【摘要】江蘇衛(wèi)視新派婚戀交友欄目《非誠勿擾》的“熱播”與“火爆”引起了業(yè)內(nèi)和業(yè)外人士的廣泛關(guān)注。本文運用傳播學(xué)的相關(guān)知識,以傳播內(nèi)容、媒介分析以及受眾分析為主要切入點,探討《非誠勿擾》節(jié)目熱播的原因。
　　【關(guān)鍵詞】《非誠勿擾》 傳播內(nèi)容 受眾心理 傳播媒介
　　
　　 《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視打造的一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目,為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留,經(jīng)過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功與否。
　　自2010年1月15日《非誠勿擾》開播以來,該欄目的收視率一路攀升。據(jù)有關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:5月9日一期《非誠勿擾》的收視率達到4.15%,與2009年湖南衛(wèi)視“快樂女聲”總決賽持平,成為中國電視日常節(jié)目的近年來最高紀(jì)錄。5月14 日,在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上,《非誠勿擾》以4822萬次點擊率,占據(jù)綜藝節(jié)目“大陸熱播”第一名,超過“臺灣熱播”第一名《康熙來了》的3297萬次,遠超湖南衛(wèi)視同類節(jié)目《我們約會吧》的88萬次,《快樂大本營》的1150萬次。《非誠勿擾》節(jié)目何以能夠贏得這么高的關(guān)注度?
　　傳播學(xué)奠基人之一拉斯韋爾在《傳播的社會職能與結(jié)構(gòu)》一文中提出了傳播學(xué)的“5W模式”。由此,引申出傳播研究的五個參數(shù):控制分析(誰),內(nèi)容分析(說什么),媒介分析(通過什么渠道),受眾分析(對誰),效果分析(取得什么樣的效果)�！斗钦\勿擾》在節(jié)目設(shè)置、把握受眾心理和加強媒介與受眾之間的互動等方面都與之契合,達到了理想的傳播效果。
　　一、傳播內(nèi)容有著現(xiàn)實的社會背景
　　在這個內(nèi)容為王的傳播時代,任何欄目的火爆都與節(jié)目設(shè)置息息相關(guān),《非誠勿擾》亦不例外。在生活節(jié)奏緊湊,缺乏相處時間,生活圈子狹窄的現(xiàn)代都市生活中,有這樣一群人――各種各樣的原因讓他們在適婚年齡暫時還找不到自己滿意的另一半――“剩男”、“剩女”成為了一個特別的社會群體。而在這支隊伍越來越龐大的情況下,婚戀交友越來越成為一個重要的社會問題,而這也正是婚戀節(jié)目能夠生存最關(guān)鍵的因素。
　　而相較于以往的交友速配節(jié)目,《非誠勿擾》從節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目形式上都做出了自己的特色。
　　1、這是一檔“年輕男女混搭”節(jié)目,重點在展現(xiàn)男女之間相互選擇的過程,但是改變了一對一的方式,而變成二十四女對一男。節(jié)目中除了介紹男選手詳細的基本資料,還會附上好友評價的VCR,便于女嘉賓進行側(cè)面了解。嘉賓可以自由發(fā)言,直接問答,“面對面的沖突”是節(jié)目的一大賣點,同時又加入不少訪談類節(jié)目的因素。主持人孟非冷不丁冒出的黑色幽默讓人捧腹,嘉賓主持樂嘉的犀利提問和理性分析又會使節(jié)目不時出現(xiàn)小高潮,兩人一唱一和,一張一弛,讓節(jié)目錦上添花。
　　2、為了吸引眼球,拉高收視率,節(jié)目保持了一定娛樂效果。首先,男女嘉賓身上很有看點,大多是語言能力好的、富有表現(xiàn)力、能產(chǎn)生戲劇沖突的人。而且外形、年齡、性格、背景各方面,也保持著“多樣性”。節(jié)目中嘉賓的表現(xiàn)不乏表演和演繹的成分。
　　3、注重節(jié)目的話題性。從開播到現(xiàn)在,節(jié)目已經(jīng)制造出各種各樣的話題,從“80后”的擇偶標(biāo)準(zhǔn)到富二代的價值觀,幾乎涵蓋了各種社會熱點問題�！斗钦\勿擾》火爆的同時也打造了一批網(wǎng)絡(luò)紅人,節(jié)目中的語出驚人往往讓一些男女嘉賓成為觀眾熱議的話題,比如“寧愿坐在寶馬中哭泣”的女嘉賓馬諾;要找個“大頭、小眼睛、小嘴巴,有老板娘氣質(zhì)”的女孩做女友的男嘉賓“翔總”等等。
