分析當(dāng)前全國的報業(yè)格局，我們可以看到，報紙品牌兩極分化的現(xiàn)象已經(jīng)日益突出，其競爭激烈程度的加劇越來越凸顯報紙新聞宣傳和品牌號召力的作用。廣播電視報的窘境毋庸多言，當(dāng)前全國絕大多數(shù)廣電報社都陷入舉步維艱的困境，究其原因，大都由于報業(yè)市場競爭加劇、新媒體不斷發(fā)展、數(shù)字電視的推進以及品牌老化等因素。要想在強手如林、競爭激烈的報業(yè)市場立足，求得更大的拓展，報紙媒體必須重新調(diào)整思路。而已經(jīng)逐漸淪為“弱勢媒體”的廣播電視報，更應(yīng)該在創(chuàng)新求變上下功夫，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，通過創(chuàng)新報紙的新聞宣傳，重塑品牌形象，取得更大發(fā)展。
　　科學(xué)發(fā)展觀的基本原則是：堅持統(tǒng)籌兼顧，堅持以人為本；樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進經(jīng)濟社會和人的全面發(fā)展。這對廣播電視報有著深刻而長遠的指導(dǎo)意義，這既是解決當(dāng)前所面臨困難的基本原則，更是廣播電視報進一步發(fā)展應(yīng)該長期堅持的重要指導(dǎo)思想。
　　實際上，《安徽廣播電視報》清楚地意識到在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，新聞宣傳求新變革的重要性，并開始了創(chuàng)新新聞宣傳的實踐。
　　
　　一、 堅持正確輿論導(dǎo)向 以人為本
　　
　　用正確的輿論引導(dǎo)讀者，是報紙永恒的主題。報紙新聞宣傳創(chuàng)新工作要按照樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的新要求，堅持以人為本，努力拓展內(nèi)容、拓展對象、拓展渠道，堅持“三貼近”，不斷深化、拓展、創(chuàng)新宣傳思想工作。
　　以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心，《安徽廣播電視報》創(chuàng)新新聞宣傳的第一步直接體現(xiàn)在報紙內(nèi)容的改變上，找準(zhǔn)讀者市場的需求至關(guān)重要。我們通過對安徽報業(yè)環(huán)境的詳盡分析發(fā)現(xiàn)：安徽省現(xiàn)有十幾家省級報紙媒體，縱觀其整體，以社會新聞為主的綜合類報紙相對較強，而娛樂生活類報紙相對種類較少。前者當(dāng)中存在一定的同質(zhì)化傾向，后者則缺乏有影響力的本地品牌。因此，我省報業(yè)市場上升空間前景看好，未被滿足的市場需求已經(jīng)明顯呈現(xiàn)。
　　近年來，由于安徽經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，使消費形態(tài)和結(jié)構(gòu)發(fā)生了改觀。體現(xiàn)在報業(yè)之中，是讀者的閱讀需求和讀報動機在傳統(tǒng)的了解大政方針和社會新聞上，增加了娛樂休閑的需求。這個新型閱讀動機所產(chǎn)生的直接后果就是娛樂生活類報紙內(nèi)容對生活的影響力迅速上升。這一點在市場營銷較為先進的電視媒體中表現(xiàn)明顯。數(shù)據(jù)表明，目前生活娛樂類的節(jié)目已經(jīng)和新聞類節(jié)目并駕齊驅(qū)。另一方面，從區(qū)域橫向?qū)Ρ葋砜�，北京、上海、廣東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達的省市，休閑閱讀的地位近年來逐漸提升。由此可見，娛樂生活類報紙的崛起將是報業(yè)發(fā)展的顯著趨勢之一。
　　綜合上述，作為娛樂生活類報紙的《安徽廣播電視報》，面臨一個巨大的讀者市場空白與營銷機會。娛樂生活類報媒的新聞宣傳，有著區(qū)別于社會新聞類報紙的自身特色，但堅持正確輿論導(dǎo)向始終是辦報第一位的要求，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合廣播電視報的自身特點，創(chuàng)新新聞宣傳，唱響主旋律，創(chuàng)造出符合人民身心健康要求的精神產(chǎn)品，從而把握住這塊思想文化陣地至關(guān)重要。
　　
　　二、 實施品牌戰(zhàn)略整合創(chuàng)新
　　
　　科學(xué)發(fā)展觀強調(diào)發(fā)展的全面性，即從發(fā)展目標(biāo)維度上注重使發(fā)展的成果惠及更多的人和地區(qū)，根據(jù)這一要義，我們提出了品牌戰(zhàn)略的設(shè)想。
