【關(guān)鍵詞】民生新聞 創(chuàng)新 本地化 　　電視民生新聞以其本土化、貼近性、低視角、平民化的特點(diǎn),很快抓住了受眾。經(jīng)過這幾年的發(fā)展,各級電視臺(tái)的民生新聞呈現(xiàn)井噴狀態(tài),筆者所在地市臺(tái)就有了兩檔民生新聞。雖然民生新聞與老百姓的生活息息相關(guān),但在一窩蜂而上,缺少短期策劃和長期規(guī)劃的情況下,民生新聞發(fā)展良莠不齊,泥沙俱下,浪費(fèi)各臺(tái)人力資源和資金,難以保證節(jié)目的質(zhì)量。主要表現(xiàn)在:
　　1、節(jié)目內(nèi)容家長里短,市井俚俗,奇聞怪事,雞毛蒜皮,偏愛負(fù)面新聞,追求新聞快餐。
　　現(xiàn)在的某些民生新聞欄目一味堆砌鄰里糾紛、汽車相撞,物業(yè)管理等生活瑣事,低估了受眾的欣賞能力和精神需要,沒有耐看點(diǎn),容易在一段時(shí)間后使人產(chǎn)生厭倦。
　　片面搶時(shí)效,個(gè)人觀點(diǎn)居多,推理猜測多,深入調(diào)查和背景分析少,只報(bào)現(xiàn)象,對新聞背后的新聞置若罔聞,放棄了對新聞深層次的追究。
　　將人的心理陰暗面放大,將生活中丑陋的一面在陽光下暴曬,追求感官刺激,漠視他人隱私。
　　2、節(jié)目內(nèi)容相近,模式克隆。以合肥為例,有《第一時(shí)間》《新聞第一線》《新聞故事會(huì)》《夜線60分》《直播合肥》等多檔民生新聞欄目,這些欄目雖然在定位上略有差別,但在實(shí)際操作中內(nèi)容難免雷同。同樣,馬鞍山市級臺(tái)晚間有 《新聞夜空》《1818新看點(diǎn)》兩檔民生新聞,內(nèi)容大同小異。
　　鑒于此,電視民生新聞欄目走到了十字路口,何去何從,如何尋求突破,確實(shí)需要反思。有人把做民生新聞概括為“五度”――有追求民生新聞形式的“速度”,有追求民生新聞內(nèi)在氣質(zhì)的“角度”、“廣度”和“深度”,還有民生新聞采寫與報(bào)道所體現(xiàn)出來的行為方式,我們可以概括成“溫度”。觀點(diǎn)很有見地,如何在這“五度”上下功夫,成為民生新聞能否增加影響力和競爭力的關(guān)鍵。
　　第一,注重深度挖掘,強(qiáng)化信息傳達(dá)
　　一個(gè)有“賣點(diǎn)”的傳播產(chǎn)品,應(yīng)該具有“好看”、“有用”、“重要”三個(gè)基本要素�！昂每础笔擒|殼,“有用”和“重要”才是構(gòu)成傳媒產(chǎn)品市場競爭力的靈魂。記者在采寫民生新聞時(shí),不光要以平民視角看待問題,也要從政府角度審視和思考問題,找準(zhǔn)政府與百姓、政策與事件的關(guān)聯(lián)點(diǎn),力爭做到報(bào)道的深入和透徹,努力為受眾提供重要的、有用的信息。
　　節(jié)目內(nèi)容要以平民視角來洞察百姓的生存狀態(tài),著眼于本地百姓的利益,使新聞內(nèi)容植根于普通百姓的日常生活,取之于民且用之于民。節(jié)目應(yīng)以普通百姓為核心角色,以平凡事件為敘述主體,人物可以平凡得有這樣那樣的缺陷和過失,但是從他們對生活的困惑、無奈、抗?fàn)帯�奮斗中可以體味到大眾的樸素情懷和堅(jiān)強(qiáng)意志;事件也可以普通到涉及生活中的柴米油鹽,但是從中可以看到事情背后與此相關(guān)的另外一些事情。在此基礎(chǔ)之上,尋求節(jié)目內(nèi)涵和表現(xiàn)手法上的新突破。只要做透做好,同樣能夠做出受眾喜聞樂見的節(jié)目,還可以實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的低成本運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。
　　第二,反映百姓的實(shí)際生活,貼近百姓的實(shí)際需要
　　貼近生活和貼近實(shí)際的本質(zhì)和核心是密切聯(lián)系群眾。節(jié)目應(yīng)貼近百姓的實(shí)際需要,反映百姓在衣食住行等生活中遇到的困難事、煩心事,體貼百姓的冷暖,只要是與老百姓實(shí)際生活和實(shí)際需要相關(guān)的事,都應(yīng)時(shí)時(shí)高度關(guān)注。
　　2008年,全國地面頻道服務(wù)幫忙類節(jié)目火爆,這也是為百姓服務(wù)的延伸。以下各檔欄目都有不錯(cuò)的收視率,而且提升了頻道的品牌價(jià)值。服務(wù)類節(jié)目增強(qiáng)服務(wù)意識,注重“好看”“好用”“幫忙”,節(jié)目更注重故事化、親和力和有效性;生活服務(wù)節(jié)目更注重趣味,幫助觀眾解決實(shí)際問題。這些節(jié)目如山東電視臺(tái)生活頻道的“生活幫”、安徽經(jīng)視的“幫女郎幫你忙”、馬鞍山電視臺(tái)的“1818要幫你忙”等。
