【摘要】本文主要分析了“曾軼可事件”中的新聞策劃現(xiàn)象,指出了新聞策劃對(duì)娛樂(lè)報(bào)道的獨(dú)特作用:第一,引起更廣泛的輿論關(guān)注;第二,提升媒介影響力。同時(shí)在新聞策劃中必須把握好“度”,切忌策劃變炒作。
　　【關(guān)鍵詞】曾軼可 新聞策劃 新聞炒作
　　
　　一
　　
　　在2009年快樂(lè)女聲的比賽中,一位始終保持著發(fā)顫、偶爾跑調(diào)的細(xì)弱嗓音,堅(jiān)持充滿小情緒的原創(chuàng)歌曲的選手曾軼可因其巨大的爭(zhēng)議性,而成為人們爭(zhēng)相討論的話題人物。6月19日,曾軼可在評(píng)委沈黎暉的“力�！毕绿蕴�掉其他兩位創(chuàng)作型選手進(jìn)入全國(guó)20強(qiáng)的行列。這樣疑似“偏袒”的舉動(dòng)激怒了身為評(píng)委之一的包小柏,“我以我二十五年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)保證整個(gè)比賽的標(biāo)準(zhǔn),今天她留我走!”當(dāng)即憤怒離場(chǎng)。從此曾軼可開(kāi)始引起眾人的關(guān)注,而后在6月26日和7月3日的兩場(chǎng)全國(guó)10強(qiáng)晉級(jí)賽中,曾軼可更是有驚無(wú)險(xiǎn)地在爭(zhēng)議中挺進(jìn)10強(qiáng),然而對(duì)她褒貶不一的評(píng)論也如潮水般隨之而來(lái)。“曾軼可事件”成為09年快樂(lè)女聲的又一熱點(diǎn)。
　　曾軼可為什么能在眾人不看好的情況下屢屢順利晉級(jí),引起爆紅?筆者認(rèn)為“曾軼可現(xiàn)象”存在著很深的新聞策劃痕跡。
　　所謂新聞策劃,廣義的理解是:“新聞媒體動(dòng)作的策劃,是對(duì)新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品(通訊社新聞、報(bào)紙、雜志、廣播電視節(jié)目等)設(shè)計(jì)、制作與營(yíng)銷(xiāo)、廣告經(jīng)營(yíng)、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備以及傳媒的其他各類(lèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等等,進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。”①狹義的理解則是:“新聞策劃是編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì),目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源,辦出特色,取得最佳的社會(huì)效益�！雹诙�本文所指的娛樂(lè)新聞策劃,更加強(qiáng)調(diào)其對(duì)新聞采訪、編輯的一種“行為控制力”。這種控制力以傳媒特點(diǎn)、利益取向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn),在新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程中,不斷采取有效的方法,確認(rèn)新聞活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)都符合預(yù)期目標(biāo),追求傳媒的轟動(dòng)效應(yīng),以爭(zhēng)取到更多受眾以及受眾對(duì)該傳媒的品牌認(rèn)同。
　　
　　二
　　
　　新聞策劃對(duì)娛樂(lè)新聞報(bào)道有著非常獨(dú)特的作用,我們以“曾軼可現(xiàn)象”為例對(duì)其作用加以分析說(shuō)明:
　　一、引起更廣泛的輿論關(guān)注
　　經(jīng)過(guò)策劃的娛樂(lè)新聞報(bào)道,它通常是圍繞一個(gè)主題或者熱點(diǎn)進(jìn)行連續(xù)或者比較深入的報(bào)道,有時(shí)甚至是深挖一些花邊和明星隱私。這些經(jīng)過(guò)精心策劃的娛樂(lè)新聞就像饕餮盛宴一樣,滿足受眾不同口味。此次“曾軼可現(xiàn)象”就是由電視和網(wǎng)絡(luò)媒體策劃而形成的。
