【摘要】在媒體競爭十分激烈的今天,報紙文化報道的重要性日趨凸顯。本文以《成都日報》的《文化壹周》專刊為例,探討提升黨報文化報道的途徑。 　　【關(guān)鍵詞】黨報 文化報道 《文化壹周》
　　
　　目前我國媒介環(huán)境呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面,報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相互爭奪受眾,競爭十分激烈。面對競爭,報紙出路堪憂。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于信息的海量性和時效性,廣播電視的優(yōu)勢在于畫面的生動性和聲音的真切性。面對競爭,同時具有新聞紙和文化紙兩種身份的報紙,應(yīng)避免與廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力競爭,而從文化的厚度、歷史的深度中尋找自身的發(fā)展途徑。
　　《成都日報》于2009年5月8日開辦了《文化壹周》周末文化專刊。�？�以“文化改變生活”為口號,以服務(wù)讀者文化消費為目標,為讀者提供文化報道。《文化壹周》無論從形式上還是內(nèi)容上,都是黨報進行文化報道的一個比較新穎的方式。筆者采訪了《成都日報》文化部主任,在此基礎(chǔ)上對《文化壹周》的特點進行分析。
　　
　　一、找準文化專刊定位,提高文化報道品質(zhì)
　　
　　隨著報業(yè)競爭加劇和都市類報紙的沖擊,市級黨報的發(fā)展空間越來越小。特別是在像成都這樣報業(yè)比較發(fā)達、競爭比較激烈而市民讀報熱情又比較濃厚的市場環(huán)境中,《成都日報》要想占有一席之地,光靠一般的新聞報道還不行,還必須要策劃好的�？�,打造�？�品牌,從而爭奪更多的讀者群和廣告資源。
　　2009年初,《成都日報》文化部的領(lǐng)導和編輯、記者們便對策劃《文化壹周》這樣的專刊有了一個初步的想法和打算,而促成這樣想法的原因有三個:一是要積極配合黨的文化建設(shè)工作;二是要積極應(yīng)對市場競爭;第三點,也是最重要的一點,是隨著成都經(jīng)濟、社會的飛速發(fā)展,文化也發(fā)展很快,各種國際、國內(nèi)大型文化活動相繼在成都開展,例如世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、國際小姐選美比賽等,為成都的文化報道增添了不少素材�；�于這三點,《文化壹周》在《成都日報》文化部的精心策劃下誕生了。
　　《文化壹周》首先要考慮的問題是如何定位,如何在滿足讀者、超越競爭對手和自身特點三者之間綜合平衡。根據(jù)這三點,《文化壹周》把定位指向了高雅和引導。高雅是指《文化壹周》所刊登的文化新聞要是對高雅的文化藝術(shù)作品、事件等的報道,報道的形式也要高雅。引導,是指《文化壹周》所報道的各種文化新聞對讀者的作用,《文化壹周》的主編說:“《文化壹周》的文化新聞要使黨報的報道從板著臉的指導變成引導�！彼�以,《文化壹周》要引導讀者欣賞高雅的文化藝術(shù)、引導讀者進行正確恰當?shù)奈幕�消費。而《文化壹周》的引導性是融入到服務(wù)性當中的,《文化壹周》的編輯在《這是一個開始――致讀者》中寫道:“《文化壹周》的核心價值是――服務(wù)。我們將和讀者一起,共同守望成都人的精神天空,共同分享探索藝術(shù)奧秘帶來的激情和歡樂,共同見證我們成都文化的光榮和夢想。”《文化壹周》每一期都是按照這樣的定位策劃新聞報道,以成都的文化活動或文化節(jié)目為線索,從壹周推薦、壹周熱詞、壹周傳奇、壹周熱劇、壹周舞臺、壹周銀幕六大版塊,刊登影評、音樂介紹、藝術(shù)展推薦等等新聞。
　　
　　二、抓住全國熱點文化事件,發(fā)出主流媒體的聲音
