞報道興起的原因
　　1、調(diào)查性報道是保障投資者知情權(quán)的重要途徑
　　證券市場對媒體的信息披露一直以來有著嚴(yán)格的要求，因為每一條信息都可能造成市場的波動，從而牽涉到投資者的切身利益，同時，在實際生活中，由于資本市場各參與方在市場中所處的地位不同，“信息不對稱”現(xiàn)象時有發(fā)生，正是由于這些原因，造成了股市虛假信息、小道消息滿天飛，損害中小投資者的利益。而代表著主流媒體的省級電視臺加大調(diào)查性新聞報道的力度，一方面可以正視聽，另一方面，也能更好地滿足公眾的知情權(quán)，為人們投資提供重要的依據(jù)，保護(hù)投資者的利益。
　　2、開展調(diào)查性報道符合我國證券市場的現(xiàn)狀
　　我國證券市場脫胎于計劃經(jīng)濟(jì)，國有股、法人股等是其重要的組成部分，而隨著大小非的陸續(xù)解禁，可以在市場上流通的國有股、法人股的動向往往直接影響到了股價，這其中，由于大股東直接參與到上市公司的生產(chǎn)經(jīng)營，體現(xiàn)“三公”原則的信息披露往往不及時，或者提前泄漏。2010年7月，證監(jiān)會主席尚福林提出，要進(jìn)一步完善信息披露制度，加強(qiáng)資本市場的輿論監(jiān)督，與此同時，今年是我國資本市場建立二十周年，圍繞監(jiān)管決策、信息公開、輿論監(jiān)督等出臺了160余個文件，可見在資本市場，引導(dǎo)良好的外部環(huán)境，保障人民群眾的監(jiān)督權(quán)非常重要。
　　 在發(fā)達(dá)的西方資本主義證券市場，調(diào)查性報道是主要是“揭丑式”為主，尤其是在西方股市出現(xiàn)內(nèi)部交易時，媒體往往會不惜投入人力物力，全程參與事件的調(diào)查報道，連片累牘地發(fā)掘鮮為人知的內(nèi)幕，而在我國，近期國美電器控制權(quán)之爭，“陳黃”兩人的決裂而引發(fā)的一系列矛盾，眾多媒體介入，體現(xiàn)了媒體參與的重要性和調(diào)查性報道的影響力。
　　3、財經(jīng)類新聞的比重日益提高
　　調(diào)查性報道由于突破表面事實，重在對事實真相的發(fā)掘，是堪稱“有責(zé)任感的記者們最為喜愛的工具”。近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞報道也越來越多，央視開通了財經(jīng)頻道，湖南衛(wèi)視、寧廈衛(wèi)視等投入了大量的時段，打造專業(yè)的財經(jīng)頻道，而在此過程中，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的財經(jīng)記者、編輯，他們具有金融、證券領(lǐng)域的專業(yè)知識，在報道中體現(xiàn)了客觀、深入的精神和極強(qiáng)的社會責(zé)任感，采寫出來的作品屢屢引起社會的高度關(guān)注。當(dāng)然，調(diào)查性報道的特點決定著采訪、調(diào)查工作的艱辛，絕非一般的報道可比，如2009年中國證券市場十大典型案例中：“五糧液之虛假陳述案”，“董正青之內(nèi)幕交易案”，“九發(fā)股份：破產(chǎn)案之民事賠償案”等都是財經(jīng)記者最先介入，并及時在媒體上刊登出重要的調(diào)查性報道，引起了監(jiān)管層的高度重視。金融學(xué)家吳曉求去年曾對此作過這樣的評價，“現(xiàn)在我們的金融證券專業(yè)媒體，記者隊伍越來越成熟，出現(xiàn)了一批專家型的記者，遇到了重大問題，有著自己的判斷，有自己的觀點，不迷信專家，不屈從于利益�！�
　　二、財經(jīng)調(diào)查性報道興起的意義
　　1、促進(jìn)了證券財經(jīng)領(lǐng)域的健康發(fā)展
