一、黨報收訂數(shù)與黨員數(shù)增加不成正比,黨報訂閱的“規(guī)定性”反映不了黨報閱讀的覆蓋面 　　 　　各級黨委機關(guān)報,或簡稱“黨報”,或稱之為“主流媒體”,因其辦報和用報的指向和指定性,其讀者群已在黨的文件中做出了規(guī)定,而且?guī)缀趺磕暾饔喍紩�得到上級文件的重申和強調(diào),其訂報經(jīng)費也有相應的保證。黨報收訂,客觀真實的情況是,能夠基本覆蓋組織架構(gòu),但規(guī)定的部分仍有相當?shù)倪z漏。同時,尚未明確規(guī)定的新經(jīng)濟新社會組織內(nèi),黨員讀報困難;在大專院校,新華日報編輯部專門作過抽樣調(diào)查,學生,包括學生黨員基本不讀黨報或讀不到黨報。當然,黨報也有一部分非黨員非干部讀者,如報紙傳讀和少數(shù)有閱讀目的的讀者。
　　黨報私訂公助、集訂分送以及作為文化公共產(chǎn)品由專項資金采購分送接待、會議賓館和航班、報欄等公共場所,可以穩(wěn)定一部分長年有閱讀黨報習慣的訂戶,爭取一部分流動讀者。
　　近年來,各地黨報在每年收訂期間均提出“穩(wěn)中有升”,實際情況是“穩(wěn)”也有相當?shù)碾y度,一是因為黨報訂閱量與黨員數(shù)增加不成正向互動;二是與撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)等組織、行政結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān);三是新媒體和其他紙媒看似尚未對“規(guī)定性”收訂形成沖擊,實際已構(gòu)成對黨報閱讀的挑戰(zhàn)。
　　
　　二、“黨員皆網(wǎng)民”,從滿足知情權(quán)到企求表達權(quán),新的閱讀介入方式要求黨報在互動性上有所作為
　　
　　任何媒體在為社會提供產(chǎn)品的時候,首先必須對需求有所認識或發(fā)現(xiàn)。如果不知道讀者是誰,不知道他們共性的或個性的需求,那么所傳播的產(chǎn)品就不會有生命力。
　　中國網(wǎng)民數(shù)3億多,接近總?cè)丝诘乃姆种�一。新華日報多次刊發(fā)諸如農(nóng)民網(wǎng)上銷售,村民博客實施民主監(jiān)督、民主管理等報道,黨員即網(wǎng)民已是不爭的事實�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓人們獲取信息的路徑和時速發(fā)生了變化,但最為生動和徹底的是網(wǎng)絡(luò)所具有的互動性。不僅知情,而且要表達,這個變化遠非工具意義所能涵蓋并具有革命性的力量。
　　可是,報紙的一個天然缺陷,就是在傳播過程中是單向的,眼下的紙媒,在工具意義上還無法實現(xiàn)即時的互動,但“內(nèi)容為王”是不變的,黨報應該也可以在與讀者的互動上有所作為。除了既有的在版面上直接發(fā)表讀者來信,或就某一個話題安排對話式的采訪報道,更重要更日常的是,其大量的版面表達是否觸及到生活的底部而具有嚴肅的真實性,以及由此而生發(fā)思考讓觀點具有眼光和力度。當讀者感受到黨報的聲音實為心聲;感受到黨報面對矛盾并不回避,在認真回答讀者想著的提出的問題,在某種意義上黨報實際實現(xiàn)了網(wǎng)民們在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的表達權(quán)。
　　黨報與讀者互動,可以從網(wǎng)絡(luò)直接“拿來”。過去報紙是簡單地傳播產(chǎn)品,讓市場去接受�，F(xiàn)在,新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展表明,是受眾的偏好和習慣在決定著報紙的生存�！耙�(guī)定性”的黨報讀者,特別是年輕的讀者可能不去讀、不常讀黨報,但他們通過互聯(lián)網(wǎng)不會不知道黨報與網(wǎng)絡(luò)的互動。在這種互動中黨報的聲音往往又是網(wǎng)絡(luò)所缺少的,除了黨報所具有的主流意識形態(tài)性質(zhì),其相對于網(wǎng)絡(luò)一時間易于偏執(zhí)的現(xiàn)象,黨報的影響力和獨立表達恰恰會成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點。所以黨報可以通過另一種市場形式和交流方式來影響受眾贏得讀者。當然,這不是黨報自身上網(wǎng)或簡單地拿網(wǎng)上熱點來說事就能實現(xiàn)的�；�動,黨報必須在內(nèi)容和形式上重新審視自己變革自己,真正做到借助新媒體把內(nèi)容做得更好,把網(wǎng)民特別是黨員網(wǎng)民爭取到身邊。