　　4、節(jié)目中充滿了現(xiàn)代時尚的元素。比如嘉賓的青春造型,節(jié)目現(xiàn)場的炫目設(shè)計,背景音樂的動感節(jié)奏和每期敏感話題的設(shè)置,無不讓人感受到現(xiàn)代生活的氣息。
　　二、受眾心理需求得到滿足
　　作為大眾傳播過程的另一端――受眾,不再是傳統(tǒng)效果研究中的被動的、靶子式的接受者,而是作為“主動”的解讀者生存在媒介環(huán)境中。雖然媒介文本為其提供了特定的解讀方式,但現(xiàn)實生活中的受眾并不一定接受,他們可能保留其中的一部分,甚至可能全盤否定。而《非誠勿擾》有著可觀市場的一個重要原因,就是它主動抓取大眾心態(tài),使受眾的心理需求得到滿足,反過來更加激發(fā)了觀眾對它的關(guān)注。
　　首先,《非誠勿擾》就是一個速配交友的真人秀,真實地展現(xiàn)了當(dāng)代青年人的情感訴求和文化態(tài)度,為人們提供了一扇近距離觀察“80后”精神面貌的窗口,搭建了一座溝通代際情感、生活方式和價值觀念的橋梁。
　　正如“時政新聞不能局限于領(lǐng)導(dǎo)開會,做民生新聞,讓老百姓看到自己才是收視保障”一樣的道理,綜藝節(jié)目以明星為主導(dǎo)已逐漸歸于平淡,讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點,才是現(xiàn)在的趨勢�！斗钦\勿擾》中年輕男女的提問都很直接大膽“請問你有房和車嗎?”“結(jié)婚之后和父母一起住嗎?”“婚后想不想要孩子?”“你跟前任男(女)友分手的原因是什么?”甚至不少嘉賓直言不諱,要“住豪宅”、“坐寶馬”、“月薪二十萬”。雖然這種對物質(zhì)要求毫不掩飾的態(tài)度不代表所有人,但至少向我們展示了“新速配時代”一種直接的社會戀愛觀。
　　其次,滿足了觀眾的某種獵奇心理和窺視欲望。傳播學(xué)中麥克盧漢將“求新”本能和“好奇”情緒列為人類主要的本能和情緒之一 。觀眾看節(jié)目,不僅是為了看別人戀愛的熱鬧,還博覽了各種各樣稀奇古怪的人和事。而男嘉賓被女嘉賓層層挑剔的闖關(guān)過程也大大刺激了觀眾的探知心理。
　　三、傳播媒介的優(yōu)勢互助
　　《非誠勿擾》的熱播,與傳播媒介也有直接關(guān)系。
　　江蘇衛(wèi)視以“情感世界 幸福中國”為頻道定位,是一個具有相當(dāng)影響力的媒體平臺。《非誠勿擾》更是找準(zhǔn)立足點,超越了“相親”的界限,進入了一個探討“當(dāng)代年輕人情感婚戀和家庭生活價值觀”的境界,站穩(wěn)了腳跟。
　　“互動是社會傳播的本質(zhì)特征”。除了江蘇衛(wèi)視用周六周日晚九點的黃金時間播出外,網(wǎng)絡(luò)平臺與短信平臺的使用,充分實現(xiàn)了傳與受的互動。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》設(shè)置了同步直播官方網(wǎng)站,在網(wǎng)絡(luò)上可以同步收看。以往各期的節(jié)目視頻、節(jié)目紅人的資料及對她們的采訪報道之類的信息在網(wǎng)上都可以搜到。博客上、BBS上鋪天蓋地的都是對《非誠勿擾》精彩瞬間和嘉賓經(jīng)典語錄的回味與討論。人們也可以通過手機短信方式查找嘉賓資料和留言發(fā)表看法。人們獲取信息的容易程度與新聞的受關(guān)注度是成正比的,為節(jié)目聚集人氣和提升品牌認(rèn)知度助了一臂之力。
　　總之,《非誠勿擾》的熱播不是偶然,它在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置、受眾心理把握和傳播渠道選擇上都有其優(yōu)勢,這一現(xiàn)象也是值得大眾傳播領(lǐng)域關(guān)注的話題�！�
　　參考文獻
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　　(作者:陳莉 安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院新聞系,中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院在職研究生;宋仁彪 安徽工業(yè)經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院)
　　責(zé)編:劉冰石

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