【摘要】西方信息傳播的強(qiáng)勢(shì)使我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何突破西方的話語體系，客觀、真實(shí)地傳播我國(guó)國(guó)家和軍隊(duì)形象，是我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播必須考慮的問題。本文以文本為切入點(diǎn)探討了改進(jìn)我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播的方法和途徑，既從文本意識(shí)層面，又從文本語言、風(fēng)格層面進(jìn)行了考量，對(duì)于提升我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播的影響力有著重要作用。
　　【關(guān)鍵詞】軍事報(bào)道國(guó)際傳播 挑戰(zhàn) 反制策略
　　
　　軍事報(bào)道國(guó)際傳播作為國(guó)際傳播的重要組成部分，對(duì)于服務(wù)國(guó)家對(duì)外政策、塑造人民軍隊(duì)良好形象有著重要作
　　用。我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播既與一般報(bào)道國(guó)際傳播有著相同的外部環(huán)境、面臨相同的挑戰(zhàn)，又有其特殊性，表現(xiàn)出較強(qiáng)的政治性。我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)，一方面來自西方信息傳播的優(yōu)勢(shì)和對(duì)我國(guó)進(jìn)行大量負(fù)面報(bào)道，另一方面來自我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播長(zhǎng)期以來存在的種種弊端。因此，從轉(zhuǎn)變觀念和思維入手對(duì)于激活我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播生命力、提升其影響力，擺脫當(dāng)前面臨的困境，有效反制西方媒體掌握的“話語霸權(quán)”有著十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　
　　一、面臨挑戰(zhàn)：西強(qiáng)我弱，置我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播于西方負(fù)面報(bào)道的洪水包圍中
　　
　�。ㄒ唬�從世界傳播格局來看，西方信息霸權(quán)凸顯文化帝國(guó)主義。
　　首先，西方主要通訊社對(duì)世界信息傳播形成壟斷。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的加速發(fā)展，西方憑借資金、技術(shù)和傳統(tǒng)新聞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，掌握世界輿論主導(dǎo)權(quán)，對(duì)我們形成合圍，美國(guó)等西方媒體壟斷了世界近90%的新聞傳播。僅美國(guó)新聞署的編制就1萬多人，擁有200多個(gè)新聞中心，分布在世界上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用30多種語言出版80種雜志和60種周刊、半月刊，向全球發(fā)行，總量超過3000萬份。
　　其次，外資傳媒進(jìn)入我國(guó)并給我國(guó)傳媒業(yè)帶來沖擊。1995年，美國(guó)維亞康姆公司旗下的MTV全球網(wǎng)以與中國(guó)開展節(jié)目交換的形式進(jìn)入中國(guó)。2002年1月23日，世界著名傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)全資子公司STAR集團(tuán)的一個(gè)全新的綜藝頻道已獲準(zhǔn)在廣東地區(qū)落地。這個(gè)新的綜藝頻道被命名為“星空衛(wèi)視”，這是中國(guó)首次將有線網(wǎng)落地權(quán)授予一個(gè)外資的新頻道。2000年，美國(guó)在線時(shí)代華納在與中方開始談判媒體，在雙向開放的同時(shí)閃電收購了位于香港的華娛電視臺(tái)，并使之在2002年2月成為第一個(gè)在中國(guó)大陸落地的境外電視頻道。
　　第三，信息傳播的不對(duì)稱在軍事領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的軍事信息傳播領(lǐng)域，我軍的對(duì)外軍事宣傳力度和向國(guó)外輸出宣傳品的數(shù)量都比較小，每年僅靠中央對(duì)外媒體的零星報(bào)道和軍隊(duì)為數(shù)不多的十幾家可以對(duì)外訂閱發(fā)行的報(bào)刊，以及解放軍報(bào)社開設(shè)的中國(guó)軍網(wǎng)英文版。另外，由于我國(guó)對(duì)衛(wèi)星電視、越洋廣播、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的控制和屏蔽能力還很薄弱，與西方國(guó)家之間亦存在著出入境信息流量的逆差，且相當(dāng)懸殊。
