【摘要】本文以騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)的財(cái)經(jīng)版塊在2009年6月1日對(duì)“美國(guó)通用汽車(chē)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”的專(zhuān)題為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)其的主題設(shè)立,版塊安排,內(nèi)容安排,視角分析等方面進(jìn)行對(duì)比和總結(jié),尋找出網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)專(zhuān)題報(bào)道在形式和內(nèi)容編排方面的特點(diǎn),以期對(duì)網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞的專(zhuān)題報(bào)道的編排和運(yùn)作起到借鑒和幫助。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞 專(zhuān)題報(bào)道 編排原則 版面結(jié)構(gòu) 媒介融合
　　
　　在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其對(duì)新聞事件的快速反應(yīng)能力,對(duì)新聞信息的綜合處理能力以及對(duì)不同媒介的整合融合能力,在重大財(cái)經(jīng)新聞發(fā)生時(shí)能夠迅速、全面地進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道,形成傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的時(shí)間優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。美國(guó)最大汽車(chē)生產(chǎn)商――通用汽車(chē)公司6月1日正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),我國(guó)著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站騰訊和新浪在第一時(shí)間推出了自己的財(cái)經(jīng)專(zhuān)題,本文對(duì)新聞事件發(fā)生當(dāng)日2009年6月1日星期一8:00至2009年6月2日星期二8:00這個(gè)時(shí)間段內(nèi)兩個(gè)網(wǎng)站專(zhuān)題報(bào)道形式和內(nèi)容進(jìn)行比較和分析,對(duì)網(wǎng)站財(cái)經(jīng)專(zhuān)題的編排理念和操作特點(diǎn)做出以下分析和探索。
　　
　　一、快速組織報(bào)道,第一時(shí)間搶占新聞制高點(diǎn),確保新聞 “新鮮”
　　
　　真實(shí)、新鮮,是新聞的基本特征。財(cái)經(jīng)新聞與我們的經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連,對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道要特別考慮其時(shí)效性和快捷性。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道,美國(guó)東部時(shí)間6月1日早上,通用汽車(chē)公司正式向美國(guó)政府申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),由于時(shí)差原因此刻我國(guó)應(yīng)處于晚間,報(bào)紙已經(jīng)完成當(dāng)天發(fā)行,此時(shí)新聞只能通過(guò)廣播,電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體發(fā)布,而在這些媒體中只有網(wǎng)站媒體憑借其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠迅速反應(yīng)、綜合報(bào)道、并且大范圍傳播。國(guó)內(nèi)主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)分別在6月1日20:02和6月1日20:00第一時(shí)間發(fā)布這則發(fā)生在美國(guó)的新聞,充分把握了新聞的時(shí)效性,保持了新聞的及時(shí)性和新鮮度。
　　所以網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專(zhuān)題報(bào)道要始終憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷性和便宜性,凸顯報(bào)道中的時(shí)間優(yōu)勢(shì),在內(nèi)容編排及版塊設(shè)置中千方百計(jì)突出網(wǎng)絡(luò)的快捷性、時(shí)效性,在確定財(cái)經(jīng)事件屬于重大事件后,應(yīng)該在第一時(shí)間發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞后迅速組織第二波專(zhuān)題報(bào)道,快速組織人員和資料,用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速特點(diǎn)保證專(zhuān)題報(bào)道的內(nèi)容充實(shí)豐富,同時(shí)又充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)效性,從而達(dá)到專(zhuān)題報(bào)道形式上的豐富和快捷。
　　
　　二、充分利用多媒體優(yōu)勢(shì),增加圖表、視頻等媒介融合,豐富報(bào)道的形式和內(nèi)容
　　
