【摘要】新聞評論作為新聞報道不可或缺的一部分,在媒介中扮演著越來越重要的角色。一定的內(nèi)容需要一定的形式為之服務,在新聞報道內(nèi)容日新月異的當今,形式創(chuàng)新就顯得尤為重要。本文通過對受眾心理的分析,探討了舊的新聞評論的短處,總結出適合當今受眾心理的新形式。
　　【關鍵詞】新聞評論 形式 創(chuàng)新
　　
　　新聞評論是針對現(xiàn)實生活中新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問題而發(fā)議論、講道理、直接發(fā)表意見的文體。它是新聞宣傳的旗幟和靈魂,是媒介內(nèi)容不可缺少的部分。
　　新聞評論是一種論說性的新聞文體,它對讀者的影響主要表現(xiàn)為充分說理,以理服人。它運用概念、判斷、推理的邏輯形式,科學分析,縝密論證,以表達作者的觀點,讓讀者信服地接受觀點,接受指導。一定的內(nèi)容需要一定的形式與之相適應,新聞評論也是如此。新聞評論需要改進,新聞評論的形式也在不斷創(chuàng)新。
　　長期以來我們的新聞評論因為其有較強理論性的特點,大體上形成了這樣一些形式,如社論、本報評論員文章、本報編輯文章、編者按、編后、短評和一些專欄評論等等。也正是由于新聞評論的理論性,有時對一般受眾來說,有一種居高臨下,敬而遠之的感覺。然而“新聞評論寫作要吸引讀者、拉住讀者”,且“評論撰稿人的職責之一就是形成一種抓住讀者、能有效傳遞思想的行文風格”。所以,作為大眾傳媒,要使自己發(fā)布的信息為更多受眾所接受,除了思想理論的深刻外,還必須注意自己的表現(xiàn)形式。
　　現(xiàn)有的一種片面認識是,新聞評論的大眾化會影響其政治屬性,削弱其戰(zhàn)斗力。其實,這是對新聞評論大眾化的一種誤解。的確,在社會主義新聞事業(yè)中,新聞評論歷來具有很強的政治性,但評論的大眾化決不是庸俗化。評論大眾化并不是要新聞評論無原則、無取舍地見事就評,甚至迎合某些低級趣味的東西,它的前提必須是:一、對社會進步有積極作用;二、引起人民群眾的關心、關注。認為評論的政治屬性就是單純地自上而下地宣傳黨的方針政策,那是狹隘的政治觀。事實上,隨著人民生活水平的提高,人們不僅要求新聞評論宣傳貫徹黨的路線方針政策,而且要求新聞評論對文化、教育、娛樂等各個方面發(fā)生的新聞事實加以評論,以獲得正確的理解。群眾需要、歡迎的評論,應該說都有著重要價值,都應該是新聞評論政治屬性的體現(xiàn)之一。
　　長期以來,新聞評論還被認作是“官方的聲音”,是給領導看的,是“陽春白雪”。由于這些評論往往是代表一級黨委發(fā)言,所以新聞評論在某些人心中就成了另一種形式的“紅頭文件”。這種認識在今天仍然還有市場。一些社論、評論員文章追求所謂的“莊重嚴肅”,老是講一些“永遠正確但缺乏新意和生氣的空話”,這恐怕是今天不少評論在社會上不受歡迎,引不起關注和反響的重要原因。造成人們對社論和評論員文章的這一片面認識,體現(xiàn)在評論員的寫作態(tài)度上就是不敢或不能自由融入個人的主觀認識。一篇社論、評論員文章,幾乎沒有撰稿人對社會、政治、經(jīng)濟生活的獨到認識,而是對上級文件和領導講話的摘抄、剪輯和圖解印證,結果,群眾看到的是冷冰冰的面孔,敬而遠之,評論便達不到上下溝通的目的。
　　由于這種狹隘的思想意識的支配,使得新聞評論形式僵化。出色的新聞評論卻總是能抓住受眾心理,從受眾的角度出發(fā),采取恰當?shù)男问?將撰稿人的目的表達出來。
　　在現(xiàn)代新聞評論中,個性化的“你”的結構,被越來越多地使用。新聞評論寫作最艱巨的挑戰(zhàn)之一,就是把復雜的事物簡化為可操作的簡單事物,如《今日美國》一位社論撰稿人撰寫的一篇社論“你想嘗試用每年8840美元養(yǎng)活一家嗎?那就是聯(lián)邦最低工資法案讓你在52個40小時工作周里打掃辦公室、提供飲食或照看小孩所掙得的錢――比一個單親和一個小孩的貧困線收入還要少1135美元。對于這基本的不公平的憤怒,最終帶來了大范圍的改變。這改變并沒發(fā)生在華盛頓(那里的國會自1991年起就讓最低工資卡在每小時4.25美元上面)。而是那些對聯(lián)邦的遲遲不動產(chǎn)生厭倦的社區(qū)和州。”