　　對于調(diào)查性報道的作用和意義，歐美新聞界有一種認(rèn)識，就是在現(xiàn)代龐大的社會機(jī)構(gòu)中，以揭露、報道重大問題著稱的調(diào)查性報道，會引起社會各方的關(guān)注，促成問題的解決，保持整個社會各機(jī)構(gòu)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。如《華爾街日報》揭露的美國證券界的問題甚至比美國證監(jiān)會揭露出的問題還多。目前，我國證券市場處在尚待規(guī)范的發(fā)展階段，調(diào)查性報道對多種問題的揭露，無疑將會促進(jìn)證券市場的健康發(fā)展。而一些建設(shè)性的，探究性的調(diào)查報道也必將引起監(jiān)管層的關(guān)注，推進(jìn)我國證券市場的進(jìn)一步成熟。
　　2、推動我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方式的轉(zhuǎn)變
　　目前我國經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，轉(zhuǎn)變過去粗放的經(jīng)營方式，發(fā)展新能源、新材料等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)已迫在眉捷，這給調(diào)查性報道提供了良好的成長空間。2009年，有關(guān)多晶硅的生產(chǎn)見諸各大財經(jīng)媒體，太陽能是新興產(chǎn)業(yè)，原材料多晶硅的生產(chǎn)卻高耗能高污染，通過媒體的報道，在國內(nèi)引起了一場廣泛的討論，從而推動了這一產(chǎn)業(yè)向著良性的方向發(fā)展。類似這樣的事例不勝枚舉，如中國平安、各家上市銀行在資本市場上屢屢融資的報道推進(jìn)了融資制度的建設(shè)走向規(guī)范，對上市公司種種內(nèi)幕的揭示加快了信息披露的完整等等，調(diào)查性報道的興起已經(jīng)成為輿論監(jiān)督的有力工具，其意義也將在進(jìn)一步的市場競爭中得到充分的顯現(xiàn)，只有這樣，才能真正為我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出健康并富有活力的氛圍。
　　三、創(chuàng)新調(diào)查性報道的方法與技巧
　　1、拓寬報道的范圍
　　近些年，我國財經(jīng)新聞的報道在摸索中不斷發(fā)展，以前人們對財經(jīng)的認(rèn)識比較狹隘，提到財經(jīng)，認(rèn)為它就是財政和金融兩個方面的東西，是理論+數(shù)字+政策。而現(xiàn)在，人們對財經(jīng)的認(rèn)識越來越廣，它不僅僅包涵財政、金融方面，還包括證券、投資理財、貿(mào)易等多個方面。拓寬報道的范圍，首先要摒棄過去財經(jīng)報道的理論化、數(shù)據(jù)化、專業(yè)化，把握觀眾的收視心理，報道出“適銷對路”的財經(jīng)新聞。事實證明，成功的調(diào)查性報道對媒體發(fā)展的作用是巨大的，產(chǎn)生的轟動效應(yīng)可以讓報道記者或所在的媒體聲名鵲起，目前，在紙質(zhì)媒體中，以調(diào)查性報道為主打的《財經(jīng)》雜志，在激烈的市場競爭中，從以往名不見經(jīng)傳到現(xiàn)在擁有舉足輕重的市場份額，已經(jīng)證明了這一點。
　　2、突出指導(dǎo)性、追求深度
　　選題對財經(jīng)新聞報道的重要性不言而喻，調(diào)查性財經(jīng)新聞報道對選題的把握更要追求其深度，好的調(diào)查性報道必須是記者深入實際調(diào)查的結(jié)果，這就要求財經(jīng)記者首先要統(tǒng)觀全局，把報道的事件放到整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，引導(dǎo)受眾了解全局，審時度勢，站在更高層次上看問題。其次，要抓住那些在經(jīng)濟(jì)大潮中最鮮明、尖銳而突出的矛盾和問題，對最具代表性、最具指導(dǎo)意義的典型事物進(jìn)行報道，這樣可以更好地反映一定經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)，使觀眾能夠?qū)φ麄�形勢“窺一斑而知全豹”。
　　3、注重事件的故事性和服務(wù)性
