對(duì)于現(xiàn)代傳媒來講，媒體的發(fā)展也隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步而進(jìn)入了更高的水平，隨之各路媒體間的競爭日益加劇。即使隨時(shí)隨地都有各類新聞事件在發(fā)生，但怎樣從眾多新聞報(bào)道中脫穎而出，第一時(shí)間吸引受眾的眼球，這一課題，不論是對(duì)平面媒體、電視媒體，還是最新的網(wǎng)絡(luò)媒體來講，都是時(shí)刻在考慮的問題。
　　對(duì)于一條新聞來說，標(biāo)題所表達(dá)的內(nèi)容，是受眾可以感受到的第一個(gè)信息。因此，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，首先要考慮的是，如何用最精煉的語言來表達(dá)新聞的內(nèi)容，從而吸引受眾觀看新聞。這就要求在制作新聞標(biāo)題時(shí)一定要有藝術(shù)性。
　　很多人都愿意把標(biāo)題比作一篇文章的眼睛，而這雙眼睛在新聞作品中的作用，更是十分的重要。經(jīng)過字斟句酌，貼切蘊(yùn)藉的好標(biāo)題常�？梢詮�(qiáng)化主題、評(píng)價(jià)事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴，其蘊(yùn)涵的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時(shí)，獲得新聞審美愉悅的重要源泉，這是畫面和聲音這些傳播要素所無法代替的。好的標(biāo)題是傳播過程中的信息“酶”，有助于觀眾對(duì)新聞全方位地解讀、消化和吸收。
　　總之，我們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題時(shí)，更應(yīng)該注重它的藝術(shù)性，把它當(dāng)作新聞?wù)�文的畫龍點(diǎn)睛之筆來處理。
　　在這方面，民生新聞?dòng)浾咴谔幚砀寮��?biāo)題時(shí)，更應(yīng)該本著以用最貼近民生的語言，來反映最真實(shí)的新聞事件。新聞標(biāo)題是文學(xué)與新聞相結(jié)合的最高技巧。恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用文學(xué)語言、符號(hào)、修辭等方法，可以很好地提升新聞標(biāo)題的檔次和內(nèi)涵。
　　請(qǐng)看這個(gè)標(biāo)題《難以想“象”的痛苦》。初看這個(gè)標(biāo)題，覺得很有意思，究竟是誰在痛苦，又為什么會(huì)痛苦呢？于是，接著看正文，原來是說，許多人站在一對(duì)大象母子雕塑的身上看熱鬧，這對(duì)“象母子”在人們的踩踏下顯得特別的“痛苦”。這里巧妙地分開了“想象”這個(gè)詞語，通過文學(xué)技巧將新聞事件體現(xiàn)出來，同時(shí)更委婉地對(duì)人們的行為提出了批評(píng)。
　　又如《豆芽為什么這么“肥” ？激素催的！》，比較精彩的設(shè)問型新聞標(biāo)題。一問一答，讓標(biāo)題的語勢波瀾起伏，直接吸引了讀者對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注。這句問答，包含了最核心的新聞內(nèi)容，并且給了讀者最容易記住的一個(gè)生活信息：“肥”豆芽要慎重購買。
　　除了運(yùn)用文學(xué)語言和技巧外，也可以引用當(dāng)下熱門的話題和流行語等。如新聞標(biāo)題《如果傻根知道匯費(fèi)沒那么貴》，傻根是當(dāng)時(shí)熱門電影《天下無賊》里的主人公，因?yàn)榈弥?萬元一寄出去就成了59400元了，所以才決定帶走，隨后才遇上了“賊”。這個(gè)報(bào)道借用傻根的事例告訴回家過年的人們，還可以用郵局的其他節(jié)約匯費(fèi)的方法把錢帶走，以提防路途上的危險(xiǎn)。帶上“傻根”的標(biāo)題成了上半句，許多人都想知道“如果”的下半句，那么，請(qǐng)看報(bào)道。如此以來吸引受眾繼續(xù)來看新聞。
　　利用文學(xué)手法固然可以使新聞標(biāo)題生動(dòng)起來，但是不可以冗長，繁瑣。標(biāo)題的語言受字?jǐn)?shù)限制，所以表達(dá)要集中、凝練、精當(dāng)，立意要新穎，切中要害。曾有這樣一則消息，說是大旱之年獲得大豐收，內(nèi)容列舉豐收的舉措，開始有人以這樣一個(gè)標(biāo)題《大旱之年話豐收》，覺得很一般，于是又有人制作《一樣的災(zāi)情，不同的收獲》這樣的一個(gè)標(biāo)題，大家都覺得比前一個(gè)好，同樣都說了災(zāi)，說了豐收，后一個(gè)標(biāo)題的表述就很新穎、鮮活。
　　新聞標(biāo)題在講究藝術(shù)性時(shí)，前提還必須要考慮到新聞的新鮮性，重要性，接近性，顯著性這四個(gè)特性。通過新聞內(nèi)容的總結(jié)，歸納出其中的精髓部分，擬出標(biāo)題。然而，在擬定標(biāo)題的過程中，還應(yīng)該根據(jù)播發(fā)新聞欄目的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。如，時(shí)政新聞的標(biāo)題要求是明確，嚴(yán)謹(jǐn)。而民生類、娛樂類新聞的標(biāo)題則更輕松些，有時(shí)也多了些調(diào)侃的內(nèi)容。同樣的新聞事件，在不同類型的欄目中出現(xiàn)時(shí)，新聞標(biāo)題則風(fēng)格迥異。
　　總之，鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息，是點(diǎn)染、開掘、深化新聞文本的重要手段，媒體人要充分認(rèn)識(shí)標(biāo)題的重要性，進(jìn)而制作好符合欄目風(fēng)格，契合受眾口味的新聞標(biāo)題。
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺(tái)）
　　責(zé)任編輯：邰山虎

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