【摘要】當(dāng)充斥熒屏的電視談話節(jié)目叫好不叫座或叫座不叫好的同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》卻持續(xù)6年多既叫好又叫座。因此，筆者從欄目定位、敘事風(fēng)格、主持特色三個(gè)方面，解析了《魯豫有約》的故事風(fēng)格。
　　【關(guān)鍵詞】魯豫有約 故事 風(fēng)格
　　
　　1996年3月16日央視推出《實(shí)話實(shí)說》欄目，隨即創(chuàng)造了“低成本、高收視率、高廣告回報(bào)”的傳媒奇跡。之后，全國各家電視臺紛紛效仿，電視談話節(jié)目充斥熒屏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國此類節(jié)目最多時(shí)達(dá)200多個(gè)。為了在這個(gè)有利可圖的、開放的大市場中占據(jù)一席之地，各訪談節(jié)目制作人更是挖空心思，使盡渾身解數(shù)：或堅(jiān)持精英文化之路，導(dǎo)致節(jié)目叫好不叫座；或加大煽情力度甚至惡搞嘉賓，導(dǎo)致節(jié)目叫座卻不叫好。這種背景下，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》開辦了6年多，始終好評不絕。
　　同樣是電視訪談節(jié)目，《魯豫有約》持久的、既“叫好”又“叫座”的現(xiàn)象,引起了筆者對其故事風(fēng)格的關(guān)注和研究。
　　
　　一、欄目定位：將故事進(jìn)行到底
　　
　　從受眾心理學(xué)的角度來講，故事性符合中國觀眾傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣：從唐代傳奇、宋代話本、元雜劇、明清小說，到現(xiàn)代廣播中的評書、電視連續(xù)劇，聽故事、看故事已經(jīng)成為中國觀眾長期養(yǎng)成的民族欣賞習(xí)慣。也就是說，曾經(jīng)人們通過口口相傳的故事，來娛樂自己的心靈和確定自己的經(jīng)驗(yàn)；而在現(xiàn)代社會(huì)中，受眾的情感寄托和經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建主要依賴媒體、特別是電視媒體“講故事”。《魯豫有約》就是這樣一個(gè)以講故事的名義登場、并癡心不改的電視談話欄目，其故事性具體表現(xiàn)主要有三方面：
　　1、內(nèi)容定位：魯豫有約――說出你的故事
　　在電視節(jié)目日趨同質(zhì)化的今天，節(jié)目的內(nèi)容定位越來越被人們重視。內(nèi)容的定位就是打造出節(jié)目有別于其他同類欄目的獨(dú)特形象，就是增強(qiáng)欄目的核心競爭力，就是塑造節(jié)目品牌。
　　《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視中文臺在2002年元旦推出的、為陳魯豫量身定做的、每周1期的一檔談話節(jié)目，采用的是主持人與嘉賓一起“說故事”的語態(tài)。據(jù)說，《魯豫有約》開始設(shè)計(jì)的主題詞是“說出你的秘密”，后來考慮到中國文化審美習(xí)慣比較正統(tǒng)和內(nèi)斂，就改成了“說出你的故事”。
　　2005年《魯豫有約》改版，但其說故事的風(fēng)格依舊。變化的是：將以往一對一的談話現(xiàn)場，變成有300多個(gè)觀眾參與的節(jié)目；從以前的每周1期改為每周5期；節(jié)目嘉賓從名人、有爭議性的人物，到各行各業(yè)有故事的人物；節(jié)目在全國30個(gè)省級電視臺落地，收視率與覆蓋率得到極大的提升。因此，觀眾與魯豫“約會(huì)”和“聽故事”的意識被強(qiáng)化。
　　2、選題原則：挑選有故事的嘉賓
