【摘要】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新要充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn),通過即時(shí)性讓新聞“滾動(dòng)”起來;多媒體讓經(jīng)濟(jì)新聞“活動(dòng)”起來;交互性讓經(jīng)濟(jì)新聞“互動(dòng)”起來。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟(jì)新聞 創(chuàng)新
　　
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新有許多條途徑,例如新聞采寫創(chuàng)新、寫作形式創(chuàng)新、思維方式創(chuàng)新,隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞以其跨空間、超文本、全程傳播、容量巨大、互動(dòng)傳受的魅力,在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中異軍突起,成為了一朵奇葩。
　　2010年3月26日,馬鞍山加入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì),皖江在線在首頁在顯著位置推出了大型專題“馬鞍山加入長(zhǎng)三角”,設(shè)置了“即時(shí)播報(bào)”、“背景資料”、“入長(zhǎng)之路”等欄目,利用視頻、文字、圖片等多種形式,從多個(gè)角度,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特功能,截取“長(zhǎng)三角之旅”的橫斷面,全方位、全時(shí)段,真實(shí)、充分、生動(dòng)地展示馬鞍山經(jīng)濟(jì)生機(jī)勃勃、和諧有序的美好景象。
　　
　　一、即時(shí)性讓新聞“滾動(dòng)”起來
　　
　　地方新聞網(wǎng)站組織的本地重大新聞專題,往往成為人們了解新聞事件的最主要窗口和本地的網(wǎng)上新聞集散地。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是時(shí)間的無限延續(xù)和容量的無限拓展。隨著新聞事件向縱深發(fā)展,可不斷向新聞專題充實(shí)最新最快的新聞信息,以盡可能快的速度跟進(jìn)事件的發(fā)生發(fā)展,同時(shí)將與新聞事件相關(guān)的橫向報(bào)道和背景資料等容納在新聞專題中。在盡可能加大更新聞量的同時(shí),還注重更新內(nèi)容的分層次、多角度,從而形成信息全面“滾”而又“動(dòng)”的專題集報(bào)。
　　3月26日上午,以長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)召開作為起點(diǎn),“馬鞍山加入長(zhǎng)三角”的新聞即時(shí)播報(bào)在皖江在線的首頁和專題兩個(gè)顯著位置開始滾動(dòng)播出�！吨艽河晔虚L(zhǎng)今晚接受上海及嘉興媒體采訪》《周春雨在長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)市長(zhǎng)內(nèi)部會(huì)議作重要發(fā)言》《長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)正式宣布新加入六城市名單》,這種以時(shí)間作為縱向坐標(biāo)的滾動(dòng)式新聞報(bào)道,讓網(wǎng)民感受到馬鞍山加入長(zhǎng)三角的每一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳步。下午三點(diǎn),編輯在多次更新新的即時(shí)消息基礎(chǔ)上,加入信息數(shù)據(jù)和基本資料,最后形成了一個(gè)比較完整的稿件――《皖江接軌長(zhǎng)三角第一站》。
　　在確保新聞及時(shí)、真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下,作為網(wǎng)絡(luò)媒體的地方新聞網(wǎng)站,在對(duì)外宣傳過程中,一方面通過大量轉(zhuǎn)載新聞稿件,提供海量信息,另一方面加強(qiáng)新聞稿件的原創(chuàng)性,撰寫出高質(zhì)量、有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞原創(chuàng)稿件,也就是說發(fā)出自己的聲音,才能真正形成自己的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞首先應(yīng)是新聞,它必須具有強(qiáng)烈的時(shí)效特征和信息內(nèi)容,否則會(huì)失去吸引力,降低網(wǎng)民的瀏覽興趣。因此,地方網(wǎng)站新聞的刊登也要力求迅速準(zhǔn)確。上篇帶有全局性的經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)絡(luò)新聞通訊,突出了以下三個(gè)特點(diǎn):
　　首先,用故事的形式報(bào)道財(cái)經(jīng)事件,用形象表達(dá)抽象,用特殊表現(xiàn)一般,避免了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中語言枯燥、乏味,形式呆板、拘謹(jǐn)?shù)耐ú　��?shù)字對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道是重要的,但數(shù)字后面的故事更吸引人。講故事并非拋棄數(shù)字,經(jīng)濟(jì)報(bào)道一定要重視數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)的精確性,但可以在網(wǎng)絡(luò)新聞中將可以重要的數(shù)字用圖表及各種圖形表現(xiàn)出來。
　　其次,強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的解釋功能,以避免濃厚的宣傳味、工作味。從受眾者基本是思維活躍的網(wǎng)民的基本事實(shí)出發(fā),根據(jù)目標(biāo)讀者的特征,形成報(bào)道的主題、觀察的角度、語言的表述等特有的風(fēng)格。
　　最后,貼近本地網(wǎng)民的興趣點(diǎn),努力使新聞顯出與眾不同的特色。文中不僅盤點(diǎn)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的金融、財(cái)稅、貿(mào)易諸領(lǐng)域,而且將馬鞍山加入長(zhǎng)三角這個(gè)”富豪俱樂部”對(duì)于普通老百姓在就業(yè)、保險(xiǎn)等方面實(shí)際好處也一一列出,把這些領(lǐng)域全部納入經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野之中,充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的興趣。
　　
　　二、多媒體讓經(jīng)濟(jì)新聞“活動(dòng)”起來
　　
