【摘要】本文以騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)的財經(jīng)版塊在2009年6月1日對“美國通用汽車公司申請破產(chǎn)保護”的專題為研究對象,通過對其的主題設(shè)立,版塊安排,內(nèi)容安排,視角分析等方面進行對比和總結(jié),尋找出網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)專題報道在形式和內(nèi)容編排方面的特點,以期對網(wǎng)站財經(jīng)新聞的專題報道的編排和運作起到借鑒和幫助。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站財經(jīng)新聞 專題報道 編排原則 版面結(jié)構(gòu) 媒介融合
　　
　　在經(jīng)濟全球化的背景下,網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其對新聞事件的快速反應(yīng)能力,對新聞信息的綜合處理能力以及對不同媒介的整合融合能力,在重大財經(jīng)新聞發(fā)生時能夠迅速、全面地進行專題報道,形成傳統(tǒng)媒體無法比擬的時間優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢。美國最大汽車生產(chǎn)商――通用汽車公司6月1日正式申請破產(chǎn)保護,我國著名門戶網(wǎng)站騰訊和新浪在第一時間推出了自己的財經(jīng)專題,本文對新聞事件發(fā)生當日2009年6月1日星期一8:00至2009年6月2日星期二8:00這個時間段內(nèi)兩個網(wǎng)站專題報道形式和內(nèi)容進行比較和分析,對網(wǎng)站財經(jīng)專題的編排理念和操作特點做出以下分析和探索。
　　
　　一、快速組織報道,第一時間搶占新聞制高點,確保新聞 “新鮮”
　　
　　真實、新鮮,是新聞的基本特征。財經(jīng)新聞與我們的經(jīng)濟生活、經(jīng)濟建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展緊密相連,對財經(jīng)新聞的報道要特別考慮其時效性和快捷性。據(jù)美聯(lián)社報道,美國東部時間6月1日早上,通用汽車公司正式向美國政府申請破產(chǎn)保護,由于時差原因此刻我國應(yīng)處于晚間,報紙已經(jīng)完成當天發(fā)行,此時新聞只能通過廣播,電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體發(fā)布,而在這些媒體中只有網(wǎng)站媒體憑借其平臺優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢能夠迅速反應(yīng)、綜合報道、并且大范圍傳播。國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)分別在6月1日20:02和6月1日20:00第一時間發(fā)布這則發(fā)生在美國的新聞,充分把握了新聞的時效性,保持了新聞的及時性和新鮮度。
　　所以網(wǎng)站財經(jīng)新聞專題報道要始終憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷性和便宜性,凸顯報道中的時間優(yōu)勢,在內(nèi)容編排及版塊設(shè)置中千方百計突出網(wǎng)絡(luò)的快捷性、時效性,在確定財經(jīng)事件屬于重大事件后,應(yīng)該在第一時間發(fā)布財經(jīng)新聞后迅速組織第二波專題報道,快速組織人員和資料,用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速特點保證專題報道的內(nèi)容充實豐富,同時又充分體現(xiàn)新聞報道的時效性,從而達到專題報道形式上的豐富和快捷。
　　
　　二、充分利用多媒體優(yōu)勢,增加圖表、視頻等媒介融合,豐富報道的形式和內(nèi)容
　　