　　上文的采用“你”結構有兩個優(yōu)勢:第一,對你――受眾――說話,把一個模糊的問題加以個人化處理。新聞評論撰稿人邀請“你”參與聊天,使受眾能夠設身處地和撰稿人一起思考。第二,把一個超乎理解力的數(shù)字簡化為每一個讀者都能接受的數(shù)字,也就是把專業(yè)化名詞換化為大眾詞匯。
　　和個性化“你”的結構如出一轍的還有“同我一起想象”結構。用這種方式的優(yōu)點有:第一,快速把讀者帶入情境。第二,文章短小精悍,在掌握了事實的對比之后,不需要過多的勸說。
　　此外,在現(xiàn)代媒體競爭中,信息渠道更多樣,受眾更挑剔。強大的聲勢很能吸引受眾的注意力,所以開門見山的“震驚方式”以及“幽默方式”也被越來越多地運用。
　　環(huán)顧紙媒,很多都推出了“時評”、“今日社評”等欄目。這些欄目的文章,大都是對最近發(fā)生的新聞事實進行評論,它們時效性強,與新聞報道同時刊發(fā),有助于提高新聞報道的影響力,也能更好地吸引廣大受眾的注意力。一些是建立時評專欄,如《人民日報》的“人民論壇”;一些是開辟時評專版,如《羊城晚報》。在這些新聞評論的專欄或?qū)０嬷?有的是與當日見報的新聞相聯(lián)系,是當日新聞事件的深入,有的是利用爭議性的編排,將兩篇甚至多篇觀點對立的評論放在一塊兒,給不同的觀點以發(fā)表的機會,這樣的編排方式反映了報刊在發(fā)表新聞評論時的“平衡性”原則。
　　與時評有著相似血緣的連續(xù)性評論,將同一新聞事件的發(fā)展動態(tài)作為評論對象,并作出動態(tài)的連續(xù)性評論。目前,系列評論在報刊上應用頗為頻繁。
　　現(xiàn)在的新聞評論特別是報紙的評論版,更關注攝影和漫畫與評論的配合。漫畫本身就是富有哲理的表現(xiàn)形式,不論是配發(fā)或單發(fā)的漫畫都能引人思考,給人啟迪。如《新民晚報》《羊城晚報》 《北京晚報》等報紙評論專版都有配評論刊發(fā)的漫畫和單發(fā)的漫畫。《安徽日報》的“刺槐”專欄不定期以專版集中刊載讀者所投的漫畫,表現(xiàn)世事百態(tài),點評新聞熱點。此外,《中國青年報》《齊魯晚報》《深圳商報》》等媒體運用新聞攝影形式,推出諸如“攝影專版”、“看圖說話”、“看圖說理”和“望圖生議”等欄目。這類專欄的攝影照片,都是新聞事件的圖像反映,它以清晰的畫面和具體的事實作為評論的基礎,能幫助受眾更深刻地認識和理解作者要表達的思想。
　　為了吸引更多的受眾參與,不少媒體在開辟“專家論壇”和“專家視點”外,辟有“百姓說話”、“大眾話題”、“讀者發(fā)言”和“你說我說”等欄目。這類欄目作者層次各異,話題眾多,文字短小,具有生活氣息,很受讀者歡迎。如《中國青年報》的“百姓語錄”,《羊城晚報》的“快人快語”、“自由發(fā)言”欄目等。
　　另外,隨著網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡的開放性使得新聞評論的撰稿人和受眾的身份界限變得越來越模糊。越來越多的普通人利用網(wǎng)絡發(fā)表自己對新聞事件的觀點,他們不講求形式的規(guī)范性,通常BBS是他們現(xiàn)身的最佳場所。各大媒體的電子版也推出了言論板塊,作為新聞評論的延伸。
　　“新聞評論是一種寫作的藝術,它任何時候都可能因創(chuàng)造之美而顯得榮耀,它經(jīng)常是強有力的,可它總是用知識撰寫出來的,當我們新聞工作者進入思想和觀念的領域,也因此進入人們的頭腦時,嚴肅的任務也就已經(jīng)在進行中了。”一切符合新聞規(guī)律的新聞評論形式都可以拿來為我所用,在借鑒它方之長的同時,結合本國國情,不斷創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見的形式�！�
　　
　　(作者單位:安徽日報社)
　　責任編輯:姚少寶 周蕾

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