　　財(cái)經(jīng)新聞是包含很多專(zhuān)業(yè)性知識(shí)和事實(shí)的新聞報(bào)道,其經(jīng)濟(jì)學(xué)模式和經(jīng)濟(jì)學(xué)表達(dá)往往需要表格化、圖示化的表達(dá)和呈現(xiàn),圖片、圖表、視頻等多媒體融合式的版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排大大增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)專(zhuān)題報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和易懂性,顯現(xiàn)出了對(duì)于單一媒介形式的比較優(yōu)勢(shì),這是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道,特別是網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)專(zhuān)題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和特色。在本次“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”專(zhuān)題報(bào)道中,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)同時(shí)大量采用圖片說(shuō)明新聞,解釋事件,僅專(zhuān)題首頁(yè)在圖片的使用量上就分別達(dá)到了62張和58張。其次,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)首頁(yè)的圖表和視頻總數(shù)分別為1張、8張,2個(gè)、8個(gè),這在瀏覽主題網(wǎng)頁(yè)時(shí)接受度和理解度上有非常明顯的差別,新浪的頁(yè)面由于搭配更多圖表和視頻而更加豐富和人性化,給受眾一種清晰明了、言簡(jiǎn)意賅的感覺(jué),傳播效果更加有效,顯示出財(cái)經(jīng)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。
　　
　　三、注意背景分析和新聞線索鏈接,全面報(bào)道新聞
　　
　　重大的財(cái)經(jīng)新聞是一個(gè)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境密切關(guān)聯(lián)的綜合性事件,因此其專(zhuān)題報(bào)道就要注重挖掘背景材料,構(gòu)建不同層次和角度的新聞視點(diǎn),形成綜合性、全面化的報(bào)道,從而豐富形式,充實(shí)內(nèi)容。
　　在此次專(zhuān)題報(bào)道中騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)通過(guò)鏈接和專(zhuān)題版塊充分呈現(xiàn)“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”這一事件發(fā)生前后的新聞背景材料,行業(yè)背景、時(shí)代背景、國(guó)際背景,呈現(xiàn)企業(yè)、政府、用戶(hù)等各個(gè)利益相關(guān)體的反應(yīng)和動(dòng)態(tài),呈現(xiàn)出了一種大背景、大容量、大新聞的分析、報(bào)道狀況,使財(cái)經(jīng)新聞專(zhuān)題也體現(xiàn)出一種大的歷史觀和時(shí)代觀,報(bào)道角度更加客觀、公正、公平,報(bào)道效果自然也更加為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾所接受和認(rèn)同,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在新聞背景和線索鏈接方面的編輯情況如下表:
　　
　　從圖1中我們看到,兩個(gè)網(wǎng)站的背景介紹和新聞鏈接不僅是單一的網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容和形式,還包括對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士和專(zhuān)家的博客鏈接,從專(zhuān)家解讀的角度更專(zhuān)業(yè)、更權(quán)威的分析新聞事件,辨明新聞?wù)嫦�。另�?兩個(gè)網(wǎng)站更是鏈接了國(guó)外媒體對(duì)“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”事件的報(bào)道,借助全球媒體對(duì)此次事件的反應(yīng)和觀點(diǎn)達(dá)到了從更全面的角度報(bào)道新聞的效果。相關(guān)國(guó)外媒體新聞報(bào)道引用如下表所示:
　　
　　四、不斷更新內(nèi)容,提供實(shí)時(shí)報(bào)道,密切關(guān)注事件進(jìn)展,形成連續(xù)報(bào)道
　　
　　我們做新聞報(bào)道需要在理解信息特性的基礎(chǔ)上變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道,針對(duì)時(shí)效性強(qiáng)、變動(dòng)情況多的經(jīng)濟(jì)信息更應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注事件的動(dòng)向,在不斷監(jiān)視環(huán)境的基礎(chǔ)上洞察其細(xì)節(jié)信息和隱藏信息,在進(jìn)展中報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞,在財(cái)經(jīng)新聞中報(bào)道事件進(jìn)展,形成新聞點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣,步步相連的連續(xù)報(bào)道,從而呈現(xiàn)整體性和宏觀性,為決策者把握經(jīng)濟(jì)信息走向,讀者了解經(jīng)濟(jì)新聞方向提供有力保障。騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”專(zhuān)題報(bào)道中均設(shè)有實(shí)時(shí)報(bào)道專(zhuān)題版塊,并且在相對(duì)時(shí)間段內(nèi)的報(bào)道量分別為8篇和10篇,基本持平。
　　
　　五、根據(jù)財(cái)經(jīng)新聞特點(diǎn),加大專(zhuān)業(yè)名詞解釋,加強(qiáng)專(zhuān)家分析解讀
　　
　　財(cái)經(jīng)新聞因?yàn)闋可娼?jīng)濟(jì)、金融、財(cái)政等專(zhuān)業(yè)和行業(yè),因而會(huì)包含大量并不為普通讀者所熟知的概念、知識(shí)和內(nèi)容,這就要求在組織報(bào)道中,在版面設(shè)計(jì)中,要加大對(duì)專(zhuān)業(yè)名詞和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的解釋,并盡量邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行通俗化、娓娓道來(lái)式的大眾化解讀,以達(dá)到既普及知識(shí)又報(bào)道新聞的雙重目的。
　　