　　
　　三、推進黨內(nèi)民主,“個性官員”增多,作為最具影響力的讀者,他們對黨報的話語表達提出了新的更高的要求
　　
　　“個性官員”成為社會“明星”,是因其稀缺,隨著政治文明建設(shè)的提速,特別是黨內(nèi)民主的推進,官員的個性表達和表現(xiàn)將成為常態(tài)。
　　新華日報編輯部在編發(fā)市、縣主要負責同志過問的重點稿件后,通常要了解讀者的反饋。凡記者打破官方傳統(tǒng)話語并將領(lǐng)導意圖和地方特色融入報道的,都得到了領(lǐng)導的好評。有的市委書記、縣委書記說,工作我們做了,但沒有想得這么特別,經(jīng)你們一說,工作更有號召力和執(zhí)行力了。
　　面對媒體,即便是黨報,受眾的選擇也是自由的,訂了也可以不看不關(guān)心。個性官員的出現(xiàn)和增多,根本上不是人們所質(zhì)疑的“作秀”,快人快語,尖銳酣暢,也不僅僅是語言語式的變化。他們的閱讀要求和閱讀傾向相應地要求具有個性、眼光和深度,而不會滿足老一套的政績報道,更不會再去關(guān)注那些早已在會議上講話中得知的經(jīng)過改頭換面而了無新意的報章議論。與此同時,黨報轉(zhuǎn)變話語表達方式也絕非文字功夫上的技術(shù)問題。新華日報編輯部明確提出了“改變話語表達”的要求,除了日常的報道要從采、寫、編、審等各個環(huán)節(jié)著手努力外,還專門為一批有個性特點的具有相當潛質(zhì)的記者和編輯量身定做了個人欄目,諸如“漫說快評”、“李揚說事”、“崢嶸記錄”、“曉映名人坊”、“夢語秋評”、“熒光棒”等,經(jīng)過幾個月的嘗試,已獲得了讀者的肯定。
　　
　　四、面對改革的復雜性和艱巨性,黨報讀者要求讀到操作性更強的相關(guān)報道
　　
　　黨報的實用性或稱工作指導性,傳統(tǒng)意義和傳統(tǒng)表現(xiàn)上,除了對“上傳下達”作新聞式的處理外,通常是記者采寫各方的經(jīng)驗、做法,以綜述式通訊表達為多。這個現(xiàn)象經(jīng)年不變,一是因為習慣,包括寫作和編審的慣性,二是因為采訪的艱苦和難度,艱苦一點對不甘心的記者來說還可以克服,而難度卻有各種情況。報道難采寫,對讀者來說不應成為理由。讀者,特別是在一定的領(lǐng)導崗位又是在一線從事具體工作的黨報讀者在一些題材上是不會滿足淺閱讀粗閱讀的�，F(xiàn)在有很多報紙尤其以南方報系的一些報紙為代表,看到改革的艱巨性復雜性,采編越來越注重過程、環(huán)節(jié)和細節(jié),特別是涉及到民主建設(shè)的內(nèi)容更是如此,一篇報道尤如一個教材。人民日報已經(jīng)率先垂范,現(xiàn)在的“政治”專版已常見內(nèi)容相當具體的報道。解讀四中全會精神,《?望》編輯部有一段話令人警醒:“‘7600萬’!如果絕大多數(shù)黨員都是沉默的大多數(shù),對黨的事務不能發(fā)聲,不能參與,那就是徒有其大”。“政黨說到底是提供一種‘政治參與’的渠道,只有黨員真正能夠?qū)崿F(xiàn)‘政治參與’,政黨才有生機與活力”。
　　
　　五、開拓黨報新的閱讀空間和閱讀方式,在更大的范圍滿足讀者的共性和個性化需求
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了幾乎沒有邊界沒有阻隔的傳播覆蓋面,黨報在內(nèi)容上不能囿于陳式,在形式和硬件上也要升級轉(zhuǎn)型,為自己的讀者提供豐富而又生動的服務。新華日報報業(yè)集團去年10月手機報已突破200萬份;新華日報電子報可在當天一早進行閱讀,以中國江蘇網(wǎng)為主加之新華報業(yè)網(wǎng)和揚子晚報網(wǎng)的整合,將推出新的互動平臺,尤其要在視頻報道上打開局面;與外資合作開發(fā)的新的移動閱讀器項目也在洽談之中,這些都為黨報讀者開辟了新的閱讀方式和閱讀天地�！�
　　(作者為新華日報副總編輯)

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