與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢十分明顯，如數(shù)字化、多媒體、超文本和全球化等等。但是，在激烈的網(wǎng)絡市場競爭中，由于新聞網(wǎng)站數(shù)量過多，致使許多新聞網(wǎng)站所占市場份額有限，加之內(nèi)容的同質(zhì)化也容易造成新聞網(wǎng)站“千網(wǎng)一面”。為此，新聞網(wǎng)站只有與時俱進，解放思想，發(fā)揮優(yōu)勢，銳意創(chuàng)新，運用導向立網(wǎng)、特色樹網(wǎng)、品牌強網(wǎng)、經(jīng)營固網(wǎng)、人才興網(wǎng)的理念，采取突破式的方式，才能把新聞網(wǎng)站做大做強。
　　
　　一、 導向立網(wǎng)
　　
　　在我國，新聞網(wǎng)站是黨的意識形態(tài)工作的重要部門，是黨的新聞宣傳的重要載體。堅持正確輿論導向，是辦好新聞網(wǎng)站的首要前提。
　　一方面，要把握正確的政治導向，增強輿論引導力。新聞網(wǎng)站是黨和政府高度重視與關注的新興媒體，新聞網(wǎng)站的工作者重任在肩，使命光榮，必須堅持政治家辦網(wǎng)，確保網(wǎng)站宣傳導向正確、引導有力。在新聞宣傳的內(nèi)容方面，要唱好主旋律，打好主動仗，緊扣黨和政府的工作中心，主動服務又好又快發(fā)展的大局，自覺維護我國對外良好形象；在新聞宣傳的管理方面，必須進一步完善各項新聞采編制度，堅持嚴格的審稿把關制度，對一些重大的國際國內(nèi)省內(nèi)新聞、重要的人事變動、敏感的涉外新聞，以及復雜的民族宗教問題等，要保持清醒頭腦，慎重把好導向，不能出半點政治偏差；在新聞宣傳的操作方面，要對新聞選擇、新聞鏈接、文稿更新、頁面設計、聲音圖像等各個環(huán)節(jié)，層層把關，確保輿論導向的正確性、安全性。
　　另一方面，要體現(xiàn)正確的價值取向，提升輿論引導力。有什么樣的新聞價值取向，就會選擇什么樣的新聞內(nèi)容、鏈貼什么樣的文圖稿件。作為一個負責任的新聞網(wǎng)站，要突出宣傳黨和政府的重大政策和重大戰(zhàn)略，堅持把黨和政府重視、支持和廣大群眾關心、關注的結合點、興奮點，作為主要新聞價值取向，做到圍繞中心更自覺，服務大局更主動，貼近實際更緊密，引導輿論更有力；要著力宣傳中華民族深厚的文化底蘊、悠久的人文歷史、多彩的風土人情；要堅持高品味、高格調(diào)，增強社會責任感，傳播優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，倡導健康向上的生活方式，拒絕淫穢色情，杜絕低俗暴力；要堅持真實、客觀、公正，提高網(wǎng)上正面引導藝術，真實地反映當今時代的主流、社會生活的進步、文明素質(zhì)的提高。只有這樣，新聞網(wǎng)站才能站在時代的高度，主動引領社會輿論，以達到鼓舞人、教育人、感染人、啟迪人和吸引人的作用。
　　
　　二、特色樹網(wǎng)
　　
　　有特色才有獨一性和吸引力，有特色才有點擊率和影響力�？v觀國內(nèi)外的新聞網(wǎng)站，影響力大的、市場上受歡迎的，都是那些特色鮮明、個性突出的網(wǎng)站。因此，在新聞網(wǎng)站越來越多、新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重的情況下，要對同類網(wǎng)站乃至各類網(wǎng)站，做更深入的戰(zhàn)略分析、更具體的戰(zhàn)術研究，把自身的特點和長項發(fā)揮出來，辦出同類但卻不同質(zhì)的高水平網(wǎng)站。