　　財經(jīng)新聞是包含很多專業(yè)性知識和事實的新聞報道,其經(jīng)濟學(xué)模式和經(jīng)濟學(xué)表達往往需要表格化、圖示化的表達和呈現(xiàn),圖片、圖表、視頻等多媒體融合式的版面設(shè)計和內(nèi)容安排大大增強了財經(jīng)專題報道的專業(yè)性、權(quán)威性和易懂性,顯現(xiàn)出了對于單一媒介形式的比較優(yōu)勢,這是網(wǎng)絡(luò)新聞報道,特別是網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)專題報道的優(yōu)勢和特色。在本次“通用汽車申請破產(chǎn)保護”專題報道中,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)同時大量采用圖片說明新聞,解釋事件,僅專題首頁在圖片的使用量上就分別達到了62張和58張。其次,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)首頁的圖表和視頻總數(shù)分別為1張、8張,2個、8個,這在瀏覽主題網(wǎng)頁時接受度和理解度上有非常明顯的差別,新浪的頁面由于搭配更多圖表和視頻而更加豐富和人性化,給受眾一種清晰明了、言簡意賅的感覺,傳播效果更加有效,顯示出財經(jīng)報道的專業(yè)性和嚴謹性。
　　
　　三、注意背景分析和新聞線索鏈接,全面報道新聞
　　
　　重大的財經(jīng)新聞是一個與經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境密切關(guān)聯(lián)的綜合性事件,因此其專題報道就要注重挖掘背景材料,構(gòu)建不同層次和角度的新聞視點,形成綜合性、全面化的報道,從而豐富形式,充實內(nèi)容。
　　在此次專題報道中騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)通過鏈接和專題版塊充分呈現(xiàn)“通用汽車申請破產(chǎn)保護”這一事件發(fā)生前后的新聞背景材料,行業(yè)背景、時代背景、國際背景,呈現(xiàn)企業(yè)、政府、用戶等各個利益相關(guān)體的反應(yīng)和動態(tài),呈現(xiàn)出了一種大背景、大容量、大新聞的分析、報道狀況,使財經(jīng)新聞專題也體現(xiàn)出一種大的歷史觀和時代觀,報道角度更加客觀、公正、公平,報道效果自然也更加為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾所接受和認同,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在新聞背景和線索鏈接方面的編輯情況如下表:
　　
　　從圖1中我們看到,兩個網(wǎng)站的背景介紹和新聞鏈接不僅是單一的網(wǎng)頁文本內(nèi)容和形式,還包括對相關(guān)專業(yè)人士和專家的博客鏈接,從專家解讀的角度更專業(yè)、更權(quán)威的分析新聞事件,辨明新聞?wù)嫦�。另�?兩個網(wǎng)站更是鏈接了國外媒體對“通用汽車申請破產(chǎn)保護”事件的報道,借助全球媒體對此次事件的反應(yīng)和觀點達到了從更全面的角度報道新聞的效果。相關(guān)國外媒體新聞報道引用如下表所示:
　　
　　四、不斷更新內(nèi)容,提供實時報道,密切關(guān)注事件進展,形成連續(xù)報道
　　
　　我們做新聞報道需要在理解信息特性的基礎(chǔ)上變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道,針對時效性強、變動情況多的經(jīng)濟信息更應(yīng)該時刻關(guān)注事件的動向,在不斷監(jiān)視環(huán)境的基礎(chǔ)上洞察其細節(jié)信息和隱藏信息,在進展中報道財經(jīng)新聞,在財經(jīng)新聞中報道事件進展,形成新聞點環(huán)環(huán)相扣,步步相連的連續(xù)報道,從而呈現(xiàn)整體性和宏觀性,為決策者把握經(jīng)濟信息走向,讀者了解經(jīng)濟新聞方向提供有力保障。騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在“通用汽車申請破產(chǎn)保護”專題報道中均設(shè)有實時報道專題版塊,并且在相對時間段內(nèi)的報道量分別為8篇和10篇,基本持平。
　　
　　五、根據(jù)財經(jīng)新聞特點,加大專業(yè)名詞解釋,加強專家分析解讀
　　
　　財經(jīng)新聞因為牽涉經(jīng)濟、金融、財政等專業(yè)和行業(yè),因而會包含大量并不為普通讀者所熟知的概念、知識和內(nèi)容,這就要求在組織報道中,在版面設(shè)計中,要加大對專業(yè)名詞和專業(yè)知識的解釋,并盡量邀請專家、學(xué)者進行通俗化、娓娓道來式的大眾化解讀,以達到既普及知識又報道新聞的雙重目的。
　　