　　事件報道一個值得注意的問題就是選擇，每天發(fā)生的事件成千上萬，只有具有典型意義的事件才有報道價值。調(diào)查性報道的深度是通過事例反映出來的本質(zhì)來實現(xiàn)的，這就要求記者在調(diào)查中挖掘深度，要善于越過描述的層面，恰當(dāng)運(yùn)用分析方法，賦予財經(jīng)報道以理性和思辯的特色，另外，還需要記者在采訪中加強(qiáng)對事件的故事性描述，生動而富有情節(jié)，增強(qiáng)觀眾的收看心理。具體地說，調(diào)查性報道應(yīng)該在三個方面有所突破：一是“新”，對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新動向、新成就、新現(xiàn)象、新時尚及時的深度挖掘。二是“精”，對層出不窮的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以調(diào)查和評論的雙重優(yōu)勢，對經(jīng)濟(jì)活動中的具體題材深層次的挖掘。三是“靈”，發(fā)他人所未發(fā)，言他人所未言，并注重立論嚴(yán)謹(jǐn)，通俗暢達(dá)，四是“博”，調(diào)查性報道要更加注重觀念的表達(dá)，能傳遞多種聲音，廣泛吸引專家學(xué)者及各界人士參與討論。
　　4、財經(jīng)新聞社會化和社會新聞經(jīng)濟(jì)化
　　為了解決電視類調(diào)查性報道中聲畫兩張皮的現(xiàn)象，我們提出了“財經(jīng)新聞社會化，社會新聞經(jīng)濟(jì)化”的原則。所謂“財經(jīng)新聞社會化”，是指在采訪財經(jīng)新聞的過程中，更多地從百姓的視角看問題，發(fā)掘財經(jīng)新聞與社會生活密切相關(guān)的部分，以通俗化的表現(xiàn)方式展現(xiàn)給觀眾；而所謂“社會新聞經(jīng)濟(jì)化”，主要是指注意在社會新聞中發(fā)掘其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)因素，通過社會新聞事件體現(xiàn)其背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種社會經(jīng)濟(jì)新聞既使新聞更具有可視性，也解決了社會新聞易流于膚淺，深度不夠的問題。
　　四、調(diào)查性新聞報道避免“過猶不及”
　　 提倡調(diào)查性新聞報道，我們絕不能不分青紅皂白，把一些社會新聞的手法照搬照用到財經(jīng)新聞中，尤其不能向娛樂界一樣補(bǔ)捉花邊新聞。財經(jīng)新聞，應(yīng)該有一定的權(quán)威性，將國家政策以官方渠道通過新聞告訴給公眾，避免為創(chuàng)新而“創(chuàng)新”。
　　首先是避免過度“炒作”。“炒新聞”現(xiàn)象近些年在一些電視臺中盛行，這是一種違背職業(yè)道德的行為，對熱點的調(diào)查追蹤，無疑需要觸及一些人們關(guān)注的熱門話題，但對當(dāng)今五花八門的熱點，新聞采編人員一定要去偽存真地加以分析與甄別。
　　其次是避免超越現(xiàn)階段的實際解決能力。毫無疑問，熱點經(jīng)濟(jì)新聞往往正是需要我們及時解決的各類實際問題，但是在選擇熱點經(jīng)濟(jì)新聞題材時，還必須掂量它的現(xiàn)實可行性，否則對于一些雖屬合理必要，但暫時不宜公開報道的熱點問題進(jìn)行超前調(diào)查報道，不僅無助于問題的解決，反而容易促使矛盾激化，引來不安定的社會負(fù)面效應(yīng)，因此，調(diào)查財經(jīng)熱點，“心要熱、頭要冷”。
　　第三是避免膚淺地追逐所謂的“熱點”。現(xiàn)在許多財經(jīng)記者在搞經(jīng)濟(jì)新聞熱點時，單單是為了一些所謂的“社會轟動效應(yīng)”，其實，真正上乘的熱點經(jīng)濟(jì)新聞不僅能及時有效地吸引受眾的目光，還可以對政策起到積極的重大的影響。
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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