　　一是要充分發(fā)揮信息海量的優(yōu)勢。新聞網(wǎng)站在發(fā)布或轉(zhuǎn)載信息時，要認真考慮和妥善把握好以下幾點：（1）網(wǎng)民的需求。要注意研究受眾心理，了解網(wǎng)民需求，使所發(fā)的信息真正有益于、有利于網(wǎng)民的工作、學習、生活、交流、娛樂、休閑等各個方面。健康有用的信息當然是越多越好，但發(fā)布和更新也必須充分考慮網(wǎng)民的接受能力、接受習慣和大部分人的接受時段；（2）發(fā)布的方式。信息發(fā)布不能過于零散，要注意梳理、整合、歸類，便于網(wǎng)民在最短的時間內(nèi)，盡可能多地瀏覽信息并從中選擇有用的信息；（3）內(nèi)容的真實。網(wǎng)站發(fā)布的新聞信息直接面向大眾，瞬間即傳播到國內(nèi)外，不同于個人之間通電話或發(fā)手機短信。轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息時，必須格外慎重，注意核實，確保準確，盡量采用權威、可靠的新聞信息源，以免在客觀上傳播虛假信息。
　　二是要善于發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站的多媒體優(yōu)勢無可比擬。新聞網(wǎng)站在每天發(fā)布的信息中，不僅有文字、圖片，還配有音視頻以及相關鏈接，給網(wǎng)民提供豐富而全方位的信息體驗，因而能夠滿足不同年齡、不同層次、不同文化程度網(wǎng)民的需求，大大增強了網(wǎng)站的吸引力、感染力和影響力。比如，用視頻直播和圖文直播的形式，對重要社會活動和重大新聞事件進行全程跟進報道，突出網(wǎng)絡特色，就能夠達到傳統(tǒng)媒體無法達到的宣傳效果。安徽日報報業(yè)集團所屬的新聞網(wǎng)站中安在線，去年以來先后對省第八次黨代會、省兩會“奇瑞第50萬輛轎車下線儀式”“江淮情藝術團慰問演出”“安徽省第十一屆運動會”等重大活動，在第一時間實行網(wǎng)絡直播，優(yōu)勢凸顯，效果凸顯，形成了網(wǎng)上宣傳強勢，擴大了網(wǎng)站對外的影響，受到中宣部、中央外宣辦的肯定和贊揚。
　　后對省第八次黨代會、省兩會“奇瑞第50萬輛轎車下線儀式”“江淮情藝術團慰問演出”“安徽省第十一屆運動會”等重大活動，在第一時間實行網(wǎng)絡直播，優(yōu)勢凸顯，效果凸顯，形成了網(wǎng)上宣傳強勢，擴大了網(wǎng)站對外的影響，受到中宣部、中央外宣辦的肯定和贊揚。
　　三是全面發(fā)揮媒體互動的優(yōu)勢。
　　一是網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體的互動。從去年底開始，作為安徽日報報業(yè)集團所屬的中安在線網(wǎng)站，除發(fā)布集團各系列報刊的電子版外，又改進每天發(fā)布報刊全真版，同時還著手把全省各市的媒體和專業(yè)網(wǎng)站的信息資源納入進來，實現(xiàn)網(wǎng)報互動、網(wǎng)網(wǎng)連接，使之真正成為安徽地方新聞的綜合性平臺，成為全國乃至境外第一時間了解安徽信息的權威網(wǎng)絡窗口。同時，在新聞宣傳、廣告經(jīng)營、活動策劃等方面，也積極加強與集團各系列報刊的互動，力求互利共嬴，同步發(fā)展。
　　二是網(wǎng)絡與網(wǎng)民的互動。建立與網(wǎng)民的互動，網(wǎng)站才更具吸引力、更具親和力、更具影響力。去年以來，安徽政要和社會各界知名人士，紛紛做客中安在線，進行網(wǎng)上交流，與網(wǎng)民或闡釋戰(zhàn)略，或解讀政策、或排憂解難，使網(wǎng)站成為連接黨和政府與老百姓的橋梁和紐帶，頗有特色。
　　
　　三、品牌強網(wǎng)
　　
　　打造網(wǎng)站品牌，是一個系統(tǒng)工程，包括打造精品新聞、品牌欄目、品牌頻道、品牌頁面、品牌策劃等等。為此，新聞網(wǎng)站必須解放思想，創(chuàng)新理念，不斷培植網(wǎng)站的各類品牌，增強網(wǎng)站整體品牌的影響力。
　　一是打造精品新聞。一要做強原創(chuàng)新聞。達到其他媒體所想、所盼而又所不能、所不及的高水準。二要注重廣摘博引。只有獨具慧眼，獨辟蹊徑，精挑細選，才能從海量信息中，摘編出內(nèi)容新穎、視角獨特，網(wǎng)民喜聞樂見的精品新聞。三要用心精編細校。精品是采、編、校整個流程的產(chǎn)物，只有多寫、細編、勤改、精校，細致入微，鍥而不舍，才能生產(chǎn)出精品佳作。