　　在“通用汽車申請破產(chǎn)保護”的專題報道中就牽涉到“破產(chǎn)”,“破產(chǎn)保護”等概念,考慮到一般的讀者未必都能理解,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)專門加入小知識版塊,分別對破產(chǎn)與破產(chǎn)保護的區(qū)別以及美國《破產(chǎn)法》第11章,清算破產(chǎn)與重組破產(chǎn)概念進行了解釋、說明和普及。
　　
　　六、設(shè)立讀者調(diào)查版塊,進行傳受互動,在收集民情民意的同時為以后進行事件信息反饋打下基礎(chǔ)
　　
　　信息的傳播是一個系統(tǒng)工程,需要我們邊傳播信息邊搜集反饋信息,以便檢驗傳播效果,改進傳播方式。網(wǎng)絡(luò)因為具備互動性、參與性等特征,其反饋修正功能更加明顯和完整。在財經(jīng)新聞的專題報道中因為要考慮公眾對新聞事件的態(tài)度和反應(yīng)就需要進行讀者調(diào)查和反饋,在這一點上騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在調(diào)查內(nèi)容的角度上雖然不同但都進行了積極調(diào)研,通過一些題目設(shè)置,在線問題能夠很好地了解當前受眾對待新聞事件的態(tài)度和對待事件內(nèi)容的態(tài)度,并能夠以此預(yù)測公眾對該經(jīng)濟事件的心理預(yù)期和未來預(yù)想,在線調(diào)查可以很好地了解受眾心理和受眾態(tài)度,對于媒體把握輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向都具有積極意義。
　　
　　七、注重微觀經(jīng)濟事件和宏觀經(jīng)濟形勢的結(jié)合,達到經(jīng)濟事件的綜合角度報道
　　
　　財經(jīng)新聞事件的土壤是社會主體和時代環(huán)境,任何微觀的新聞都有宏觀的背景,任何經(jīng)濟活動都是社會總活動的子活動,財經(jīng)新聞專題報道應(yīng)該在關(guān)注經(jīng)濟的基礎(chǔ)上關(guān)注上層建筑。
　　騰訊相關(guān)版塊以通用汽車:管理學(xué)發(fā)源地的管理難局;通用汽車破產(chǎn)重組將引發(fā)連鎖效應(yīng);通用申請破產(chǎn)敲響現(xiàn)代工業(yè)時代的喪鐘等文章進行評論分析。新浪在相關(guān)版塊以通用破產(chǎn),專家稱將改變?nèi)�球汽車業(yè)格局;通用的警鐘為誰敲響;通用破產(chǎn)給亞歐汽車業(yè)帶來機會等文章進行評論分析,從全球化狀況,金融危機影響,汽車行業(yè)現(xiàn)狀,工業(yè)發(fā)展瓶頸等多個方面和角度對“通用汽車申請破產(chǎn)保護”這一重大經(jīng)濟事件進行全面剖析和解讀,把這一經(jīng)濟事件放到全球經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中分析和考量,達到觀點最大程度的客觀和全面,使這一經(jīng)濟事件擴展為社會事件,從而凸顯報道的宏觀性和歷史性。這樣的報道模式是當前經(jīng)濟發(fā)展大背景下的要求,也是財經(jīng)新聞體現(xiàn)社會責任的必須。
　　從騰訊財經(jīng)和新浪財經(jīng)關(guān)于“通用汽車申請破產(chǎn)保護”專題報道中的報道形式安排,版面安排,內(nèi)容安排等可以管窺出當前網(wǎng)站財經(jīng)新聞專題報道的編排操作特點,我們應(yīng)該在了解這些特點的基礎(chǔ)上分析、總結(jié),不斷繼承、發(fā)展、創(chuàng)新,讓網(wǎng)絡(luò)報道的聲音更強大,讓財經(jīng)新聞的網(wǎng)絡(luò)專題報道更專業(yè)、到位、以服務(wù)大眾需要,服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展。
　　
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　　(作者:黃朔 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級傳播學(xué)碩士研究生;唐智奇 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級新聞學(xué)碩士研究生)
　　責任編輯:周蕾 姚少寶

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