【摘要】《環(huán)球時報》作為一份有影響力的全國性的日報,中英文版相得益彰,以獨特的視角,生動、及時地反映中國與世界的相互審視與交融,從而使其在對內、對外傳播中成為紙質媒體的典范。本文從《環(huán)球時報》對一些重大國際、國內事件的報道中分析該報的議程設置、宣傳策略,進而解讀該報如何在對內和對外傳播的雙向傳播中逐步提升國家形象。
　　【關鍵詞】《環(huán)球時報》 國家形象 國際傳播 議程設置 媒體外交
　　
　　 改革開放30多年來,隨著我國經濟、政治、文化的逐步發(fā)展,我國的綜合國力也顯著提升。如何在國際上擁有與我國國力相稱的發(fā)言權,如何造就有利于自身發(fā)展的輿論環(huán)境,這都要求我們要樹立良好的國家形象。
　　一、國家形象概述
　　關于國家形象,目前尚無統(tǒng)一的定義。中國傳媒大學李壽源教授的定義是“一個主權國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映”。①
　　就像一個企業(yè)的品牌形象能帶給一個企業(yè)巨大的經濟效益一樣,一國的國家形象也在一個國家在世界舞臺的競爭中發(fā)揮著巨大的影響。隨著全球經濟一體化的發(fā)展,國與國之間的交往日趨頻繁,國家形象在國際交往中就顯得尤為重要。良好的國家形象要靠成功的對外傳播來樹立。對外傳播是連接國家與國外公眾的理解和支持,從而在國際社會中樹立國家預期的國家形象。
　　二、《環(huán)球時報》在國際傳播的議程設置中提升了國家形象
　　所謂國際傳播,“是指以民族、國家為主體而進行的跨文化信息交流與溝通”。②在不同時期,由國際傳播派生出了其他相近的概念,如對外傳播。對外傳播這一概念主要是由我國學者提出的,具有中國特色。它主要是指“通過中國自主創(chuàng)辦或與境外人士合作的報紙、刊物、廣播、電視、通訊社和網站等傳播媒體,以境外人士為主要傳播對象,以讓世界了解中國為最終目的而進行的新聞傳播活動�！雹蹖�內傳播的受眾,主要是我國讀者,隨著全球信息化進程的加快,前進當中的中國人在主流價值和國內外重大資訊的解讀方面有很大需求,了解世界、關注國內外重大事件已成為一部分中國人的切實之需。
　　“大眾傳播能賦予被傳播的國家信息以特有的意義。如果傳播的是正面信息,就有助于國家樹立良好的形象,反之亦然”。美國傳播學者馬爾科姆?麥庫姆斯和唐納德?肖稱這種作用為“議程設置”。④尤其是當傳媒連續(xù)報道某事,或者在報道中給予了不同于其他事件的特殊安排,如報紙的頭版頭條,這在無形中就會給受眾一種特殊的感覺,即被報道的事件在社會生活中占據著重要的作用。
　　《環(huán)球時報》作為我國一份重要的國際傳播類報紙,其對國際、國內重大事件的報道往往是連續(xù)報道,并且放置在該報的顯著版面�！董h(huán)球時報》對重大事件的議程設置往往具有導向作用。從1993年創(chuàng)刊至今,《環(huán)球時報》以其獨家視角對國際、國內的報道,贏得了讀者的廣泛好評�，F在,《環(huán)球時報》在國內外都有著穩(wěn)定且人數龐大的受眾群,使其在國際傳播中的影響力與日劇增。
　　主題的選擇最終是為了形成既定的議程,是媒體在基于事實報道的客觀基礎上實現的一種提升。本文以《環(huán)球時報》對今年我國兩會的連續(xù)報道和對近來中美匯率的敏感問題的報道,來深入說明《環(huán)球時報》對重大新聞事件的連續(xù)報道,解讀該報在無形中潛移默化地提升了國家的形象。
　　1、對今年全國兩會的報道
　　2010年3月3日至3月15日是我國兩會召開的時間段。隨著我國的民主進程逐漸加快,兩會成為了國內外媒體的關注焦點。今年兩會上,國內外媒體紛紛派出了強大的報道團,第一時間搶發(fā)兩會上的相關新聞�！董h(huán)球時報》利用兩會召開的機遇,選取利于宣傳中國的正面形象的主題,向外界展示中國的穩(wěn)定和發(fā)展。
　　在兩會召開的期間,《環(huán)球時報》分別在6版:關注中國、11版:環(huán)球財經、14、15版國際論壇,這4個版面共發(fā)表11篇中外媒體關于兩會的報道,其中外國媒體的報道有6篇,見表一
　　(表一)
　　從表一中我們可以很明顯的看出,外國媒體對兩會的關注程度很高,11篇兩會報道中有6篇均來自外國媒體,占54%,分別為6版的5篇和14版的1篇。15版的暢談兩會有4篇《環(huán)球時報》自己的評論。可見《環(huán)球時報》在新聞報道上是完全圍繞該報宗旨進行設置的,《環(huán)球時報》在報道設置上傾向于讓國內讀者更多地了解外國媒體對兩會的報道和看法。
　　外國媒體對兩會的報道全部設置在6版:關注中國這一版,外國媒體多關注兩會上的一些熱點問題,如反腐和大型基礎設施建設問題,《最高檢:去年查貪賄大案近兩萬件》,《“風電廠是形象工程”言論引熱議》。還關注兩會上新政策的提出,并對該政策表示出與國內媒體相反的觀點,如“民眾對微博參政希望過高”,“中國將增加農村人大代表人數”。
