【摘要】主題宣傳,是黨的新聞宣傳的重要方式之一,它是以特定“主題”為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。筆者結(jié)合安徽日報報業(yè)集團的做法,對開展聯(lián)動式報道的方式進行了粗淺探討。
　　【關(guān)鍵詞】主題宣傳 聯(lián)動式報道 黨報
　　
　　 主題宣傳,是黨的新聞宣傳的重要方式之一,它是以特定“主題”為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。在媒體分眾化、媒介多樣化越來越明顯的今天,如何發(fā)揮各類媒體的特色優(yōu)勢,實行媒體聯(lián)動,從而深化主題宣傳內(nèi)容、擴大主題宣傳影響,已成為新聞宣傳中的重要課題。筆者結(jié)合安徽日報報業(yè)集團的做法,對開展聯(lián)動式報道的方式進行了粗淺探討。
　　一、集中式聯(lián)動:各媒體根據(jù)某一宣傳主題,同時聯(lián)動報道
　　集中式聯(lián)動報道,就是對各種類型的媒體進行有機組合,優(yōu)勢互補,統(tǒng)籌策劃,共同行動,相互之間推波助瀾、前呼后應(yīng),以達到放大宣傳效應(yīng)的效果。2010年初,皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃批復(fù)后,我省迅速行動,對示范區(qū)的報道成為今年報道的重要任務(wù)。安徽日報報業(yè)集團的《安徽日報》與《新安晚報》各自發(fā)揮特色優(yōu)勢,不斷形成宣傳高潮�！栋不杖請蟆犯�蹤省委省政府和皖江城市帶各市的重要決策,及時進行報道,將最新決策動態(tài)和示范區(qū)建設(shè)進度在第一時間告訴讀者�！缎掳餐韴蟆穭t發(fā)揮策劃優(yōu)勢,強化規(guī)模報道,推出了頗具氣勢的“大江唱皖”系列特刊。此外,《安徽商報》、中安在線網(wǎng)站也適時推出系列報道,使皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的建設(shè)成為家喻戶曉的大事。
　　2009年,在慶祝新中國成立60周年的宣傳報道中,安徽日報報業(yè)集團的各媒體發(fā)揮各自所長,創(chuàng)新形式、點面結(jié)合,濃墨重彩地展開了集中式報道�！栋不杖請蟆吩陬^版顯著位置圖文并茂地推出重頭稿件,通過有說服力的新聞事實和數(shù)字,形象生動地對我省在各方面取得的輝煌成果和寶貴經(jīng)驗進行了全景式的掃描。此外,還在中安在線網(wǎng)站同步推出報道,擴大讀者面,放大宣傳效果�！缎掳餐韴蟆贰ⅰ栋不丈虉蟆吩谑�內(nèi)平面媒體中率先采用空中拍攝合肥的報道形式,借助“高空鏡頭”展現(xiàn)出了一個完全不一樣的新廬州。通過這種集中式的聯(lián)動報道,各媒體采用專欄、專版、�？�、專題等形式,全方位、多角度地展現(xiàn)新中國成立60年來,特別是改革開放30年來我國尤其是我省在經(jīng)濟社會各領(lǐng)域取得的巨大成就,為新中國成立60周年慶�；顒訝I造了良好的輿論氛圍,放大了主題宣傳的社會效應(yīng)。
　　二、跟進式聯(lián)動:一家媒體率先就某一主題進行宣傳報道,其它媒體跟進呼應(yīng)
　　媒體在進行重要宣傳時,不僅要聯(lián)動,更要跟進互動,從而形成主題宣傳的聲勢與氣勢。2009年,安徽省“兩會”期間,為放大報道效果,安徽日報報業(yè)集團通過報網(wǎng)互動,加強“兩會”報道�！栋不杖請蟆犯鶕�(jù)有關(guān)方面的要求,開設(shè)專欄、專版,選派精兵強將,加大對安徽省“兩會”的宣傳報道力度,中安在線網(wǎng)站則發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,加強與《安徽日報》的互動。全國“兩會”期間,安徽省委書記王金山做客人民網(wǎng)強國論壇,《安徽日報》第二天的A2版用近半個版的篇幅,通過“網(wǎng)民留言板”欄目刊發(fā)了網(wǎng)民對這一事件的熱議,同時還報道了兩會代表、委員對王金山書記一系列觀點的積極回應(yīng)。這組報道反應(yīng)迅速,充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,報網(wǎng)結(jié)合,互為補充和延伸,受到了廣泛好評,擴大了社會影響。
　　跟進式聯(lián)動報道,關(guān)鍵是要發(fā)揮媒體各自的特色優(yōu)勢。不同的媒體,要保持其獨有的傳播形式,要各顯特色、聯(lián)動互補,才能取得更大的宣傳效果。合肥區(qū)劃調(diào)整五周年時,《安徽日報》刊登了相關(guān)報道,由于版面、篇幅有限,不可能刊載更多相關(guān)信息,但作為報業(yè)集團的子報,《安徽商報》則利用其版面多、信息量大的優(yōu)勢,及時跟進,一下子發(fā)了數(shù)十個版,多角度、全方位介紹了合肥改區(qū)五年來取得的巨大成就,與《安徽日報》報道相互呼應(yīng),從而放大了宣傳效應(yīng)。
　　三、協(xié)同式聯(lián)動:以一家媒體為主,其它媒體分工協(xié)作,緊密配合
　　協(xié)同式聯(lián)動報道要求各媒體根據(jù)自己的媒體性質(zhì),按照各自不同的受眾訴求,選擇不同的報道角度與報道題材,采取不同的報道方式,確定一家媒體唱主角,其它媒體進行補充與輔助報道,從而使某一主題的宣傳報道形式更加多樣,內(nèi)容更加精彩。
　　在每年的全國“兩會”報道中,唱主角的是黨報。2009年全國“兩會”期間,作為安徽日報報業(yè)集團宣傳報道“兩會”的主陣地,《安徽日報》拿出重要版面,開設(shè)“‘兩會’連線”、“‘兩會’觀察”等專欄,又以代表速寫、兩會觀察、新聞側(cè)記等多種形式,生動活潑地報道了安徽代表團的各項活動。與此同時,集團內(nèi)的其它媒體也積極配合《安徽日報》的宣傳,刊發(fā)了大量報道,與《安徽日報》的“兩會”宣傳交相輝映。如中安在線網(wǎng)站開辟人物專訪,將代表請進演播室,暢談網(wǎng)民關(guān)心的民生問題,并與網(wǎng)民互動,在線解答等�！缎掳餐韴蟆贰ⅰ栋不丈虉蟆穬杉叶际袌髲陌傩战嵌瘸霭l(fā),分別推出“2009安徽跨越”、“2009安徽兩會”等“兩會”專欄,將政府工作報告的精彩段落、老百姓的切身體會與專家的解讀融匯在一起,拉近了政府工作報告和百姓的距離,使“兩會”精神融入到受眾的心靈。■
　　(作者單位:安徽日報報業(yè)集團編委辦)
　　責(zé)編:周蕾

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