隨著市場經(jīng)濟日益完善和科學技術的不斷進步,在各類新媒體的催化作用下,新聞傳播進入了一種全新的分眾化時代,各級黨報的地位正在受到來自廣播電視、都市報等媒體的沖擊。那么,在全媒體環(huán)境下的黨報該怎么樣發(fā)展?該如何化優(yōu)勢為勝勢,牢牢占領主流媒體中的主導地位?本文以《安徽日報》創(chuàng)新報道為例,試分析新媒體環(huán)境下的黨報內容創(chuàng)新之道。
　　創(chuàng)新主流報道,發(fā)出權威聲音
　　當今時代,信息傳播呈現(xiàn)快速化、碎片化、海量化的態(tài)勢,在這一態(tài)勢下,有人說黨報的優(yōu)勢地位正在喪失。但是只要我們換一個角度分析,我們就會發(fā)現(xiàn),黨報的比較優(yōu)勢仍在。因為網(wǎng)絡新聞報道過于瑣碎,社會滲透力明顯偏弱。廣播電視媒體報道又流于表象,缺乏思想深度。一些都市報紙只在事件的表象上做文章,無暇分析新聞事件背后的深層原因,使新聞缺乏深度和厚度。所以,在網(wǎng)絡時代,越是人人都是發(fā)言人,越是眾說紛紜,越是七嘴八舌,越是莫衷一是,黨報的權威信息就顯得尤為重要,黨報的優(yōu)勢地位就愈加突出。
　　公信力和權威性是黨報最大優(yōu)勢所在。面對新形勢和新挑戰(zhàn),黨報求生存、求發(fā)展,就必須要認清黨報的優(yōu)勢所在,并且通過改革創(chuàng)新,不斷強化和凸顯黨報的這些優(yōu)勢。而黨報的公信力和權威性,是由黨報在對黨和政府重大政策、重大戰(zhàn)略等新聞資源的占有和發(fā)布上處于優(yōu)勢和權威的地位所決定的,這是黨報的核心競爭力,是黨報之魂。黨報要堅決抵制虛假新聞,自覺維護黨報的公信力和權威性,做大、做強、做好主流新聞,提高新聞品質,使黨報的優(yōu)勢更明顯,從而不斷提高黨報的影響力。有些人認為主題宣傳多了會減弱黨報的影響力,其實這種認識是片面的。從《安徽日報》的新聞實踐來看,主題宣傳不僅深受讀者歡迎,而且還是黨報的優(yōu)勢所在,是黨報體現(xiàn)政治家辦報的重要取向。如,《安徽日報》繼2009年9月27日在一版刊發(fā)通訊《文化樂章激昂澎湃》后,又連續(xù)發(fā)現(xiàn)了述評,《敢為人先的“文化探路”》、《鋪設騰飛的跑道》、《“文化皖軍”昂起產(chǎn)業(yè)龍頭》,從不同側面報道安徽省4年來率先進行文化體制改革,使“文化皖軍”多個項目躋入“全國第一方陣”的喜人成果。這組報道不僅受到了省內外廣大讀者的好評,也獲得了中宣部《新聞閱評》的表揚。
　　圍繞中心、服務大局,創(chuàng)新主流報道,就要打好新聞宣傳主動仗。在辦報過程中,《安徽日報》主要落實在三個字上,那就是 “緊”、“近”、“實”。所謂的“緊”,黨報的宣傳要與中央、省委省政府的中心工作貼得更緊,為此,編輯記者要做到對工作中心能及時把握、深刻領會,迅速響應。“近”就是要貼近科學發(fā)展主戰(zhàn)場,開展選題策劃,做優(yōu)主題宣傳,這是黨報工作者圍繞大局、服務中心的路徑�！皩崱本褪锹鋵�,在主題宣傳中,要多推采訪扎實、內容充實、文風樸實的優(yōu)秀作品。其次,要創(chuàng)新主題報道,還要善于抓“節(jié)點”:在新聞選題上,要善抓黨和政府的工作重點和普通群眾關注熱點的契合點;在提煉主題上,要善抓黨和政府方針政策和全社會行動共識的結合點;在報道形式上,要善抓黨報風格與媒體發(fā)展趨勢的融合點。此外,以評論強化主流聲音,是《安徽日報》的又一創(chuàng)新之舉。從去年2月16日到3月2日,《安徽日報》在A1版顯要位置,圍繞中央“保增長、保民生、保穩(wěn)定”舉措,連續(xù)發(fā)表11篇評論員文章,緊貼本省實際和群眾關注的熱議話題,解讀中央的戰(zhàn)略部署,有的放矢,對癥釋疑。3月20日,中宣部《新聞閱評》稱贊這一系列評論具有“貼近性和滲透力,對于增強群眾信心、統(tǒng)一思想、共克時艱將產(chǎn)生積極作用”。
　　正是因為這一系列實實在在的創(chuàng)新,《安徽日報》近年來主流媒體的聲音可以說是更權威、更響亮了,輿論引導也更有力、更有效。
　　創(chuàng)新危機報道,搶占第一落點
