【摘要】很多經(jīng)濟(jì)新聞缺少貼近性和可讀性,影響了經(jīng)濟(jì)新聞的傳播,弱化了宣傳效果。筆者就如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性和可讀性談些自己的看法。 　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 貼近性 可讀性
　　
　　 經(jīng)濟(jì)與人民群眾生活有著密不可分的聯(lián)系,為大家所關(guān)注。但由于選材不同,或敘述方式不一,很多經(jīng)濟(jì)新聞缺少貼近性和可讀性,影響了經(jīng)濟(jì)新聞的傳播,弱化了宣傳效果。筆者將就如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性和可讀性談些自己的看法。
　　一、經(jīng)濟(jì)新聞缺少貼近性和可讀性的原因
　　1、專業(yè)性太強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)牽涉到各行各業(yè),每個(gè)行業(yè)都有自己的專業(yè)領(lǐng)域,每個(gè)領(lǐng)域又有各自特點(diǎn),行外之人很難熟知。經(jīng)濟(jì)新聞如果大量引用行業(yè)術(shù)語(yǔ)或?qū)I(yè)知識(shí),勢(shì)必使讀者費(fèi)解,其結(jié)果必然造成讀者閱讀興趣的降低。
　　2、敘述方式呆板。在多年的編輯工作中,筆者經(jīng)常收到大量經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)稿,一些經(jīng)濟(jì)新聞濫用數(shù)字,整篇新聞成了數(shù)字的堆積。還有一些經(jīng)濟(jì)新聞敘述方式呆板,要么是一些理論說教,要么是部門經(jīng)濟(jì)工作總結(jié),這些都讓經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性大打折扣。
　　3、所寫內(nèi)容讀者不關(guān)心。經(jīng)濟(jì)建設(shè)牽涉社會(huì)的方方面面,作為經(jīng)濟(jì)新聞,應(yīng)該關(guān)注那些與百姓生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,拋棄那些與群眾關(guān)系不大、不能吸引讀者眼球的經(jīng)濟(jì)事件。
　　二、對(duì)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性和可讀性的思考
　　筆者認(rèn)為,應(yīng)該從以下幾方面入手:
　　1、選擇群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題作為報(bào)道對(duì)象。一個(gè)新聞是否吸引讀者,取決于這個(gè)新聞?lì)}材與讀者的接近度。新聞?lì)}材與讀者的接近性越大,新聞越容易吸引讀者的眼球。經(jīng)濟(jì)新聞?lì)}材十分廣泛,大到國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè),小到百姓的柴米油鹽。不管哪部分題材,都有群眾關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題。從事經(jīng)濟(jì)新聞寫作,就要圍繞群眾關(guān)心的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下筆,以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性。在報(bào)道有關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)等大的經(jīng)濟(jì)事件時(shí),這些看似離群眾很遠(yuǎn)的題材,其實(shí)都能找到與群眾的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。如國(guó)家調(diào)整石油價(jià)格,這個(gè)看似宏觀的政策,其實(shí)關(guān)系到“有車一族”,我們可以據(jù)此報(bào)道石油價(jià)格的調(diào)整對(duì)群眾出行的影響;再比如眼下國(guó)家出臺(tái)的房貸新政,我們可以報(bào)道房貸新政對(duì)百姓購(gòu)房的影響,這種大處著眼、小處入筆的寫作方法,定能贏得讀者的認(rèn)同。