　　二是打造品牌欄目。品牌欄目是網(wǎng)站的招牌，網(wǎng)民喜聞樂見，可讀性強、點擊率高、影響力大。要創(chuàng)辦品牌欄目，就要做到欄目個性化、特色化，報道新穎化、精品化。在具體實施時，記者要精心采訪，編輯要精心制作，總編要精心調(diào)度，經(jīng)過精心培育，逐步形成品牌欄目。
　　三是打造品牌頻道。頻道是涵蓋某一領域、特定范圍目標受眾的資訊集納，它包括新聞類頻道、資訊類頻道、服務類頻道、娛樂類頻道等等。品牌新聞頻道必須是準確及時、公信權威；品牌資訊頻道必須分類清晰、內(nèi)容廣泛；品牌服務頻道必須方便快捷、安全可靠；品牌娛樂類頻道必須豐富多彩、健康時尚。因此，打造品牌頻道，必須做好深入細致的市場調(diào)研，針對網(wǎng)民的不同需求，運用超前的策劃手段、技術手段，細分市場，周密布局。
　　四是打造品牌頁面。頁面就是門面、臉面和窗口。內(nèi)容豐富多彩、形式新穎活潑、設計大氣時尚，是新聞網(wǎng)站應當追求的品牌頁面。因此，新聞網(wǎng)站必須與時俱進，把打造品牌頁面作為主攻重點之一，借鑒國內(nèi)外一流網(wǎng)站頁面的制作，不斷創(chuàng)新，出彩出新。在網(wǎng)頁的內(nèi)容上，要精心選擇，科學分類，便于網(wǎng)民查找和閱讀；在網(wǎng)頁的設計上，要精心研究、創(chuàng)新設計，符合網(wǎng)民審美情趣。
　　五是打造品牌策劃。（1）必須凸現(xiàn)創(chuàng)意。新聞傳播活動本身是一個不斷追求創(chuàng)新、充滿激情與活力的過程，網(wǎng)站的新聞工作者每遇策劃都要想新點子、出新招術。即使是對“炒剩飯”的題材進行策劃，也要經(jīng)過精心布局、選準角度，力爭不落窠臼，使人耳目一新。（2）必須抓住熱點。策劃要抓住社會熱點，扣緊重大題材，才能贏得網(wǎng)民，提高引導力、吸引力和影響力。同時，只有網(wǎng)民感興趣的、渴望了解的重大熱點新聞，才值得花力氣、做專題推出策劃，從而把重大題材做深做活做透，發(fā)揮網(wǎng)站引導作用，提升網(wǎng)站品牌形象。（3）必須把握時機。策劃推出的時機性非常重要，是否把握了最佳時機，往往決定著策劃的成敗。對策劃時機的判斷，來自于對題材、對市場的把握和掌控，以及與廣大網(wǎng)民的現(xiàn)實關聯(lián)度。此外，靈活把握策劃時機，還意味著新聞策劃的隨機性，網(wǎng)站可以隨著新聞事件的發(fā)展變化，隨時調(diào)整策劃方略，決定策劃力度。
　　
　　四、經(jīng)營固網(wǎng)
　　
　　隨著網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，強化經(jīng)營管理意識，采取最佳贏利模式，增強網(wǎng)站經(jīng)濟實力，已成為各家網(wǎng)站的必由選擇。為此，新聞網(wǎng)站在不斷提高宣傳水平的同時，要把經(jīng)營擺在重中之重的位置，采取有力措施，快速提升效益，壯大經(jīng)濟實力。
　　一是創(chuàng)新經(jīng)營理念。要樹遠大理想，積極拓展省內(nèi)外市場，敢于在同行中爭雄；要注意研究網(wǎng)絡市場，科學制定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略，學會經(jīng)營網(wǎng)絡；要善于將方方面面的人力資源和無形資源作為可經(jīng)營資本，
　　通過各種途徑有效運營,以獲取利潤的最大化；要探索符合網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)律的經(jīng)營管理方式，提升新聞網(wǎng)站的商業(yè)化運作度，不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，盡快做大做強網(wǎng)絡經(jīng)營。
