【摘要】隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)同網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)相對(duì)接,同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)輿論和網(wǎng)絡(luò)輿論的各自所長(zhǎng)。本文旨在從兩者的概念、差異性比較及其互動(dòng)互融等入手探索其相互融合、互動(dòng)的新的傳播模式,以更好地實(shí)現(xiàn)其輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督作用。
　　【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)輿論 網(wǎng)絡(luò)輿論 輿論引導(dǎo) 互動(dòng)互融
　　
　　大眾傳媒承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任和功能,其中重要的一項(xiàng)就是輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督。大眾傳媒通過將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的某種行為公諸于世,喚起普遍的社會(huì)譴責(zé),從而將違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下,起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范的作用。輿論正是這樣一種經(jīng)由大眾傳媒引導(dǎo)而產(chǎn)生的一種規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。胡錦濤總書記在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)曾經(jīng)指出:新形勢(shì)下,新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,提高輿論引導(dǎo)的能力,營(yíng)造良好的輿論環(huán)境,并指出要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出的位置。因此我們必須重視輿論的引導(dǎo)作用。在當(dāng)下的一種全新的輿論環(huán)境中,面對(duì)多元化的傳播渠道和傳播載體,尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的蓬勃發(fā)展,如何更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)接和整合,對(duì)于我們實(shí)現(xiàn)好輿論引導(dǎo)具有重要的啟示意義。
　　
　　一、傳統(tǒng)輿論同網(wǎng)絡(luò)輿論的差異
　　
　　本文所指的傳統(tǒng)輿論主要是以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體上的輿論為主,網(wǎng)絡(luò)輿論也主要是以網(wǎng)絡(luò)上的各種意見的表達(dá)和輿論的匯成為主。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)輿論具有以下特點(diǎn):
　　(一)權(quán)威性。傳統(tǒng)輿論根植于傳統(tǒng)媒體,由于傳統(tǒng)媒體大多是把關(guān)作用較為凸顯,所以相對(duì)來說審核嚴(yán)格,而且相應(yīng)的責(zé)任追究制度完善,所以其最大的特點(diǎn)就是具有權(quán)威性。
　　(二)滯后性。由于大眾媒體在新聞的制作和獲取上同網(wǎng)絡(luò)媒體相比會(huì)有一些天然的不足或是短板。新聞資源的獲取存在渠道單一、受眾相對(duì)較少等缺陷,在新聞的制作和播出上,由于制作相對(duì)復(fù)雜和審核嚴(yán)格,因此時(shí)效性上相對(duì)會(huì)有一定的滯后性。
　　相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)也可歸納為如下三個(gè)方面:
　　(一)自發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息發(fā)布的門檻較低,信息發(fā)布的隨意性也就決定輿論的形成上具有一定的自發(fā)性的特點(diǎn),但是其把關(guān)作用較弱,在權(quán)威性上必有所欠缺。
　　(二)群眾性。網(wǎng)絡(luò)的生存一方面需要依靠廣告商的贊助,另一方面也可以通過點(diǎn)擊量的獲取來實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧。而且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說其把關(guān)原則有所弱化,所以其具有更加廣泛的群眾性。
　　(三)時(shí)效性。由于網(wǎng)民的數(shù)量眾多,這就在一定程度上擴(kuò)大了新聞線索的來源,而且可以及時(shí)、直接地發(fā)布。審核的便利性和發(fā)布的低門檻等都決定了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成具有傳統(tǒng)輿論所無法比擬的時(shí)效性。
　　
　　二、傳統(tǒng)輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的互動(dòng)互融
　　
　　在當(dāng)前的一種全新輿論環(huán)境中,由于受眾迫于自己的視野和精力有限,所以他們需要在網(wǎng)絡(luò)所提供的海量信息中去找尋自己感興趣或者與自己相關(guān)的新聞,但是由于網(wǎng)絡(luò)所存在的一些固有的缺陷和弱點(diǎn),比如說便捷、快速的信息發(fā)布平臺(tái)決定了其把關(guān)人作用的減弱,因此難免會(huì)出現(xiàn)一些虛假或者不實(shí)的新聞報(bào)道,這時(shí)候就需要相對(duì)權(quán)威的傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行佐證或者反駁,以此來形成一種互動(dòng)。應(yīng)如何整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的力量,如何面對(duì)多元化傳播渠道積極進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)呢?