　　第三,凸顯欄目本地特色
　　觀眾看電視新聞節(jié)目,由于地緣性和親近性,有潛在的本地化需求。關(guān)于馬鞍山的一條物價(jià)新聞遠(yuǎn)比外地大樓爆炸更能引起本地觀眾的興趣。這也是這幾年,方言新聞甚囂塵上的原因,“本土話”在新聞中出現(xiàn),讓有聲語言的表達(dá)更具表現(xiàn)力和粘合力,一定程度上拉近了欄目與觀眾之間的距離。
　　第四,民生新聞的多樣化表達(dá)
　　民生新聞的報(bào)道手法、編排模式逐漸多樣化、多元化。只有豐富才不失新鮮,今年以來,馬鞍山臺(tái)創(chuàng)新民生新聞報(bào)道手法,比如《新聞夜空》的子板塊《社區(qū)播報(bào)員》,讓人耳目一新,《1818要幫你忙》也很受觀眾的歡迎。杭州電視臺(tái)影視頻道“新聞樓外樓”,是杭州電視臺(tái)影視頻道與杭州交通918聯(lián)手推出,街坊鄰居大眾評說新聞,每天晚上七點(diǎn)整,電視與電臺(tái)同步直播。形式新穎,每期兩位主持對陣,一位是主持,一位扮演嘉賓,就報(bào)道中的內(nèi)容一正一反地評說,碰撞觀點(diǎn)。又如,2008年吉林臺(tái)都市頻道推出《說實(shí)在的》,用東北話講述新聞故事,與隨后播出的成熟品牌新聞節(jié)目《守望都市》風(fēng)格各異,連貫播出,收視相互促進(jìn)。2009年推出的《新聞總動(dòng)員》以幽默搞笑的真人秀為外包裝,借三句半的形式播報(bào)各地新聞,收視率明顯提升。南寧電視臺(tái)新聞綜合頻道的 《新聞多看點(diǎn)》,梳理一天發(fā)生的新聞,從主持人、編輯的角度給出排行,雖然時(shí)間段不好,但卻有很好的收視。
　　第五,節(jié)目制作創(chuàng)新
　　要用發(fā)展的觀念經(jīng)營民生新聞節(jié)目,當(dāng)前的民生新聞在強(qiáng)調(diào)審美的同時(shí),還應(yīng)創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特說過,創(chuàng)新就是要建立一種生產(chǎn)函數(shù),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的從未有過的組合�，F(xiàn)在電視節(jié)目豐富,觀眾擁有內(nèi)容選擇權(quán),催生了節(jié)目創(chuàng)新需求。
　　1、收視率與節(jié)目制作創(chuàng)新
　　了解頻道定位,了解目標(biāo)觀眾,是節(jié)目創(chuàng)新的第一步。針對特定頻道創(chuàng)新的節(jié)目,需要符合頻道的觀眾定位;針對全市場創(chuàng)新的節(jié)目,需要尋找符合節(jié)目觀眾定位的播出環(huán)境。調(diào)整節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn),“收視最高的,不見得是最適合的”。
　　2、收視率與節(jié)目制作創(chuàng)新
　　了解觀眾節(jié)目收視習(xí)慣,尋求創(chuàng)新突破點(diǎn)。了解類型節(jié)目收視變化趨勢,借上行發(fā)展類節(jié)目拓寬觀眾資源,借小眾“冷門”類節(jié)目尋求差異化競爭機(jī)會(huì)。
　　3、收視率與節(jié)目編排創(chuàng)新
　　這主要取決于節(jié)目編排的目的、兼容性、習(xí)慣培養(yǎng)、控制觀眾流、可持續(xù)利用節(jié)目資源、拓寬訴求等幾個(gè)方面。
　　在新聞改革進(jìn)程中,市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則及其所蘊(yùn)涵的消費(fèi)主義傾向正悄然改變著新聞傳播的傳統(tǒng)理念。而民生新聞?wù)�是電視媒體樹立市場意識、實(shí)踐“三貼近”、滿足受眾需求的成功探索。我們期望,通過節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新,在強(qiáng)化外部包裝、做好信息推銷的同時(shí),加強(qiáng)對民生新聞內(nèi)在品質(zhì)的培育,制作出深受群眾喜愛、既叫座又叫好的節(jié)目,以精品戰(zhàn)略推動(dòng)新聞事業(yè)的不斷繁榮與發(fā)展。
　　(作者單位:馬鞍山電視臺(tái))
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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