　　“一切社會(huì)矛盾都不可避免地引起連綿不絕的街談巷議,伴隨強(qiáng)烈的意見(jiàn)交換。凡發(fā)生‘內(nèi)障’的公共事務(wù),其內(nèi)部結(jié)構(gòu)或利益分配出現(xiàn)沖撞,陷入非正常狀態(tài),激起人們的關(guān)注,公眾會(huì)不斷發(fā)出解決矛盾的強(qiáng)烈呼聲�！雹�2009年6月19日,曾軼可在快樂(lè)女聲20強(qiáng)晉級(jí)賽里頗具爭(zhēng)議的晉級(jí)和評(píng)委包小柏的憤然離席引起了人們的廣泛議論。在百度網(wǎng)站里,以 “曾軼可晉級(jí)20強(qiáng),包小柏離席”搜索,可以找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約110,000篇,其中騰訊網(wǎng)女性頻道、太平洋女性網(wǎng)等設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的曾軼可專(zhuān)版,網(wǎng)站更新速度很快,并且針對(duì)曾軼可的一些敏感話題展開(kāi)系列報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)上人們分成了挺曾派和踩曾派,挺曾派認(rèn)為曾軼可創(chuàng)作動(dòng)人,實(shí)有才華,而踩曾派堅(jiān)持曾軼可不具備進(jìn)入全國(guó)20強(qiáng)的實(shí)力,她的晉級(jí)值得懷疑,更所謂內(nèi)部人員爆出曾軼可父親是“煙草大王”,后來(lái)被證實(shí)曾軼可父親只是一個(gè)普通的大學(xué)老師。對(duì)于曾軼可的不同意見(jiàn)其實(shí)已經(jīng)形成了一種矛盾,激起了受眾的不同情緒。而這時(shí)候新聞策劃就是一種利用和操縱公眾情緒的手段,策劃人盡量按照公眾的心理需求制造言論和觀點(diǎn)。④我們以騰訊網(wǎng)女性頻道曾軼可專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)為例,這一名為《55%評(píng)委狂挺晉級(jí)70%的觀眾想砸電視機(jī),為什么曾軼可這么紅?》的專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)又分為6個(gè)部分加以詳述,其第二部分為挺曾派PK踩曾派,把版面劃分兩塊,分別記錄兩個(gè)派別支持抑或是反對(duì)的言論。
　　(摘自騰訊網(wǎng)女性頻道)
　　把挺曾派和踩曾派的觀點(diǎn)分別羅列出來(lái),一方面不管受眾站在哪邊,媒體的言論和觀點(diǎn)都會(huì)有符合受眾期望、直達(dá)受眾內(nèi)心的部分;另一方面,兩種相悖意見(jiàn)共同羅列出來(lái),不管是挺曾派和踩曾派都不認(rèn)同對(duì)方的觀點(diǎn),從而引起更加激烈的爭(zhēng)論。這種類(lèi)似于辯論賽式的正反兩方面觀點(diǎn)的羅列,堪稱(chēng)娛樂(lè)新聞策劃的一個(gè)典型。目的也更加明確:引起網(wǎng)友的關(guān)注和爭(zhēng)論。
　　
　　二、提升媒介影響力
　　
　　此次快樂(lè)女聲從初賽開(kāi)始就受到眾多非議,廣電總局在審批之初對(duì)這檔節(jié)目要求甚多。廣電總局下達(dá)了“三不準(zhǔn)”:有負(fù)面新聞不能當(dāng)評(píng)委;主持人不得喧賓奪主;不雅鏡頭別播出。目的就是限制煽情和炒作等等。這樣一來(lái)快樂(lè)女聲的看點(diǎn)就少了很多,噱頭寥寥無(wú)幾。
　　這檔節(jié)目自創(chuàng)始之初就面臨來(lái)自湖南衛(wèi)視內(nèi)部其他娛樂(lè)節(jié)目以及央視和其他地方媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了異軍突起,湖南衛(wèi)視就加大了宣傳力度,積極報(bào)道全國(guó)各個(gè)賽區(qū)的初選情況。在節(jié)目進(jìn)行的前期,終于出現(xiàn)了一個(gè)報(bào)道熱點(diǎn):貢米。由于貢米長(zhǎng)相酷似張柏芝。也就是這個(gè)“小張柏芝”讓很多只知道湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的人知道了湖南衛(wèi)視還有一個(gè)快樂(lè)女聲。電視和網(wǎng)絡(luò)媒體積極跟進(jìn),針對(duì)貢米的整容與否,唱功,真名,專(zhuān)業(yè)推手,節(jié)目炒作等等進(jìn)行了全方位的炒作。但是貢米在關(guān)鍵時(shí)以身體不適為由退賽了,在快女受眾中引起了不小的震動(dòng)。