　　危機報道,也被稱之為突發(fā)公共事件報道。2009年10月18日,中央政治局常委李長春在安徽日報報業(yè)集團考察時指出: “提高黨報的輿論引導水平,就要按照‘及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導’的要求,切實提高重大突發(fā)事件的輿論引導能力和水平,在重大突發(fā)事件新聞報道中搶占先機,掌握話語權,贏得主動權�！秉h中央、國務院高度重視突發(fā)公共事件的新聞報道工作,也為各級黨報創(chuàng)新危機報道指示了明確的方向。去年五六月份,面對阜陽農(nóng)行非法借貸案、界首“5、15”重大交通事故一系列突發(fā)事件,《安徽日報》做到了不失語,不缺位,主動介入,有力發(fā)聲,持續(xù)關注,注重效果,牢牢把握正確的輿論導向,展現(xiàn)了輿論引導的實效和威力。
　　然而,在新媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)、3G等一系列技術革命正在改變大眾傳媒格局,同樣也影響到突發(fā)公共事件報道的傳播方式。面對這樣的輿論環(huán)境,在突發(fā)事件應急處置過程中,黨報必須不斷創(chuàng)新公共突發(fā)事件新聞報道機制,利用各種方式發(fā)出快速、準確、權威、主流的聲音,有力引導輿論,積極趨利避害,牢牢把握主動。
　　突發(fā)性公共事件發(fā)生后,作為主流媒體的黨報一定要搶占第一落點,同步發(fā)布消息并依靠搶先一步,設置議題,主動確立主流的輿論導向。在突發(fā)公共事件發(fā)生后,黨報為政府第一時間發(fā)布信息,就是要在公眾中彰顯開放、透明、真誠的形象,為今后政府在信息發(fā)布與應急處置上創(chuàng)造相對寬松的環(huán)境,這樣即便有雜音也難以遮蔽主流的聲音。從實際的傳播效果來看,搶占第一落點是爭取主動權的關鍵。2009年6月19日,淮南發(fā)現(xiàn)一例輸入性甲型H1N1流感病例,《安徽日報》第二天及時報道了此事,并及時報道了省委省政府和淮南市采取的防控措施,以權威聲音有效引導輿論,消除了社會恐慌,提升了黨報的權威性和公信力。
　　客觀地講,目前,我們黨報等一些媒體在公共突發(fā)事件的報道中還存在過度集中炒作,追求轟動效應,過分渲染細節(jié),偏離正確導向等一些突出問題。從某種程度上講,這些情況的出現(xiàn),是因為未能整合各類媒體,未能有效構建富有理性與建設性的突發(fā)公共事件輿論引導新格局。因此,黨報必須創(chuàng)新,將突發(fā)公共事件新聞報道做出影響力,構建公信力,形成感召力。具體來說,主流媒體要贏得突發(fā)公共事件新聞報道的話語權,必須做到把握全局,報道事實,確立輿論導向,既要有快捷報道,也要有兼具深度與廣度的重型報道,還要有高度與力度的重磅言論。
　　創(chuàng)新輿論監(jiān)督,密切信賴關系
　　在新時期,媒體競爭日趨激烈,社會利益格局深刻調整,黨報僅僅依靠先天的政治優(yōu)勢,無法成為讓讀者信賴的輿論主陣地,必須主動應對挑戰(zhàn),主動引導輿論,努力搶占先機,掌握話語權,贏得主動權。黨報有沒有較強的輿論監(jiān)督能力,決定著黨報受歡迎的程度,決定著黨報的公信度和影響力。
　　目前,輿論監(jiān)督在新聞宣傳中占的份量越來越重,作用越來越大,但是與黨和人民群眾的要求相比,總體上仍然不夠適應。黨報作為黨和人民的喉舌,有責任更好地通達社情民意,引導社會熱點,疏導群眾情緒。
　　創(chuàng)新輿論監(jiān)督,必須善于選擇黨和政府關注、人民群眾關心的結合點,緊緊抓住黨和政府明令禁止廣大百姓深惡痛絕的典型事件。在這個結合點上開展輿論監(jiān)督,事件才更具典型意義,才能夠更好地引來社會各界關注,促進問題解決,推進事業(yè)發(fā)展。否則就會給黨和政府的正常工作帶來麻煩,給人民群眾的根本利益帶來損害。
