【摘要】地方電視臺(tái)新聞要想立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),擺脫目前的尷尬境地,必須要找到適合自身發(fā)展的規(guī)律,具體來(lái)說(shuō),要從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、主持人和敘事方式等方面著手,不斷探索,尋找出路。
　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 電視直播 故事化敘事
　　
　　我國(guó)根據(jù)具體國(guó)情采取的是中央、省、市三級(jí)辦臺(tái)方針,然而從資金、人才、設(shè)備方面市級(jí)臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中央臺(tái)和省臺(tái),作為地方臺(tái)如何保持新聞收視率是個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō),有關(guān)國(guó)際新聞以及國(guó)內(nèi)跨省市的相關(guān)新聞報(bào)道存在政策約制、資源貧乏、軟硬件的弱勢(shì)等諸多先天不足;并且,面對(duì)近幾年央視新聞強(qiáng)勢(shì)的持續(xù)擴(kuò)張,其生存空間再度遭遇強(qiáng)度擠壓,①所以那就只能著眼于利用地方有利資源――從地方新聞著手。因?yàn)榈胤叫侣勈潜镜氐?是和本地民眾休戚相關(guān)的,那么當(dāng)?shù)厥鼙娫诹私鈬?guó)內(nèi)外重大新聞的同時(shí)也一定會(huì)更關(guān)注地方臺(tái)新聞的內(nèi)容,所以如何辦好地方臺(tái)新聞是需要我們考慮并要迫切解決的問(wèn)題,筆者將從以下幾個(gè)方面談一下自己的看法。
　　一、報(bào)道內(nèi)容注重“民生新聞”,做到“新聞民生化”
　　首先來(lái)說(shuō)“民生新聞”,近幾年電視民生新聞已經(jīng)成為了一股熱潮,最直接的原因就是媒體觀念定位的“平民化”趨勢(shì)――民生新聞將新聞價(jià)值定位于普通百姓的需求上,體察民情、關(guān)注民生,傾聽(tīng)百姓話語(yǔ),民生新聞注重本地新聞資源的開(kāi)發(fā),鼓勵(lì)觀眾參與,增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性和貼近性。對(duì)于媒體而言,民生新聞更加強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目“平民化”的表達(dá)方式,通過(guò)“朋友”式的平等交流和對(duì)新聞事件深入淺出的加工,增強(qiáng)了節(jié)目的親近性和吸引力。②另外民生新聞與中央所提倡的“三貼近”政策相契合,從而有其堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。那么,什么是民生新聞?民生新聞:“從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞,內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間,關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè),形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段,提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性,拉近電視與觀眾的距離�！泵裆�新聞是“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”。民生新聞的定義告訴我們“民生新聞”本身就擁有著超大的受眾群,即堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ),所以地方臺(tái)一定要抓住這個(gè)得天獨(dú)厚的資源。再者,“新聞民生化”,主要是說(shuō)新聞報(bào)道的表達(dá)方式,即使不是民生新聞的內(nèi)容,也可以用民生化的方式報(bào)道出來(lái)。例如會(huì)議政策型新聞,也可以從政策實(shí)施前后的事實(shí)對(duì)比,以及政策頒布后老百姓實(shí)際獲得的實(shí)惠等方面證明政策制定的必要性和正確性。報(bào)道方式靈活,也就更容易得到受眾的認(rèn)可,如果總是千篇一律灌輸性地宣讀政策,一定會(huì)流失很多沒(méi)有耐性的受眾,從而降低收視率。所以“新聞民生化”是很重要的一個(gè)收視殺手锏,地方臺(tái)應(yīng)該靈活把握。在這點(diǎn)上以報(bào)道“民生新聞”為主的巢湖電視臺(tái)《新聞時(shí)分》欄目做得非常好,總是能結(jié)合國(guó)家政策抓住關(guān)乎百姓切身利益并迫切需要解決的一些生活事件,及時(shí)地給予報(bào)道并解決百姓的困難,受到當(dāng)?shù)厥鼙姷暮迷u(píng),擁有穩(wěn)定的收視率。
　　二、注重電視直播報(bào)道