　　但是貢米熱點(diǎn)還沒(méi)退卻,另外一個(gè)人物的出現(xiàn)讓這一節(jié)目再次升溫。并且引起了更大的社會(huì)關(guān)注,這就是曾軼可。她的出場(chǎng)始終伴隨著業(yè)余的吉他彈奏和跑調(diào)的歌聲,但是在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的比賽中,選手都展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)和準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)實(shí)力下,她依然過(guò)關(guān)斬將。觀眾看到自己喜愛(ài)的選手被曾軼可PK掉,心里的不快都發(fā)泄到了網(wǎng)絡(luò)上,一時(shí)間關(guān)于她的各種批評(píng)和非議在網(wǎng)絡(luò)上漫天飛舞。這正是節(jié)目組希望看到的結(jié)果,于是出現(xiàn)了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體積極跟進(jìn)報(bào)道的狀況。各種關(guān)于曾軼可的報(bào)道都是各個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的頭版頭條。據(jù)悉,湖南衛(wèi)視 “2009快樂(lè)女聲”于6月26日正式上星播出,雖然播出時(shí)間推遲到晚上10點(diǎn)30分,但是觀眾熱情依然不減,“索福瑞收視調(diào)查中顯示快樂(lè)女聲全國(guó)突圍賽第一場(chǎng)比賽獲得了1.9的收視率和10.66%的收視份額,也就是說(shuō)約有4400萬(wàn)觀眾收看了本場(chǎng)比賽,在同時(shí)段排名全國(guó)第一。此外,今年的‘快樂(lè)女聲’非黃金時(shí)段收視數(shù)據(jù)已經(jīng)與湖南衛(wèi)視周末黃金檔王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》持平,創(chuàng)下該頻道非黃金時(shí)段收視之最�！雹�
　　
　　三
　　
　　新聞策劃和新聞炒作有時(shí)候只是一線之隔,策劃如果過(guò)了頭,就會(huì)變成新聞炒作。所謂新聞炒作,是指媒體從自身利益出發(fā),對(duì)某一新聞事件進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道,加大渲染力度,以達(dá)到廣告宣傳或正常新聞宣傳難以達(dá)到的商業(yè)效果。之前炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“茶水發(fā)炎”事件和“楊麗娟追星”事件正是新聞炒作的典型案例。在“曾軼可事件”的整個(gè)過(guò)程中也存在新聞炒作的痕跡,曾軼可的眾多事件都被視為炒作,從入圍20強(qiáng)包小柏離席,到走音跑調(diào)被疑抄襲陳綺貞,再到后來(lái)的煙草大王“芙蓉王”爸爸等等。
　　新聞炒作的危害眾多。首先,它對(duì)新聞當(dāng)事人的利益有著直接的損害,各種各樣生活細(xì)節(jié)和隱私都會(huì)毫無(wú)保留地被媒體挖掘出來(lái),并大肆報(bào)道,影響了他們的正常生活和社會(huì)關(guān)系。其次,新聞炒作損害了尊重真理及尊重公眾獲得真實(shí)情況的權(quán)利,損害了公民的知曉權(quán)、受教育權(quán)與受尊重權(quán)等多種權(quán)利。⑥再次,新聞炒作損害媒體形象,對(duì)新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和整體利益也會(huì)產(chǎn)生不利影響。因此我們?cè)谛侣劜邉澋倪^(guò)程中必須把握好一個(gè)基本的“度”,莫把策劃變炒作。■
　　
　　注釋
　　①蔡雯,《試論新聞》,《中國(guó)報(bào)刊月報(bào)》,1998年3期
　�、诎�風(fēng),《新聞策劃是新聞改革的產(chǎn)物》,《新聞界》,1997年2期
　�、蹌⒔�明,《輿論傳播》,北京:清華大學(xué)出版社 2001年版
　　④李希光,《發(fā)言人教程》,北京:清華大學(xué)出版社 2007年版
　�、菡�自嘻嘻網(wǎng)(www.省略),《快女取得同時(shí)段收視率第一,曾軼可在爭(zhēng)議中爆發(fā)》
　　⑥張駿德、閆麗,《新聞炒作的危害、根源與治理》,西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2007年第28卷第5期
　　(作者:湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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