　�。ǘ�）從傳播內(nèi)容看，大量進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透。
　　西方媒體一直標(biāo)榜其報(bào)道的客觀、真實(shí)，但透過客觀、真實(shí)的表面，我們不難發(fā)現(xiàn)報(bào)道的背后隱含著不可告人的意識(shí)形態(tài)滲透。以美國(guó)之音為例，冷戰(zhàn)結(jié)束后美國(guó)政府給美國(guó)之音提出六大任務(wù)：（1）對(duì)抗共產(chǎn)黨和極權(quán)國(guó)家；(2)鼓動(dòng)美國(guó)式新聞自由；(3)輸出美國(guó)的價(jià)值觀；(4)提供廣泛的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)；(5)向全球解釋美國(guó)的政策；(6)為美國(guó)的文化、貿(mào)易、旅游服務(wù)。事實(shí)已經(jīng)證明，在重大國(guó)際事件和外交事務(wù)中美國(guó)主流媒體都是扮演政府代言人的角色[1]。“美國(guó)之音”進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透的策略有：一是以報(bào)道事實(shí)為名，把主觀傾向隱藏于新聞事實(shí)之中；二是報(bào)道數(shù)量上追求平衡的假象，掩蓋了有所側(cè)重和指向的真實(shí)意圖；三是通過提供包含價(jià)值觀念的信息服務(wù)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。
　�。ㄈ�）從傳播手段看，以“妖魔化”中國(guó)為基本手法。
　　西方媒體運(yùn)用嫻熟的新聞報(bào)道技巧，妖魔化中國(guó)。主要手段有：其一，偷梁換柱，篡改、歪曲事實(shí)真相，瞞天過海。例如，在報(bào)道西藏“3?14”事件中，德國(guó)《柏林晨報(bào)》網(wǎng)站將一張西藏武警解救被襲漢族人的照片說成是在抓捕藏人；美國(guó)�？怂闺娨暸_(tái)網(wǎng)站刊登圖片稱，中國(guó)軍人將藏人抗議者拉上卡車，可圖片中明明是印度警察。其二，先入為主，通過對(duì)人物或事件“定格”使人們?cè)陬^腦中形成思維定勢(shì)。西方媒體善于運(yùn)用關(guān)鍵詞或標(biāo)志性的符號(hào)在受眾頭腦中建立某種形象，使人們形成西方媒體希望形成的思維定勢(shì)。比如，講到中國(guó)的“持不同政見者”必加“著名的”或“諾貝爾和平獎(jiǎng)候選人”；談到達(dá)賴?yán)�嘛，一定是“西藏流亡精神領(lǐng)袖”。其三，造謠中傷，進(jìn)行赤裸裸地栽贓和詆毀。在報(bào)道我國(guó)處置西藏“3?14”事件中，《泰晤士報(bào)》等媒體諸如“軍事鎮(zhèn)壓”、
　　“武力管制”、“藏人被殺數(shù)百人”等文字隨處可見，全然不顧事件的騷亂本質(zhì)和事實(shí)真相。
　　
　　二、反制策略：觀念轉(zhuǎn)變催生我國(guó)軍事報(bào)道國(guó)際傳播“突出重圍”
　　
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　　其一，從思考習(xí)慣上把握西方受眾的思維方式。邏輯思維與實(shí)證分析是西方人傳統(tǒng)的思維方式方法。要有意識(shí)地遵循和運(yùn)用西方人的認(rèn)識(shí)思維方式，根據(jù)不同傳播實(shí)踐的目的和需要，研究不同國(guó)家受眾的心理模式和思維習(xí)慣，要重視細(xì)節(jié)、對(duì)話、個(gè)人體驗(yàn)等具體形象的感性的材料，要讓了解中外文化、熟悉中外媒體運(yùn)作的人才參與文本創(chuàng)制等。
　　其二，從文化差異上找準(zhǔn)西方受眾的心理期待。由于民族文化的差異，導(dǎo)致中西受眾認(rèn)知和心理不同。如中外均認(rèn)同“重要性”及“顯著性”是新聞價(jià)值的兩要素，但中、美兩國(guó)新聞界對(duì)此卻有極大的認(rèn)識(shí)差異。以“重要性”為例，在中國(guó)，重要性是置身于國(guó)計(jì)民生、國(guó)富民強(qiáng)的以“國(guó)”為主為重的政治倫理判斷中，傳媒習(xí)慣于從“家國(guó)同構(gòu)”視角關(guān)注問題。而在美國(guó)媒體眼中，重要性多以個(gè)體為視點(diǎn)，聚焦于人的生存環(huán)境和生存狀態(tài)，個(gè)體之重要就是對(duì)國(guó)家社會(huì)的重要。
　　其三，從接受方式上采用西方受眾熟悉的編碼方式。西方新聞媒體在100多年來的運(yùn)作實(shí)踐中，已普遍形成了一套成熟而行之有效媒體管理形式和質(zhì)量控制方法，英美各主要新聞機(jī)構(gòu)都有自己的新聞原則、風(fēng)格用法、節(jié)目指南等寫作與編輯規(guī)范手冊(cè)，甚至于苦心孤詣地探討改進(jìn)具體詞的用法、導(dǎo)語字?jǐn)?shù)、語態(tài)詞性等精致化的規(guī)定，其中很多體現(xiàn)了新聞傳播的規(guī)律，也為西方媒體及受眾所津津樂道與熟悉[2]。
　�。ǘ�）變“宣傳語言”為“新聞?wù)Z言”。
　　“宣傳”與“新聞”最大的區(qū)別在于“宣傳”宣教味太濃，而“新聞”則顯得比較客觀、中性。