　　《魯豫有約》開播時(shí)的欄目宣傳語是：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群,它將見證歷史,思索人生,直指人們的生命體驗(yàn)與心靈的秘密。在嘉賓的選擇上，看重人的命運(yùn)和大起大落。比如乒乓外交，比如樣板戲。但這樣的選題資源是消耗性的，是不能再生的。
　　改版后《魯豫有約》選題標(biāo)準(zhǔn)沒有變，但選題定位由精英化走向平民化，由單一化走向多元化，曾經(jīng)主打精英路線的節(jié)目正轉(zhuǎn)向大眾文化尋求出路。
　　
　　二、敘事風(fēng)格：講故事盡顯溫情
　　
　　懸念、矛盾、沖突是所有敘事中非常重要的元素。眼下也不乏用懸念和沖突演繹電視故事的叫座欄目。而《魯豫有約》的敘事語態(tài)始終是講溫情脈脈的故事。恰似長流之細(xì)水，預(yù)示節(jié)目之活力。仔細(xì)審視節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其溫情風(fēng)格是貫穿和滲透的。我們以受眾較熟悉的《魯豫有約》之《瘋狂教授?易中天》這期節(jié)目為例：
　　1、開場語：自然親切的溫情
　　節(jié)目的開場語是吸引觀眾也是節(jié)目定位的關(guān)鍵�！遏斣ビ屑s》每期都有一段看似信手拈來，實(shí)則自然、親切、精準(zhǔn)的開場語。
　　《瘋狂教授?易中天》這期節(jié)目的開場語是這樣的：“如果我跟大家說有這樣一個(gè)人，他有自己的追星族，喜歡他的粉絲們呢，會(huì)特別熱情地在網(wǎng)上聊關(guān)于他的一切。他出門的時(shí)候必須要戴墨鏡，否則會(huì)被人家認(rèn)出來，有人會(huì)要他簽名、跟他照相什么的。那我們說這個(gè)人不是歌星就是影星。但他呢，其實(shí)是一個(gè)大學(xué)教授，他就是我們今天的主人公易中天教授�！雹�
　　沒有故弄玄虛的懸念和煞有介事的渲染，魯豫溫文爾雅的講述，顯然給嘉賓和觀眾一種平和溫情談話基調(diào)的暗示。嘉賓的整場談話狀態(tài)是愉快和狡黠的：愉快是因?yàn)橛H切友好的談話氛圍，狡黠則是因?yàn)橐�避免被聰明的主持人勾出或套出涉嫌隱私的故事。當(dāng)嘉賓談到他新書中所配光盤的內(nèi)容是從未播出過的，是專門答謝讀者的時(shí)候，不禁手舞足蹈、神采飛揚(yáng)直接對著陳魯豫說：“特別的愛獻(xiàn)給特別的你。”老道的嘉賓竟然也有一剎那忘情的好感流露！這其實(shí)也彰顯了主持人的魅力。難怪這期節(jié)目題為“瘋狂教授”呢！
　　可以比較一下同類節(jié)目《面對面》之《麻辣教授易中天》。②王志以咄咄“審”問開場――“為什么你現(xiàn)在最火？易中天的訣竅在哪兒？”易中天的每一次回答都謹(jǐn)慎機(jī)智、盡顯麻辣，他甚至在訪談中這樣借題發(fā)揮：“不舒適就是碰上一檔無聊的節(jié)目，一個(gè)蹩腳的主持人，問一堆八卦問題，你答也不是，不答也不是，就很不舒適�！敝鴮�(shí)給犀利的王志一個(gè)重磅下馬威！
　　2、話題設(shè)計(jì)：人情故事的溫情
　　陳魯豫在話題設(shè)計(jì)上總是以“故事性話題”為主導(dǎo)。有人初步統(tǒng)計(jì)：如果每期平均25個(gè)問題，則故事性問題占到12個(gè)，其次是人情味話題，為10個(gè)。陳魯豫的提問帶有較強(qiáng)的故事性或情節(jié)性，仿佛是一篇章回小說的標(biāo)題，從一個(gè)故事跳到另一個(gè)故事，從事業(yè)跳到家庭，從友誼跳到愛情。
　　此外，人物故事短片在魯豫的“故事式訪談”中運(yùn)用得也較多。這不僅利用了電視的優(yōu)勢，同時(shí)也強(qiáng)化了故事性。
　　現(xiàn)代社會(huì)以極快的速度不斷發(fā)展，現(xiàn)代的思想和技術(shù)也在不斷進(jìn)步，魯豫也正是基于此在不斷地講述著一個(gè)個(gè)鮮活的人的故事，讓我們在忙碌的數(shù)字社會(huì)中仍然有一方讓心靈適然的花園。
　　3、氛圍設(shè)計(jì)：舒適和諧的溫情