　　電視新聞在競(jìng)爭(zhēng)與博弈中,首先比的就是快�！暗谝粫r(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”應(yīng)該是電視新聞節(jié)目最核心的理念,這也是區(qū)別于其他新聞的基本品質(zhì)。放棄新聞的直播,必然喪失新聞節(jié)目的品質(zhì),所以電視直播報(bào)道是電視新聞必然要采取的報(bào)道方式,電視直播報(bào)道利用電視媒體的聲畫(huà)同位的優(yōu)勢(shì),大量同期聲的運(yùn)用,實(shí)時(shí)傳達(dá)報(bào)道內(nèi)容,同時(shí)記者第一時(shí)間做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在直播過(guò)程中,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有著特殊的意義。首先,表明記者置身于新聞事件的現(xiàn)場(chǎng),記者親自在現(xiàn)場(chǎng)走訪了解事實(shí)的真相,親自在現(xiàn)場(chǎng)觀察、感受、體驗(yàn),記者在現(xiàn)場(chǎng)看到什么、聽(tīng)到什么就用鏡頭記錄下來(lái),通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的人聲和環(huán)境聲的錄制,真正做到細(xì)節(jié)的真實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)、事實(shí)的真實(shí)、展現(xiàn)的真實(shí),大大提升新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度。其次,記者借助于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道可以揭示畫(huà)面背后的內(nèi)容和相關(guān)的新聞背景。直播畫(huà)面擅長(zhǎng)于表現(xiàn)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”,對(duì)于過(guò)去的介紹往往顯得力不從心,而現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道可以通過(guò)語(yǔ)言交待出相關(guān)的歷史材料和背景材料,從而彌補(bǔ)畫(huà)面對(duì)內(nèi)容表達(dá)的缺失,做到對(duì)新聞事件全方位的報(bào)道,這樣既可以使受眾全面了解事實(shí)發(fā)生的整個(gè)過(guò)程,也可以引導(dǎo)他們觀看和思考畫(huà)面上的重要內(nèi)容,同時(shí)還可以揭示畫(huà)面背后的事實(shí)和細(xì)節(jié),這種報(bào)道方式利用了媒體本身具備的兩大優(yōu)勢(shì)――“時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感”,時(shí)效性即報(bào)道要及時(shí),現(xiàn)場(chǎng)感即報(bào)道要真實(shí)。使受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)有身臨其境之感,同時(shí)還滿足了受眾對(duì)周邊環(huán)境及時(shí)獲知的需求,從而引導(dǎo)受眾及時(shí)地對(duì)自己生存生活制定出正確的決策,以更好地適應(yīng)社會(huì)生活。
　　三、主持人的“平民化”
　　平民化是當(dāng)代媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。由于新聞主持人具有與觀眾“面對(duì)面”交流的“擬人際化”傳播特征,主持人在傳播中的個(gè)性魅力勢(shì)必會(huì)感染并影響廣大受眾,直接吸引受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。因此主持人需要有“平民化風(fēng)格”,作為新聞節(jié)目的主持人必須要有“平民情結(jié)”,從內(nèi)心深處表達(dá)對(duì)百姓的理解、支持和尊敬。其次,主持人在語(yǔ)言上可以有所創(chuàng)新,可以嘗試使用方言,應(yīng)該承認(rèn),語(yǔ)言是有暗示作用的,語(yǔ)言的背后往往有深厚的文化傳統(tǒng),從語(yǔ)言社會(huì)功能來(lái)看,它是維系心理認(rèn)同、文化認(rèn)同、民族認(rèn)同的重要力量。因此,方言是在特定地域歷史環(huán)境中形成的文化,它承載和記錄著這方土地上居民百姓所有的情感。③運(yùn)用方言做成的節(jié)目很容易被這個(gè)環(huán)境中的人群所接受并產(chǎn)生共鳴,它滿足著特定區(qū)域百姓的文化需求和心理認(rèn)同。這點(diǎn)也是要成為“平民化”主持人應(yīng)該具備的要素。第三,主持人在這樣的新聞欄目中應(yīng)該逐漸起到更重要的主導(dǎo)作用,他(她)要參與到整檔新聞的采編播報(bào)工作中,只有這樣主持人才能更好地把握整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏,臨場(chǎng)幽默有如蜻蜓點(diǎn)水,毫不刻意卻能動(dòng)人心弦,沒(méi)有事先安排,卻能信手拈來(lái),這就是掌握全局后的幽默境界。同時(shí)應(yīng)該逐漸從“播新聞”向“說(shuō)新聞”轉(zhuǎn)變,不要總是照本宣科,而是要有自己獨(dú)到的見(jiàn)解,要建立起自己說(shuō)話的個(gè)性風(fēng)格,即要具備較強(qiáng)的新聞敏感度,要能很深刻透徹的分析事件的因果及其發(fā)展趨勢(shì),并能用深入簡(jiǎn)出的解說(shuō)引導(dǎo)受眾對(duì)事件產(chǎn)生進(jìn)一步的思考。也就是說(shuō)應(yīng)該把為觀眾開(kāi)辟理性的思考空間,引導(dǎo)百姓健康、積極地生活視為一項(xiàng)職責(zé)。
　　四、敘事注重“故事化”