　　結合點就是高度,善于選擇結合點就是能力。結合點的選擇,要求我們既要吃透上頭,又要吃透下頭。抓住結合點,有助于掌握事物發(fā)展的規(guī)律,提高對問題的預見能力,同時能夠做到全局性與地方性的有機結合,抓住主要矛盾和矛盾的主要方面,充分發(fā)揮輿論的引導作用,吃透兩頭,抓住結合點,黨報的輿論監(jiān)督才不是嘩眾取寵,不是為了制造轟動效應,才能做到李長春同志要求的“準確監(jiān)督,科學監(jiān)督,依法監(jiān)督,建設性輿論”。
　　凡涉及群眾切身利益,關系百姓生命安全的事都應在黨報的監(jiān)督范圍之內。2009年8月,《安徽日報》對“渣土車”的系列報道就充分彰顯了黨的責任意識和監(jiān)督能力�！栋不杖請蟆窋y集團所屬媒體,集中報道渣土車違規(guī)事件,有消息、通訊、圖片、短評;有回訪、行蹤、建議、提醒;有表格、漫畫……展現(xiàn)出輿論監(jiān)督的力量,體現(xiàn)了媒體的社會責任感,取得了很好的社會效果。
　　創(chuàng)新報網(wǎng)互動,拓展傳播途徑
　　隨著中國取代美國成為世界上最大的網(wǎng)民所屬國,越來越多的讀者,尤其是年輕的讀者已經(jīng)將獲取信息的渠道從報紙轉向網(wǎng)絡。在這種情勢下,主動適應信息技術革命潮流,促進黨報和新興媒體融合,便成為提升傳播能力、擴大黨報影響力的重要途徑。從受眾層面分析,公眾對黨報的接觸率不高早已成為黨報在報業(yè)競爭中遭遇的短板,而這一點恰恰制約黨報成為具有公眾影響力的黨和政府宣傳的平臺。黨報要擴大影響力,首先就要在公眾中保持較高的媒介接觸率。而網(wǎng)絡技術的發(fā)展,也讓這一點成為可能。
　　加強報網(wǎng)融合,拓寬了黨報的社會功能,使黨報在強化輿論傳播這一主要職能的同時,更多地承擔起社會公共服務職能;使黨報在進行新聞傳播的同時,利用好網(wǎng)絡新技術將新聞內容資訊化知識化,使新聞報道派生出了更多的內容產(chǎn)品和后續(xù)服務。2006年,安徽日報報業(yè)集團通過資源整合,成功地組建了安徽惟一的新聞門戶網(wǎng)站――中安在線。隨后,又相繼推出了《安徽手機報》等無線互聯(lián)網(wǎng)媒體。在這樣的網(wǎng)絡架構下,《安徽日報》成功地完成了報網(wǎng)融合,在越來越多的主題報道、重大會議、熱點議題等方面實現(xiàn)了與網(wǎng)絡的互動,取得雙贏的效果。如2009年,安徽召開的“兩會”之際,《安徽日報》主動出擊,設置議題,在中安在線辟出專欄,發(fā)帖引導網(wǎng)民圍繞省政府工作報告熱議安徽崛起,為安徽的發(fā)展獻計獻策,并精心整理網(wǎng)民的留言連續(xù)在 《安徽日報》的中安在線留言板上刊發(fā)。同時設置兩會聚民聲系列話題,由手機報發(fā)送,邀請手機報讀者參與討論。特別是全國 “兩會”期間,網(wǎng)民熱議省委書記王金山做客央視,通過《安徽日報》在焦點新聞版的刊載,更是取得了很好的傳播效果。目前,安徽日報社傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之路也正在探索之中,《安徽日報》和中安在線聯(lián)手實施報網(wǎng)互動,初步形成了資源共享、共同發(fā)展的良好態(tài)勢。主要互動形式是:在《安徽日報》“焦點新聞”版,開辟專欄摘發(fā)中安在線網(wǎng)友留言。欄目每周開設一至兩期,內容主要是網(wǎng)友對焦點新聞版“熱點透視”欄目新聞的反饋。對于重大事件、重大活動,欄目也獨立于熱點透視摘發(fā)網(wǎng)評�；�動實施以來,《安徽日報》及時轉載大量網(wǎng)友對我省重大事件和活動的留言,如省委書記王金山接受媒體采訪和做客人民網(wǎng);及時轉載網(wǎng)友對《安徽日報》重點稿件的反饋,如《垃圾桶負傷拷問公德意識》、《幼教拒絕亂收費》、《秸稈焚燒尷尬了誰》、《淮南火車站草莓不該停運》,取得了很好的社會效果。
　　總之,在新形勢下,創(chuàng)新黨報報道,不僅是黨報面對媒體激烈競爭的選擇,更是構建社會主義和諧社會的要求。從這一高度出發(fā),黨報對報道的創(chuàng)新,將是一條長期的既艱難艱辛、又使命重大的道路。■
　　(作者:王士友 安徽日報報業(yè)集團副總編輯;葉水茂 本刊主編)
　　責編:姚少寶

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