親和力，通俗地講就是報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力、影響力、號(hào)召力。親和力應(yīng)是報(bào)紙一種與生俱來(lái)的品質(zhì)。地市黨報(bào)在這方面有著天然優(yōu)勢(shì)。采編人員就生活在城市中，百姓生活的酸甜苦辣，能在第一時(shí)間感知到。但是，不少地市黨報(bào)由于對(duì)黨報(bào)指導(dǎo)性、權(quán)威性的理解片面、僵化，版面上官話、套話太多，從而大大降低了報(bào)紙的親和力。所以，地市黨報(bào)在保持固有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要嫁接晚報(bào)、都市報(bào)的長(zhǎng)處，在增強(qiáng)親和力上多下些功夫。
　　
　　做好民生報(bào)道，新聞平民化
　　
　　百姓生活無(wú)小事，有關(guān)衣食住行方面的新聞和讀者關(guān)聯(lián)程度最高，糧食漲價(jià)了，會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？這次漲價(jià)是全國(guó)性的還是地域性的？原因是什么？……這樣的新聞不但讀者關(guān)心，就是辦報(bào)者本人也很關(guān)注。如果黨報(bào)能從這方面入手進(jìn)行深入報(bào)道，不但會(huì)吸引讀者的眼球，引導(dǎo)得當(dāng)，還能起到穩(wěn)定情緒、解疑釋惑的作用。像這樣的報(bào)道，讀者關(guān)心、政府關(guān)注，同樣是主流新聞。所以，地市黨報(bào)在堅(jiān)持新聞事業(yè)的黨性原則和履行正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，要樹(shù)立“讀者本位”意識(shí)，強(qiáng)化報(bào)紙人文關(guān)懷色彩，努力實(shí)現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性、服務(wù)性相結(jié)合，新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值相結(jié)合，真正把報(bào)紙辦成群眾家門口的報(bào)紙�！短粕絼趧�(dòng)日?qǐng)?bào)》從2003年開(kāi)始，專門開(kāi)辟了社會(huì)新聞專版，固定版面，一周五期；政經(jīng)�？窟�在第五版專門設(shè)立生活資訊專版。即使像一版和二版這樣“規(guī)定動(dòng)作”比較多的版面，也強(qiáng)調(diào)要天天有看點(diǎn)。以2006年12月15日《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》為例，一版在顯著位置登載了“市本級(jí)醫(yī)保最高支付限額提高”消息，二版也把“明年1月1日起房貸利率調(diào)整”作為主打新聞突出處理。這樣的處理方式，凸顯了報(bào)紙的讀者本位理念，讀者也會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生信賴感。
　　當(dāng)然，黨報(bào)關(guān)注民生新聞，也必須是有選擇的，不能過(guò)求精細(xì)、忽視大局，更不能事事都以實(shí)用性來(lái)衡量其新聞價(jià)值。如果新聞過(guò)于瑣碎，缺乏了報(bào)道的力度和共性，也難以持久吸引受眾的注意力。
　　
　　硬新聞軟著陸，新聞通俗化
　　
　　要想“軟著陸”，就要轉(zhuǎn)變觀念，突破那種“時(shí)政新聞是官員看的，民生新聞是百姓看的”模式。因此，對(duì)一些重大政策，要找好角度，做好解讀。這正是地市黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，也是地市黨報(bào)無(wú)可比擬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。即使一些務(wù)虛的重大選題，也要從與群眾利益相關(guān)的角度入手，或從具體、實(shí)用的事物落筆，虛功實(shí)做，虛事做實(shí)。
　　近年來(lái)，《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》十分重視新聞的通俗化，要求記者不但要把時(shí)政新聞寫精寫短，更要求把新聞寫活寫新。如2006年9月27日，唐山市第8次黨代會(huì)召開(kāi)后，我們?cè)谝话姘l(fā)了消息報(bào)道會(huì)議盛況，二版則作了報(bào)告解讀，把市委書記報(bào)告中有新意、有價(jià)值的資訊提煉出來(lái)，讓讀者在第一時(shí)間知曉報(bào)告的主要內(nèi)容。此外，在報(bào)道主要領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)，要求不能超過(guò)1200字，而且要求記者寫好活動(dòng)細(xì)節(jié)，力求生動(dòng)真實(shí)、個(gè)性化。時(shí)政新聞搞活了，不但盤活了版面，吸引了讀者，而且增強(qiáng)了輿論宣傳的有效性。
　　
　　加強(qiáng)互動(dòng)交流，新聞多元化
　　
　　《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》三版經(jīng)常組織通訊員研討，請(qǐng)他們提意見(jiàn)、談感想，并在報(bào)上登載他們的辦報(bào)建議。二版還專門開(kāi)了“我來(lái)評(píng)一評(píng)”專欄，對(duì)報(bào)紙登載的時(shí)事進(jìn)行評(píng)論。這些作者都是報(bào)紙的忠實(shí)讀者，雖然水平參差不齊，但看到自己的觀點(diǎn)能上黨報(bào)，他們也覺(jué)得光榮。參與程度高了，讀者就會(huì)有“報(bào)紙辦好了，我也有一份功勞”的歸屬感和成就感。2006年12月，唐山在全市范圍內(nèi)開(kāi)展了獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動(dòng)，動(dòng)員全體市民為唐山更好更快發(fā)展出謀劃策。市民對(duì)此反響強(qiáng)烈，紛紛來(lái)電來(lái)信。有的建議：把機(jī)場(chǎng)新區(qū)命名為鳳凰新區(qū)，體現(xiàn)新生震后重生、鳳凰涅的寓意；有的建議：建設(shè)陶瓷公園，凸顯唐山作為北方瓷都的地方特色；有的建議：向天津海河學(xué)習(xí)，在陡河里放上游船搞旅游……雖說(shuō)意見(jiàn)不一，但都很實(shí)際，有的還非常有創(chuàng)意，操作性也非常強(qiáng)�！短粕絼趧�(dòng)日?qǐng)?bào)》對(duì)這些短信非常重視，在2006年12月15日的一版顯著位置進(jìn)行了摘登。這樣的新聞登出去，提建議的人覺(jué)得受到了重視，沒(méi)有提建議的人也會(huì)更加積極地參與進(jìn)來(lái)，不但擴(kuò)大了獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動(dòng)的參與面，也增強(qiáng)了報(bào)紙的親和力。
　　增強(qiáng)親和力，不但是黨報(bào)的工作著力點(diǎn)，更是黨報(bào)的新聞增長(zhǎng)點(diǎn)。只有讀者對(duì)黨報(bào)產(chǎn)生了依賴感，愛(ài)看黨報(bào)、關(guān)心黨報(bào)，黨報(bào)的宣傳引導(dǎo)功能才會(huì)得到最充分的釋放和發(fā)揮。
　�。ㄗ髡邌挝唬骸短粕絼趧�(dòng)日?qǐng)?bào)》總編室）

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