　　一個(gè)好的談話空間和談話氛圍，對談話的成功起著非常重要的作用。對被訪嘉賓而言，在輕松、愉悅的氛圍里，更容易敞開心扉地與主持人交流�！遏斣ビ屑s》改版以前，訪談地點(diǎn)往往在空間比較小的地方：優(yōu)雅的咖啡廳、安靜的書吧、被訪者的家里等。改版后的《魯豫有約》，訪談地點(diǎn)雖然固定在了300名觀眾參與的演播廳，但是在演播廳的布置上，采用了藍(lán)色的背景,中間安置了一張黃色弧形的布沙發(fā)，營造了一種家庭客廳的感覺，以便消除嘉賓在訪談中的緊張感。
　　
　　三、主持特色：秀故事魯豫有招
　　
　　從理論上說，談話節(jié)目成功的關(guān)鍵在于主持人引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行有效“談話”。主持人對談話的駕馭能力可以細(xì)化為對話題的把握能力和營造談話“場”的能力。魯豫無疑是一個(gè)出色的、優(yōu)秀的訪談家，多年的歷練令她有足夠的經(jīng)驗(yàn)來掌控談話，從而讓我們盡可能地接近了事實(shí)的真相。
　　1、對談話走向、深度與節(jié)奏的控制
　　一般來說，人物訪談，不外乎三個(gè)角度：個(gè)人經(jīng)歷、當(dāng)下招致熱議或非議的回應(yīng)、今后的打算。簡單地說就是人物的昨天、今天和明天。
　　魯豫是個(gè)真正的主持人。傳播學(xué)中主持人的定義是節(jié)目的主人。據(jù)了解，《魯豫有約》欄目組制作一期節(jié)目大約有報(bào)選題、討論選題、定選題、前期溝通、正式錄制、后期剪輯六個(gè)流程，魯豫參與每個(gè)環(huán)節(jié)。而且對于選題，魯豫有一票否決權(quán)。
　　魯豫較好地把握了節(jié)目的節(jié)奏。她慣用的方法是：一方面通過有主題的提問，構(gòu)架一個(gè)盡可能大的空間來展示嘉賓個(gè)人意識世界里的人生經(jīng)歷；另一方面，就觀眾所關(guān)心的問題策略地設(shè)計(jì)了某些敏感話題的提問。
　　2、營造談話“場”的能力
　　營造談話“場”的能力具體體現(xiàn)在對嘉賓和現(xiàn)場觀眾情緒的調(diào)動(dòng)以及對現(xiàn)場突發(fā)事件的應(yīng)變能力兩方面。多年來，出眾的記憶力、善良的天性、北京廣播學(xué)院英語系國際新聞專業(yè)、從業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)……這些已形成了魯豫獨(dú)特的駕馭談話“場”的絕招，造就了她自然清新的氣質(zhì)、認(rèn)真傾聽的風(fēng)格、敏捷機(jī)智的應(yīng)變、沉穩(wěn)淡定的親和。鄰家女孩形象和女性化語言合成了魯豫特有的柔性控制風(fēng)格�！棒斣ナ冀K如一的微笑和內(nèi)斂的謙和態(tài)度，在為被訪者創(chuàng)造場內(nèi)輕松語境的同時(shí)也為受眾創(chuàng)造了場外自然的語境�！雹�
　　
　　結(jié)語
　　
　　2008年4月14日《魯豫有約》落戶湖南衛(wèi)視，并改名為《快樂心靈??說出你的故事》。一時(shí)間，對這個(gè)節(jié)目命運(yùn)的預(yù)測眾說紛紜。
　　作為主持人，魯豫是不可復(fù)制的。魯豫一直強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)本色主持人，她以自己特有的魅力和智慧制作著一期期精彩的節(jié)目。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①易中天視頻講座精選――《魯豫有約》之《瘋狂教授?易中天》
　�、谘胍暢銎罚骸栋偌抑v壇》DVD影像資料之《易中天品三國》（五）――《面對面》之《麻辣教授易中天》
　�、邸遏斣ビ屑s――說出你的故事》劉長樂，吉林人民出版社，2002
　�。ㄗ髡邌挝唬喊不諒V播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系）

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