　　至于有關(guān)柴米油鹽等小的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,更是與群眾生活密切相關(guān)。我們?cè)趫?bào)道這類新聞時(shí),就可以從百姓關(guān)心的物品價(jià)格、質(zhì)量安全等方面進(jìn)行報(bào)道,為群眾解疑釋惑。比如,今年青島驚現(xiàn)“毒韭菜”的消息出來(lái)后,作為編輯,筆者及時(shí)讓記者采訪蔬菜市場(chǎng),就我市是否存在“毒韭菜”,我市韭菜是否存在安全隱患等問題進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。由于韭菜質(zhì)量事關(guān)群眾身體健康,所以為大家所關(guān)注。因此當(dāng)《我市未發(fā)現(xiàn)“毒韭菜”》的消息見報(bào)后,受到了讀者的歡迎。再比如,前不久江蘇一些面粉加入增白劑,引發(fā)的“面粉事件”后,我們報(bào)社也立即組織記者與質(zhì)檢部門聯(lián)系,就我市的面粉質(zhì)量進(jìn)行采訪,并發(fā)出了我市未發(fā)現(xiàn)問題面粉的報(bào)道,讓廣大消費(fèi)者吃了一顆定心丸。由于這些經(jīng)濟(jì)新聞都是讀者關(guān)心的,并與讀者息息相關(guān),很容易為讀者所接受。
　　2、改變敘述方式。一篇新聞是否可讀,除取決于這篇新聞?lì)}材的內(nèi)容是否具有吸引力外,還要有適合讀者閱讀的敘述方式。
　　首先讓導(dǎo)語(yǔ)變得鮮活。俗話說,好的開頭是成功的一半。經(jīng)濟(jì)新聞寫作也是一樣,一個(gè)冗長(zhǎng)呆板的新聞導(dǎo)語(yǔ),會(huì)讓讀者不堪卒讀。許多經(jīng)濟(jì)新聞導(dǎo)語(yǔ),特別是非事件性經(jīng)濟(jì)新聞的導(dǎo)語(yǔ)如果寫不好,在敘述主要新聞事實(shí)時(shí),往往主次不清,讀起來(lái)枯燥乏味。筆者認(rèn)為華爾街式導(dǎo)語(yǔ)能有效改變這一狀況。華爾街式導(dǎo)語(yǔ)系美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造的一種針對(duì)非事件性新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作方式。其主要特點(diǎn)是,挖掘與新聞主題有關(guān)的事件,并將其作為新聞導(dǎo)語(yǔ),其形式是通過一個(gè)饒有趣味的小故事,挑動(dòng)讀者的好奇心,然后再切入經(jīng)濟(jì)報(bào)道主題中。這樣就使一個(gè)非事件性經(jīng)濟(jì)新聞,變成了一個(gè)事件新聞(起碼在導(dǎo)語(yǔ)部分)。如筆者曾寫了一篇某鄉(xiāng)鎮(zhèn)村村通建設(shè)的新聞,使用的就是華爾街式導(dǎo)語(yǔ)寫法。按照一般的新聞導(dǎo)語(yǔ)寫法,大家可能會(huì)這樣寫,“某某鄉(xiāng)鎮(zhèn)注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),投資多少錢,修建村村通多少公里,方便了村民出行,促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！边@種概述式導(dǎo)語(yǔ)雖然說也是可以的,但很難吸引讀者,如果用華爾街式導(dǎo)語(yǔ),情形就不一樣了。筆者是這樣寫的導(dǎo)語(yǔ):“家住某某鎮(zhèn)某某村的王某,今年再也不為種植的西瓜沒有銷路發(fā)愁了,因?yàn)榻衲晁麄兇逍滦蘖?公里的村村通,一些客商因此可以直接將拉西瓜的貨車開到田間地頭。該村因村村通受益的不止王某,很多村民因?yàn)橛辛舜宕逋?紛紛搞起運(yùn)輸,并因此發(fā)家致富。”之后,筆者再寫該村之前的路如何不好,如何影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展,后來(lái)該村如何建設(shè)村村通,村民如何通過村村通走上致富路的事。這種新聞導(dǎo)語(yǔ)的好處,就是讓一個(gè)非事件新聞(村村通建設(shè)成效)變成一個(gè)人因?yàn)榇宕逋òl(fā)家致富的事件性新聞,增加了新聞的可讀性。