　　目前,新聞專題類節(jié)目面臨敘事方法和結(jié)構(gòu)方式創(chuàng)新的壓力,原有的模式化敘事方法和結(jié)構(gòu)方式越來(lái)越難以吸引眼球。例如國(guó)家政策型新聞大多是會(huì)議新聞,畫(huà)面單調(diào),解說(shuō)乏味,呆板灌輸式報(bào)道,不符合當(dāng)今受眾的需求,那就必須將呆板的畫(huà)面變成生動(dòng)的畫(huà)面,可以把國(guó)家的大政方針與民眾實(shí)際生活結(jié)合起來(lái),利用故事化的敘事方法,結(jié)合運(yùn)用多種報(bào)道體裁,如深入報(bào)道(國(guó)家為什么會(huì)定這樣的方針政策)、連續(xù)報(bào)道(政策頒布后給民眾帶來(lái)了什么實(shí)惠,同時(shí)又會(huì)帶來(lái)哪些不利的因素,我們又應(yīng)該要怎樣去解決克服這些不利因素)中間穿插會(huì)議畫(huà)面,做到有張有弛,有緊有松。故事的敘事方法與結(jié)構(gòu)方式更易于交流與溝通,更通俗易懂,更容易被接受并進(jìn)而在觀眾中產(chǎn)生共鳴。這就要求我們編導(dǎo)在布局謀篇時(shí),分清類型、人物與背景,理清主情節(jié)和次情節(jié),設(shè)計(jì)好切口、危機(jī)、高潮與結(jié)局。故事在結(jié)構(gòu)中常常以結(jié)局作為開(kāi)始,故意泄露故事的結(jié)果,讓觀眾因焦慮、擔(dān)憂、恐懼與同情而激發(fā)興趣。另外一些民生新聞可以采取“情景再現(xiàn)”的方式,例如小偷偷東西、當(dāng)街搶劫、騙子騙錢等等,用“情景再現(xiàn)”的方式表達(dá)出來(lái),可以加深受眾的印象,起到警醒受眾的作用。最后在新聞快要結(jié)束時(shí)播放一些輕松的音樂(lè)配上一些趣聞,還可以緩解觀眾收視疲勞,像這種貼心的關(guān)照,受眾怎能不買帳,收視率怎能不上升。上述這些在巢湖電視臺(tái)的《新聞時(shí)分》欄目里已經(jīng)有過(guò)嘗試,收視效果很好。
　　五、新聞制作強(qiáng)化互動(dòng)性
　　電視傳播應(yīng)充滿人文關(guān)懷。新聞欄目在創(chuàng)辦之時(shí)就要確立強(qiáng)化交流的理念,在欄目版塊設(shè)計(jì)、子欄目設(shè)置等方面要有交流的時(shí)間和空間。如互動(dòng)選題的設(shè)置、移動(dòng)字幕的引導(dǎo)以及觀眾點(diǎn)題的評(píng)述等。另外欄目在征集新聞線索時(shí),可從觀眾中征求熱門話題,甚至讓觀眾直接點(diǎn)題采訪,都是可行的方法。再次,現(xiàn)場(chǎng)采訪、主持人與出鏡記者之間的互動(dòng)、主持人與新聞評(píng)論員的對(duì)話都要有互動(dòng)性,關(guān)鍵就是語(yǔ)態(tài)的表達(dá)要有交流感。
　　六、民生新聞的內(nèi)在悖論
　　一直在強(qiáng)調(diào)民生新聞的優(yōu)勢(shì),但一旦在民生新聞的界定上出現(xiàn)問(wèn)題,就會(huì)起到反效果。首先民生新聞在節(jié)目處理和營(yíng)銷上存在著娛樂(lè)化和庸俗化的現(xiàn)象,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中,媒體為了吸引廣告客戶而謀求高收視率這是無(wú)可厚非的,然而卻不能以低劣的節(jié)目質(zhì)量為代價(jià),例如在預(yù)告節(jié)目時(shí)用不符合實(shí)際的煽動(dòng)性字眼,把一些沒(méi)有多大意義的負(fù)面信息作為主要內(nèi)容加以突出;為了凸現(xiàn)節(jié)目的平民化特色濫用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和目擊者的親口陳述;為了最大限度地獲取新聞信息,鼓勵(lì)觀眾“提供新聞線索”、“爆料”,無(wú)形中培養(yǎng)了一批爆料有獎(jiǎng)的“線人”隊(duì)伍等等。筆者認(rèn)為,電視節(jié)目以各種手段加強(qiáng)營(yíng)銷、培育品牌形象是過(guò)去極為欠缺、而今十分重要的,但是過(guò)度倚重這些手段,也是不可取的。其次,民生新聞作為社會(huì)新聞,市井新聞色彩過(guò)于濃烈。市民生活的本身是十分瑣碎而具體的,但當(dāng)他們的生活被搬上電視熒屏?xí)r,需要經(jīng)過(guò)電視把關(guān)人的選擇、提煉和重新組合,民生新聞表現(xiàn)市民生活“原生態(tài)”的說(shuō)法是站不腳的。所以電視新聞應(yīng)該確立正確的輿論導(dǎo)向,應(yīng)該從整體上展現(xiàn)社會(huì)生活的亮色,幫助人們積極地尋求解決問(wèn)題的途徑,告訴觀眾如何去應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題,而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x和觀看這些問(wèn)題。④筆者相信,地方臺(tái)新聞只要堅(jiān)持自身的策略定位,按照自身運(yùn)作規(guī)律發(fā)展,以“理性”和“建設(shè)性”作為自己的旗幟,就一定能夠贏得更大的發(fā)展空間,立足于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。■
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　　(作者單位:巢湖電視臺(tái))
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯 :尹恒

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