　　新的報(bào)道方式是信息時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞提出的新要求,也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新聞追求創(chuàng)新面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一。在重大題材報(bào)道中,地方新聞網(wǎng)站在嚴(yán)格恪守轉(zhuǎn)載規(guī)定,強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道權(quán)威性的同時(shí),還必須體現(xiàn)主題宣傳的縱深感,堅(jiān)持創(chuàng)新報(bào)道方式,增強(qiáng)主題宣傳吸引力。
　　首先,多媒體是互聯(lián)新聞網(wǎng)站的強(qiáng)人之處,它能夠使我們的網(wǎng)上新聞專題突破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制,讓新聞內(nèi)容圖文并茂、視聽共賞,充分發(fā)揮它的第一時(shí)間性、廣域傳播性和圖文視音并茂的特色。其次,超文本鏈接,讓新聞專題的無限延伸成為可能。
　　《馬鞍山改革開放三十年》新聞專題是皖江在線多媒體優(yōu)勢(shì)集中運(yùn)用的較成功例子。該專題竭力要展現(xiàn)馬鞍山改革開放三十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全景式畫面。一打開專題首頁,首先是一則馬鞍山的視音頻多媒體宣傳片,令人對(duì)城市欣欣向榮的景象留下深刻印象。專題最醒目位置是一組二十副的移動(dòng)圖片,馬鞍山經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落盡收眼底。該專題獲得安徽省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),可以說,圖文多媒體是這類經(jīng)濟(jì)新聞?lì)悓ｎ}的成功之處。
　　
　　三、交互性讓經(jīng)濟(jì)新聞“互動(dòng)”起來
　　
　　互動(dòng)傳受是互聯(lián)網(wǎng)的重要特征,許多網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞不僅僅滿足于消費(fèi),還表現(xiàn)為強(qiáng)烈的參與。在做重大主題宣傳中講究報(bào)道的“看點(diǎn)”,開掘報(bào)道中的“亮點(diǎn)”,調(diào)動(dòng)讀者的“視點(diǎn)”。讓讀者參與到重大主題報(bào)道中來,形成互動(dòng)提升重大主題報(bào)道的影響力。
　　長(zhǎng)三角這一全國(guó)最活躍的經(jīng)濟(jì)體擴(kuò)容,在海內(nèi)外產(chǎn)生了巨大影響。皖江在線緊緊抓住宣傳馬鞍山的好時(shí)機(jī),在專題中積極策劃組織了大型互動(dòng)欄目,不僅開設(shè)了留言版,而且在論壇中開設(shè)了專門的平臺(tái),并對(duì)所有的留言進(jìn)行及時(shí)歸類整理在專題發(fā)布,從而在技術(shù)層面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),收到了良好的效果。
　　
　　四、海量性讓經(jīng)濟(jì)新聞“聯(lián)動(dòng)”起來
　　
　　首先,在辦網(wǎng)實(shí)踐中,由于重大主題宣傳上原創(chuàng)稿件不足,通過著重加強(qiáng)新聞的整合能力來提高宣傳效果。一方面充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在新聞?wù)�合方面的�?yōu)勢(shì)――信息整合這一網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的工作;另一方面,借助整合從另一個(gè)角度來提高新聞的可讀性。
　　馬鞍山加入長(zhǎng)三角可以說多年夙愿一朝實(shí)現(xiàn),中間包含著馬鞍山自身經(jīng)濟(jì)騰飛這一根本性因素。編輯在專題中按照產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移下活“一盤棋”、承接優(yōu)勢(shì)奏響“進(jìn)軍曲”、皖江開發(fā)描繪“大藍(lán)圖”三字欄目對(duì)于眾多的資料進(jìn)行分類整理。在即時(shí)新聞滾動(dòng)報(bào)道期間,從關(guān)于長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)城市群的歷史到各城市背景資料,從馬鞍山加入長(zhǎng)三角的過程到馬鞍山經(jīng)濟(jì)發(fā)展與長(zhǎng)江三角洲接軌;各種背景資料不斷被發(fā)布在網(wǎng)上,一個(gè) “活”的專題讓一個(gè)充滿活力、充滿魅力的馬鞍山,全景式地展現(xiàn)在全球網(wǎng)民面前。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是離不開傳統(tǒng)媒體的,因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有一支多年形成的記者隊(duì)伍和一套對(duì)內(nèi)容審查和過濾的完整機(jī)制。但作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不能簡(jiǎn)單地成為對(duì)傳統(tǒng)媒體的翻版;也不能對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容簡(jiǎn)單堆積,而是對(duì)從傳統(tǒng)媒體獲取的新聞進(jìn)行深加工,對(duì)具有新聞價(jià)值的信息進(jìn)一步深度挖掘。皖江在線的編輯與報(bào)社前方的特派記者,以手機(jī)短信方式建立聯(lián)系,這種短信式的寫作方法保證了網(wǎng)絡(luò)新聞最核心的時(shí)效性。同時(shí),對(duì)于這種新聞結(jié)合大量資料進(jìn)行組合,以點(diǎn)帶面,最大程度地保證宣傳效果。
　　隨著馬鞍山市新一輪招商引資熱潮的興起,全市上下正以更加積極的姿態(tài)融入泛長(zhǎng)三角,參與長(zhǎng)三角的發(fā)展分工。新聞推出后,包括中國(guó)網(wǎng)、中安在線在內(nèi)的國(guó)家、省、市主要新聞網(wǎng)絡(luò)媒體都在顯位置進(jìn)行了轉(zhuǎn)載,向全世界展示了馬鞍山市良好的社會(huì)形象,引起較大反響。本次活動(dòng)累計(jì)時(shí)間不長(zhǎng),但其主題鮮明、策劃到位、手段豐富、內(nèi)容生動(dòng)、網(wǎng)媒聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)友互動(dòng)、效果突出,從而成為經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)上宣傳中最具創(chuàng)意的一大亮點(diǎn)�！�
　　(作者:馬鞍山日?qǐng)?bào)社編輯)
　　責(zé)編:姚少寶

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