　　其次,采用現(xiàn)場(chǎng)新聞或新聞故事寫經(jīng)濟(jì)新聞�，F(xiàn)場(chǎng)新聞是通過描繪新聞現(xiàn)場(chǎng),讓讀者產(chǎn)生身臨其境之感,從而達(dá)到吸引讀者的目的;新聞故事是通過采用對(duì)話、描寫和場(chǎng)景設(shè)置等,細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié),突現(xiàn)事件中隱含的故事,從而讓讀者對(duì)新聞產(chǎn)生興趣。不管是現(xiàn)場(chǎng)新聞還是新聞故事,都是期望將新聞故事化,讓一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象通過人人喜歡的故事講述出來(lái),增加新聞的可讀性。筆者曾寫過一篇題為《李老漢退地要地》的經(jīng)濟(jì)新聞。筆者在采訪中了解到,在沒有減免農(nóng)業(yè)稅時(shí),許多農(nóng)民因農(nóng)業(yè)稅過重選擇將耕地?zé)o償給別人耕種,自己外出打工,后來(lái)國(guó)家取消農(nóng)業(yè)稅,尤其是耕地還有糧食補(bǔ)貼后,一些農(nóng)民主動(dòng)要回耕地,自己耕種。這種現(xiàn)象說明國(guó)家惠農(nóng)政策深入人心,并產(chǎn)生了積極的效果。但如何寫好這一經(jīng)濟(jì)新聞,筆者進(jìn)行了思索,如果按正常的寫作,寫某地因落實(shí)惠農(nóng)政策,改變了農(nóng)民對(duì)土地的態(tài)度,必然是一些數(shù)字和過程的敘述,很難吸引讀者。為此,筆者進(jìn)行深入采訪,決定以小見大,通過講述農(nóng)民李老漢退地要地的過程,反映這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這樣寫就讓這則經(jīng)濟(jì)新聞成了一個(gè)新聞故事,避免了那種平鋪直敘,只見物不見人的新聞寫作模式,因此受到讀者的歡迎。
　　第三、要活用數(shù)字。由于數(shù)字在表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成就、探討經(jīng)濟(jì)問題時(shí),所起的作用是無(wú)法替代的,因此在經(jīng)濟(jì)新聞寫作時(shí)不僅要用數(shù)字,還要善于運(yùn)用數(shù)字來(lái)表現(xiàn)新聞主題。
　　經(jīng)濟(jì)新聞運(yùn)用數(shù)據(jù)要想達(dá)到精巧的目的,必須做到新鮮、精巧、準(zhǔn)確、真實(shí)、美觀。所謂“新鮮”,就是要使用最新的數(shù)據(jù);所謂“精巧”,就是引用數(shù)據(jù)要做到少而精;所謂“準(zhǔn)確”,就是采用的數(shù)據(jù)必須無(wú)誤;所謂“真實(shí)”,就是不能虛假;所謂“美觀”,就是要好看、形象。具體運(yùn)用數(shù)據(jù)時(shí),我們可以靈活地變換數(shù)據(jù)的出現(xiàn)形式,如通過比喻,把干巴巴的經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)字形象化,或把一些無(wú)形的東西變成有形的能感覺到的材料,例如“拆遷面積15000平方米,相當(dāng)于拆遷了兩個(gè)足球場(chǎng)”,這樣就便于讀者理解,使人讀起來(lái)容易記而又不枯燥。同時(shí)要善于用對(duì)比,只有對(duì)比才能讓死的數(shù)字活起來(lái),才有說服力。
　　總之,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞貼近性和可讀性的手段很多,比如介紹與文章相關(guān)的新聞地理、新聞人物、歷史背景,比如精心制作能“活起來(lái)”的經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題等。只要我們敢于創(chuàng)新、善于總結(jié),根據(jù)新聞材料選配“佐料”,就能“烹調(diào)”出“色”、“香”、“味”俱全的經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)。■
　　(作者單位:亳州晚報(bào)社)
　　責(zé)編:周蕾

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