　　就我國(guó)電視軍事節(jié)目而言，很多內(nèi)容是光榮榜式，基本上都集中在報(bào)道好人好事和先進(jìn)群體。典型報(bào)道常常陷入程式化和概念化的模式，無論是畫面還是解說，都將典型人物神圣化、完美化，缺乏親和力和公信力，讓觀眾感覺陌生和遙遠(yuǎn)。有些軍事節(jié)目宣教的味道濃厚，給觀眾一種咄咄逼人的感覺，節(jié)目很難引起觀眾的思考和共鳴。電視軍事節(jié)目可以成為宣傳的一種手段，但宣傳的同時(shí)要遵循電視節(jié)目的規(guī)律，發(fā)揮電視媒體最基本的職能，為受眾提供信息服務(wù)，承擔(dān)起環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)及娛樂的功能。
　�。ㄈ�）變“內(nèi)斂型”傳播為“外向型”傳播。
　　由于軍事信息管理制度的缺失，為規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)，軍事節(jié)目對(duì)受眾關(guān)注的某些“敏感問題”和“重大政治事件”的報(bào)道顯得瞻前顧后、猶豫不決。由于“內(nèi)斂型”的傳播，使我軍的軍事新聞只能通過很窄的渠道傳播出去，以致我國(guó)軍事報(bào)道的影響力在國(guó)際上微乎其微。另外，由于我國(guó)軍事報(bào)道內(nèi)斂和防御性的報(bào)道思路，導(dǎo)致在一些重大事件發(fā)生時(shí)反應(yīng)速度緩慢，沒有及時(shí)發(fā)出我們的聲音，因而在深陷西方輿論包圍和狂轟濫炸時(shí)造成了我國(guó)軍事新聞傳播不應(yīng)有的被動(dòng)。在信息高度透明的當(dāng)今時(shí)代，推行公開而非規(guī)避的“外向型”傳播是一種理性的呼喚。在保密的前提下，提高信息的透明度和公開度是大勢(shì)所趨。
　　“外向型”傳播除了“走出去”，還包括“請(qǐng)進(jìn)來”，主要表現(xiàn)在：一是引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目。2002年，中央電視臺(tái)《世界影視博覽》《國(guó)際藝苑》引進(jìn)了“韋伯音樂劇盛典”、“意大利圣雷莫音樂會(huì)”、“法國(guó)戛納電影節(jié)”、“加拿大喜劇節(jié)”、“格萊美頒獎(jiǎng)典禮”、“金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”等節(jié)目，反響很好。二是借鑒新的傳播手法。比如借鑒新式新聞(The New News)這一傳播手法：在個(gè)性展示中傳達(dá)的人情味，正是受眾對(duì)政治的興趣所在，也正是媒體所需。三是借鑒報(bào)道模式。以CNN為例，在選題上，CNN國(guó)際頻道的新聞選題基本是依據(jù)新聞事件的影響力，并以立足全球的眼光來審視各地的熱點(diǎn)。在挑選新聞時(shí)，不是以宣傳某個(gè)問題為出發(fā)點(diǎn)，而是以觀眾期望了解的內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)。
　�。ㄋ模┳儭敖┗�刻板”為“靈活機(jī)動(dòng)”。
　　一方面，信息傳播要有戰(zhàn)略思維。在進(jìn)行軍事報(bào)道國(guó)際傳播時(shí)，既要堅(jiān)守信息客觀真實(shí)的原則，又不能拘泥于客觀真實(shí)，應(yīng)把信息傳播上升到戰(zhàn)略的高度加以考慮，在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，應(yīng)把新聞?shì)浾搼?zhàn)略置于國(guó)家整體戰(zhàn)略中通盤考慮，確保軍事斗爭(zhēng)需要什么樣的輿論環(huán)境，就努力營(yíng)造什么樣的輿論環(huán)境，軍事斗爭(zhēng)需要輿論發(fā)揮什么樣的功能，就努力實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的輿論功能。另一方面，傳播形式和手段要多種多樣。針對(duì)敵對(duì)媒體對(duì)我進(jìn)行的攻擊，在平時(shí)我們可以利用信息傳播有理有利有節(jié)地進(jìn)行駁斥，揭露其虛偽和欺騙性，削弱其信息傳播功能。在戰(zhàn)時(shí)還可采取白色、灰色、黑色傳播并舉的方式（白色傳播是一種公開表明信息來源的傳播；灰色傳播是不說明信息來源和身份，也不表明其目的的傳播；黑色是一種隱蔽和偽裝性的傳播，是一方冒充另一方的傳播，以達(dá)到破壞性、離間性的效果），通過客觀的、間接的和以假亂真的信息傳播，影響和制約對(duì)方心理，改變其態(tài)度、立場(chǎng)和行為[3]。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 [1]杰弗里?科恩：《冷戰(zhàn)后美國(guó)之音的六大任務(wù)》載(世界廣播電視參考》，1996年第9期
　　[2]參見黃斌《論大眾媒體與中國(guó)國(guó)家形象塑造》，暨南大學(xué)碩士論文，2003年
　　[3]廖毅文《關(guān)于對(duì)外軍事信息傳播的思考及對(duì)策》，《軍事記者》，2002年第8期
　�。ㄗ髡邌挝唬耗暇┱�治學(xué)院新聞傳播系研究生）

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