　　在“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”的專(zhuān)題報(bào)道中就牽涉到“破產(chǎn)”,“破產(chǎn)保護(hù)”等概念,考慮到一般的讀者未必都能理解,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)專(zhuān)門(mén)加入小知識(shí)版塊,分別對(duì)破產(chǎn)與破產(chǎn)保護(hù)的區(qū)別以及美國(guó)《破產(chǎn)法》第11章,清算破產(chǎn)與重組破產(chǎn)概念進(jìn)行了解釋、說(shuō)明和普及。
　　
　　六、設(shè)立讀者調(diào)查版塊,進(jìn)行傳受互動(dòng),在收集民情民意的同時(shí)為以后進(jìn)行事件信息反饋打下基礎(chǔ)
　　
　　信息的傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要我們邊傳播信息邊搜集反饋信息,以便檢驗(yàn)傳播效果,改進(jìn)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榫邆浠?dòng)性、參與性等特征,其反饋修正功能更加明顯和完整。在財(cái)經(jīng)新聞的專(zhuān)題報(bào)道中因?yàn)橐紤]公眾對(duì)新聞事件的態(tài)度和反應(yīng)就需要進(jìn)行讀者調(diào)查和反饋,在這一點(diǎn)上騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在調(diào)查內(nèi)容的角度上雖然不同但都進(jìn)行了積極調(diào)研,通過(guò)一些題目設(shè)置,在線問(wèn)題能夠很好地了解當(dāng)前受眾對(duì)待新聞事件的態(tài)度和對(duì)待事件內(nèi)容的態(tài)度,并能夠以此預(yù)測(cè)公眾對(duì)該經(jīng)濟(jì)事件的心理預(yù)期和未來(lái)預(yù)想,在線調(diào)查可以很好地了解受眾心理和受眾態(tài)度,對(duì)于媒體把握輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向都具有積極意義。
　　
　　七、注重微觀經(jīng)濟(jì)事件和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的結(jié)合,達(dá)到經(jīng)濟(jì)事件的綜合角度報(bào)道
　　
　　財(cái)經(jīng)新聞事件的土壤是社會(huì)主體和時(shí)代環(huán)境,任何微觀的新聞都有宏觀的背景,任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是社會(huì)總活動(dòng)的子活動(dòng),財(cái)經(jīng)新聞專(zhuān)題報(bào)道應(yīng)該在關(guān)注經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上關(guān)注上層建筑。
　　騰訊相關(guān)版塊以通用汽車(chē):管理學(xué)發(fā)源地的管理難局;通用汽車(chē)破產(chǎn)重組將引發(fā)連鎖效應(yīng);通用申請(qǐng)破產(chǎn)敲響現(xiàn)代工業(yè)時(shí)代的喪鐘等文章進(jìn)行評(píng)論分析。新浪在相關(guān)版塊以通用破產(chǎn),專(zhuān)家稱(chēng)將改變?nèi)蚱?chē)業(yè)格局;通用的警鐘為誰(shuí)敲響;通用破產(chǎn)給亞歐汽車(chē)業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)等文章進(jìn)行評(píng)論分析,從全球化狀況,金融危機(jī)影響,汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)狀,工業(yè)發(fā)展瓶頸等多個(gè)方面和角度對(duì)“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”這一重大經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行全面剖析和解讀,把這一經(jīng)濟(jì)事件放到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中分析和考量,達(dá)到觀點(diǎn)最大程度的客觀和全面,使這一經(jīng)濟(jì)事件擴(kuò)展為社會(huì)事件,從而凸顯報(bào)道的宏觀性和歷史性。這樣的報(bào)道模式是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的要求,也是財(cái)經(jīng)新聞體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的必須。
　　從騰訊財(cái)經(jīng)和新浪財(cái)經(jīng)關(guān)于“通用汽車(chē)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)”專(zhuān)題報(bào)道中的報(bào)道形式安排,版面安排,內(nèi)容安排等可以管窺出當(dāng)前網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專(zhuān)題報(bào)道的編排操作特點(diǎn),我們應(yīng)該在了解這些特點(diǎn)的基礎(chǔ)上分析、總結(jié),不斷繼承、發(fā)展、創(chuàng)新,讓網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的聲音更強(qiáng)大,讓財(cái)經(jīng)新聞的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題報(bào)道更專(zhuān)業(yè)、到位、以服務(wù)大眾需要,服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　
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　　(作者:黃朔 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)傳播學(xué)碩士研究生;唐智奇 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)新聞學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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