　　最為關(guān)鍵的是,兩者需形成合力,而在形成合力的同時(shí)又要注重吸收各自所長(zhǎng),以此實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說,它是各類新聞信息廣泛快速傳播的有效載體,是各類新聞信息的整合器和放大器,而傳統(tǒng)媒體更是要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任。具體做法是,政府部門加強(qiáng)對(duì)于重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和知名論壇社區(qū)的扶持和指導(dǎo)協(xié)調(diào)力度,支持重點(diǎn)新聞網(wǎng)站擴(kuò)大知名度和影響力,建成權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)上宣傳渠道,同時(shí),加大資金和技術(shù)投入,使新聞網(wǎng)站更有吸引力和影響力。同時(shí)也可以在關(guān)鍵時(shí)候引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,發(fā)出權(quán)威的聲音。此外,還必須加強(qiáng)對(duì)主流媒體的建設(shè)和新興媒體的建設(shè),從社會(huì)輿論結(jié)構(gòu)出發(fā),把握媒體分眾化、對(duì)象化趨勢(shì),努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局,增強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站論壇正面聲音的說話力度、速度和可信度,提高其輿論引導(dǎo)能力和水平。
　　
　　三、以“杭州五?七飆車”案為例的分析
　　
　　2009年5月7日晚8時(shí)許,浙大學(xué)生譚卓在浙江省杭州市文二西路被胡斌所駕駛的改裝三菱跑車撞飛,后經(jīng)急救,不治身亡。有目擊者聲稱,譚卓被撞出大約5米高后再重重摔在20米以外的地方,可能為當(dāng)場(chǎng)死亡。同日,肇事者胡斌被刑事拘留,但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)肇事者QQ還在進(jìn)行更新,因此質(zhì)疑肇事者是否被及時(shí)拘捕。5月8日,杭州交警召開新聞發(fā)布會(huì),提及“當(dāng)時(shí)車速在70碼”。
　　由于肇事雙方身份的特殊性(肇事者的“富二代”背景身份以及受害者作為名牌大學(xué)畢業(yè)生),警方言論一出立即引起了廣大群眾和網(wǎng)民的極大不滿,并由此在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了廣泛的激烈的討論,引起了軒然大波。隨后在天涯社區(qū)、貓撲網(wǎng)站等形成了一系列針對(duì)此言論的討論和認(rèn)證貼,討論的人數(shù)眾多,跟帖達(dá)到了上百頁,引起了強(qiáng)烈的反響。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等也開始大量報(bào)道和評(píng)述此次事件。在網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)烈壓力下,同日,杭州警方承諾將秉公辦理此案。5月11日,杭州警方承認(rèn)肇事者存在違法超速行為。5月14日,杭州飆車案事故鑒定完成,專家稱“車速肯定不是70碼”。杭州市公安局當(dāng)日向媒體發(fā)布交通肇事案鑒定報(bào)告,認(rèn)定事故車在事發(fā)路段的行車時(shí)速在84.1公里到101.2公里之間。5月15日,杭州警方以交通肇事罪向檢察院提請(qǐng)批捕,并認(rèn)定本次事故由胡斌承擔(dān)全部責(zé)任。同時(shí)受害者譚卓家屬與肇事方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議獲賠113萬元。隨后杭州市西湖區(qū)人民法院對(duì)“5?7”交通肇事案進(jìn)行了一審公開宣判,以交通肇事罪判處被告人胡斌有期徒刑三年。
　　近年來諸如此類的事件還有“南京天價(jià)煙房產(chǎn)局長(zhǎng)事件”、“官太太團(tuán)出國(guó)事件”、“貧困縣縣委書記戴52萬元名表”、“躲貓貓事件”、“史上最牛的中部地區(qū)處級(jí)官員別墅群”、“史上最牛的官員語錄”、“史上最牛公章”等幾乎都是依靠網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)注,并配合傳統(tǒng)媒體的輿論形成互動(dòng),形成了強(qiáng)大的影響力或者說是社會(huì)壓力,從而使問題得到了最終的解決和處理。
　　
　　結(jié)語
　　
　　對(duì)于輿論的作用,我們必須給予足夠的重視,輿論處于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿,對(duì)社會(huì)精神生活具有重大影響。隨著當(dāng)前以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體必然會(huì)有一段共存期。所以我們必須學(xué)會(huì)從傳統(tǒng)輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的差異性比較中找出一條適中而且合理的輿論引導(dǎo)方法,使得各類媒體能夠宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督,從而有效肩負(fù)起其社會(huì)責(zé)任和歷史使命。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、陉惲Φ�:《輿論學(xué)――輿論導(dǎo)向研究》,中國(guó)廣播電視出版社,1999:10
　　(作者:南京政治學(xué)院軍事新聞系學(xué)生)
　　責(zé)編:周蕾

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