　　外國媒體對兩會的高度關注本身就已充分說明,我國在國際社會中的地位和影響力與日俱增。兩會的召開,更是我國展示國家形象的有利時機�！董h(huán)球時報》以獨特的視角看兩會,可以讓國內受眾解讀到對兩會不一樣的見解,也從一個側面凸顯出我國社會民主進程的提高,無疑也從側面提升了我國的國家形象。
　　2、對現階段中美匯率的報道
　　2010年3月末國際社會的關注焦點聚焦到了中美匯率的問題上。美國國會提出的“壓人民幣升值,只有這樣才會增加美國國內的就業(yè)”。并接二連三地提出了各種各樣的理由,一時之間在國際社會鬧得沸沸揚揚。
　　在全球信息化的過程中,我們看到中美匯率既是兩大國之間的政治和經濟貿易戰(zhàn),同時也是一場信息戰(zhàn)�！霸谥忻绤R率交鋒這場信息戰(zhàn)中,信息的發(fā)布和傳播的絕對優(yōu)勢基本上掌握在美國一方。如何讓其他各國媒體相信我們對人民幣匯率的考慮,并贏得匯率之戰(zhàn)的勝利,需要我們有足夠的思想準備和信息作戰(zhàn)的相關真實信息的發(fā)布,以及我們在國際社會中的話語傳播力度”。⑤
　　從3月17日到3月31日,《環(huán)球時報》對中美匯率的報道一共有20篇。其中,22、23日的報道全部是我們自己的報道,24日《中國貿易將現逆差引熱議》一文以6年來我國對外貿易第一次出現逆差的不爭的事實,駁斥了人民幣是否升值問題。25日和31日有3篇來自外國媒體的報道,報道傾向也是站在我國這一邊的,這里以第三方的視角和觀點來說明問題,其作用不言而喻,也讓國內受眾聽到了支持我們的聲音。
　　值得注意的是,在此期間,《環(huán)球時報》在14、15版國際論壇中的共8篇新聞評論均來自于社會各領域的專家、學者。面對美國媒體對人民幣升值的強大輿論攻擊,《環(huán)球時報》用專家、學者的權威觀點給予了有理有據的反駁。利用“意見領袖”影響輿論,從而進行其議程設置。還有在其對中美匯率的新聞報道上多設置在1版,我們自己的評論都設置在了14、15版上,在固定的版面上進行連續(xù)報道,凸顯出該議題的重要性,也為關注該事件的讀者提供方便和權威的闡述。
　　三、《環(huán)球時報》在提升國家形象中的報道策略
　　通過分析《環(huán)球時報》對國際、國內重大新聞事件的連續(xù)報道,我們可以總結出其在提升國家形象方面的報道策略。
　　1、建立自身的話語傳播
　　《環(huán)球時報》是我們在國際語境中傳播國家形象的一個平臺,在對一些重大新聞事件的連續(xù)報道上,《環(huán)球時報》首先掌握議題設置的主動權,對中美匯率的報道,及時、準確地發(fā)出了我國媒體自己的聲音,予美國媒體以有力的回擊。這樣便掌握了主動的話語權,有了話語的主動權,再強大的輿論攻擊我們也不會懼怕。其次,《環(huán)球時報》講究報道的方法、策略,如連續(xù)報道的重大事件放置在顯要、固定的版面,如1―4版。6版關大都是外國媒體對我國大政方針政策和社會敏感問題的解讀。評論版14、15版中選取第三方(外國媒體)和我國權威人士的看法和意見。值得一提的是,《環(huán)球時報》雖然是一份時事政治性頗強的日報,但在9版:異國風情和13版:漫畫與文摘中也不乏對外國人文地理、風土人情的報道。讓讀者足不出戶就可領略外國的優(yōu)美風光,在這些潛移默化的傳播中,無形地提升了國家的形象。
　　2、利用有利時機加強媒體外交
　　利用有利時機就是利用國家大事、盛事,媒體進行全面而且大型的報道,充分利用國際交流的機會來提升國家形象。我國前常駐聯合國副代表沈國放大使在談到媒體外交時說:“媒體外交已經成了外交的一個重要組成部分。一國的立場和觀點,你的國家的形象和地位,都需要通過媒體加以肯定和傳播�！雹�
　　結 語
　　《環(huán)球時報》作為一張主流的,在國際傳播中有影響力的日報,其對重大新聞事件的連續(xù)報道,一方面發(fā)出了我們自己在國際社會的聲音,爭取了國際話語權的同時,也讓更多的外國人深入、全面地了解發(fā)展的中國在國際社會的姿態(tài)。另一方面,因該報的發(fā)展不斷壯大,該報在世界許多國家有數量頗多的駐外記者,現已有強大的支撐資源,有自己的發(fā)行渠道和信息網絡,這些都顯示出了該報新聞報道的權威性和可信性�！董h(huán)球時報》良好地利用了媒體外交,極大地提高了我國在國際社會中的話語傳播力度,進而從我國與世界的相互審視中來提升我國的國家形象�！�
　　參考文獻
　　 ①李壽源:《國際關系與中國外交――大眾傳播的獨特風景線》,北京廣播學院出版社,1999年版,第305頁
　　②程曼麗,《信息全球化時代的國際傳播》,《國際新聞界》,2000年第4期
　�、鄹孰U峰:《中國對外新聞傳播史》,復旦大學新聞學院博士論文,第3頁
　�、芎�正榮:《傳播學總論》,北京廣播學院出版社,1997年版,第308頁
　�、荨吨袊�貿易將現逆差引熱議》,《環(huán)球時報》,3月24日11版
　�、蕖董h(huán)球時報》,1999年7月23日
　　(作者:渤海大學新聞與傳播學院09級碩士研究生)
　　責編:周蕾

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