　　二是創(chuàng)新經(jīng)營模式。新聞網(wǎng)站要更新觀念，在以豐富多彩的內(nèi)容增加點擊量，以較高的點擊量吸引更多廣告商的同時，深入市場調(diào)研，做好經(jīng)營策劃，在提供更多的增值服務上下功夫，在增加更多的營利方式上下力氣，創(chuàng)新出符合發(fā)展實際的、具有持久營利空間的經(jīng)營模式。
　　三是創(chuàng)新經(jīng)營手段。2006年9月，中安在線與安徽移動通信有限公司簽署全面合作框架協(xié)議，共同拓展手機報新業(yè)務；12月，安徽手機報正式開通，訂閱“安徽手機報”的用戶隨即就可通過這一媒體，第一時間閱讀到當天最重要的新聞和各種服務資訊。像這樣互動合作的經(jīng)營手段，不但能提高新聞網(wǎng)站的社會效益，更能夠增強新聞網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。因此，新聞網(wǎng)站要進一步創(chuàng)新經(jīng)營手段，拓展新渠道，開辟新途徑，提升效益，增強實力。
　　
　　五、人才興網(wǎng)
　　
　　現(xiàn)代市場環(huán)境下的網(wǎng)絡競爭，說到底是人才和技術的競爭。新聞網(wǎng)站人才的層次，基本上決定了網(wǎng)站的層次。目前，國內(nèi)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡人才普遍存在的問題：一是總體數(shù)量不足，跟不上網(wǎng)絡發(fā)展需要；二是計算機技術人員多，新聞專業(yè)人員少；三是網(wǎng)絡經(jīng)營人才缺乏。
　　那么，網(wǎng)站工作人員需要具備哪些基本功呢？第一，要能夠熟練地在網(wǎng)上采集新聞。即上網(wǎng)獲得新聞線索，學會沙里淘金，采集點擊率高的原創(chuàng)新聞，在網(wǎng)上寫作、傳輸、發(fā)布等。第二，要能夠熟練地進行新聞網(wǎng)頁制作和發(fā)布。做到自己制作頁面、策劃網(wǎng)上專題、制作“包裹新聞”等。第三，要能夠熟練制作多媒體新聞。善于運用文字、視頻、音頻等進行復合傳播。第四，要能夠熟練進行各類策劃，并主持互動交流。這樣一來，既能達到與網(wǎng)民交流的目的，又能提高自己的知名度，對媒體也有廣告效應。第五，要能夠熟練把握網(wǎng)絡營銷特點。能進行資本運作、市場運作、商業(yè)運作，擅長頻道合作，開發(fā)無線增值業(yè)務，并善于以活動帶經(jīng)營，以策劃帶廣告。
　　新聞網(wǎng)站的人才隊伍建設，是一項重點工程，需要擺在網(wǎng)站重要議事日程，予以高度重視。目前看來至少有三條途徑可以采用：一是招聘網(wǎng)絡新聞人才。要公開招聘那些既具有新聞采制能力，又有熟練網(wǎng)絡技術的年輕人，他們有理想、有視野、有活力、有創(chuàng)意、有闖勁，是網(wǎng)絡新聞宣傳的主角。二是提高在職人員本領。目前，絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站的員工隊伍，是一支年輕的、有素質(zhì)的、能戰(zhàn)斗的隊伍，從做大做強、勇爭全國乃至世界一流網(wǎng)站的要求來看，還需要不斷充實知識，鍛煉本領，增加才干、提高水平。要采取走出去、請進來的辦法，組織在職人員培訓提高；要把新聞采寫能力、網(wǎng)絡技術掌握和經(jīng)營策劃能力納入考核、升級、評獎的體系；對于一些重點欄目和骨干編輯、主持人，要進行定期培訓、重點培養(yǎng)、大膽使用。對于計算機專業(yè)人員、經(jīng)營人員，要為大家創(chuàng)造并提供條件，使他們在盡快提高自身素質(zhì)的同時，充分展示本領，成為真正的網(wǎng)絡人才。三是面向全國招聘高層次的網(wǎng)絡經(jīng)管人才。并通過此舉，引進國內(nèi)外網(wǎng)絡專家和營運高手，加快做大做強新聞網(wǎng)站，力爭打造全國乃至世界一流新聞網(wǎng)站。（作者分別是安徽日報報業(yè)集團總編輯、編委辦副主任）

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