　　
　　“文化改變生活”這是出現(xiàn)在每一期的《文化壹周》LOGO下面的�？�口號,這也正是《文化壹周》的價值所在。而文化要改變生活,是需要高品質(zhì)的、主流的文化新聞,而非低俗的,光為了吸引眼球娛樂大眾的娛樂新聞。當下,由于媒介競爭壓力大,各種報紙為了爭奪受眾使出渾身解數(shù),甚至不惜降低自己報紙的品味,一味地迎合普通大眾的口味,媚俗現(xiàn)象十分嚴重。做文化新聞報道,要想跳出低俗的怪圈,不能靠獵奇和奇聞軼事的報道取勝,不能靠有關(guān)“腥”、“性”、“星”的“猛料”來吸引人,不能靠虛張聲勢的炒作制造轟動效應(yīng)。那么,怎樣在文化品位和受眾需求中尋找平衡點,便是黨報報道文化新聞要重點考慮的問題。
　　《文化壹周》在報道內(nèi)容上,抓住當前全國的熱點文化事件,用熱點本身吸引讀者;在報道形式上以資訊、評論和深度報道為主,避免膚淺的報道。也就是說,《文化壹周》抓住了全國的熱點文化事件,并敢于對這些文化事件發(fā)出自己的評論,有自己的聲音。這一點,正是《文化壹周》在黨報如何更好地報道文化新聞的一個探索。
　　對于全國的熱點文化事件,《文化壹周》報道內(nèi)容主要涉及書籍、電影、音樂、文化名人、博物館等等。例如2009年末, 《十月圍城》、《三槍拍案驚奇》等賀歲電影在全國熱映,作為在黨報�？�的《文化壹周》刊發(fā)了多篇有自己獨立見解和有思想有深度的電影評論。又如,《文化壹周》中的一個欄目叫“壹周熱詞”,刊登近期國內(nèi)的流行語并給出解釋等等。在報道形式上,主要有三種:首先是以榜單的形式,通過每周打榜,包括壹周電影榜、壹周圖書榜、壹周熱劇榜,為讀者選擇電視劇、電影、書籍等提供參考;其次,介紹國內(nèi)某些有特色的暢銷書籍,讀者可以通過閱讀了解書籍的大致內(nèi)容,選擇購買自己喜歡的書籍;第三,為當前國內(nèi)熱映的電影或者電視劇寫評論。對于各種熱點事件,《文化壹周》沒有低俗與炒作,全靠各種熱點文化新聞的品質(zhì)吸引讀者,為讀者提供新鮮的文化資訊,幫助讀者提高文化品位,從而也形成了自己高端的文化品質(zhì)。讀者通過閱讀,在了解當前熱點文化新聞的同時還能分享文化記者的一些觀點。因此,高質(zhì)量的文化報道似乎真的能使《文化壹周》改變讀者生活,為“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”盡其綿薄之力。
　　
　　三、挖掘城市文化,貼近當?shù)厝罕?
　　
　　要想貼近讀者需求,各地黨報在報道全國熱點文化新聞的同時,還要加入一些當?shù)爻鞘刑厣�文�?或者報道當?shù)氐奈幕�新�?從而在使讀者了解當?shù)匚幕�的同時,拉近與讀者之間的距離。
　　近年來,成都文化發(fā)展飛速,“創(chuàng)意成都”、“世界田園城市”等的提出和“世界非物質(zhì)遺產(chǎn)節(jié)”、“國際小姐選美大賽”等國際文化活動在成都的開展,為成都的文化發(fā)展提供了非常大的契機。同時,成都是一座有著悠久文化歷史的古老城市,金沙遺址、三國文化、杜甫草堂等使得成都的文化深厚而豐富。因此,成都有很多值得報道的文化新聞題材�！段幕�壹周》正是在此背景下,從成都博大精深的文化入手,做了很多報道。從2009年5月專刊開辦以來,《文化壹周》幾乎每一期都會有關(guān)于成都的文化活動或文化事件的報道。歸納起來主要有以下四個方面:一是關(guān)于成都市民文化消費的報道,包括成都市民文化消費習慣調(diào)查,如新聞《舍得花錢 最愛讀書――一份成都人的文化消費白皮書》、 《成都人文化消費調(diào)查之一:看電視 成都人最愛看新聞》等;還有為成都市民提供文化消費資訊,引導市民進行恰當?shù)奈幕�消費,例如向讀者介紹近期將在成都舉辦的各種文化活動,供市民參考選擇,如新聞《去農(nóng)園看藝術(shù)家畫油畫》等。