　　面對不斷萎縮的廣播電視報業(yè)市場，怎樣才能留住老讀者、爭取新讀者，樹立新的品牌形象？根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，我們開始研究這樣兩個問題：第一，如何提供讀者想要或需要的報紙和服務(wù)；第二，如何提供比競爭者更能滿足讀者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。
　　首先，我們對《安徽廣播電視報》進行了初步的重新定位。廣播電視報老品牌已經(jīng)逐漸滑落到弱勢、低端的媒體行列，必須注入新元素才能確立品牌優(yōu)勢。通過競爭分析，針對娛樂生活報現(xiàn)狀，報社堅持原有的“背靠聲屏、面向社會、服務(wù)百姓”的辦報宗旨，提出了“新娛樂、新生活、新話語”的內(nèi)容風(fēng)格，把“建一流媒體，樹優(yōu)質(zhì)品牌”的主題貫穿到辦報當(dāng)中，以提升報紙品質(zhì)為目的，進行了相應(yīng)的辦報規(guī)劃。
　　其次，圍繞品牌戰(zhàn)略的核心，根據(jù)報紙的定位，重新架構(gòu)辦報的整體運行機制，使報社過去單純的采編工作轉(zhuǎn)變成以品牌為核心的圓心型、共創(chuàng)性整合組織。加大對編輯出版流程各個環(huán)節(jié)的掌控力度，確保優(yōu)質(zhì)高效地出版每一期報紙。
　　第三，整合資源，內(nèi)外結(jié)合。將報社現(xiàn)有的各種資源要素及要達到的目標(biāo)，與讀者需求有機結(jié)合起來，使辦報一切的活動都向品牌價值聚焦。同時，最大限度的開發(fā)外部資源，充分利用廣播電視的媒介優(yōu)勢，打造廣播電視報強勢品牌印象。
　　品牌戰(zhàn)略的實施，使《安徽廣播電視報》由獨白走向?qū)υ�，由單向走向互動，由單一走向整合�?
　　
　　三、堅持三貼近 精準(zhǔn)定位
　　
　　科學(xué)發(fā)展觀對發(fā)展的可持續(xù)性也提出了高要求，即從發(fā)展動力維度上注重發(fā)展的勢能具有長效性，對廣播電視報來說，報紙的生命力體現(xiàn)在報紙內(nèi)容的生命力和可持續(xù)性上。而堅持“三貼近”方針，進一步密切新聞報道同人民群眾的聯(lián)系，是加強和改進新聞報道的著力點和突破口。
　　要達到這一目標(biāo)，對廣播電視報讀者群的明確和需求的了解是成功的關(guān)鍵，通過分析安徽報業(yè)市場態(tài)勢，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視報與休閑娛樂性報紙兩者占據(jù)了39%左右的市場份額。我們的機會在于，將兩者統(tǒng)一起來，做新的廣播電視報。在對全國其他媒介生存態(tài)勢研究后我們還發(fā)現(xiàn)，以內(nèi)容為導(dǎo)向進行區(qū)域細分是一種通行的方式。為把握大眾讀者對娛樂生活報的內(nèi)容需求，我們進行了大規(guī)模的讀者調(diào)查，確定了將讀者最關(guān)心的廣播電視新聞、影視娛樂、家庭生活作為內(nèi)容重心，將欄目固定化，在形式上完全滿足讀者對報紙廣播電視行業(yè)的“話題性、在地性、實用性”的要求。
　　為最大限度滿足大眾對報紙內(nèi)容的要求，報社根據(jù)娛樂生活類報紙市場需求，對報紙進行進一步的精準(zhǔn)定位，在內(nèi)容上設(shè)置保持廣播電視新聞、影視娛樂節(jié)目、生活三大板塊，在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，充分做好廣播電視的導(dǎo)聽導(dǎo)視工作，服務(wù)百姓影視娛樂生活。創(chuàng)新辦報形式和內(nèi)容，在強調(diào)報紙內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，增加新的板塊和欄目，增強與讀者的互動。
　　廣播電視節(jié)目的新聞資訊報道、節(jié)目內(nèi)容介紹，是廣播電視報的獨有屬性，也是其讀者構(gòu)成的重要基石。在廣電傳媒日新月異的今天，更需深化報紙在這方面對讀者的服務(wù)。因此，我們加大廣播電視節(jié)目內(nèi)容板塊的份量，重新布局影視歌的宣傳框架，強化本省廣播電視的宣傳力度，增強服務(wù)意識，引導(dǎo)廣大讀者的收聽收看節(jié)目重點。
　　調(diào)整生活服務(wù)類板塊的內(nèi)容和布局，以廣播電視節(jié)目涵蓋的健康和消費兩大領(lǐng)域為中心，進行集約式報道。在保持廣播電視報特色下，做好服務(wù)讀者經(jīng)濟生活的同時，倡導(dǎo)本報提倡的新生活理念，對讀者關(guān)心的生活資訊進行全面梳理，進一步豐富報紙內(nèi)容，更加適合讀者需求。
　　
　　四、創(chuàng)新形式和載體 增加報紙和讀者的互動
　　