二是介紹成都歷史文化,即成都比較盛名的當?shù)亍拔幕�特產(chǎn)”的介紹,如新聞《成都武侯祠身世之謎》、《金沙遺址飛出太陽神鳥》等。三是報道老成都民間文化,主要體現(xiàn)在“壹周傳奇”當中,如一組系列報道《追尋胡開文的前世今生》,報道了成都老字號珠寶店的歷史和現(xiàn)今的發(fā)展。四是報道當前成都舉行的各種文化活動,如在成都舉行的國際小姐選美賽事報道等。同時,《文化壹周》在報道形式上,也是多種多樣,例如,對成都市民文化消費引導的報道,有對文化活動本身簡單的介紹,也有記者對文化活動的深度評論,還有對文化名人的采訪報道等。《成都日報》作為只向成都地區(qū)發(fā)行的黨報,在文化�？�的策劃中,加入成都元素,這樣的新聞與讀者就更有接近性,避免了文化報道的空泛,從而更有吸引力。
　　
　　四、為讀者提供文化消費服務(wù),擴大受眾群
　　
　　黨報給人的印象通常是嚴肅而單調(diào)的。因此,很多讀者長期以來對黨報形成了某種刻板印象和思維定勢,使他們常常將黨報排除在自己喜歡閱讀的報紙范圍之外,尤其是年輕的讀者。黨報如何走出這種尷尬的境地,贏得受眾的喜愛,可在 “文化紙”上做文章,在穩(wěn)住現(xiàn)有讀者群的基礎(chǔ)上,培養(yǎng)新的讀者群。
　　首先,文化新聞報道要宣傳主流文化贏得主流讀者,穩(wěn)住現(xiàn)有的讀者群。黨報的主流讀者群由各級黨政干部、機關(guān)工作人員、知識分子以及其他關(guān)心國家大事的人構(gòu)成。而這些主流讀者多數(shù)是文化水平較高的社會精英,對文化產(chǎn)品的消費欲和文化新聞的需求欲都較高,因此,要穩(wěn)住這部分讀者群,需要不斷報道符合這些主流讀者群文化品位與愛好的文化新聞,如公共文化建設(shè)、文化環(huán)境、政府領(lǐng)導人和政府官員就這些問題發(fā)表的談話、提出的政策等。《文化壹周》提供的文化資訊,首先能作為主流讀者群的文化消費指南,滿足了主流讀者群的文化新聞閱讀需求。正如《文化壹周》主編介紹,《文化壹周》所推薦的很多書籍都是經(jīng)過記者和編輯精心挑選的,主要包括政治、經(jīng)濟、藝術(shù)等符合主流讀者群閱讀需求的書籍。這樣,《文化壹周》便能在內(nèi)容上服務(wù)于主流讀者從而在激烈的競爭中留住主流讀者。
　　其次,創(chuàng)新文化新聞報道,開發(fā)新的受眾資源。黨報要贏得受眾,光靠穩(wěn)住現(xiàn)有的讀者是不夠的,要開發(fā)新的受眾資源。有一定文化知識水平的年輕讀者是黨報要發(fā)展的讀者群,但現(xiàn)在年輕人已成為各種媒體競相爭奪的受眾,黨報也不能例外。要參與到這種競爭當中,一定要有自己的法寶�！段幕�壹周》采取文化消費引導的方式,為讀者提供文化消費資訊,這樣,年輕的讀者也能夠在提供的資訊中了解自己感興趣的文化新聞,例如了解當下最流行的電視電影和音樂,獲知哪本書籍值得閱讀等等,這些都是《文化壹周》吸引年輕讀者所推出的“招牌菜”。同時,提供高雅的文化消費引導,對年輕讀者也有幫助和促進作用。
　　當今中國,人民生活水平不斷提高,人們對精神層面的追求越來越強烈。此時,做好文化新聞報道,提高報紙的文化含量也是順應(yīng)時代發(fā)展和需求的。黨報在文化報道中要切忌“板著臉”,可以通過辦專刊、策劃文化報道等方式,增加“文化紙”的厚度。要在協(xié)助黨和政府做好“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的工作的同時,為自己在激烈的傳媒競爭中加入重要的砝碼。■
　　(作者單位:張立梅 四川省社會科學院新聞所;王冬冬 四川日報報業(yè)集團)
　　責編:周蕾

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