　　科學(xué)發(fā)展觀有一個重要內(nèi)容是強調(diào)發(fā)展的協(xié)調(diào)性，即從發(fā)展機制維度上注重使發(fā)展的進程表現(xiàn)出有序性。體現(xiàn)在辦報上，其實就是內(nèi)容和形式發(fā)展的協(xié)調(diào)性。
　　在加強版面內(nèi)容改造的同時，報社對報紙的版式風(fēng)格進行了系統(tǒng)細致的規(guī)劃和設(shè)計。本報是一份以娛樂、生活、服務(wù)為主導(dǎo)內(nèi)容的娛樂生活報紙，版面設(shè)計應(yīng)以時尚、便捷、輕松為主，在排版風(fēng)格上要細致分析讀者的閱讀習(xí)慣，做到最人性化的設(shè)計，讓版式設(shè)計更加科學(xué)。我們對報頭，板塊風(fēng)格、色彩搭配、標(biāo)題處理、字號字體運用等各方面精心調(diào)整，創(chuàng)造出時尚靚麗、極富沖擊力的版面設(shè)計和包裝，取得了讀者的廣泛認同和良好的社會影響。
　　除了版式包裝與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，我們還著力增加報紙與讀者的互動。
　　報社強調(diào)對省電視臺、電臺有影響的欄目和重大事件進行報道或整體新聞聯(lián)動，先后與省電視臺《劇風(fēng)行動》《相約花戲樓》《超級大贏家》《第一時間》《幫女郎、幫你忙》等名牌欄目以及省電臺(含系列臺)音樂、少兒、社教多個欄目進行了合作，做好重點節(jié)目的宣傳工作，成為欄目內(nèi)容有效的補充和延伸。去年以來，報社還和省電視臺聯(lián)手推出了《創(chuàng)業(yè)之星》特刊、中國廣告節(jié)《直通奧斯卡》、“心動2008”安徽年度新聞人物評選等特別報道活動。
　　此外，報社針對不同的季節(jié)、節(jié)日、社會重大事件，精心策劃組織，推出特刊。例如新年特刊、春節(jié)合刊、五一黃金周特刊等。這些特刊不但增加了報紙版面和內(nèi)容，而且通過準(zhǔn)確的定位，鮮明的特色，豐富的內(nèi)容，強調(diào)話題性、在地性、實用性，為讀者提供了詳盡的服務(wù)參考和休閑內(nèi)容，受到廣泛的好評。
　　
　　五、開拓創(chuàng)新 科學(xué)發(fā)展
　　
　　事實證明，《安徽廣播電視報》堅持正確輿論導(dǎo)向，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，建立在讀者和市場需求基礎(chǔ)上、以品牌戰(zhàn)略為核心的創(chuàng)新新聞宣傳工作是成功的�？茖W(xué)發(fā)展觀內(nèi)在地包含了這樣幾個重要要求：一是強調(diào)發(fā)展的全面性，二是強調(diào)發(fā)展的協(xié)調(diào)性，三是強調(diào)發(fā)展的可持續(xù)性。安徽廣播電視報社的新聞宣傳創(chuàng)新也正是緊緊圍繞著這些要求而展開的。報社推出辦報新機制以來，衡量報紙影響力的各項指標(biāo)均顯著提高。
　　為進一步落實科學(xué)發(fā)展觀精神，報社在下一階段的工作中，將進一步加大創(chuàng)新新聞宣傳的力度，為突出“安徽第一娛樂生活報”的優(yōu)勢，我們擬加大報紙的份量，依托系統(tǒng)資源，打造安徽最落地的電視新聞周刊，緊抓讀者新聞閱讀需求，通過對廣電系統(tǒng)尤其是省電視臺各個頻道的電視新聞資源嫁接，深度報道本地社會民生新聞，以信息梳理盤整吸引閱讀，以觀點評論互動打造影響力，豐富廣播電視媒體的宣傳手段和途徑。
　　我們深深地認識到，創(chuàng)新就要不斷解放思想、實事求是，與時俱進，新聞事業(yè)是常干常新的事業(yè)。廣播電視報新聞宣傳的創(chuàng)新，要在圍繞生動活潑地宣傳黨的路線、方針、政策下功夫，緊抓廣播電視行業(yè)特點，深入實際、貼近讀者，采取讀者喜聞樂見的表現(xiàn)方式報道，讓廣播電視報的新聞有很強的可讀性，從而增強報紙的影響力。報紙要不斷開拓創(chuàng)新，這是時代賦予我們的使命。
　　通過不斷的新聞宣傳創(chuàng)新，帶動報紙整體的提升，推動事業(yè)向前科學(xué)發(fā)展。這是我們對“要堅持馬克思主義基本原理，又要譜寫新的理論篇章，要發(fā)揚革命傳統(tǒng)，又要創(chuàng)造新鮮經(jīng)驗。善于在解放思想中統(tǒng)一思想，用發(fā)展著的馬克思主義指導(dǎo)新的實踐。”這一理論深刻思考之后得出的發(fā)展思路。對廣播電視報這樣處在低谷的報紙來說，要走出困境、求得發(fā)展，唯有堅持發(fā)展、開拓創(chuàng)新，才能實現(xiàn)這一目標(biāo)。
　　
　　（作者單位：安徽廣播電視報社）

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